第37章 讓京圈不痛快！
後世舉辦過免費試映場的電影可以說相當之多，為的就是做前期的口碑預熱和發酵。
比如國外的《奧本海默》《海王》《摔跤吧！爸爸》，國內則有《大聖歸來》《瘋狂的石頭》等等。
是的，《瘋狂的石頭》也在其中，並且還是將口碑營銷做到極致的一個。
小規模免費試映讓這部電影口碑快速發酵，再加上片中各種魔性台詞。
比如「牌子，班尼路」、「別摸我」、「你侮辱我的人格，還侮辱我的智商」……在網絡上迅速傳播，形成了現象級的病毒營銷。
這才使得《瘋狂的石頭》能夠以三百萬的成本，最終斬獲幾千萬票房，成為年度最大黑馬。
但這一次，鄭繼榮搶在「石頭」之前，提前布局好了免費試映。
在中影的財力和渠道全力支持下，短短几天時間，就在全國多個一、二線城市的影院安排了點映。
至於效果……
「啊！！！」
電影院內，驚悚的尖叫聲此起彼伏。
那位纏著爸媽來看免費恐怖片的女孩，已經緊緊抓著媽媽的胳膊，縮成一團，根本不敢抬頭。
而往常只要女兒一有動靜就會連忙安撫的爸爸媽媽，這次卻無暇他顧，完全被吸引在銀幕之上——
那個原本清爽英俊、溫和有禮的男主角，正穿著一件老舊女裝，手持匕首，表情猙獰癲狂、歇斯底里。
原來……根本沒有什麼「母親」，這個男人就是「母親」！
得知真相的觀眾既毛骨悚然，又大感震撼，忍不住為導演的敘事詭計和角色設定拍案叫絕。
「這個演員演技真好。」女孩媽媽低聲感嘆。
爸爸同樣神情凝重，久久未能從劇情中回神。
就在這時，原本嚇得發抖的女孩突然小聲說：「而且他長得……也好帥啊！」
父母聞言一愣，相視無奈一笑。
不久後，電影在男主凝視鏡頭的詭異微笑中戛然而止。
許多觀眾仍是一副意猶未盡的表情，熱烈地和同伴討論劇情反轉、表演細節。
他們一家三口也是如此，就連平日最不愛看電影的爸爸也連連稱絕，大呼過癮。
在即將離開影院時，女孩突然停下腳步，站在了一張海報前。
海報上，鄭繼榮凝視鏡頭的微笑面容與張夢面對尖刀時的驚恐表情交相映襯，構成強烈的視覺衝擊。
但女孩的注意力並不在畫面構圖，而在演職員表上。
她驚奇地發現，這部電影的導演竟然和那個英俊的男主角是同一個人。
「鄭繼榮……」
她輕聲念出這個名字，眼中充滿好奇。
「熱巴，快一點，回家了。」不遠處，媽媽朝她招手。
「噢，馬上就來！」
最後回頭看了一眼，小迪莉熱巴快速地掃過海報，默默記下導演的名字後，小跑著追上了父母。
烏城的這一幕，只是這座邊陲小城一個小小的縮影。
但這樣微小的觀影熱潮，卻在短短兩三天的時間內，席捲了全國各大城市，甚至形成了一股現象級的話題風暴。
「你看那個恐怖片了嗎？」
「什麼恐怖片？」
「就是那個不要錢，免費看的那個。」
「還有這好事？拍得好嗎？」
「哎呦，這我可不能說。那個王八草的導演，放話說誰劇透就要把誰告上法庭，索賠上百萬！」
「這麼囂張？行，我晚上去瞧瞧怎麼個事。」
諸如此類的對話在全國各地不斷上演。
網絡各大論壇上也湧現出大量針對《驚魂記》的討論帖。
其中熱議的焦點主要集中在兩點——男主演技封神、結局轉折極其過癮。
要是換做其他電影，這種強制禁劇透和所謂「索賠百萬」的營銷手段，很可能會引發觀眾反感，甚至起到負面效果。
但偏偏，《驚魂記》本身的質量過硬，最後的真相與結局也的確震撼人心。
這使得不少看過電影的觀眾都保持著一副高深莫測的姿態，默契地守護著秘密。
並且在不少影迷的深挖之下，人們發現這個叫做鄭繼榮的導演並非一般人。
