第四十四章 藍色風暴
激情剛過，現實的壓力就來了。
「李總，」市場總監老馬掛了電話，臉色難看的走過來，「我找人打聽了，情況不妙。」
「說。」
「栢事呵樂這次的代言，內定了張學侑。」
「寰宇半年前就在安排。他們跟栢事呵樂的營銷總監關係鐵，私下早就談妥了。劉德樺純粹是拉來陪跑，給董事會做個樣子看的。」
他看著李宗年和袁傑，說出後面的話：
「至於我們，人家壓根就沒考慮過。朋友勸我別白費力氣，這局已經定死了。」
「內定？」
阿飛瞪著眼，「媽的，還有王法嗎？玩得這麼髒？」
「這就是生意，阿飛。」
李宗年搖了搖頭，嘴角扯出一絲苦笑，「人脈、資源、資歷……咱們什麼都沒有。」
所有人都沒說話。
眾人心裡都堵得慌，這比當初丟了BBS陣地還難受。
連上牌桌的資格都沒有，產品再好又有什麼用？
「不，我們還有一張入場券。」
袁傑平靜的聲音打破了沉默。
「我們在網上打出的名氣，就是我們的入場券。栢事呵樂的高層可能不在乎，但他們內部，總會有想搞點新東西的人。」
他看著老馬：
「老馬哥，你只用做一件事，想辦法把一份戰報，交到栢事呵樂市場部一個叫亞歷克斯的年輕品牌經理手上。」
「亞歷克斯？」
老馬愣了一下，「你怎麼知道有這個人？」
「我猜的。」
袁傑笑了，「這種想做年輕人市場的國際大公司，裡面肯定會有一個懂行又急著證明自己的亞歷克斯。他就是我們的突破口。」
「那份戰報……寫什麼？」
「就寫BBS上的熱度對比，《龍捲風》MV在大學裡的傳播度。記住，別提銷量，只提年輕人。」
沒人聽懂袁傑的邏輯，但他篤定的樣子不知為何讓人信服，大家還是分頭行動起來。
兩天後，一個好消息傳來。
栢事呵樂大中華區總部，正式通知磐石唱片，邀請他們和寰宇唱片一起，提交這次代言的創意方案。
磐石唱片，真的能上牌桌了。
……
寰宇唱片總部。
聽完下屬的報告，宣傳總監陳偉嘴角一撇，嗤笑出聲。
「你是說，磐石那個叫袁傑的小子，也要來爭栢事呵樂的代言？」
「是的，陳總。聽說他們通過一個年輕經理，把資料遞了上去，總裁辦那邊就同意讓他們也交個方案，走個流程。」
「走流程？呵呵，有意思。」
陳偉慢悠悠的轉著一支雪茄，「也好，就讓他們開開眼，見識一下真正的玩法。我們的方案怎麼樣了？」
「準備好了。」
下屬立刻遞上一份厚重的方案書，深藍色的封面上燙著四個金字：巨星之選。
「這份方案，是我們請了最好的策劃團隊和GG公司，磨了三個月的成果。」
「核心創意就是要把張天王的地位和品牌歷史綁死。」
「具體來說，我們會請國際導演給他拍一支高格調的黑白GG片，主題就叫經典的選擇。」
「另外，還會在亞洲五個大城市辦栢事巨星慈善演唱會，把他的慈善形象也利用上，名利雙收。」
陳偉滿意的點頭：
「穩，夠大氣，沒得挑。這才叫正規打法。那個新人拿什麼跟我們斗？就憑他在BBS上那點小打小鬧？」
「去吧，把方案送過去。順便告訴栢事的朋友，別讓阿貓阿狗浪費大家時間。」
……
同一時間，磐石唱片。
李宗年把公司里最得力的文案和策劃都叫來了，但袁傑一個沒用，把自己關在辦公室里，整整一夜沒出來。
快到第二天中午，辦公室的門才打開。
袁傑走了出來，滿眼血絲，但眼神卻異常亢奮。
他手裡只拿著三張用訂書機釘在一起的A4紙。
李宗年和老馬對視一眼，心裡都是一沉。
「袁傑……這就是方案？」
李宗年試探著問。
「對。」
袁傑把那三頁紙遞給他們。
頁眉上印著一行字：
渴望無限(Ask for More)
李宗年和老馬迫不及待的看了下去。
第一頁，沒有圖表，沒有預算，只有一段文字。
【核心創意：藍色風暴】
【放棄所有傳統GG。】
【時間：周六下午三點。地點：西門町最熱鬧的十字路口。】
【事件：街角音響毫無預兆的響起強勁節奏。一個穿藍色T恤的少年踩著滑板衝進人群，做出高難度翻轉。
接著，四面八方湧出更多穿藍衣服的年輕人，有玩極限單車的，有跳街舞的，有玩花式籃球的。
