第43章 《情書》宣傳的騷操作
崔硯夾起一顆爆米花扔進嘴裡，咯吱一聲嚼碎咽下，側頭看向身邊的女孩，語氣帶著調侃：「你也覺得國內電影要完？」
「才沒有！我就是有些擔心。」小劉連忙反駁，聲音輕輕的。
昏暗的影廳里，銀幕上的光影在她臉上明明滅滅，眉宇間不自覺浮現出一絲愁緒。
顯然，外界關於國內影視行業哀鴻遍野的輿論。
作為身處其中的演員從業者，也難免被這份焦慮裹挾。
崔硯看著她緊鎖的眉頭，沒有選擇調侃。
從後世回望，這些國內電影要完的論調未免幼稚可笑。
可若真代入這個時代，親眼目睹《阿凡達》展現出的頂尖工業實力，那種被全方位碾壓的絕望與無助，確實足以擊垮很多人的信心。
「技術好追趕，關鍵是要講好故事，提高審美！」
「別想其他了，好好享受這場視覺盛宴吧！」
「嗯？」
劉亦飛側過頭，疑惑地看向他。
昏暗影廳里，銀幕的光線在他臉上明滅交替臉色沒有波動，嘴角掛著淡淡的微笑。
「真是奇怪的傢伙！」
她心裡嘀咕，不明白這個大男孩的從容淡定從何而來。
.....
09年傳統賀歲檔，作為目前內地黃金檔期，
港資主控的《十月圍城》取得了一億票房，成為黑馬，讓人側目。
《風雲二》集齊了港星中老新生代，被寄予厚望，則是差強人意，僅僅取得了五千多萬票房
台資主控的《刺陵》周杰倫主演，宣傳時不輸於任何其他大片，畢竟沒人小看這位亞洲天王的人氣。
但結果讓人大失所望，也僅僅取得了五千多萬票房。
這事也直接讓這位亞洲天王自閉。
干碎了電影夢。
內地這邊在缺少了以馮小剛為代表華藝兄弟參與，少了這位賀歲片商業之王，沒有能拿的出手的作品。
不過眾人也沒驚訝，現在大家都知道這位將所有的精力放在《唐山》項目，甚至傳言這位賀歲片之王要洗刷小品導演的稱號。
華誼所有的精力也投入這個項目，也沒心思和資金做其他的。
沒想到《三槍拍案》被提前觀影行業內評價很低，甚至感嘆國師栽跟頭，結果上映後票房趨勢跌碎了行業內人的眼球。
上映後，鋪天蓋地的嘲諷，並沒有掩蓋這個影片取得的驚人票房。
這讓很多業內影評人或者製作人痛心疾首，表示這種小品影片取得如此高的票房，簡直是華語片的災難。
當時崔硯看到陳澈希也跟著吐槽，甚至痛心疾首國師怎如此墮落了。
他暗自好笑，這才哪到哪。
等綜藝大電影上映的時候，掀起票房浪潮後，那才是電影人的自尊被踏上一萬隻腳狠狠地踩在泥土裡。
賀歲片檔期結束後，大家還是比較滿意的。
無論是博納發行《十月圍城》，中影發行的《刺陵》，新畫面的《三槍》、橙天《風雲二》，都在這個檔期取到了不錯的成績。
從這也可以看出，這個檔期基本就是內地大公司或者大導演的保留地。
普通公司沒有籌碼，根本輪不上。
檔期結束後，就在各家公司忙著各種慶功宴會，明星雲集，鎂光燈閃爍，媒體各種版面報導討論時候。
《阿凡達》在這個被行業內視為春節過年前一月最冷門的檔期，炸裂登場，如同一把槍將行業內的人通的透心涼。
他們不是沒預料，這個影片票房會大爆。
畢竟好萊塢電影目前在內地，就是碾壓的存在，甚至內地觀眾區電影院唯一的目標就是去看好萊塢大片。
一張電影票挺貴的。
只有在電影院看大片才會讓他們覺得值。
這也是好萊塢大片，在冷門檔期取得票房成績，依舊是華語電影在黃金檔期難以比擬的。
當他們想像中，打破能《2012》票房記錄已經是非常誇張了。
畢竟這個檔期實在是太冷門了，再逆天還能逆天到哪裡去。
可現實，就是如此的不按常理。
僅僅13天後直接打破了《2012》4.66票房記錄，接下來半個月業內更是實現票房逆跌反漲，到了1月31號，票房來到了9億大關。
這樣讓上面直接召開了影視行業大會，各大影視公司的高層和頂級大導演去開會商討，面對美國好萊塢掀起的視覺革命風暴，華語片如何應對。
不過這些和崔硯沒什麼關係，實在是皓月流光和他都是小卡拉米，不值一提。
沒有資格參與這場大會。
崔硯和小劉看完電影後，著手忙著《情書》的宣傳。
宣發雖然已經搞定，作為發行公司也只是按照流程做正常宣傳和影院對接排片，在地鐵、戶外大屏GG和電影院門口擺放宣傳物料。
還有一些媒體稿件宣傳，這種效果不能說無，但效果相當有限。
只能讓喜歡看電影的人知道了有這麼一個電影。
