第12章 「雪泥」的誕生
取自己的名字，註冊自己的商標，成立自己的品牌，這一直是許多的夢想。
以前他不敢想，因為條件實在有限，就算自己能順利畢業接班，距離目標也差很遠。
但是現在有系統爹，難度呈幾何級下降，以前不敢想的事，現在可以嘗試著做了。
這事王叔沒參與，也參與不了。
用他自己的話說，開公司做品牌什麼的，都是腦子靈活年輕人的事，他這把年紀管好生產就不錯了。
接下來兩天裡，許多帶著李燕，兩人查資料翻書，從任何可能的資料里找素材。
包括廠子裡的老照片，父親的日記本，還有廠子裡的花花草草。
試了一圈，許多發現都不太合適。
許多陸陸續續否了幾十個提名。
要知道，品牌名是一家公司的核心，是門面，是靈魂，是唯一的標誌。
一個企業所有的特質，包括企業精神，行事風格，創始人氣質，還有種種特質，全都要凝聚在這短短几個字之內。
就比如H＆M吧，它最開始起源於一家女士服裝店——Hennes，由瑞典企業家埃林·佩爾松在韋斯特羅斯市創立。
當時，埃林在從斯德哥爾摩回家的火車上，萌生了一個想法：開設一家專營女裝的商店，並以「平價」和「時尚」為核心。
這在當時是頗具創新性的理念。
於是他在韋斯特羅斯的市中心開設了第一家店，命名為「Hennes」，在瑞典語中意為「她的」。
但是到了1968年，埃林做出了一個決定性的收購。
他買下了一家名為「Mauritz Widforss」的狩獵裝備和男裝零售商。
這次收購不僅為他帶來了新的店鋪位置，更重要的是，他獲得了該公司的庫存，從而得以將產品線從女裝擴展到男裝。
他將兩家店的名字合併，「Hennes & Mauritz」由此誕生，後來簡化為如今全球熟知的 H&M。
雖然許多對這家公司沒什麼好感，但是從他取名的方式不難看出，品牌之路並不好走。
除了H＆M之外，聞名天下的優衣庫也是這樣。
創始人柳井正一開始只是覺得傳統裁縫店太麻煩，從量體裁衣到反覆試穿，繁瑣複雜。
有鑑於此，他接過老爹的服裝店後，二話不說就開了家速銷超市，客戶自己選了自己結帳，簡稱「UNI-CLO」。
這家店被視為優衣庫的起點。
至於國內的服裝廠，大多也是這樣，只要肯解讀，總能解讀出無窮韻味。
就說幾個江寧本地的。
眾所周知的雅戈爾，它前身是1979年創立的青春服裝廠，英文名為Younger。
之所以取這麼個名字，背景也不簡單。
只因當時正值改革開放初期，國家社會對現代化和國際化的嚮往非常強烈。
而「Younger」意為「更年輕的」，品牌希望自己的產品能讓人煥發青春活力，充滿朝氣。
後來一來二去，翻譯過來就成了雅戈爾。
即便是翻譯名，這裡面同樣門道不少。
「雅」代表高雅、典雅，「戈」在古代是一種武器，帶有陽剛之氣，「爾」則是文雅的稱呼。
這三個字組合在一起，既保留了英文原詞的「年輕」內核，又賦予了品牌高雅、俊朗、富有男子氣概的中文意境，完美契合其主營的男士正裝定位。
此外，像「杉杉」的名字，靈感就來源於一棵樹，他們廠子的一棵老杉樹。
這是一種高大挺拔、四季常青的喬木，形象正直、向上、生命力頑強。
就連羅蒙這種看起來很外國的名字，靈感來源竟然是當地一個叫羅南村的地方。
許多家的小作坊可沒那麼深的底蘊，也沒什麼歷史好挖掘，真要說的話，還不是當年快活不下去了才鋌而走險。
畢竟那個年代，但凡有個鐵飯碗端著，鬼才去創業。
.............
