第97章 新代言get

投票推薦 加入書籤 小說報錯

  第97章 新代言get

  保姆車上,李昱看著窗外,從小村子漸漸進入大都市,整個人仿佛也進入了不一樣的狀態。

  劉一菲躺在一旁閉目養神,有風劇組的男女主一起請假,導演還完全沒法說什麼。

  其實一般情況下,李昱是不會請假的,像是之前錄製節目,都是提前加班加點把自己接下來的戲份先拍完,儘量不影響到其他演員的安排。

  但今天的行程,李昱還真沒法拒絕,只能拍了拍導演老哥的肩膀。

  不是老闆不支持你————主要是甲方給太多啦!

  這一次的行程,是時尚雜誌嘉人的封面和內頁拍攝,為的是之後的金九銀十做準備。

  金九銀十,本質上就是時尚產業的新品發布與消費旺季,這種說法的核心源於四大時裝周的時間安排以及品牌換季需求。

  全球頂級的時裝周,巴黎、米蘭、紐約、倫敦,秋冬系列的發布通常集中在九月份,而春季的發布則在三月份。

  久而久之,市場形成了固定的習慣,九月份和十月份,也就成為了品牌向市場傳遞下一季潮流趨勢的關鍵窗口期。

  根據市場的角度看,九月份和十月份正好是秋高氣爽的時候,消費者面臨換季購物的需求。

  比如從夏裝轉向秋裝、冬裝,之後的中秋、國慶等假期還能帶動贈禮、出行、旅遊等消費場景。

  時尚品牌大多涉及到服裝、箱包、珠寶等產品線,所以銷量通常會在九月份和十月份迎來全年的峰值。

  也因此,九月份和十月份成為了這些品牌集中的GG投放期,雜誌在此期間的GG收入甚至可以占到全年的1/6。

  時尚圈目前知名度最高的雜誌,也就是圈內公認的五大女刊和五大男刊。

  因為是消費季的GG集中投放,女性消費者占比更多,所以五大女刊的競爭會更加的激烈。

  九月刊封面也就成為了圈內明星時尚地位的象徵,只有當前在時尚方面表現突出的藝人,並且經紀公司強有力的支持,才有可能登上封面。

  這時候一般看得是藝人在時裝周的表現,以及當前身上獲得了那些品牌的代言,甚至還能詳細到代言title的等級。

  五大女刊,就是《VOGUE服飾與美容》、《時尚芭莎》、《嘉人marieclaire》、

  《ELLE世界時裝之苑》、《時尚COSMOPOLITAN》,嘉人就是其中之一。

  李昱和劉一菲這次的行程,就是前往嘉人那邊的攝影棚,拍攝九月份的封面和內頁。

  這一次的含金量,比起李昱上一次同時解鎖五大女刊和五大男刊的《時尚芭莎》、

  《智族GQ》還要特殊。

  這意味著又有金主爸爸,花錢邀請李昱拍攝封面,希望能夠帶動之後九月份和十月份的新品銷量聲勢。

  這種情況,往往出現在藝人身上簽約了某一家的商業代言,再由其在背後出錢出力。

  時尚雜誌的地位,本質上就是和時尚圈的各大頂奢高奢打好關係,憑藉著圈內資歷和讀者數量,成為人家新品發布的GG宣傳方。

  所以有藍血紅血這些奢侈品方出馬,基本上可以說是手到擒來。

  按例,劉一菲和李昱一起拍攝封面,很顯然又是金主爸爸迪奧在背後推薦。

  李昱在迪奧的全球品牌大使是全球級別的代言人,之前的地廣宣傳甚至在巴黎都能看得到。

  出乎預料的是,不僅僅國內市場,連西方市場的銷量都得到了不錯的反饋。

  李昱倒是沒想到,之前公告牌沖榜會有這麼大的後續收益。

  本來還以為老白真喜歡眯眯眼的亞洲長相,現在看來也不過是睜眼說瞎話罷了,真要自己上,一個比一個真實。

  這一份合同是兩年,能夠一直延續到2018年,甚至看迪奧那邊的反饋,別說續約了,人家之前還想著讓李昱再單獨代言幾個旗下的其他產品線。

  至於劉一菲這邊,因為和李昱的CP宣傳、緋聞傳播,捆綁營銷,代言表現這塊也是漲幅喜人。

