第231章 《冰雪奇緣》上映
第231章 《冰雪奇緣》上映
時間進入2006年7月，《冰雪奇緣》的宣傳工作已進入白熱化階段。迪士尼動用了前所未見的宣傳資源，從電視GG到網絡營銷，從主題樂園特別活動到全球媒體聯動，一場席捲全球的文化盛宴正在拉開帷幕。
為了給《冰雪奇緣》讓路，《加勒比海盜2：聚魂棺》已經在6月10日提前上映。這部由迪士尼重磅打造的海盜續集不負眾望，在全球掀起了新一輪的傑克·斯帕羅狂熱。截至六月底，北美票房已逼近六億美元大關，全球票房預計將穩穩突破十億美元大關，幾乎預定了2006年全球票房冠軍的寶座。
「吳導，《加勒比海盜2》的最終票房預測又上調了。」助理王柔推門而入，手裡拿著一份新鮮出爐的市場分析報告，「高盛的分析師認為，如果延長放映周期，最終可能觸及十二億美元。」
吳憂接過報告，快速瀏覽著上面的數據。作為重生者，他早知道《加勒比海盜2》的票房潛力，但是現在他卻覺得這部電影達不到這個票房。《冰雪奇緣》馬上上映，將會開啟票房收割，留給《加勒比海盜2》的空間並不多。
「迪士尼那邊有什麼新消息？」他問。
王柔推了推眼鏡：「羅伯特·艾格先生上午來過電話，他也提醒，其他幾大公司已經開始表達不滿了。」
吳憂點點頭。這本就在預料之中。
按照好萊塢的潛規則，一家公司在同一個重要檔期通常最多只會推出一部A級製作，以免內部競爭和過度消耗市場資源。但迪士尼這次打破常規，在一個月內連續推出兩部年度票房冠軍級別的作品，幾乎壟斷了整個暑期檔的熱度和院線排片。
這種強勢自然會引來同行的忌憚和反彈。
「迪士尼做出了哪些讓步？」吳憂問。
「據我們了解，迪士尼承諾在接下來的聖誕檔期和明年暑期檔，會讓出部分優質檔期給華納和派拉蒙。同時，在海外發行渠道上也會給予其他公司更多便利。」王柔頓了頓，「不過艾格先生特別強調，這些妥協都是值得的。《冰雪奇緣》即將帶來的不僅僅是票房，更重要的是它對迪士尼品牌的長遠價值。」
吳憂深以為然。他比任何人都清楚，《冰雪奇緣》不僅僅是部電影，更是一個價值數百億美元的IP帝國的開端。
「華國那邊呢？」吳憂轉換話題。
「全部就緒。按照您的要求，上映日期定在7月8日。」王柔翻看著日程表，「華影集團對改期表示支持，他們也很認同您的決定。畢竟7月7日是個特殊的日子，在這個時間上映娛樂電影確實不合適。」
吳憂微微頷首。作為華國人，他對這個日子有著深刻的理解和情感。商業成功固然重要，但有些底線必須堅守。
2006年7月7日，星期五。
除華國外，《冰雪奇緣》在全球三十七個國家和地區同步上映。
北美，超過三千塊銀幕同時亮起迪士尼的城堡標誌。從紐約的時代廣場到洛杉磯的星光大道，從芝加哥的密西根大道到邁阿密的南海灘，艾莎和安娜的海報占據了最醒目的GG位。
迪士尼的營銷策略堪稱教科書級別。在上映前的三個月里，吳憂以「EddyWu」的身份頻繁出現在北美各大電視節目中。從《奧普拉秀》的訪談，到《今夜秀》的輕鬆互動；
從《早安美國》的現場表演，到MTV頻道的特別專訪，他幾乎走遍了所有重要的宣傳平台。
節目中最打動人的，莫過於吳憂講述創作初衷的片段。
「這部電影是我送給女兒的禮物。」在《奧普拉秀》上，吳憂面對鏡頭，眼神溫柔。
這段採訪被剪輯成宣傳片，在各大電視台循環播放。與此同時，「大導演為愛女打造童話王國」的溫馨故事通過紙媒、網絡迅速傳播，為電影蒙上了一層感人至深的情感面紗。
迪士尼更是將營銷玩出了新高度。奧蘭多迪士尼樂園開放了《冰雪奇緣》主題館，遊客可以親身體驗艾莎的冰雪城堡、乘坐奧肯的雪橇、與雪寶合影。同名舞台劇同步首演，一票難求。
另外，迪士尼同時推出了三位「公主」，電影中的艾莎和安娜，以及現實中的「吳舒窈，EIsaWu公主」。這個不滿一歲的小女孩，成為了迪士尼歷史上最年輕的「官方公主」，她的卡通化形象與電影角色並列出現在宣傳材料中，引發了媒體和公眾的巨大興趣。
所有這些營銷手段在上映日匯聚成一股洪流，衝垮了所有的市場預期。
首日票房五千五百萬美元。
這個數字從洛杉磯總部傳到吳憂耳中時，連他自己都有一瞬間的怔忡。雖然早有預期，但當現實超越想像時，那種衝擊感仍然強烈。