在路人群中效果就仁者見仁，智者見智了。
所以《情書》準備的一百萬宣傳經費就拍上用場了。
只不過走的是不同尋常路
「淘寶店鋪銷售的如何了？」
「爆了爆了！情人節預熱才剛起，咱們矩陣店直接衝起來了！」
陳澈希盯著後台不斷跳漲的訂單數，一臉興奮眼睛亮得嚇人。
「平台情人節浪漫經濟』主會場給了推薦位。
咱們矩陣店分工明確，引流店專做低價引流款，爆款店沖銷量榜單。
精品店走高端定製，現在十家都摸到首頁推薦位了，尤其是《情書》聯名款，昨天一天就賣了兩千多單！」
這段時間，公司招的十個小姑娘簡直忙到腳不沾地。
不是瘋狂開店，就是在瘋狂接訂單。
先註冊了上百家淘寶C店+一家企業店，統一命名為情書花店、暗戀花束館、劉子硯的花，形成矩陣聯動。
每個店鋪的首頁都掛著小劉抱著白玫瑰、藍風鈴的海報。
海報里全是《情書》的經典鏡頭，圖書館的陽光、飄飛的借書卡、雪地中的背影。
文案直接用電影台詞改造成下單鉤子。
「你好嗎？這束花替我問你」
「暗戀是開在冬天的花，藏在情書里」。
物料設計，花束分三款主題：
借書卡款（白玫瑰+滿天星，配復刻電影借書卡的卡片，背面印「劉子硯，你還記得我嗎？」）。
雪地告白款（藍玫瑰+銀柳，卡片是雪景特寫，寫「有些喜歡，像雪一樣，悄悄落在心底」）。
青春暗戀款（小雛菊+洋桔梗，卡片印「原來你早已在我心裡，寫滿了情書」）。
每款都標註《情書》官方聯名同款。
除了卡片，每單都附贈定製香包，香味是電影裡展現的鈴蘭香。
包裝印著來自劉子硯的秘密，成本才幾毛塊錢，卻讓好評率漲了50%。
針對情人節送禮場景，專門設計匿名送達服務。
下單時可以勾選代寫情書，客服會根據買家提供的故事，用電影式文藝口吻改寫，列印在復古信箋上，和花束一起寄出。
這項增值服務直接讓客單價從99提到了199。
貨源這塊而是對接了昆明、廣州、杭州三個產地的頭部鮮花供應鏈，簽了預售+現貨」雙模式。
提前15天開啟預售，統計各地區訂單量後，讓供應鏈分倉備貨。
情人節前3天切換現貨模式，買家下單後24小時內就近發貨，壞花包賠，售後率比單產地發貨低了一半還多。
而且特意選了耐運輸的花材，搭配定製保鮮盒和吸水棉，收到時花瓣還是挺括的。
這也讓公司這段時間大賺特賺，現金流充裕起來。
之前投入的幾十萬公關費，直接迅速回本。
崔硯之前計劃與淘寶官方聯動，運營談《情書》主題聯動，對方張口起步幾十萬流量推廣費用，還得捆綁平台的推廣套餐。
這讓他怒不可遏，從來只有他白嫖別人，還從來沒有人來占他便宜。
自己明明是幫助他們，還想要自己錢！！
要不是現在東子那邊的電商平台流量太少，懶得去，他就直接讓淘寶知道什麼叫狗眼看人低。
當天，崔硯拉著陳澈希去了一趟杭州。
在某個平台總部大樓前蹲了幾天，打聽到一些人。
在某天晚上偶遇負責情人節推流的活動負責人，直接拉著對方到某處新開發的樓盤後，然後返回了京城。
回來後果然效果很好。
至少流量方面不會被卡，崔硯要的就是這個效果。
現在用戶打開淘寶，情人節活動頁面，劉亦飛捧著花的唯美海報充斥著各個店鋪頁面。
這裡面大部分都不是他們自己的店鋪。
因為這些海報在淘寶太火了，這段時間的引流，這些花店的流量爆炸，於是也開始紛紛跟風模仿。
「我的錢！」
「都是我的！！」
陳澈希氣的直跳腳，甚至要聯繫淘寶活動負責人封他們。
「才沒有！我就是有些擔心。」小劉連忙反駁，聲音輕輕的。
昏暗的影廳里，銀幕上的光影在她臉上明明滅滅，眉宇間不自覺浮現出一絲愁緒。
顯然，外界關於國內影視行業哀鴻遍野的輿論。
作為身處其中的演員從業者，也難免被這份焦慮裹挾。
崔硯看著她緊鎖的眉頭，沒有選擇調侃。
從後世回望，這些國內電影要完的論調未免幼稚可笑。
可若真代入這個時代，親眼目睹《阿凡達》展現出的頂尖工業實力，那種被全方位碾壓的絕望與無助，確實足以擊垮很多人的信心。
「技術好追趕，關鍵是要講好故事，提高審美！」
「別想其他了，好好享受這場視覺盛宴吧！」
「嗯？」
劉亦飛側過頭，疑惑地看向他。
昏暗影廳里，銀幕的光線在他臉上明滅交替臉色沒有波動，嘴角掛著淡淡的微笑。
「真是奇怪的傢伙！」
她心裡嘀咕，不明白這個大男孩的從容淡定從何而來。
.....