他既是導演也是主演，前段時間剛在坎城電影節拿下二等獎，更令人驚訝的是，他沒有上過一天大學，不久前還只是菜市場一個賣豬肉的小販……
許多看到網絡帖子與新聞報紙對鄭繼榮的報導的人，都忍不住驚呼：
什麼叫做草莽英雄？這才叫真正的草莽英雄！
中影集團。
寧昊焦急地徘徊在韓董的辦公室門口。
他記得之前韓董明明答應過他，月底就在全國院線上映《石頭》，可到現在光聽到《驚魂記》的宣傳動靜，紙媒和網絡也都在熱議，他的《石頭》卻還沒什麼消息。
幾分鐘後，辦公室門打開。
寧昊焦急地抬頭，卻驚訝地發現鄭繼榮竟然也在裡面。
「寧導，久仰大名了。」
鄭繼榮見到對方後，率先起身，伸手示好道：「我很喜歡你拍攝的《綠草地》，很有想法，也很真誠。」
寧昊連忙握手：「我對鄭導你才是真正佩服，處女作就拿下坎城『金攝像機獎』和『評委會大獎』，簡直堪稱前無古人了。」
「運氣運氣。」
鄭繼榮笑著擺手，熟絡地拍了拍對方的胳膊，語氣自然。
老實說，現在寧昊甚至有些受寵若驚，畢竟在對面這個男人面前，他還真沒啥可自傲的資本。
只不過讓他奇怪的是，現在他們兩家應該算是「競爭對手」才對，怎麼對方一副哥倆好的樣子？
辦公桌後的韓董朗聲笑道：「寧昊，《瘋狂的石頭》上映安排我已經定好了，跟《驚魂記》一樣，先進行三天免費試映，搞一波口碑營銷，三天後全國上映！」
寧昊聞言頓時大喜，但緊跟著又顧慮道：「免費試映的話，我擔心會不會對票房有什麼影響，要是負面評價太多……」
「哎，寧導你這太多慮了。」
鄭繼榮接過話，語氣篤定：「《瘋狂的石頭》這電影我這兩天在中影看了一遍，質量絕對沒得說！幾天的免費試映怕什麼，好電影自己會說話。」
寧昊感慨道：「鄭導太過誇讚了，要說電影的完成度，《驚魂記》還要在《石頭》之上，尤其是鄭導你的演技，真是演活了角色。」
「哈哈哈，大家都這麼說。」
人逢喜事精神爽，《驚魂記》持續發酵的口碑讓鄭繼榮心情極佳，人也變得有些豪邁了起來，說話間難免帶了幾分意氣風發。
一旁的韓董看著自己手下的兩名得力幹將，欣慰地笑道：「無論是《驚魂記》還是《瘋狂的石頭》，質量我都是信得過的。而且你們電影的受眾完全不同，不會形成直接競爭。」
寧昊點了點頭，表面附和。
話是這麼說，但任何一部電影的大爆，都難免導致另一部的排片受到擠壓，這是市場的必然規律。
「不過嘛，過幾天《夜宴》也要上了。這部電影雖然是華誼主控，但中影也占了不小的投資。我希望咱們還是以大局為重，不要內部消耗。」韓董語氣轉為嚴肅，提醒道。
寧昊和鄭繼榮不動聲色地對視了一眼，心照不宣。
《夜宴》——華誼耗資1.2億打造的古裝史詩，馮小剛轉型之作，眾星雲集。
寧昊對此一直很有壓力，他之所以選擇七月底上映，也正是為了避開《夜宴》的鋒芒。
但鄭繼榮卻並不在意，他從容接話：「其實我倒覺得不用太擔心。一是因為那是古裝片，與我和昊子的電影受眾並不重疊。二嘛……」
他微微一笑，繼續道：「韓董，您別怪我說話直，中影在《夜宴》上的這筆投資，在我看來並不是一步好棋。馮小剛拍京式喜劇，那確實有點東西，可要是拍起史詩片來……」
他搖了搖頭，沒有再說下去。
或許其他人會對所謂「京圈」高看一眼，但他還真不怎麼看得上那幫導演的所謂才華與實力。
在過去網絡尚不發達的時代，這幫人說白了玩的就是信息差。
幾十年前，別人還在看樣板戲的時候，他們已有資源和渠道看到《啊！海軍》，比普通老百姓更早接觸到某些外來文化審美而已。
一幫二代三代子弟，得益於時代巨變身居高位或腰纏萬貫，再利用信息差將民眾唬得一愣一愣，順帶把自己捧上神壇。