「首周末初步統計，1.34億美元。」三天後，王柔的聲音帶著壓抑不住的激動，「占當周北美票房的67%，壓倒性優勢登頂冠軍。影院上座率平均達到82%，許多場次爆滿，院線已經在申請增加排片。」
吳憂靠在椅背上，長出一口氣。
他知道，這只是開始。
果然，第二周，《冰雪奇緣》展現了驚人的長線潛力。在口碑的推動下，次周票房達到1.46億美元，創下了動畫電影罕見的次周紀錄。
上映僅僅十天，北美總票房突破2.8億美元，成為影史最快突破2億和2.5億美元大關的動畫電影。媒體開始用「現象級」、「劃時代」、「迪士尼文藝復興的巔峰」這樣的詞彙來形容這部作品。
如果說北美市場是火爆，那麼海外市場就是狂飆。
歐洲，這片吳憂早已建立深厚根基的土地，對《冰雪奇緣》的歡迎近乎狂熱。
在義大利，電影上映首周就打破了由《美麗人生》保持多年的動畫電影票房紀錄。羅馬、米蘭、佛羅倫斯的電影院裡，孩子們穿著艾莎的藍色長裙，哼唱著《LetItGo》的旋律，儘管此時電影原聲帶尚未正式發行，但旋律已經通過預告片和宣傳片口耳相傳。
法國，《電影手冊》罕見地為一部商業動畫片撰寫了長達六頁的專題報導，稱讚吳憂「將歐洲童話的浪漫氣質與好萊塢的敘事技巧完美融合」。巴黎迪士尼樂園的《冰雪奇緣》主題區排起了長達三小時的長隊，法國媒體戲稱：「艾莎女王的魔力比艾菲爾鐵塔更有吸引力。」
西班牙和德國的情況如出一轍。在馬德里的卡斯蒂利亞大道，柏林的菩提樹下大街，電影海報與日不落。吳憂在歐洲的聲望本就極高，從《小丑》的顛覆者到《金剛》的創造者，他早已超越了普通導演或明星的範疇，成為一種文化象徵。
如今，這個曾經在柏林電影節頒獎禮上高唱《國際歌》、以《小丑》批判階級對立的叛逆藝術家，竟然拍出了如此純淨美好的童話，這種強烈的反差讓歐洲的文化評論者興奮不已。
「在EddyWu的世界裡，極致黑暗與極致光明並存。」英國《衛報》的評論寫道，「這也許正是這位天才導演最迷人的特質，他既能帶你窺見人性最深的深淵，也能領你觸摸童話最美的星空。」
時間進入2006年7月，《冰雪奇緣》的宣傳工作已進入白熱化階段。迪士尼動用了前所未見的宣傳資源，從電視GG到網絡營銷，從主題樂園特別活動到全球媒體聯動，一場席捲全球的文化盛宴正在拉開帷幕。
為了給《冰雪奇緣》讓路，《加勒比海盜2：聚魂棺》已經在6月10日提前上映。這部由迪士尼重磅打造的海盜續集不負眾望，在全球掀起了新一輪的傑克·斯帕羅狂熱。截至六月底，北美票房已逼近六億美元大關，全球票房預計將穩穩突破十億美元大關，幾乎預定了2006年全球票房冠軍的寶座。
「吳導，《加勒比海盜2》的最終票房預測又上調了。」助理王柔推門而入，手裡拿著一份新鮮出爐的市場分析報告，「高盛的分析師認為，如果延長放映周期，最終可能觸及十二億美元。」
吳憂接過報告，快速瀏覽著上面的數據。作為重生者，他早知道《加勒比海盜2》的票房潛力，但是現在他卻覺得這部電影達不到這個票房。《冰雪奇緣》馬上上映，將會開啟票房收割，留給《加勒比海盜2》的空間並不多。
「迪士尼那邊有什麼新消息？」他問。
王柔推了推眼鏡：「羅伯特·艾格先生上午來過電話，他也提醒，其他幾大公司已經開始表達不滿了。」
吳憂點點頭。這本就在預料之中。
按照好萊塢的潛規則，一家公司在同一個重要檔期通常最多只會推出一部A級製作，以免內部競爭和過度消耗市場資源。但迪士尼這次打破常規，在一個月內連續推出兩部年度票房冠軍級別的作品，幾乎壟斷了整個暑期檔的熱度和院線排片。
這種強勢自然會引來同行的忌憚和反彈。
「迪士尼做出了哪些讓步？」吳憂問。
「據我們了解，迪士尼承諾在接下來的聖誕檔期和明年暑期檔，會讓出部分優質檔期給華納和派拉蒙。同時，在海外發行渠道上也會給予其他公司更多便利。」王柔頓了頓，「不過艾格先生特別強調，這些妥協都是值得的。《冰雪奇緣》即將帶來的不僅僅是票房，更重要的是它對迪士尼品牌的長遠價值。」
吳憂深以為然。他比任何人都清楚，《冰雪奇緣》不僅僅是部電影，更是一個價值數百億美元的IP帝國的開端。
