第82章 一盆冷水
第82章 一盆冷水
五月的娛樂圈，仿佛上演著一出冰與火之歌。
一邊是沸反盈天，熱度灼人。
炒作、溜粉、拉鋸了近大半年的超級項目一《功夫之王》，終於在一片喧囂中，於敦煌宣布正式開機。
華藝兄弟聯合好萊塢獅門影業、相對論傳媒，打出了「中美合拍A級製作」、「東西方功夫巨星首次銀幕對決」的旗號，宣傳聲勢浩大，光是女主角「金燕子」的選角過程，就幾乎把國內有點名氣的年輕女藝人溜了個遍，賺足了眼球和版面。
報紙娛樂版、門戶網站頭條，幾乎被《功夫之王》的李連杰、成龍雙J對決，以及最終確定由劉藝菲出演女主角的消息霸占。
通稿里那七千萬美元的巨額投資，更是刺激著每一個業內人士的神經，仿佛在宣告一個華語電影大片時代的新紀元。
天恩影業的辦公室里，陳亮看著這些報導，嘴角卻勾起一抹洞悉一切的淡然笑容。
「七千萬美元？」他放下報紙，對坐在對面的熊志武說道，「老熊，你信嗎？我敢打賭，這裡面演員的片酬，尤其是那兩位國際巨星和好萊塢團隊的酬勞，恐怕就得占去三分之一。真正能花在製作上的，能有一半就算良心了。」
熊志武推了推眼鏡，有些不解：「師弟，你的意思是————這項目有問題？陣仗這麼大，又是華藝牽頭，好萊塢參與，怎麼看都是穩賺不賠的買賣啊。」
「穩賺？」陳亮輕笑一聲，搖了搖頭，「我看未必。這種主打視覺奇觀和明星堆砌的合拍片，往往容易陷入東西方審美都不討好的尷尬境地。美國人看個新鮮，中國人覺得不倫不類。最後的結果，很可能是美國的出品方靠著全球發行和衍生品小賺一筆，作為主要投資方之一的華藝，恐怕就得虧錢賺吆喝了。當然，對他們來說，能用錢砸出國際影響力，提升公司股價和行業地位，這筆帳或許也算得過來。」
熊志武若有所思：「還是你看得透。那我們————」
「我們按自己的節奏走。」陳亮打斷他，語氣堅定，「大片有大片的玩法，我們有我們的打法。守住內容根本，比盲目追逐投資規模更重要。」
《初戀這件小事》在經歷了開局的紅火後，形勢急轉直下。
五一七天長假，憑藉假期優勢，勉強再收1123萬，累計票房突破2000萬。
假期一過，工作日票房便斷崖式下跌，直接跌破了日均50萬大關。
更雪上加霜的是，電影的盜版資源已經開始在各大論壇和下載網站悄然流傳，畫質居然還過得去，這對一部依賴口碑和長線放映的青春片來說，無疑是致命打擊。
而最大的攔路虎，莫過於中影集團在五一檔強勢引進的好萊塢超級英雄大片《蜘蛛俠3》。
這部承載著無數觀眾情懷的系列終結篇，以其炫目的特效、宏大的場面和強大的IP號召力，幾乎壟斷了全國各大影院最好的場次和最大的影廳。
在蜘蛛俠的陰影下，《初戀》這樣的本土小清新，排片被擠壓得可憐。
「媽的，中影這排片真他媽不合理！」
熊志武難得地爆了粗口，拿著一份最新的院線排片報表，氣沖沖地走進陳亮辦公室，「師弟你看看！《蜘蛛俠3》占了接近45%的排片！我們呢？只剩下不到18%了！還是些上午場、晚場！這還怎麼玩？」
他將報表拍在陳亮桌上，一臉憤懣：「明明我們口碑那麼好，上座率也不低，就是沒場次！五一檔放這麼一部大片進來，不是存心要我們這些小成本電影死嗎？韓三爺到底怎麼想的？」
陳亮拿起報表，平靜地掃了一眼。這個結果，其實在他預料之中。
在絕對的市場巨無霸面前，情懷和口碑有時候確實顯得無力。
他理解熊志武的焦急，作為具體管事的人，看著自家孩子被欺負，心裡肯定不好受。
「老熊，稍安勿躁。」陳亮給他倒了杯水，「坐下說。」
「我能不急嗎？眼看著票房走勢剛起來，就被腰斬！之前預估的3500萬，現在看能過2500萬就得燒高香了！這憑空少了一千萬的預期，都是利潤啊！」熊志武接過水，也沒喝，語氣依舊激動。
陳亮走到窗前，看著外面車水馬龍，「市場規律如此，中影也要賺錢，《蜘蛛俠3》就是當下的硬通貨，我們能理解。抱怨解決不了問題。」
「那怎麼辦？難道就眼睜睜看著？」熊志武不甘心。
「當然不是。」陳亮轉過身，眼中閃爍著精明的光芒，「硬碰硬不行，我們就換個思路。排片我們爭不過，但在有限的排片裡，我們可以做文章。」