所謂的京圈文化，說白了就是滿遺封建、大院情懷、市井吹牛三合一的混合體罷了。
要真說撐起國內文藝創作脊樑的，那還得數西影廠那批人。
京圈是這樣，華誼在某種意義上也是一個被資本和資源堆出來的紙老虎。
別人或許會敬畏，但鄭繼榮可不會。
但韓董哪裡聽得進這些，他現在一心只想在國內發展出一個大片時代，讓每年的國內票房總額節節攀升、再創新高。
他沒好氣地瞪了眼鄭繼榮，語氣嚴肅：「馮導雖然不像你們兩個，出道就在歐洲拿獎，但實力還是很強的。反正就像我說的，公平競爭，不要互相拆台，更不要做什麼抹黑公關的事情。」
鄭繼榮笑了笑，不再多言。
不久後，中影的一間會議室內。
鄭繼榮和寧昊兩人相對而坐，寧昊聚精會神地看著面前的男人為他講解如何利用網絡進行「病毒營銷」的策略。
越聽下去，寧昊眼神越發亮了起來。
他覺得鄭繼榮不僅是導演和演戲的天才，更是玩宣發的頂級行家，一通分析說得他心服口服。
「只不過，鄭導……」
他猶豫著開口：「如果真照這樣做，《石頭》的聲勢勢必會擠壓《驚魂記》的排片和熱度。你這樣幫我，未免……太無私了吧。」
鄭繼榮朗聲笑道：「兄弟，我老實和你說，被一部像《石頭》這樣的好片壓過去，我無話可說，只會為你高興。但要是被《夜宴》那樣華麗卻空洞、充滿陳腐氣息的電影給打敗，我輸都輸得不痛快！」
寧昊一時怔住，既感慨於對方的直率，又對他的胸懷肅然起敬。
對面這個男人，小了他足足六七歲，可對方的魄力和眼界，卻讓寧昊自愧不如。
「行吧，榮哥。」
寧昊重重點頭，「你這份人情我記下了。祝我們旗開得勝，雙雙大賣！」
「必須的！」
鄭繼榮伸出手，與他緊緊一握。
上輩子的他，被京圈打壓，活得憋屈；這輩子，他活著就是要讓所謂的滿遺京圈不痛快！
比如國外的《奧本海默》《海王》《摔跤吧！爸爸》，國內則有《大聖歸來》《瘋狂的石頭》等等。
是的，《瘋狂的石頭》也在其中，並且還是將口碑營銷做到極致的一個。
小規模免費試映讓這部電影口碑快速發酵，再加上片中各種魔性台詞。
比如「牌子，班尼路」、「別摸我」、「你侮辱我的人格，還侮辱我的智商」……在網絡上迅速傳播，形成了現象級的病毒營銷。
這才使得《瘋狂的石頭》能夠以三百萬的成本，最終斬獲幾千萬票房，成為年度最大黑馬。
但這一次，鄭繼榮搶在「石頭」之前，提前布局好了免費試映。
在中影的財力和渠道全力支持下，短短几天時間，就在全國多個一、二線城市的影院安排了點映。
至於效果……
「啊！！！」
電影院內，驚悚的尖叫聲此起彼伏。
那位纏著爸媽來看免費恐怖片的女孩，已經緊緊抓著媽媽的胳膊，縮成一團，根本不敢抬頭。
而往常只要女兒一有動靜就會連忙安撫的爸爸媽媽，這次卻無暇他顧，完全被吸引在銀幕之上——
那個原本清爽英俊、溫和有禮的男主角，正穿著一件老舊女裝，手持匕首，表情猙獰癲狂、歇斯底里。
原來……根本沒有什麼「母親」，這個男人就是「母親」！
得知真相的觀眾既毛骨悚然，又大感震撼，忍不住為導演的敘事詭計和角色設定拍案叫絕。
「這個演員演技真好。」女孩媽媽低聲感嘆。
爸爸同樣神情凝重，久久未能從劇情中回神。
就在這時，原本嚇得發抖的女孩突然小聲說：「而且他長得……也好帥啊！」
父母聞言一愣，相視無奈一笑。
不久後，電影在男主凝視鏡頭的詭異微笑中戛然而止。
許多觀眾仍是一副意猶未盡的表情，熱烈地和同伴討論劇情反轉、表演細節。
他們一家三口也是如此，就連平日最不愛看電影的爸爸也連連稱絕，大呼過癮。