「華國那邊呢？」吳憂轉換話題。
「全部就緒。按照您的要求，上映日期定在7月8日。」王柔翻看著日程表，「華影集團對改期表示支持，他們也很認同您的決定。畢竟7月7日是個特殊的日子，在這個時間上映娛樂電影確實不合適。」
吳憂微微頷首。作為華國人，他對這個日子有著深刻的理解和情感。商業成功固然重要，但有些底線必須堅守。
2006年7月7日，星期五。
除華國外，《冰雪奇緣》在全球三十七個國家和地區同步上映。
北美，超過三千塊銀幕同時亮起迪士尼的城堡標誌。從紐約的時代廣場到洛杉磯的星光大道，從芝加哥的密西根大道到邁阿密的南海灘，艾莎和安娜的海報占據了最醒目的GG位。
迪士尼的營銷策略堪稱教科書級別。在上映前的三個月里，吳憂以「EddyWu」的身份頻繁出現在北美各大電視節目中。從《奧普拉秀》的訪談，到《今夜秀》的輕鬆互動；
從《早安美國》的現場表演，到MTV頻道的特別專訪，他幾乎走遍了所有重要的宣傳平台。
節目中最打動人的，莫過於吳憂講述創作初衷的片段。
「這部電影是我送給女兒的禮物。」在《奧普拉秀》上，吳憂面對鏡頭，眼神溫柔。
這段採訪被剪輯成宣傳片，在各大電視台循環播放。與此同時，「大導演為愛女打造童話王國」的溫馨故事通過紙媒、網絡迅速傳播，為電影蒙上了一層感人至深的情感面紗。
迪士尼更是將營銷玩出了新高度。奧蘭多迪士尼樂園開放了《冰雪奇緣》主題館，遊客可以親身體驗艾莎的冰雪城堡、乘坐奧肯的雪橇、與雪寶合影。同名舞台劇同步首演，一票難求。
另外，迪士尼同時推出了三位「公主」，電影中的艾莎和安娜，以及現實中的「吳舒窈，EIsaWu公主」。這個不滿一歲的小女孩，成為了迪士尼歷史上最年輕的「官方公主」，她的卡通化形象與電影角色並列出現在宣傳材料中，引發了媒體和公眾的巨大興趣。
所有這些營銷手段在上映日匯聚成一股洪流，衝垮了所有的市場預期。
首日票房五千五百萬美元。
這個數字從洛杉磯總部傳到吳憂耳中時，連他自己都有一瞬間的怔忡。雖然早有預期，但當現實超越想像時，那種衝擊感仍然強烈。
「首周末初步統計，1.34億美元。」三天後，王柔的聲音帶著壓抑不住的激動，「占當周北美票房的67%，壓倒性優勢登頂冠軍。影院上座率平均達到82%，許多場次爆滿，院線已經在申請增加排片。」
吳憂靠在椅背上，長出一口氣。
他知道，這只是開始。
果然，第二周，《冰雪奇緣》展現了驚人的長線潛力。在口碑的推動下，次周票房達到1.46億美元，創下了動畫電影罕見的次周紀錄。
上映僅僅十天，北美總票房突破2.8億美元，成為影史最快突破2億和2.5億美元大關的動畫電影。媒體開始用「現象級」、「劃時代」、「迪士尼文藝復興的巔峰」這樣的詞彙來形容這部作品。
如果說北美市場是火爆，那麼海外市場就是狂飆。
歐洲，這片吳憂早已建立深厚根基的土地，對《冰雪奇緣》的歡迎近乎狂熱。
在義大利，電影上映首周就打破了由《美麗人生》保持多年的動畫電影票房紀錄。羅馬、米蘭、佛羅倫斯的電影院裡，孩子們穿著艾莎的藍色長裙，哼唱著《LetItGo》的旋律，儘管此時電影原聲帶尚未正式發行，但旋律已經通過預告片和宣傳片口耳相傳。
法國，《電影手冊》罕見地為一部商業動畫片撰寫了長達六頁的專題報導，稱讚吳憂「將歐洲童話的浪漫氣質與好萊塢的敘事技巧完美融合」。巴黎迪士尼樂園的《冰雪奇緣》主題區排起了長達三小時的長隊，法國媒體戲稱：「艾莎女王的魔力比艾菲爾鐵塔更有吸引力。」
西班牙和德國的情況如出一轍。在馬德里的卡斯蒂利亞大道，柏林的菩提樹下大街，電影海報與日不落。吳憂在歐洲的聲望本就極高，從《小丑》的顛覆者到《金剛》的創造者，他早已超越了普通導演或明星的範疇，成為一種文化象徵。
如今，這個曾經在柏林電影節頒獎禮上高唱《國際歌》、以《小丑》批判階級對立的叛逆藝術家，竟然拍出了如此純淨美好的童話，這種強烈的反差讓歐洲的文化評論者興奮不已。
「在EddyWu的世界裡，極致黑暗與極致光明並存。」英國《衛報》的評論寫道，「這也許正是這位天才導演最迷人的特質，他既能帶你窺見人性最深的深淵，也能領你觸摸童話最美的星空。」