第三十一章 未雨綢繆
《浪漫公寓》的宣發如火如荼，陸岩卻已將目光投向了更遠的未來。他深知，隨著時間推移，傳統媒體的影響力會逐漸讓位於新興的網際網路。2001年，雖然網際網路泡沫的餘波仍在，但新浪、搜狐、網易三大門戶網站已初具規模，網絡論壇（BBS）也開始聚集起大量年輕用戶。這片尚顯荒蕪的「新大陸」，蘊藏著未來輿論和宣傳的主陣地。
他找來張黎，在堆滿宣傳物料的辦公室里，攤開一張剛列印出來的、內容還略顯簡陋的網頁截圖——是搜狐網的娛樂頻道首頁。
「張總，你看這個。」陸岩指著屏幕，「現在年輕人，除了看電視，越來越多的時間泡在網上。門戶網站的娛樂頻道、還有像天涯、西祠胡同這樣的論壇，影響力不容小覷。」
張黎推了推眼鏡，有些不解：「陸總，網絡這東西，虛頭巴腦的，看的人雜，效果怎麼評估？而且，咱們的劇是要在電視上播的。」
「電視是根本，但網絡是未來。」陸岩語氣堅定，「我們要兩條腿走路。現在介入，成本低，搶占先機。等大家都反應過來，代價就大了。」他頓了頓，說出更具體的想法：「我想做幾件事。第一，跟新浪、搜狐的娛樂頻道談合作，買下《浪漫公寓》播出期間的焦點圖推薦位和專題報導，費用應該不會太高。第二，組織一批人，在天涯、西祠的影視版塊，有策略地發布劇情討論帖、演員安利帖，引導話題。第三，看看能不能聯繫到網站，做個主演在線的圖文聊天活動。」
張黎是傳統媒體出身，對網絡有些隔膜，但他信任陸岩的眼光。「既然陸總你覺得有必要，我們就試試。不過，這網絡上的事，誰去操辦？公司里沒人懂這個。」
「這正是關鍵。」陸岩眼中閃過銳光，「我們需要引進懂網際網路的人才。這件事，我來想辦法。」
幾天後，陸岩回到了北電。他此行有兩個目的，一是跟進《黑洞》劇本與張成功的溝通進展，另一個則是為他的「觸網」計劃物色人選。他並沒有直奔熱鬧的表演系，而是走進了管理系的教學樓。
通過崔新琴老師的引薦，他見到了管理系一位以研究文化產業見長的副教授。陸岩沒有直接說要招人，而是以請教的口吻，與教授探討起影視項目在新興網絡環境下的營銷可能性。教授對這個問題很感興趣，侃侃而談，並提到了幾個對新媒體營銷有獨到見解、且本身也是網絡活躍分子的研究生名字。
陸岩默默記下了這些名字。課後，他通過教授牽線，約見了其中一位名叫周巡的研二學生。周巡個子不高，戴著黑框眼鏡，話不多，但談到網絡社區、流量傳播時，眼神立刻變得銳利，邏輯清晰。
「陸師兄，你的想法很超前。」周巡聽完陸岩的構想，推了推眼鏡，「目前大部分影視公司還停留在發通稿、上節目的階段。網絡BBS的能量確實被低估了。像天涯社區，一個熱帖的傳播效應，有時不亞於一份二線報紙。」
陸岩心中暗喜，找對人了。「如果讓你來負責《浪漫公寓》的網絡推廣，你會怎麼做？」
周巡略一思索，條理清晰地回答：「第一，內容引導。不能硬廣，要軟性植入。比如，以劇迷口吻發帖討論『陸然和林夏CP感』，引發共鳴；挖掘黃曉明、顏丹晨等演員的校園趣事，塑造親和力。第二，節點引爆。在劇集播出關鍵情節（比如吻戲）前後，集中造勢。第三，培養『意見領袖』。找幾個在論壇有影響力的ID，提前給他們看片，讓他們自發好評，帶動風向。」
這番見解，與陸岩的想法不謀而合，甚至更具體系。「很好。」陸岩直接發出邀請，「周師弟，有沒有興趣來岩石影業兼職？就負責這個項目網絡版塊的策劃和執行。待遇從優。」