09年傳統賀歲檔，作為目前內地黃金檔期，
港資主控的《十月圍城》取得了一億票房，成為黑馬，讓人側目。
《風雲二》集齊了港星中老新生代，被寄予厚望，則是差強人意，僅僅取得了五千多萬票房
台資主控的《刺陵》周杰倫主演，宣傳時不輸於任何其他大片，畢竟沒人小看這位亞洲天王的人氣。
但結果讓人大失所望，也僅僅取得了五千多萬票房。
這事也直接讓這位亞洲天王自閉。
干碎了電影夢。
內地這邊在缺少了以馮小剛為代表華藝兄弟參與，少了這位賀歲片商業之王，沒有能拿的出手的作品。
不過眾人也沒驚訝，現在大家都知道這位將所有的精力放在《唐山》項目，甚至傳言這位賀歲片之王要洗刷小品導演的稱號。
華誼所有的精力也投入這個項目，也沒心思和資金做其他的。
沒想到《三槍拍案》被提前觀影行業內評價很低，甚至感嘆國師栽跟頭，結果上映後票房趨勢跌碎了行業內人的眼球。
上映後，鋪天蓋地的嘲諷，並沒有掩蓋這個影片取得的驚人票房。
這讓很多業內影評人或者製作人痛心疾首，表示這種小品影片取得如此高的票房，簡直是華語片的災難。
當時崔硯看到陳澈希也跟著吐槽，甚至痛心疾首國師怎如此墮落了。
他暗自好笑，這才哪到哪。
等綜藝大電影上映的時候，掀起票房浪潮後，那才是電影人的自尊被踏上一萬隻腳狠狠地踩在泥土裡。
賀歲片檔期結束後，大家還是比較滿意的。
無論是博納發行《十月圍城》，中影發行的《刺陵》，新畫面的《三槍》、橙天《風雲二》，都在這個檔期取到了不錯的成績。
從這也可以看出，這個檔期基本就是內地大公司或者大導演的保留地。
普通公司沒有籌碼，根本輪不上。
檔期結束後，就在各家公司忙著各種慶功宴會，明星雲集，鎂光燈閃爍，媒體各種版面報導討論時候。
《阿凡達》在這個被行業內視為春節過年前一月最冷門的檔期，炸裂登場，如同一把槍將行業內的人通的透心涼。
他們不是沒預料，這個影片票房會大爆。
畢竟好萊塢電影目前在內地，就是碾壓的存在，甚至內地觀眾區電影院唯一的目標就是去看好萊塢大片。
一張電影票挺貴的。
只有在電影院看大片才會讓他們覺得值。
這也是好萊塢大片，在冷門檔期取得票房成績，依舊是華語電影在黃金檔期難以比擬的。
當他們想像中，打破能《2012》票房記錄已經是非常誇張了。
畢竟這個檔期實在是太冷門了，再逆天還能逆天到哪裡去。
可現實，就是如此的不按常理。
僅僅13天後直接打破了《2012》4.66票房記錄，接下來半個月業內更是實現票房逆跌反漲，到了1月31號，票房來到了9億大關。
這樣讓上面直接召開了影視行業大會，各大影視公司的高層和頂級大導演去開會商討，面對美國好萊塢掀起的視覺革命風暴，華語片如何應對。
不過這些和崔硯沒什麼關係，實在是皓月流光和他都是小卡拉米，不值一提。
沒有資格參與這場大會。
崔硯和小劉看完電影後，著手忙著《情書》的宣傳。
宣發雖然已經搞定，作為發行公司也只是按照流程做正常宣傳和影院對接排片，在地鐵、戶外大屏GG和電影院門口擺放宣傳物料。
還有一些媒體稿件宣傳，這種效果不能說無，但效果相當有限。
只能讓喜歡看電影的人知道了有這麼一個電影。
在路人群中效果就仁者見仁，智者見智了。
所以《情書》準備的一百萬宣傳經費就拍上用場了。
