第48章 論宣傳的重要性
拿到了劇本之後的林菀愉，立刻就開始著手劇組的拍攝工作了。
首先是梅曉青這邊，她從麗的電視台內部拉起了一支拍攝團隊，這些人都是經常跟她合作拍電視劇的，專業水準絕對有保證。
劇組很快就帶著各種拍攝器材來到了準備好的那間「dream house」。
緊接著就是張國容、陳柏強、周星星、李賽鳯、余安安等演員紛紛就位。
劇組還是按照以往的慣例，先辦了個拜神儀式，不過與之前不一樣的就是，林菀愉在拜神儀式之前特意邀請來很多記者前來，舉辦了一個盛大的開機儀式。
這也是林菀愉領先於這個時代絕大多數導演的地方。
因為她深知，一個好的宣傳，對於一部電影或者電視劇來說，到底有著多麼巨大的作用。
舉個最經典的例子。
很多人大概還記得2018年那個跨年夜，國內有一部電影當時在整個娛樂圈的引起了非常大的轟動吧。
沒錯，我們說的就是那部被稱作「國內第一商業詐片」的《地球上最後的夜晚》。
這部電影當初打著「一吻跨年」的旗號，大肆宣傳新年前的儀式感，於是吸引了成千上萬的觀眾在那個夜晚捧著爆米花、拿著電影票走進了影院。
作為一部文藝片，它在一夜之間狂攬2.6億票房，不僅打破了國內文藝片電影的單日票房記錄，更是引起了眾多輿論和媒體的注意，被稱為「史上最成功的營銷案例」！
但後面的事情我們都知道了。
那些滿懷希望以為可以看到一部經典愛情電影的觀眾，進去的時候有多麼的期待，出來的時候就有多麼的懵逼。
他們幾乎全都是一副「我是誰我在哪兒」的表情，難以置信就是這樣一部爛到讓人昏昏欲睡的電影，導演居然敢說是部「都市浪漫愛情輕喜劇」！
這部電影就像一部精心設計的魔術——前半部分是導演畢贛的哲學謎題，後面60分鐘則是一鏡到底的3D長鏡頭的視覺迷宮，感覺導演就像是只為了用前30分鐘把觀眾吸引進電影院，然後票賣了，後面60分鐘他就不想管了，任由攝像機擺在那兒隨便演員想演點兒什麼就演點兒什麼！
如此敷衍的態度，自然也引來了觀眾和輿論的極大不滿，於是這部電影在首日營收2.6億票房之後，第二天迎來了暴跌96%的票房成績，被眾多網友和影迷紛紛唾棄，甚至有人在網上打出了2.6的超低分！
自此它也完成了從「萬眾期待」到「萬人唾棄」的驚人轉變，成為商業片營銷案例中的經典一役！
雖然這部電影最終因為質量太差而被觀眾瘋狂的唾罵，但它至少也證明了一點：只要營銷得當的話，哪怕是冗長無聊的文藝片，也一樣可以贏得觀眾的青睞。
當然，我勸大家還是不要去學這部電影的營銷手法，因為它雖然能騙過一時，讓觀眾們在滿焊期待中心甘情願的為了一部爛片而瘋狂撒幣，但觀眾們並不是真的沙比——
如果你的電影質量撐不起之前的營銷口號，那麼《地球上最後的夜晚》和導演畢贛的結局，就會成為所有試圖靠著「詐片」讓自己的電影賺錢的最慘烈的案例。
據說從這部電影之後，無論再好的營銷，都無法再讓觀眾盲目的掏錢走進電影院，而導演畢贛，更是被很多人拉入了自己的觀影黑名單——只要電影的演職人員中出現他的名字，這些觀眾寧願在家當個宅男，都不願再去電影院給他貢獻一分錢！
而與之相反的案例，則是一部叫做《閃光少女》的電影。
這部電影其實有一個很好的故事，不僅活力滿滿而且充滿創意，西洋樂器和民族樂器的對撞，就如同這個時代中中西方文化及理念的對抗，完全可以給人帶來巨大的驚喜。
後來電影在豆瓣上被20萬人打出7.3的高分，也足以說明這部電影是一部完全合格的青春片。
但可惜的是，這部電影的宣發團隊在宣傳的策略上出現了眾多完全不可原諒的錯誤！
首先是電影的海報，那中二風格滿滿的一群少男少女，感覺就像是巴啦啦小魔仙在群魔亂舞，如果沒看過電影內容的觀眾，還以為這是一部類似於「瓜皮勇士」那樣的低智特攝劇，一下子就沒有了去電影院觀看的興趣。