辦公室里昏黃的燈光下，許多鋪開一張從王叔那要來的信紙，拿著筆，神情專注。
李燕就坐在他對面，雙手托著腮，眼睛亮晶晶的，像是盛滿了窗外漏進來的星光。
兩人挨得很近，他甚至能聞到李燕身上散發出來的體香。
「不如叫……『許多』牌？」李燕小聲提議，說完自己先不好意思地笑了。
這也不怪，這年頭就流行這麼幹，以創始人的名字命名，聽上去挺高大上的。
許多也被逗樂了，搖搖頭：「我名字不合適，再想其他的。」
房間安靜下來，兩人各自沉入各自的思緒里。
李燕想起其他的品牌名，帶著幾分期許和喜悅，不停地在紙上寫寫畫畫。
雖然眼下廠子還是個沒什麼存在感的小廠，但是她相信許多。在他的引領下，廠子一定會發展起來，甚至成長為其他江寧其他大牌一樣的品牌。
許多則想到了很多，比如系統里那些浩如煙海的知識，想起父母經營這小廠子時對「牌子」的嚮往，也想起自己那點不足為外人道的文藝心思。
最後，只見他筆尖在紙上輕輕划動，他寫下兩個字——「雪泥」。
「雪泥？」李燕湊近了些，輕聲念出，眼裡有些困惑，
「天上的雪，地上的泥？好美啊~」
「對，它出自一首詩，也是我學生時代最喜歡的兩句。」許多點點頭，目光變得有些悠遠，像是在解釋，又像是在自言自語，
「人生到處知何似，應似飛鴻踏雪泥。
意思是，人生在世，來來往往，就像飛翔的鴻雁在積雪的泥地上偶然歇腳，留下些許指爪的痕跡，轉眼又會飛走，痕跡也很快消失。
雪泥鴻爪，比喻的是往事留下的痕跡。」
雖然李燕讀書時成績很好，可這會聽許多這麼多，還是搖搖頭不太明白，她畢竟只上了中學。
儘管她也不太懂，但聽許多這麼一說，頓時覺得很美。
他頓了頓，看向李燕，語氣變得堅定而溫和：
「我們的衣服，不就是人生活中留下的痕跡嗎？
穿過它，經歷一些事，留下一些記憶。
可能舊了，、不穿了，但那段時間的感覺還在。『雪泥』這個名字，不張揚，有點舊舊的詩意，也挺……耐穿的。」
「留下的痕跡……」李燕低聲重複著，眼睛越來越亮。
她讀書不多，聽不懂那麼深的詩，但「留下的痕跡」這幾個字，像一顆小石子，在她心湖裡盪開了一圈漣漪。
她想起自己第一次踩縫紉機時留下的歪歪扭扭的線腳，想起媽媽給她改的舊衣服，那都是痕跡。
她覺得這個名字真好，比什麼「豪」、「霸」、「靚」聽起來都舒服。
「就叫『雪泥』！」她用力點頭，語氣裡帶著難得的肯定。
名字定下了，許多卻犯了難。
註冊商標需要圖形，需要明確的類別，還要跑去專門的機構辦理，這對手頭緊、時間也緊的他們來說，是個不小的麻煩。
【叮！檢測到宿主強烈的品牌構建意願。『創業火種』已激活。】
【當前可解鎖功能：創意沸騰+50%（時效6小時），是否啟動？】
許多心中一動，立刻在腦海中確認：「啟動！」
瞬間，他感覺自己的思維仿佛接入了一個龐大的資料庫，無數創意瞬間湧現。
眼前似乎浮現出一個簡潔的界面，引導他一步步操作，直到生成清晰的標準字體LOGO雛形；
這簡直是雪中送炭！
許多壓下心中的激動，對一臉好奇的李燕說：「在正式提交之前，我們還得有個簡單的圖形標誌。」
他拿起鉛筆，在信紙的角落簡單勾勒。
他沒有畫複雜的圖案，只是依著「雪泥」兩個字的筆畫，稍稍做了變形，讓「雪」字的那兩點，看起來像是鴻雁的爪印，輕輕點在紙上。
清新典雅，純潔無瑕，寓意十分美好。
「就先這樣，簡單一點。」許多把草圖推給李燕看。
李燕看著那略顯稚拙卻意蘊十足的草圖，伸出手指，小心翼翼地摸了摸那兩點「爪印」，仿佛能感受到鴻雁掠過雪地時的輕盈與力量。