在即將離開影院時，女孩突然停下腳步，站在了一張海報前。
海報上，鄭繼榮凝視鏡頭的微笑面容與張夢面對尖刀時的驚恐表情交相映襯，構成強烈的視覺衝擊。
但女孩的注意力並不在畫面構圖，而在演職員表上。
她驚奇地發現，這部電影的導演竟然和那個英俊的男主角是同一個人。
「鄭繼榮……」
她輕聲念出這個名字，眼中充滿好奇。
「熱巴，快一點，回家了。」不遠處，媽媽朝她招手。
「噢，馬上就來！」
最後回頭看了一眼，小迪莉熱巴快速地掃過海報，默默記下導演的名字後，小跑著追上了父母。
烏城的這一幕，只是這座邊陲小城一個小小的縮影。
但這樣微小的觀影熱潮，卻在短短兩三天的時間內，席捲了全國各大城市，甚至形成了一股現象級的話題風暴。
「你看那個恐怖片了嗎？」
「什麼恐怖片？」
「就是那個不要錢，免費看的那個。」
「還有這好事？拍得好嗎？」
「哎呦，這我可不能說。那個王八草的導演，放話說誰劇透就要把誰告上法庭，索賠上百萬！」
「這麼囂張？行，我晚上去瞧瞧怎麼個事。」
諸如此類的對話在全國各地不斷上演。
網絡各大論壇上也湧現出大量針對《驚魂記》的討論帖。
其中熱議的焦點主要集中在兩點——男主演技封神、結局轉折極其過癮。
要是換做其他電影，這種強制禁劇透和所謂「索賠百萬」的營銷手段，很可能會引發觀眾反感，甚至起到負面效果。
但偏偏，《驚魂記》本身的質量過硬，最後的真相與結局也的確震撼人心。
這使得不少看過電影的觀眾都保持著一副高深莫測的姿態，默契地守護著秘密。
並且在不少影迷的深挖之下，人們發現這個叫做鄭繼榮的導演並非一般人。
他既是導演也是主演，前段時間剛在坎城電影節拿下二等獎，更令人驚訝的是，他沒有上過一天大學，不久前還只是菜市場一個賣豬肉的小販……
許多看到網絡帖子與新聞報紙對鄭繼榮的報導的人，都忍不住驚呼：
什麼叫做草莽英雄？這才叫真正的草莽英雄！
中影集團。
寧昊焦急地徘徊在韓董的辦公室門口。
他記得之前韓董明明答應過他，月底就在全國院線上映《石頭》，可到現在光聽到《驚魂記》的宣傳動靜，紙媒和網絡也都在熱議，他的《石頭》卻還沒什麼消息。
幾分鐘後，辦公室門打開。
寧昊焦急地抬頭，卻驚訝地發現鄭繼榮竟然也在裡面。
「寧導，久仰大名了。」
鄭繼榮見到對方後，率先起身，伸手示好道：「我很喜歡你拍攝的《綠草地》，很有想法，也很真誠。」
寧昊連忙握手：「我對鄭導你才是真正佩服，處女作就拿下坎城『金攝像機獎』和『評委會大獎』，簡直堪稱前無古人了。」
「運氣運氣。」
鄭繼榮笑著擺手，熟絡地拍了拍對方的胳膊，語氣自然。
老實說，現在寧昊甚至有些受寵若驚，畢竟在對面這個男人面前，他還真沒啥可自傲的資本。
只不過讓他奇怪的是，現在他們兩家應該算是「競爭對手」才對，怎麼對方一副哥倆好的樣子？
辦公桌後的韓董朗聲笑道：「寧昊，《瘋狂的石頭》上映安排我已經定好了，跟《驚魂記》一樣，先進行三天免費試映，搞一波口碑營銷，三天後全國上映！」
寧昊聞言頓時大喜，但緊跟著又顧慮道：「免費試映的話，我擔心會不會對票房有什麼影響，要是負面評價太多……」
「哎，寧導你這太多慮了。」
鄭繼榮接過話，語氣篤定：「《瘋狂的石頭》這電影我這兩天在中影看了一遍，質量絕對沒得說！幾天的免費試映怕什麼，好電影自己會說話。」
寧昊感慨道：「鄭導太過誇讚了，要說電影的完成度，《驚魂記》還要在《石頭》之上，尤其是鄭導你的演技，真是演活了角色。」