幾百個年輕人像一場藍色的浪潮占領廣場，用自己的方式展現活力。
音樂高潮時突然停止，他們像潮水一樣退去，消失不見。全程不超過三分鐘。】
【最後，廣場中央的大屏幕上，才出現栢事呵樂的Logo和口號：渴望無限。】
第二頁，是創意的闡述。
【我們的產品就是年輕本身。】
【我們不投GG，而是要創造一個病毒式傳播的事件。】
【這次活動沒有明星，因為每一個渴望表達的年輕人，都是我們的代言人。】
第三頁，更簡單。
【GG歌Demo】
【詞/曲/唱：袁傑】
【詳見附件：磁帶一盤。】
李宗年和老馬看完，半天沒說出話來。
這哪是方案，這簡直就是一份宣戰書，字裡行間都是對傳統GG業的藐視。
內容簡單粗暴。
「袁傑……」老馬的聲音發顫，「你……你這是在賭！現場失控怎麼辦？沒人看怎麼辦？」
「年輕人怕什麼失控？他們最想要的就是關注。」
「我們要做的，就是一場故意失控的狂歡，一場屬於年輕人的事件。」
李宗年沒說話，只是盯著那三頁紙，眼神像是要把紙燒穿。
過了好一陣，他才猛的抬起頭，一把搶過袁傑手裡的磁帶，塞進了會議室的播放機。
沒有複雜的樂器，只有一陣很有節奏感的口技（Beatbox）。
那聲音從沒聽過，充滿了力量和律動，簡單，卻讓人忍不住想跟著晃。
曲子一完，李宗年猛的一拍桌子，眼裡閃著豁出去的光。
「就它了！老馬，備車！我們現在就去栢事總部！」
……
栢事呵樂大中華區，頂層會議室。
市場總監菲利普·陳，一個五十歲左右、衣著講究的男人，正拿著寰宇那本厚重的方案書，對市場部高管們說：
「各位，寰宇這份巨星之選方案，我認為很穩妥，也很高效。」
「張學侑先生的國民度，和他本人的地位，都跟我們品牌的高端形象很匹配。」
「而且全亞洲的巡迴演唱會，能直接拉動各區銷量，是個回報清晰的方案。」
大部分高管都在點頭。
菲利普接著他捏起那三張薄紙，嗤笑一聲。
「至於磐石唱片這份方案，說白了就像大學生的社團活動策劃。」
「在西門町搞快閃，風險高，效果沒法保證。而且放棄電視GG，等於放棄了我們主要的宣傳渠道。這份方案，太兒戲了。」
他話剛說完，一個年輕的聲音響了起來。
「總監，我不同意。」
品牌經理亞歷克斯站了起來，就是他堅持給了磐石機會。
「我承認，寰宇的方案很完美，但也太保守了，毫無新意。它也許能帶來短期的銷量，卻抓不住我們的未來！」
他對著所有人質問道：
「我們天天在辦公室里看數據，喊著要抓住年輕人！」
「可你們有誰真的走出去看過，現在的年輕人到底在玩什麼？在想什麼？」
「他們就在西門町！在滑板上！在街舞里！袁傑的方案，本質上不是GG，而是讓我們直接成為年輕人文化的一部分！」
「年輕人在哪，我們的品牌就該在哪！」
「可是風險……」菲利普皺起了眉頭。
「風險？最大的風險，就是我們變得像寰宇一樣，又老又安全，最後無聊透頂！」
亞歷克斯拿起那盤磁帶，塞進播放機。
那段充滿原始生命力的Beatbox節奏，再次響徹會議室。
「聽聽這個聲音！」
「咚…噠…咚咚噠…」
讓在場的幾個年輕高管都為之一振。
「總監，各位！我們品牌的Logo是什麼顏色？是藍色！」
他一把拿起那三頁紙高高舉起。
「袁傑的方案就叫藍色風暴！他要把我們的品牌色，變成街頭的一種潮流文化！這才是品牌戰略！這才是年輕人真正想看的東西！」
「而我們呢？還在討論用一個天王去定義經典？抱歉，在年輕人眼裡，我們和那個天王一樣，都過時了！」
就在兩邊僵持不下時，會議室的門被推開。
一個不怒自威的中年男人走了進來，他正是大中華區的總裁。
「我剛才在門外，都聽到了。」
他走到會議桌主位，拿起那份厚重的【巨星之選】，又拿起那三頁紙的【渴望無限】。
他的目光在兩份方案上停了很久。
最後，他用不容置疑的口氣做出裁決。
「下周一上午十點，董事會。讓寰宇和磐石的人，都過來。」
「讓他們當著所有董事的面，親自講自己的方案。」