她抬起頭，看著許多，臉上是毫無保留的信任和期待：「嗯！這個好！」
許多點點頭，這就算自己註冊的第一個女裝品牌了。
以前他不敢想，因為條件實在有限，就算自己能順利畢業接班，距離目標也差很遠。
但是現在有系統爹，難度呈幾何級下降，以前不敢想的事，現在可以嘗試著做了。
這事王叔沒參與，也參與不了。
用他自己的話說，開公司做品牌什麼的，都是腦子靈活年輕人的事，他這把年紀管好生產就不錯了。
接下來兩天裡，許多帶著李燕，兩人查資料翻書，從任何可能的資料里找素材。
包括廠子裡的老照片，父親的日記本，還有廠子裡的花花草草。
試了一圈，許多發現都不太合適。
許多陸陸續續否了幾十個提名。
要知道，品牌名是一家公司的核心，是門面，是靈魂，是唯一的標誌。
一個企業所有的特質，包括企業精神，行事風格，創始人氣質，還有種種特質，全都要凝聚在這短短几個字之內。
就比如H＆M吧，它最開始起源於一家女士服裝店——Hennes，由瑞典企業家埃林·佩爾松在韋斯特羅斯市創立。
當時，埃林在從斯德哥爾摩回家的火車上，萌生了一個想法：開設一家專營女裝的商店，並以「平價」和「時尚」為核心。
這在當時是頗具創新性的理念。
於是他在韋斯特羅斯的市中心開設了第一家店，命名為「Hennes」，在瑞典語中意為「她的」。
但是到了1968年，埃林做出了一個決定性的收購。
他買下了一家名為「Mauritz Widforss」的狩獵裝備和男裝零售商。
這次收購不僅為他帶來了新的店鋪位置，更重要的是，他獲得了該公司的庫存，從而得以將產品線從女裝擴展到男裝。
他將兩家店的名字合併，「Hennes & Mauritz」由此誕生，後來簡化為如今全球熟知的 H&M。
雖然許多對這家公司沒什麼好感，但是從他取名的方式不難看出，品牌之路並不好走。
除了H＆M之外，聞名天下的優衣庫也是這樣。
創始人柳井正一開始只是覺得傳統裁縫店太麻煩，從量體裁衣到反覆試穿，繁瑣複雜。
有鑑於此，他接過老爹的服裝店後，二話不說就開了家速銷超市，客戶自己選了自己結帳，簡稱「UNI-CLO」。
這家店被視為優衣庫的起點。
至於國內的服裝廠，大多也是這樣，只要肯解讀，總能解讀出無窮韻味。
就說幾個江寧本地的。
眾所周知的雅戈爾，它前身是1979年創立的青春服裝廠，英文名為Younger。
之所以取這麼個名字，背景也不簡單。
只因當時正值改革開放初期，國家社會對現代化和國際化的嚮往非常強烈。
而「Younger」意為「更年輕的」，品牌希望自己的產品能讓人煥發青春活力，充滿朝氣。
後來一來二去，翻譯過來就成了雅戈爾。
即便是翻譯名，這裡面同樣門道不少。
「雅」代表高雅、典雅，「戈」在古代是一種武器，帶有陽剛之氣，「爾」則是文雅的稱呼。
這三個字組合在一起，既保留了英文原詞的「年輕」內核，又賦予了品牌高雅、俊朗、富有男子氣概的中文意境，完美契合其主營的男士正裝定位。
此外，像「杉杉」的名字，靈感就來源於一棵樹，他們廠子的一棵老杉樹。
這是一種高大挺拔、四季常青的喬木，形象正直、向上、生命力頑強。
就連羅蒙這種看起來很外國的名字，靈感來源竟然是當地一個叫羅南村的地方。
許多家的小作坊可沒那麼深的底蘊，也沒什麼歷史好挖掘，真要說的話，還不是當年快活不下去了才鋌而走險。
畢竟那個年代，但凡有個鐵飯碗端著，鬼才去創業。
.............