周巡顯然有些心動，學生時代就能參與實際項目，還是如此新穎的方向。「我需要考慮一下，也和導師溝通。」
「沒問題。」陸岩遞上名片，「我等你消息。我相信，這會是一個很有意思的開始。」
處理完人才伏筆，陸岩在圖書館「偶遇」了正在查資料的顏丹晨。兩人很自然地走到窗邊的休息區坐下。
「網絡宣傳的事，籌備得怎麼樣了？」顏丹晨關心地問，她最近也聽說了這個新動向。
「剛找到個不錯的人選，有戲。」陸岩笑了笑，看著她，「到時候可能還需要你們配合一下，比如那個網絡圖文聊天，就得對著電腦打字，跟看不見的網友交流，挺新鮮的。」
「聽起來有點緊張，」顏丹晨莞爾，「不過，為了戲好，我願意試試。」她頓了頓，輕聲說，「陸岩，你總是能想到別人前面。」
「只是不想被動挨打。」陸岩看著她清澈的眼睛，語氣溫和下來，「對了，《黑洞》的劇本，張成功老師那邊進展順利，人物越來越豐滿。裡面有個女性角色，戲份很重，情感複雜，我覺得……很有挑戰性。」
他沒有明說，但顏丹晨立刻領會了其中的意味，臉頰微紅，眼中閃過一絲期待：「是麼？那……我很期待能看到劇本。」
陽光透過玻璃窗，灑在兩人身上，氣氛安靜而美好。他們之間，那種因共同奮鬥而滋生的情愫，因對未來的共同期待而愈發清晰。
幾天後，陸岩接到了周巡的電話，他同意加入，並已經初步草擬了一份詳細的《浪漫公寓》網絡推廣方案。陸岩迅速安排張黎與他對接，撥付了一筆不大的啟動資金，讓他放手去干。
與此同時，與新浪娛樂頻道的合作也順利談妥，以一個遠低於傳統GG的價格，拿下了重要的推薦位。
布局，在悄無聲息中展開。陸岩站在北電的湖邊，看著水中自己的倒影。水面之下，暗流涌動；水面之上，他正試圖織就一張覆蓋未來的網。《浪漫公寓》是眼前的戰役，而這些看似超前的落子，則關乎更長遠的格局。
他找來張黎，在堆滿宣傳物料的辦公室里，攤開一張剛列印出來的、內容還略顯簡陋的網頁截圖——是搜狐網的娛樂頻道首頁。
「張總，你看這個。」陸岩指著屏幕，「現在年輕人，除了看電視，越來越多的時間泡在網上。門戶網站的娛樂頻道、還有像天涯、西祠胡同這樣的論壇，影響力不容小覷。」
張黎推了推眼鏡，有些不解：「陸總，網絡這東西，虛頭巴腦的，看的人雜，效果怎麼評估？而且，咱們的劇是要在電視上播的。」
「電視是根本，但網絡是未來。」陸岩語氣堅定，「我們要兩條腿走路。現在介入，成本低，搶占先機。等大家都反應過來，代價就大了。」他頓了頓，說出更具體的想法：「我想做幾件事。第一，跟新浪、搜狐的娛樂頻道談合作，買下《浪漫公寓》播出期間的焦點圖推薦位和專題報導，費用應該不會太高。第二，組織一批人，在天涯、西祠的影視版塊，有策略地發布劇情討論帖、演員安利帖，引導話題。第三，看看能不能聯繫到網站，做個主演在線的圖文聊天活動。」
張黎是傳統媒體出身，對網絡有些隔膜，但他信任陸岩的眼光。「既然陸總你覺得有必要，我們就試試。不過，這網絡上的事，誰去操辦？公司里沒人懂這個。」
「這正是關鍵。」陸岩眼中閃過銳光，「我們需要引進懂網際網路的人才。這件事，我來想辦法。」
幾天後，陸岩回到了北電。他此行有兩個目的，一是跟進《黑洞》劇本與張成功的溝通進展，另一個則是為他的「觸網」計劃物色人選。他並沒有直奔熱鬧的表演系，而是走進了管理系的教學樓。