「誰能說服董事會，誰就贏。」
「李總，」市場總監老馬掛了電話，臉色難看的走過來，「我找人打聽了，情況不妙。」
「說。」
「栢事呵樂這次的代言，內定了張學侑。」
「寰宇半年前就在安排。他們跟栢事呵樂的營銷總監關係鐵，私下早就談妥了。劉德樺純粹是拉來陪跑，給董事會做個樣子看的。」
他看著李宗年和袁傑，說出後面的話：
「至於我們，人家壓根就沒考慮過。朋友勸我別白費力氣，這局已經定死了。」
「內定？」
阿飛瞪著眼，「媽的，還有王法嗎？玩得這麼髒？」
「這就是生意，阿飛。」
李宗年搖了搖頭，嘴角扯出一絲苦笑，「人脈、資源、資歷……咱們什麼都沒有。」
所有人都沒說話。
眾人心裡都堵得慌，這比當初丟了BBS陣地還難受。
連上牌桌的資格都沒有，產品再好又有什麼用？
「不，我們還有一張入場券。」
袁傑平靜的聲音打破了沉默。
「我們在網上打出的名氣，就是我們的入場券。栢事呵樂的高層可能不在乎，但他們內部，總會有想搞點新東西的人。」
他看著老馬：
「老馬哥，你只用做一件事，想辦法把一份戰報，交到栢事呵樂市場部一個叫亞歷克斯的年輕品牌經理手上。」
「亞歷克斯？」
老馬愣了一下，「你怎麼知道有這個人？」
「我猜的。」
袁傑笑了，「這種想做年輕人市場的國際大公司，裡面肯定會有一個懂行又急著證明自己的亞歷克斯。他就是我們的突破口。」
「那份戰報……寫什麼？」
「就寫BBS上的熱度對比，《龍捲風》MV在大學裡的傳播度。記住，別提銷量，只提年輕人。」
沒人聽懂袁傑的邏輯，但他篤定的樣子不知為何讓人信服，大家還是分頭行動起來。
兩天後，一個好消息傳來。
栢事呵樂大中華區總部，正式通知磐石唱片，邀請他們和寰宇唱片一起，提交這次代言的創意方案。
磐石唱片，真的能上牌桌了。
……
寰宇唱片總部。
聽完下屬的報告，宣傳總監陳偉嘴角一撇，嗤笑出聲。
「你是說，磐石那個叫袁傑的小子，也要來爭栢事呵樂的代言？」
「是的，陳總。聽說他們通過一個年輕經理，把資料遞了上去，總裁辦那邊就同意讓他們也交個方案，走個流程。」
「走流程？呵呵，有意思。」
陳偉慢悠悠的轉著一支雪茄，「也好，就讓他們開開眼，見識一下真正的玩法。我們的方案怎麼樣了？」
「準備好了。」
下屬立刻遞上一份厚重的方案書，深藍色的封面上燙著四個金字：巨星之選。
「這份方案，是我們請了最好的策劃團隊和GG公司，磨了三個月的成果。」
「核心創意就是要把張天王的地位和品牌歷史綁死。」
「具體來說，我們會請國際導演給他拍一支高格調的黑白GG片，主題就叫經典的選擇。」
「另外，還會在亞洲五個大城市辦栢事巨星慈善演唱會，把他的慈善形象也利用上，名利雙收。」
陳偉滿意的點頭：
「穩，夠大氣，沒得挑。這才叫正規打法。那個新人拿什麼跟我們斗？就憑他在BBS上那點小打小鬧？」
「去吧，把方案送過去。順便告訴栢事的朋友，別讓阿貓阿狗浪費大家時間。」
……
同一時間，磐石唱片。
李宗年把公司里最得力的文案和策劃都叫來了，但袁傑一個沒用，把自己關在辦公室里，整整一夜沒出來。
快到第二天中午，辦公室的門才打開。
袁傑走了出來，滿眼血絲，但眼神卻異常亢奮。
他手裡只拿著三張用訂書機釘在一起的A4紙。
李宗年和老馬對視一眼，心裡都是一沉。
「袁傑……這就是方案？」
李宗年試探著問。
「對。」
袁傑把那三頁紙遞給他們。
頁眉上印著一行字：
渴望無限(Ask for More)
李宗年和老馬迫不及待的看了下去。
第一頁，沒有圖表，沒有預算，只有一段文字。
【核心創意：藍色風暴】
【放棄所有傳統GG。】
【時間：周六下午三點。地點：西門町最熱鬧的十字路口。】
【事件：街角音響毫無預兆的響起強勁節奏。一個穿藍色T恤的少年踩著滑板衝進人群，做出高難度翻轉。
接著，四面八方湧出更多穿藍衣服的年輕人，有玩極限單車的，有跳街舞的，有玩花式籃球的。