辦公室里昏黃的燈光下，許多鋪開一張從王叔那要來的信紙，拿著筆，神情專注。
李燕就坐在他對面，雙手托著腮，眼睛亮晶晶的，像是盛滿了窗外漏進來的星光。
兩人挨得很近，他甚至能聞到李燕身上散發出來的體香。
「不如叫……『許多』牌？」李燕小聲提議，說完自己先不好意思地笑了。
這也不怪，這年頭就流行這麼幹，以創始人的名字命名，聽上去挺高大上的。
許多也被逗樂了，搖搖頭：「我名字不合適，再想其他的。」
房間安靜下來，兩人各自沉入各自的思緒里。
李燕想起其他的品牌名，帶著幾分期許和喜悅，不停地在紙上寫寫畫畫。
雖然眼下廠子還是個沒什麼存在感的小廠，但是她相信許多。在他的引領下，廠子一定會發展起來，甚至成長為其他江寧其他大牌一樣的品牌。
許多則想到了很多，比如系統里那些浩如煙海的知識，想起父母經營這小廠子時對「牌子」的嚮往，也想起自己那點不足為外人道的文藝心思。
最後，只見他筆尖在紙上輕輕划動，他寫下兩個字——「雪泥」。
「雪泥？」李燕湊近了些，輕聲念出，眼裡有些困惑，
「天上的雪，地上的泥？好美啊~」
「對，它出自一首詩，也是我學生時代最喜歡的兩句。」許多點點頭，目光變得有些悠遠，像是在解釋，又像是在自言自語，
「人生到處知何似，應似飛鴻踏雪泥。
意思是，人生在世，來來往往，就像飛翔的鴻雁在積雪的泥地上偶然歇腳，留下些許指爪的痕跡，轉眼又會飛走，痕跡也很快消失。
雪泥鴻爪，比喻的是往事留下的痕跡。」
雖然李燕讀書時成績很好，可這會聽許多這麼多，還是搖搖頭不太明白，她畢竟只上了中學。
儘管她也不太懂，但聽許多這麼一說，頓時覺得很美。
他頓了頓，看向李燕，語氣變得堅定而溫和：
「我們的衣服，不就是人生活中留下的痕跡嗎？
穿過它，經歷一些事，留下一些記憶。
可能舊了，、不穿了，但那段時間的感覺還在。『雪泥』這個名字，不張揚，有點舊舊的詩意，也挺……耐穿的。」
「留下的痕跡……」李燕低聲重複著，眼睛越來越亮。
她讀書不多，聽不懂那麼深的詩，但「留下的痕跡」這幾個字，像一顆小石子，在她心湖裡盪開了一圈漣漪。
她想起自己第一次踩縫紉機時留下的歪歪扭扭的線腳，想起媽媽給她改的舊衣服，那都是痕跡。
她覺得這個名字真好，比什麼「豪」、「霸」、「靚」聽起來都舒服。
「就叫『雪泥』！」她用力點頭，語氣裡帶著難得的肯定。
名字定下了，許多卻犯了難。
註冊商標需要圖形，需要明確的類別，還要跑去專門的機構辦理，這對手頭緊、時間也緊的他們來說，是個不小的麻煩。
【叮！檢測到宿主強烈的品牌構建意願。『創業火種』已激活。】
【當前可解鎖功能：創意沸騰+50%（時效6小時），是否啟動？】
許多心中一動，立刻在腦海中確認：「啟動！」
瞬間，他感覺自己的思維仿佛接入了一個龐大的資料庫，無數創意瞬間湧現。
眼前似乎浮現出一個簡潔的界面，引導他一步步操作，直到生成清晰的標準字體LOGO雛形；
這簡直是雪中送炭！
許多壓下心中的激動，對一臉好奇的李燕說：「在正式提交之前，我們還得有個簡單的圖形標誌。」
他拿起鉛筆，在信紙的角落簡單勾勒。
他沒有畫複雜的圖案，只是依著「雪泥」兩個字的筆畫，稍稍做了變形，讓「雪」字的那兩點，看起來像是鴻雁的爪印，輕輕點在紙上。
清新典雅，純潔無瑕，寓意十分美好。
「就先這樣，簡單一點。」許多把草圖推給李燕看。
李燕看著那略顯稚拙卻意蘊十足的草圖，伸出手指，小心翼翼地摸了摸那兩點「爪印」，仿佛能感受到鴻雁掠過雪地時的輕盈與力量。
她抬起頭，看著許多，臉上是毫無保留的信任和期待：「嗯！這個好！」
許多點點頭，這就算自己註冊的第一個女裝品牌了。