其次是宣傳資金方面，由於劇組實在太窮，幾乎把所有的資金都投入了拍攝當中，導致宣傳的時候，劇組甚至都無法花錢在熱搜上買一個GG位。
而片中雖然也有彭翌暢、徐露這樣後來小有名氣的年輕演員，可那個時候，他們都是初出茅廬，還太過青澀，根本無法承擔起給電影吸引票房的重任！
於是最終，這部電影在上映後首周收入僅僅才幾百萬，連製作成本都收不回來，無奈之下，電影的宣發團隊只好集體下跪求排片，請大家不要因為片名和海報而錯過這部影片，這才終於引起了媒體的關注和院線方的重視，換回了排片量的上漲。
兩部電影，一個口碑2.6，一個口碑7.3，但是最終爛片卻斬獲了近3個億票房，好片只有6500萬不到，這就完全足以說明宣傳在影視劇作品成績方面的作用了！
而八十年代的香江電視人，最不重視的恰恰就是宣傳！
為什麼？
因為我們之前就說過了，當時香江總共就兩家免費商業電視台，除了麗的就是TVB，觀眾沒得選。
在觀眾沒得選的情況下，我還去做宣傳有什麼意義嗎？
估計麗的和TVB都是這樣想的，所以他們覺得與其把錢花在宣傳這種虛無縹緲的事情上，還不如把更多的錢投入到電視劇的製作上。
只要電視劇足夠好看，觀眾們自然會做出正確的選擇！
但事實真是如此嗎？
所有的香江電視觀眾，真的只有兩個選擇，不是麗的就是TVB嗎？
當然不是！
事實上，觀眾們還有另一個選擇——那就是不看！
沒錯，雖然那個時代沒有網絡，沒有各種視頻網站和短劇，但觀眾們也不是只有電視劇可看，沒有別的消遣的。
他們也可以去看粵劇，看電影，看客家戲，甚至是去泡吧、蹦迪，去打麻將，去過夜生活啊！
港英政府又沒有宵禁，不是非要讓你待在家裡看電視對不對？
所以那時香江雖然只有兩家免費商業電視台，但它們倆加起來，收視率也從來不是百分百。
很多觀眾晚上根本就懶得打開電視，自然也不會貢獻收視率了。
那麼要怎麼才能讓觀眾打開電視呢？
當然就是宣傳了！
首先是梅曉青這邊，她從麗的電視台內部拉起了一支拍攝團隊，這些人都是經常跟她合作拍電視劇的，專業水準絕對有保證。
劇組很快就帶著各種拍攝器材來到了準備好的那間「dream house」。
緊接著就是張國容、陳柏強、周星星、李賽鳯、余安安等演員紛紛就位。
劇組還是按照以往的慣例，先辦了個拜神儀式，不過與之前不一樣的就是，林菀愉在拜神儀式之前特意邀請來很多記者前來，舉辦了一個盛大的開機儀式。
這也是林菀愉領先於這個時代絕大多數導演的地方。
因為她深知，一個好的宣傳，對於一部電影或者電視劇來說，到底有著多麼巨大的作用。
舉個最經典的例子。
很多人大概還記得2018年那個跨年夜，國內有一部電影當時在整個娛樂圈的引起了非常大的轟動吧。
沒錯，我們說的就是那部被稱作「國內第一商業詐片」的《地球上最後的夜晚》。
這部電影當初打著「一吻跨年」的旗號，大肆宣傳新年前的儀式感，於是吸引了成千上萬的觀眾在那個夜晚捧著爆米花、拿著電影票走進了影院。
作為一部文藝片，它在一夜之間狂攬2.6億票房，不僅打破了國內文藝片電影的單日票房記錄，更是引起了眾多輿論和媒體的注意，被稱為「史上最成功的營銷案例」！
但後面的事情我們都知道了。
那些滿懷希望以為可以看到一部經典愛情電影的觀眾，進去的時候有多麼的期待，出來的時候就有多麼的懵逼。
他們幾乎全都是一副「我是誰我在哪兒」的表情，難以置信就是這樣一部爛到讓人昏昏欲睡的電影，導演居然敢說是部「都市浪漫愛情輕喜劇」！
這部電影就像一部精心設計的魔術——前半部分是導演畢贛的哲學謎題，後面60分鐘則是一鏡到底的3D長鏡頭的視覺迷宮，感覺導演就像是只為了用前30分鐘把觀眾吸引進電影院，然後票賣了，後面60分鐘他就不想管了，任由攝像機擺在那兒隨便演員想演點兒什麼就演點兒什麼！