他走回辦公桌，手指點了點報表：「第一，立刻和光線溝通，調整宣傳策略。放棄與《蜘蛛俠3》正面爭奪大片觀眾的徒勞嘗試，將宣傳重心徹底轉向差異化和情感共鳴。」
「具體怎麼做？」
「主打最適合情侶/閨蜜觀看的電影、帶你找回純真初戀」、這個五月，拒絕英雄，擁抱自己」這類情感牌。
線上，在校內網、貼吧、剛剛興起的博客等年輕人聚集地，加大回憶初戀話題的運營投入，鼓勵用戶曬出自己帶著電影票根的照片和故事，我們可以搞個抽獎活動。
線下，聯繫那些排片還不錯的影院，搞一些小型粉絲見面會，讓楊米、經超他們多跑跑，維繫核心觀眾熱度。」
熊志武聽著，眼睛慢慢亮了起來：「對！我們不能被它帶節奏！要打我們的優勢！」
「第二，」陳亮繼續部署，「關於盜版。立刻讓法務部門跟進，向主要的盜版傳播平台發律師函，能刪一批是一批。同時，在宣傳中，可以適當引導一下輿論，強調影院觀影才能完整感受《初戀》的青春氛圍和動人配樂，盜版體驗大打折扣。我們要把看盜版的行為，塑造成一種不完整、不尊重創作的體驗。」
「第三，」陳亮頓了頓，露出一絲意味深長的笑容，「這也是給我們自己提個醒，更是未來的機會。這次《蜘蛛俠3》的排片碾壓，再次證明了掌握終端渠道的重要性。我們自己的院線計劃。
必須加速推進了！」
他看向熊志武，語氣變得鄭重：「老熊，你要把更多精力放到院線開發小組上。儘快敲定第一批五個城市的選址，成都、武漢、西安、鄭州、長沙，一個都不能少！我們要有自己的陣地，將來再遇到這種情況，至少在我們自己的影院裡，我們能保證我們優質內容的排片！」
熊志武深吸一口氣，重重地點了點頭：「我明白了，師弟！我馬上就去安排！宣傳調整和盜版應對今天就開始，院線選址我這周內給你初步方案！」
看著熊志武重新燃起鬥志離開的背影，陳亮坐回椅子上，輕輕吐了口氣。
市場的殘酷，他比誰都清楚。
《初戀》遇到的困境，只是中國電影市場發展過程中的一個縮影。
這盆冷水，潑得正是時候。
它能讓公司上下，包括李默、張桐這些剛剛取得一點成績的新人，都清醒地認識到，成功從來不是一蹴而就，市場充滿了變數和挑戰。
五月的娛樂圈，仿佛上演著一出冰與火之歌。
一邊是沸反盈天，熱度灼人。
炒作、溜粉、拉鋸了近大半年的超級項目一《功夫之王》，終於在一片喧囂中，於敦煌宣布正式開機。
華藝兄弟聯合好萊塢獅門影業、相對論傳媒，打出了「中美合拍A級製作」、「東西方功夫巨星首次銀幕對決」的旗號，宣傳聲勢浩大，光是女主角「金燕子」的選角過程，就幾乎把國內有點名氣的年輕女藝人溜了個遍，賺足了眼球和版面。
報紙娛樂版、門戶網站頭條，幾乎被《功夫之王》的李連杰、成龍雙J對決，以及最終確定由劉藝菲出演女主角的消息霸占。
通稿里那七千萬美元的巨額投資，更是刺激著每一個業內人士的神經，仿佛在宣告一個華語電影大片時代的新紀元。
天恩影業的辦公室里，陳亮看著這些報導，嘴角卻勾起一抹洞悉一切的淡然笑容。
「七千萬美元？」他放下報紙，對坐在對面的熊志武說道，「老熊，你信嗎？我敢打賭，這裡面演員的片酬，尤其是那兩位國際巨星和好萊塢團隊的酬勞，恐怕就得占去三分之一。真正能花在製作上的，能有一半就算良心了。」
熊志武推了推眼鏡，有些不解：「師弟，你的意思是————這項目有問題？陣仗這麼大，又是華藝牽頭，好萊塢參與，怎麼看都是穩賺不賠的買賣啊。」
「穩賺？」陳亮輕笑一聲，搖了搖頭，「我看未必。這種主打視覺奇觀和明星堆砌的合拍片，往往容易陷入東西方審美都不討好的尷尬境地。美國人看個新鮮，中國人覺得不倫不類。最後的結果，很可能是美國的出品方靠著全球發行和衍生品小賺一筆，作為主要投資方之一的華藝，恐怕就得虧錢賺吆喝了。當然，對他們來說，能用錢砸出國際影響力，提升公司股價和行業地位，這筆帳或許也算得過來。」
熊志武若有所思：「還是你看得透。那我們————」
「我們按自己的節奏走。」陳亮打斷他，語氣堅定，「大片有大片的玩法，我們有我們的打法。守住內容根本，比盲目追逐投資規模更重要。」
《初戀這件小事》在經歷了開局的紅火後，形勢急轉直下。
五一七天長假，憑藉假期優勢，勉強再收1123萬，累計票房突破2000萬。