幾百個年輕人像一場藍色的浪潮占領廣場，用自己的方式展現活力。
音樂高潮時突然停止，他們像潮水一樣退去，消失不見。全程不超過三分鐘。】
【最後，廣場中央的大屏幕上，才出現栢事呵樂的Logo和口號：渴望無限。】
第二頁，是創意的闡述。
【我們的產品就是年輕本身。】
【我們不投GG，而是要創造一個病毒式傳播的事件。】
【這次活動沒有明星，因為每一個渴望表達的年輕人，都是我們的代言人。】
第三頁，更簡單。
【GG歌Demo】
【詞/曲/唱：袁傑】
【詳見附件：磁帶一盤。】
李宗年和老馬看完，半天沒說出話來。
這哪是方案，這簡直就是一份宣戰書，字裡行間都是對傳統GG業的藐視。
內容簡單粗暴。
「袁傑……」老馬的聲音發顫，「你……你這是在賭！現場失控怎麼辦？沒人看怎麼辦？」
「年輕人怕什麼失控？他們最想要的就是關注。」
「我們要做的，就是一場故意失控的狂歡，一場屬於年輕人的事件。」
李宗年沒說話，只是盯著那三頁紙，眼神像是要把紙燒穿。
過了好一陣，他才猛的抬起頭，一把搶過袁傑手裡的磁帶，塞進了會議室的播放機。
沒有複雜的樂器，只有一陣很有節奏感的口技（Beatbox）。
那聲音從沒聽過，充滿了力量和律動，簡單，卻讓人忍不住想跟著晃。
曲子一完，李宗年猛的一拍桌子，眼裡閃著豁出去的光。
「就它了！老馬，備車！我們現在就去栢事總部！」
……
栢事呵樂大中華區，頂層會議室。
市場總監菲利普·陳，一個五十歲左右、衣著講究的男人，正拿著寰宇那本厚重的方案書，對市場部高管們說：
「各位，寰宇這份巨星之選方案，我認為很穩妥，也很高效。」
「張學侑先生的國民度，和他本人的地位，都跟我們品牌的高端形象很匹配。」
「而且全亞洲的巡迴演唱會，能直接拉動各區銷量，是個回報清晰的方案。」
大部分高管都在點頭。
菲利普接著他捏起那三張薄紙，嗤笑一聲。
「至於磐石唱片這份方案，說白了就像大學生的社團活動策劃。」
「在西門町搞快閃，風險高，效果沒法保證。而且放棄電視GG，等於放棄了我們主要的宣傳渠道。這份方案，太兒戲了。」
他話剛說完，一個年輕的聲音響了起來。
「總監，我不同意。」
品牌經理亞歷克斯站了起來，就是他堅持給了磐石機會。
「我承認，寰宇的方案很完美，但也太保守了，毫無新意。它也許能帶來短期的銷量，卻抓不住我們的未來！」
他對著所有人質問道：
「我們天天在辦公室里看數據，喊著要抓住年輕人！」
「可你們有誰真的走出去看過，現在的年輕人到底在玩什麼？在想什麼？」
「他們就在西門町！在滑板上！在街舞里！袁傑的方案，本質上不是GG，而是讓我們直接成為年輕人文化的一部分！」
「年輕人在哪，我們的品牌就該在哪！」
「可是風險……」菲利普皺起了眉頭。
「風險？最大的風險，就是我們變得像寰宇一樣，又老又安全，最後無聊透頂！」
亞歷克斯拿起那盤磁帶，塞進播放機。
那段充滿原始生命力的Beatbox節奏，再次響徹會議室。
「聽聽這個聲音！」
「咚…噠…咚咚噠…」
讓在場的幾個年輕高管都為之一振。
「總監，各位！我們品牌的Logo是什麼顏色？是藍色！」
他一把拿起那三頁紙高高舉起。
「袁傑的方案就叫藍色風暴！他要把我們的品牌色，變成街頭的一種潮流文化！這才是品牌戰略！這才是年輕人真正想看的東西！」
「而我們呢？還在討論用一個天王去定義經典？抱歉，在年輕人眼裡，我們和那個天王一樣，都過時了！」
就在兩邊僵持不下時，會議室的門被推開。
一個不怒自威的中年男人走了進來，他正是大中華區的總裁。
「我剛才在門外，都聽到了。」
他走到會議桌主位，拿起那份厚重的【巨星之選】，又拿起那三頁紙的【渴望無限】。
他的目光在兩份方案上停了很久。
最後，他用不容置疑的口氣做出裁決。
「下周一上午十點，董事會。讓寰宇和磐石的人，都過來。」
「讓他們當著所有董事的面，親自講自己的方案。」
「誰能說服董事會，誰就贏。」