  所以這一次的金九銀十,競爭最激烈的九月份雜誌封面,迪奧不出以外的推薦了兩人再一次一起拍攝封面。

  不過,劉一菲的推封是迪奧主導,李昱的推封,背後卻不僅僅是迪奧一個品牌方。


  也就在推封前幾天,八月底的劇組裡,李昱這邊的金秘書數據穩定,正和楊羊的《微微一笑很傾城》打的不可開交。

  因為劇集只有人家微微一笑一半、每周末才更新兩集的緣故,李昱這邊愣是一直沒有拉開絕對的領先優勢。

  也就在這是,趙靜姝那邊收到了一份代言邀請。

  寶格麗希望李昱能夠成為自己的全球品牌代言人,主要負責腕錶業務。

  趙靜姝第一反應是喜從天降,完全沒有事先準備。

  時尚圈的代言基本都是藝人自己參加時裝周,通過表現自己的時尚表現力,以及媒體上的反饋,來吸引高奢品牌方的青睞。

  上一次迪奧的代言,還可以用劉亦菲來解釋。

  畢竟人家剛好和劉一菲商談了多次,因為兩人緋聞的緣故,也跟著留意到了李昱的存在,並且剛好趕上了李昱英文單曲的爆火。

  但寶格麗,趙靜姝愣是沒想到自己、李昱、甚至趙宋,和人家有過什麼交集。

  一邊商談,一邊套話,趙靜姝這才了解到這一次代言幕後的巧合。

  實際上寶格麗之前一直在和吳弈九團隊接觸,吳弈九背後的耀萊,專門負責頂奢高奢的國內代理業務,手上的資源是不少的。

  當時在了解吳弈九近期商業表現的時候,一個揮之不去的存在出現在了寶格麗的調查資料中。

  李昱代言迪奧之後的這半年,市場表現實在是太亮眼了,在影視劇以及音樂這些專業領域,也完全是碾壓吳弈九的狀態。

  因為吳弈九團隊同時還在和博柏利那邊接觸,一副我全都要的架勢,這就讓寶格麗方面有些舉棋不定了。

  排除人情往來以及人脈因素,品牌方挑選代言人,其實就是下注押寶。

  正當紅的藝人,身上的代言是人家搶著要送上去的,希望能分潤人家的熱度和流量。

  但放眼內娛市場,頂奢和高奢就有些陌生了,因為國內市場之前在這塊約等於荒漠。

  直到華夏經濟體量不斷提升,人民消費水平不斷提高,這個偌大的市場終於到了無法忽略的地步。

  並且,內娛現在的流量時代,實際上就是好萊塢已經走過的路。

  南韓這邊對於這種模式更加嫻熟,可是南韓市場實在太小,頂奢和高奢預留的代言人缺口很小很小,物色代言人也並不困難。

  直接從男團女團里排列組合就行,人家的娛樂圈卷的要死,等級分明,都不用品牌方親自調研的。

  直接從流量和藝人風格,挑選適合自家產品線的。

  但是一到了華夏市場,各大品牌方就有些挑花眼了。

  除了那些還算眼熟、以前關注過的面孔以外,正當紅的這些藝人,普遍二十歲出頭,流量和粉絲卻高的嚇人,讓各大品牌方難以抉擇。

  所以這時候,有人脈牽線的優勢就開始變得十分重要。

  原本的吳弈九就是靠著這種模式,成為高奢代言的無冕之王。

  可是這一次,因為李昱站在圈內最頂流的位置,一副默秒全的模樣,實在讓人無法忽視。

  寶格麗對於吳弈九團隊勝券在握的態度有點不爽,甚至對面還用博柏利即將官宣全球代言人的title來對比,希望能提高一下寶格麗這邊的代言title等級。

  博柏利(Burberry),也常被叫做巴寶莉,在國內市場經常會被一些不熟悉的人跟寶格麗弄混。

  博柏利屬於八大紅血高奢之一,而這所謂的六大藍血、八大紅血,包括了香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、路易威登(LV)、普拉達(Prada)、古馳(Gucci)和卡爾文·克萊恩(CK),以及紀梵希(Givenchy)、阿瑪尼(Armani)、華倫天奴(Valentino)、聖羅蘭(YSL)、范思哲(Versace)、愛馬仕(Hermès)、郎萬(Lanvin)和博柏利。