如此敷衍的態度，自然也引來了觀眾和輿論的極大不滿，於是這部電影在首日營收2.6億票房之後，第二天迎來了暴跌96%的票房成績，被眾多網友和影迷紛紛唾棄，甚至有人在網上打出了2.6的超低分！
自此它也完成了從「萬眾期待」到「萬人唾棄」的驚人轉變，成為商業片營銷案例中的經典一役！
雖然這部電影最終因為質量太差而被觀眾瘋狂的唾罵，但它至少也證明了一點：只要營銷得當的話，哪怕是冗長無聊的文藝片，也一樣可以贏得觀眾的青睞。
當然，我勸大家還是不要去學這部電影的營銷手法，因為它雖然能騙過一時，讓觀眾們在滿焊期待中心甘情願的為了一部爛片而瘋狂撒幣，但觀眾們並不是真的沙比——
如果你的電影質量撐不起之前的營銷口號，那麼《地球上最後的夜晚》和導演畢贛的結局，就會成為所有試圖靠著「詐片」讓自己的電影賺錢的最慘烈的案例。
據說從這部電影之後，無論再好的營銷，都無法再讓觀眾盲目的掏錢走進電影院，而導演畢贛，更是被很多人拉入了自己的觀影黑名單——只要電影的演職人員中出現他的名字，這些觀眾寧願在家當個宅男，都不願再去電影院給他貢獻一分錢！
而與之相反的案例，則是一部叫做《閃光少女》的電影。
這部電影其實有一個很好的故事，不僅活力滿滿而且充滿創意，西洋樂器和民族樂器的對撞，就如同這個時代中中西方文化及理念的對抗，完全可以給人帶來巨大的驚喜。
後來電影在豆瓣上被20萬人打出7.3的高分，也足以說明這部電影是一部完全合格的青春片。
但可惜的是，這部電影的宣發團隊在宣傳的策略上出現了眾多完全不可原諒的錯誤！
首先是電影的海報，那中二風格滿滿的一群少男少女，感覺就像是巴啦啦小魔仙在群魔亂舞，如果沒看過電影內容的觀眾，還以為這是一部類似於「瓜皮勇士」那樣的低智特攝劇，一下子就沒有了去電影院觀看的興趣。
其次是宣傳資金方面，由於劇組實在太窮，幾乎把所有的資金都投入了拍攝當中，導致宣傳的時候，劇組甚至都無法花錢在熱搜上買一個GG位。
而片中雖然也有彭翌暢、徐露這樣後來小有名氣的年輕演員，可那個時候，他們都是初出茅廬，還太過青澀，根本無法承擔起給電影吸引票房的重任！
於是最終，這部電影在上映後首周收入僅僅才幾百萬，連製作成本都收不回來，無奈之下，電影的宣發團隊只好集體下跪求排片，請大家不要因為片名和海報而錯過這部影片，這才終於引起了媒體的關注和院線方的重視，換回了排片量的上漲。
兩部電影，一個口碑2.6，一個口碑7.3，但是最終爛片卻斬獲了近3個億票房，好片只有6500萬不到，這就完全足以說明宣傳在影視劇作品成績方面的作用了！
而八十年代的香江電視人，最不重視的恰恰就是宣傳！
為什麼？
因為我們之前就說過了，當時香江總共就兩家免費商業電視台，除了麗的就是TVB，觀眾沒得選。
在觀眾沒得選的情況下，我還去做宣傳有什麼意義嗎？
估計麗的和TVB都是這樣想的，所以他們覺得與其把錢花在宣傳這種虛無縹緲的事情上，還不如把更多的錢投入到電視劇的製作上。
只要電視劇足夠好看，觀眾們自然會做出正確的選擇！
但事實真是如此嗎？
所有的香江電視觀眾，真的只有兩個選擇，不是麗的就是TVB嗎？
當然不是！
事實上，觀眾們還有另一個選擇——那就是不看！
沒錯，雖然那個時代沒有網絡，沒有各種視頻網站和短劇，但觀眾們也不是只有電視劇可看，沒有別的消遣的。
他們也可以去看粵劇，看電影，看客家戲，甚至是去泡吧、蹦迪，去打麻將，去過夜生活啊！
港英政府又沒有宵禁，不是非要讓你待在家裡看電視對不對？
所以那時香江雖然只有兩家免費商業電視台，但它們倆加起來，收視率也從來不是百分百。
很多觀眾晚上根本就懶得打開電視，自然也不會貢獻收視率了。
那麼要怎麼才能讓觀眾打開電視呢？
當然就是宣傳了！