通過崔新琴老師的引薦，他見到了管理系一位以研究文化產業見長的副教授。陸岩沒有直接說要招人，而是以請教的口吻，與教授探討起影視項目在新興網絡環境下的營銷可能性。教授對這個問題很感興趣，侃侃而談，並提到了幾個對新媒體營銷有獨到見解、且本身也是網絡活躍分子的研究生名字。
陸岩默默記下了這些名字。課後，他通過教授牽線，約見了其中一位名叫周巡的研二學生。周巡個子不高，戴著黑框眼鏡，話不多，但談到網絡社區、流量傳播時，眼神立刻變得銳利，邏輯清晰。
「陸師兄，你的想法很超前。」周巡聽完陸岩的構想，推了推眼鏡，「目前大部分影視公司還停留在發通稿、上節目的階段。網絡BBS的能量確實被低估了。像天涯社區，一個熱帖的傳播效應，有時不亞於一份二線報紙。」
陸岩心中暗喜，找對人了。「如果讓你來負責《浪漫公寓》的網絡推廣，你會怎麼做？」
周巡略一思索，條理清晰地回答：「第一，內容引導。不能硬廣，要軟性植入。比如，以劇迷口吻發帖討論『陸然和林夏CP感』，引發共鳴；挖掘黃曉明、顏丹晨等演員的校園趣事，塑造親和力。第二，節點引爆。在劇集播出關鍵情節（比如吻戲）前後，集中造勢。第三，培養『意見領袖』。找幾個在論壇有影響力的ID，提前給他們看片，讓他們自發好評，帶動風向。」
這番見解，與陸岩的想法不謀而合，甚至更具體系。「很好。」陸岩直接發出邀請，「周師弟，有沒有興趣來岩石影業兼職？就負責這個項目網絡版塊的策劃和執行。待遇從優。」
周巡顯然有些心動，學生時代就能參與實際項目，還是如此新穎的方向。「我需要考慮一下，也和導師溝通。」
「沒問題。」陸岩遞上名片，「我等你消息。我相信，這會是一個很有意思的開始。」
處理完人才伏筆，陸岩在圖書館「偶遇」了正在查資料的顏丹晨。兩人很自然地走到窗邊的休息區坐下。
「網絡宣傳的事，籌備得怎麼樣了？」顏丹晨關心地問，她最近也聽說了這個新動向。
「剛找到個不錯的人選，有戲。」陸岩笑了笑，看著她，「到時候可能還需要你們配合一下，比如那個網絡圖文聊天，就得對著電腦打字，跟看不見的網友交流，挺新鮮的。」
「聽起來有點緊張，」顏丹晨莞爾，「不過，為了戲好，我願意試試。」她頓了頓，輕聲說，「陸岩，你總是能想到別人前面。」
「只是不想被動挨打。」陸岩看著她清澈的眼睛，語氣溫和下來，「對了，《黑洞》的劇本，張成功老師那邊進展順利，人物越來越豐滿。裡面有個女性角色，戲份很重，情感複雜，我覺得……很有挑戰性。」
他沒有明說，但顏丹晨立刻領會了其中的意味，臉頰微紅，眼中閃過一絲期待：「是麼？那……我很期待能看到劇本。」
陽光透過玻璃窗，灑在兩人身上，氣氛安靜而美好。他們之間，那種因共同奮鬥而滋生的情愫，因對未來的共同期待而愈發清晰。
幾天後，陸岩接到了周巡的電話，他同意加入，並已經初步草擬了一份詳細的《浪漫公寓》網絡推廣方案。陸岩迅速安排張黎與他對接，撥付了一筆不大的啟動資金，讓他放手去干。
與此同時，與新浪娛樂頻道的合作也順利談妥，以一個遠低於傳統GG的價格，拿下了重要的推薦位。
布局，在悄無聲息中展開。陸岩站在北電的湖邊，看著水中自己的倒影。水面之下，暗流涌動；水面之上，他正試圖織就一張覆蓋未來的網。《浪漫公寓》是眼前的戰役，而這些看似超前的落子，則關乎更長遠的格局。