「哈哈哈，大家都這麼說。」
人逢喜事精神爽，《驚魂記》持續發酵的口碑讓鄭繼榮心情極佳，人也變得有些豪邁了起來，說話間難免帶了幾分意氣風發。
一旁的韓董看著自己手下的兩名得力幹將，欣慰地笑道：「無論是《驚魂記》還是《瘋狂的石頭》，質量我都是信得過的。而且你們電影的受眾完全不同，不會形成直接競爭。」
寧昊點了點頭，表面附和。
話是這麼說，但任何一部電影的大爆，都難免導致另一部的排片受到擠壓，這是市場的必然規律。
「不過嘛，過幾天《夜宴》也要上了。這部電影雖然是華誼主控，但中影也占了不小的投資。我希望咱們還是以大局為重，不要內部消耗。」韓董語氣轉為嚴肅，提醒道。
寧昊和鄭繼榮不動聲色地對視了一眼，心照不宣。
《夜宴》——華誼耗資1.2億打造的古裝史詩，馮小剛轉型之作，眾星雲集。
寧昊對此一直很有壓力，他之所以選擇七月底上映，也正是為了避開《夜宴》的鋒芒。
但鄭繼榮卻並不在意，他從容接話：「其實我倒覺得不用太擔心。一是因為那是古裝片，與我和昊子的電影受眾並不重疊。二嘛……」
他微微一笑，繼續道：「韓董，您別怪我說話直，中影在《夜宴》上的這筆投資，在我看來並不是一步好棋。馮小剛拍京式喜劇，那確實有點東西，可要是拍起史詩片來……」
他搖了搖頭，沒有再說下去。
或許其他人會對所謂「京圈」高看一眼，但他還真不怎麼看得上那幫導演的所謂才華與實力。
在過去網絡尚不發達的時代，這幫人說白了玩的就是信息差。
幾十年前，別人還在看樣板戲的時候，他們已有資源和渠道看到《啊！海軍》，比普通老百姓更早接觸到某些外來文化審美而已。
一幫二代三代子弟，得益於時代巨變身居高位或腰纏萬貫，再利用信息差將民眾唬得一愣一愣，順帶把自己捧上神壇。
所謂的京圈文化，說白了就是滿遺封建、大院情懷、市井吹牛三合一的混合體罷了。
要真說撐起國內文藝創作脊樑的，那還得數西影廠那批人。
京圈是這樣，華誼在某種意義上也是一個被資本和資源堆出來的紙老虎。
別人或許會敬畏，但鄭繼榮可不會。
但韓董哪裡聽得進這些，他現在一心只想在國內發展出一個大片時代，讓每年的國內票房總額節節攀升、再創新高。
他沒好氣地瞪了眼鄭繼榮，語氣嚴肅：「馮導雖然不像你們兩個，出道就在歐洲拿獎，但實力還是很強的。反正就像我說的，公平競爭，不要互相拆台，更不要做什麼抹黑公關的事情。」
鄭繼榮笑了笑，不再多言。
不久後，中影的一間會議室內。
鄭繼榮和寧昊兩人相對而坐，寧昊聚精會神地看著面前的男人為他講解如何利用網絡進行「病毒營銷」的策略。
越聽下去，寧昊眼神越發亮了起來。
他覺得鄭繼榮不僅是導演和演戲的天才，更是玩宣發的頂級行家，一通分析說得他心服口服。
「只不過，鄭導……」
他猶豫著開口：「如果真照這樣做，《石頭》的聲勢勢必會擠壓《驚魂記》的排片和熱度。你這樣幫我，未免……太無私了吧。」
鄭繼榮朗聲笑道：「兄弟，我老實和你說，被一部像《石頭》這樣的好片壓過去，我無話可說，只會為你高興。但要是被《夜宴》那樣華麗卻空洞、充滿陳腐氣息的電影給打敗，我輸都輸得不痛快！」
寧昊一時怔住，既感慨於對方的直率，又對他的胸懷肅然起敬。
對面這個男人，小了他足足六七歲，可對方的魄力和眼界，卻讓寧昊自愧不如。
「行吧，榮哥。」
寧昊重重點頭，「你這份人情我記下了。祝我們旗開得勝，雙雙大賣！」
「必須的！」
鄭繼榮伸出手，與他緊緊一握。
上輩子的他，被京圈打壓，活得憋屈；這輩子，他活著就是要讓所謂的滿遺京圈不痛快！