  有人把前者定義為頂奢,後者是高奢。

  但寶格麗並不是其中的任何一個。

  實際上藍血和紅血的說法,源於模特圈對於商業價值的衡量對比,最開始就是由模特網站MDC提出的。

  模特的走秀和代言,最典型的就是成衣產品線,所以藍血和紅血的概括,更多的也是偏向於成衣領域。


  寶格麗則完全不同,1884年創立,放在奢侈品行業厚古薄今排資歷的觀點裡,也是屬於奢華老錢了。

  但它的核心產業並不是成衣,而是憑藉著高級珠寶、手錶和皮具聞名中外。

  是全球頂級的珠寶品牌之一,和卡地亞(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany)等同屬於奢侈品的金字塔尖,專注於珠寶、腕錶等高溢價領域。

  老實說,從娛樂圈藝人的角度,反正是接代言,藍血紅血的噱頭其實還挺大的,這幾個品牌本身和圈內本身關聯也不小。

  但在真正有錢的消費者富豪角度來看,玩車玩表才是主流,珠寶首飾和包包,也是富婆的日常消遣。

  所以在寶格麗看來,自己不論是哪方面,都應該比博柏利強一截才對!

  結果你用博柏利的代言,想要從我這裡抬高代言的title?

  寶格麗那邊看著內娛四大頂流最上邊多出來的那一個,心裡突然就有了想法。

  後續深入調研了李昱的商業表現,歐美市場的迪奧代言反饋,甚至還包括了李昱在圈內的口碑風評。

  最後居然發現李昱和華夏官方關係不錯,納稅大戶,促進文旅,還被公開表揚。

  正接手了大中華區市場的寶格麗總裁,立馬把消息傳回總部,於是乎,一份嶄新的合同,就出現在了趙靜姝的面前。

  趙靜姝當時什麼感覺,李昱不清楚。

  反正李昱聽著趙靜姝私底下的調查結果,心裡只有一句臥曹不知道該不該說。

  丟,這也可以的嗎??

  阿簽辛辛苦苦參加時裝周,結果最後其實是幫我跑的行程,讓人家留意到我了?

  這還真是,眼淚從嘴角流了下來。

  以後你的代言,我會立馬接手的,絕對不會讓它們掉在地上!

  你看哥們我多夠意思!

  所以這一次的嘉人封面,寶格麗推薦了李昱,並且準備在後續九月份,官宣全球品牌代言人這個title。

  按照時間來算,那時候金秘書和微微一笑應該都接近了尾聲,這波突如其來的熱度能給楊羊打懵。

  沒成想,這還沒過幾天,迪奧那邊也給李昱送上了推封,再加上劉一菲,顯然是CP營銷的好處吃上癮了。

  這一次李昱可是一句話都沒有吐槽,愣是苦一苦自家導演,也得立馬把雜誌的行程先給完成了。

  不得不說,要不是迪奧這邊給李昱開出了內娛第一個全球級別的代言人title,寶格麗給李昱這邊的代言還真不一定有這麼高。

  更大的概率還是大中華區的頭銜限定。

  現在嘛,很顯然,寶格麗並不想自家的代言title比迪奧的低,最關鍵的還是李昱代言這半年,就已經給迪奧帶來了十足的收益。

  對於李昱這次從天而降的頂級奢侈品代言,劉一菲一時之間甚至不知道說什麼好。

  和未來內娛幾位85花甚至95小花一堆的代言、五大女刊好像隨便上的局面完全不同,現在的2016年正是內娛代言飛升的起步階段。

  別說高奢代言了,就連五大女刊的主動邀封,內娛就找不到幾個夠格的,人家請的基本還是港圈女星,比如舒淇這種。

  寶格麗從2014年開始的大中華區女士腕錶代言人,選擇的就一直是舒淇。

  而趙靜姝那邊在和寶格麗接觸的時候,知道了寶格麗在九月份,同樣會官宣舒淇晉升為寶格麗的品牌代言人。

  雖然還不是全球級別,但產品線擴大到了腕錶和珠寶。

  李昱的代言集中在腕錶領域,但一開始的代言級別就是全球品牌代言人。

  只能說迪奧給李昱的這個代言,正是後來居上的好機會。

  對於自己也能再來一次五大女刊的封面,劉一菲心裡是又驚又喜的。

  這一連串的信息轟炸,讓她覺得自己遇到什麼都不會再驚訝了。

  可是等到兩人來到了攝影棚,李昱眉頭一挑,劉一菲乾脆是驚呼出聲。

  「楊蜜?你怎麼也來了?」

  剛剛下車的楊蜜,看了看劉一菲,又看了看李昱,一下給整不會了。

  ???

章節目錄