只不過走的是不同尋常路
「淘寶店鋪銷售的如何了？」
「爆了爆了！情人節預熱才剛起，咱們矩陣店直接衝起來了！」
陳澈希盯著後台不斷跳漲的訂單數，一臉興奮眼睛亮得嚇人。
「平台情人節浪漫經濟』主會場給了推薦位。
咱們矩陣店分工明確，引流店專做低價引流款，爆款店沖銷量榜單。
精品店走高端定製，現在十家都摸到首頁推薦位了，尤其是《情書》聯名款，昨天一天就賣了兩千多單！」
這段時間，公司招的十個小姑娘簡直忙到腳不沾地。
不是瘋狂開店，就是在瘋狂接訂單。
先註冊了上百家淘寶C店+一家企業店，統一命名為情書花店、暗戀花束館、劉子硯的花，形成矩陣聯動。
每個店鋪的首頁都掛著小劉抱著白玫瑰、藍風鈴的海報。
海報里全是《情書》的經典鏡頭，圖書館的陽光、飄飛的借書卡、雪地中的背影。
文案直接用電影台詞改造成下單鉤子。
「你好嗎？這束花替我問你」
「暗戀是開在冬天的花，藏在情書里」。
物料設計，花束分三款主題：
借書卡款（白玫瑰+滿天星，配復刻電影借書卡的卡片，背面印「劉子硯，你還記得我嗎？」）。
雪地告白款（藍玫瑰+銀柳，卡片是雪景特寫，寫「有些喜歡，像雪一樣，悄悄落在心底」）。
青春暗戀款（小雛菊+洋桔梗，卡片印「原來你早已在我心裡，寫滿了情書」）。
每款都標註《情書》官方聯名同款。
除了卡片，每單都附贈定製香包，香味是電影裡展現的鈴蘭香。
包裝印著來自劉子硯的秘密，成本才幾毛塊錢，卻讓好評率漲了50%。
針對情人節送禮場景，專門設計匿名送達服務。
下單時可以勾選代寫情書，客服會根據買家提供的故事，用電影式文藝口吻改寫，列印在復古信箋上，和花束一起寄出。
這項增值服務直接讓客單價從99提到了199。
貨源這塊而是對接了昆明、廣州、杭州三個產地的頭部鮮花供應鏈，簽了預售+現貨」雙模式。
提前15天開啟預售，統計各地區訂單量後，讓供應鏈分倉備貨。
情人節前3天切換現貨模式，買家下單後24小時內就近發貨，壞花包賠，售後率比單產地發貨低了一半還多。
而且特意選了耐運輸的花材，搭配定製保鮮盒和吸水棉，收到時花瓣還是挺括的。
這也讓公司這段時間大賺特賺，現金流充裕起來。
之前投入的幾十萬公關費，直接迅速回本。
崔硯之前計劃與淘寶官方聯動，運營談《情書》主題聯動，對方張口起步幾十萬流量推廣費用，還得捆綁平台的推廣套餐。
這讓他怒不可遏，從來只有他白嫖別人，還從來沒有人來占他便宜。
自己明明是幫助他們，還想要自己錢！！
要不是現在東子那邊的電商平台流量太少，懶得去，他就直接讓淘寶知道什麼叫狗眼看人低。
當天，崔硯拉著陳澈希去了一趟杭州。
在某個平台總部大樓前蹲了幾天，打聽到一些人。
在某天晚上偶遇負責情人節推流的活動負責人，直接拉著對方到某處新開發的樓盤後，然後返回了京城。
回來後果然效果很好。
至少流量方面不會被卡，崔硯要的就是這個效果。
現在用戶打開淘寶，情人節活動頁面，劉亦飛捧著花的唯美海報充斥著各個店鋪頁面。
這裡面大部分都不是他們自己的店鋪。
因為這些海報在淘寶太火了，這段時間的引流，這些花店的流量爆炸，於是也開始紛紛跟風模仿。
「我的錢！」
「都是我的！！」
陳澈希氣的直跳腳，甚至要聯繫淘寶活動負責人封他們。