假期一過，工作日票房便斷崖式下跌，直接跌破了日均50萬大關。
更雪上加霜的是，電影的盜版資源已經開始在各大論壇和下載網站悄然流傳，畫質居然還過得去，這對一部依賴口碑和長線放映的青春片來說，無疑是致命打擊。
而最大的攔路虎，莫過於中影集團在五一檔強勢引進的好萊塢超級英雄大片《蜘蛛俠3》。
這部承載著無數觀眾情懷的系列終結篇，以其炫目的特效、宏大的場面和強大的IP號召力，幾乎壟斷了全國各大影院最好的場次和最大的影廳。
在蜘蛛俠的陰影下，《初戀》這樣的本土小清新，排片被擠壓得可憐。
「媽的，中影這排片真他媽不合理！」
熊志武難得地爆了粗口，拿著一份最新的院線排片報表，氣沖沖地走進陳亮辦公室，「師弟你看看！《蜘蛛俠3》占了接近45%的排片！我們呢？只剩下不到18%了！還是些上午場、晚場！這還怎麼玩？」
他將報表拍在陳亮桌上，一臉憤懣：「明明我們口碑那麼好，上座率也不低，就是沒場次！五一檔放這麼一部大片進來，不是存心要我們這些小成本電影死嗎？韓三爺到底怎麼想的？」
陳亮拿起報表，平靜地掃了一眼。這個結果，其實在他預料之中。
在絕對的市場巨無霸面前，情懷和口碑有時候確實顯得無力。
他理解熊志武的焦急，作為具體管事的人，看著自家孩子被欺負，心裡肯定不好受。
「老熊，稍安勿躁。」陳亮給他倒了杯水，「坐下說。」
「我能不急嗎？眼看著票房走勢剛起來，就被腰斬！之前預估的3500萬，現在看能過2500萬就得燒高香了！這憑空少了一千萬的預期，都是利潤啊！」熊志武接過水，也沒喝，語氣依舊激動。
陳亮走到窗前，看著外面車水馬龍，「市場規律如此，中影也要賺錢，《蜘蛛俠3》就是當下的硬通貨，我們能理解。抱怨解決不了問題。」
「那怎麼辦？難道就眼睜睜看著？」熊志武不甘心。
「當然不是。」陳亮轉過身，眼中閃爍著精明的光芒，「硬碰硬不行，我們就換個思路。排片我們爭不過，但在有限的排片裡，我們可以做文章。」
他走回辦公桌，手指點了點報表：「第一，立刻和光線溝通，調整宣傳策略。放棄與《蜘蛛俠3》正面爭奪大片觀眾的徒勞嘗試，將宣傳重心徹底轉向差異化和情感共鳴。」
「具體怎麼做？」
「主打最適合情侶/閨蜜觀看的電影、帶你找回純真初戀」、這個五月，拒絕英雄，擁抱自己」這類情感牌。
線上，在校內網、貼吧、剛剛興起的博客等年輕人聚集地，加大回憶初戀話題的運營投入，鼓勵用戶曬出自己帶著電影票根的照片和故事，我們可以搞個抽獎活動。
線下，聯繫那些排片還不錯的影院，搞一些小型粉絲見面會，讓楊米、經超他們多跑跑，維繫核心觀眾熱度。」
熊志武聽著，眼睛慢慢亮了起來：「對！我們不能被它帶節奏！要打我們的優勢！」
「第二，」陳亮繼續部署，「關於盜版。立刻讓法務部門跟進，向主要的盜版傳播平台發律師函，能刪一批是一批。同時，在宣傳中，可以適當引導一下輿論，強調影院觀影才能完整感受《初戀》的青春氛圍和動人配樂，盜版體驗大打折扣。我們要把看盜版的行為，塑造成一種不完整、不尊重創作的體驗。」
「第三，」陳亮頓了頓，露出一絲意味深長的笑容，「這也是給我們自己提個醒，更是未來的機會。這次《蜘蛛俠3》的排片碾壓，再次證明了掌握終端渠道的重要性。我們自己的院線計劃。
必須加速推進了！」
他看向熊志武，語氣變得鄭重：「老熊，你要把更多精力放到院線開發小組上。儘快敲定第一批五個城市的選址，成都、武漢、西安、鄭州、長沙，一個都不能少！我們要有自己的陣地，將來再遇到這種情況，至少在我們自己的影院裡，我們能保證我們優質內容的排片！」
熊志武深吸一口氣，重重地點了點頭：「我明白了，師弟！我馬上就去安排！宣傳調整和盜版應對今天就開始，院線選址我這周內給你初步方案！」
看著熊志武重新燃起鬥志離開的背影，陳亮坐回椅子上，輕輕吐了口氣。
市場的殘酷，他比誰都清楚。
《初戀》遇到的困境，只是中國電影市場發展過程中的一個縮影。
這盆冷水，潑得正是時候。
它能讓公司上下，包括李默、張桐這些剛剛取得一點成績的新人，都清醒地認識到，成功從來不是一蹴而就，市場充滿了變數和挑戰。