第11章 ：成片、定檔、宣傳
12月的BJ，寒風凜冽，光禿禿的樹枝在風中搖曳。
林木心中卻燃燒著一團火，既緊張又期待。他和大劉小心地抱著《建築學概論》的拷貝光碟，來到中影集團的大樓前。
韓三平的秘書早已在樓下等候，見到林木立即迎上來，熱情地握手：「林導，韓總已經在放映室等您了。」
他壓低聲音補充道，「今天院線的杜德經理也來了，韓總特意請來的，他們對您的作品很期待。」
林木點點頭，他對電影質量有信心，田壯壯和穆德遠也都給出了高度評價。但畢竟這是第一次接受市場檢驗，心裡還是難免打鼓。
大劉在一旁小聲嘀咕：「木哥，我腿有點軟...」
放映室里，韓三平和一位略顯發福的中年男子正在交談。
見林木進來，韓三平起身笑著介紹：「這位是中影管發行和院線的杜德經理，院線的大佬級人物。老杜，這就是我跟你提過的林木，年輕有為啊！」
杜經理推了推眼鏡，打量著林木，眼中帶著幾分好奇和審視：「這麼年輕就能請動田老師、穆老師當監製，還有陳到明、於鴻飛這樣的大腕參演，不簡單啊。韓總可是把你誇上天了。」
林木謙虛地笑笑：「都是老師們提攜晚輩。」
寒暄過後，放映開始。林木坐在後排，大劉緊張地觀察著兩人的反應。
當放到羅晉那句「像喜歡CAD一樣喜歡你」時，杜經理忍不住笑出聲來，韓三平也嘴角上揚。
放到陳道明說「像CAD圖紙一樣標準」時，連一向嚴肅的韓三平都忍俊不禁，杜經理更是笑得直拍大腿。
「這小子...」杜經理邊笑邊搖頭，「這種笑話敢玩...」
放到十年後重逢的戲份時，兩人都看得格外專注。
當於鴻飛含著淚說「我最大的遺憾，是你的遺憾與我有關」時，杜經理下意識地推了推眼鏡，似乎在掩飾內心的觸動。
放映結束，燈光亮起。
杜經理率先鼓掌，情緒明顯有些激動：「不錯！真不錯！既有藝術性又有商業性，幾個笑點設置得很自然，感情戲也很打動人心。年輕人，很有想法啊！」
韓三平也滿意地點頭，臉上帶著欣慰的笑容：「比我想像的還要好。特別是那個用建築圖紙疊化轉場的創意，很新穎。老杜，你覺得市場接受度會如何？」
.......
四人來到中影集團的會議室，紅木長桌映著窗外的冬日陽光，氣氛卻比外面的天氣還要凝重幾分。
杜經理率先開口，語氣公事公辦：「這樣，中影代發行沒問題，我們可以先拷貝600個，這個成本接近三十萬，中影再投入70萬宣發。這對新人導演來說算是很好的待遇了。」
林木沉思片刻，語出驚人：「我自己再投入50萬做宣傳，主要在網際網路。要求中影再拷貝400個，湊齊1000個拷貝。」
會議室里頓時安靜得能聽到中央空調的嗡鳴聲；韓三平和杜經理都愣住了，交換了一個難以置信的眼神。
杜經理皺眉道，手指無意識地敲著桌面：「小林，1000個拷貝？你知道這意味著什麼嗎？這可是《天下無賊》、《功夫》才有的待遇！而且網際網路宣傳？」
他嗤笑一聲，「現在誰在網上看電影宣傳啊？網民才多少？都是年輕人，沒有消費能力！」
林木自信地迎著兩人的目光：「杜總，網際網路是未來的趨勢。我們可以通過論壇、貼吧進行精準營銷，成本低效果好。至於拷貝數，」
他頓了頓，「我對電影質量有信心。而且情人節檔期，情侶觀眾是消費主力。」
韓三平若有所思地看著林木，手指摩挲著茶杯：「50萬可不是小數目，你確定？這要是打了水漂...」
「確定。」林木點頭，「電影就像我的孩子，我願意為它傾其所有。而且我相信，好的作品值得被更多人看到。」
杜經理盯著林木看了半晌，突然笑了：「年輕人有魄力！好，就沖你這股勁，1000個拷貝！」
他話鋒一轉，眼鏡片後閃過一絲精光，「不過...抽點可得按規矩來。」
林木心中暗笑：重頭戲來了。
杜經理開門見山：「按行業規矩，新人導演我們一般抽12個點。」
林木搖頭，語氣平靜卻不容置疑：「杜總，7個點。我投入了這麼多資金和宣傳費，應該讓利一些。」
「小林啊，」杜經理苦口婆心地擺擺手，「發行也要吃飯的啊！10個點，不能再少了。」
「7.5，這是我的底線。」林木寸步不讓，「杜總，我投入的50萬宣傳費，相當於幫中影分擔了宣傳成本。」
他微微一笑，「而且，如果票房爆了，中影發行和院線賺得也不會少。」
眼看談判陷入僵局，韓三平拍板：「這樣，各讓一步，8個點。小林，這是看在你追加宣傳投資的份上；老杜，也給年輕人一個機會。就當賭一把，萬一賭對了呢？」
杜經理故作無奈地搖頭：「老韓啊，你就是心軟。好吧，8個點就8個點。」
林木分明看到他眼中一閃而過的滿意神色。就這樣，最終定下中影抽8個點。這意味著扣除院線分成、稅收和中影抽點後，林木只能收入票房的34%。
........
散會後，大劉趕緊拿出計算器：「木哥，咱們製片成本800萬，想要盈利票房必須達到2500萬！04年國產片票房過千萬的都鳳毛麟角，《十面埋伏》也才1.5億，那還是張藝謀！」
林木淡定地笑笑，拍了拍大劉的肩膀：「放心，我有把握。你要相信，好的作品自己會說話。」
經過商議，影片最終定在2005年2月14日情人節上映。
韓三平解釋：「現在賀歲檔已經來不及了，各大院線都被《天下無賊》和《功夫》占滿了。情人節是個好檔期，正好契合你們電影的主題。」
杜經理補充道：「而且情人節看電影是剛需。小年輕們約會總得找個地方待著，電影院是最佳選擇。」
他說著突然笑起來，「不過你們這電影裡那句'像喜歡CAD一樣喜歡你'，估計要成為新的告白流行語了。」
林木也笑了：「那正好，免費宣傳。」
走出中影大樓，寒風撲面而來，大劉忍不住打了個哆嗦：「木哥，8個點是不是有點虧啊？而且1000個拷貝，萬一...」
「沒有萬一。」林木望著長安街上的車流，目光堅定，「我們要做的就是讓每一個走進電影院的人，都覺得值回票價。」
他神秘地笑笑，「而且，你忘了我們還有秘密武器？」
大劉一愣：「什麼秘密武器？」
「網際網路啊！」林木眼中閃著光，「等著看吧，我會讓所有人見識到什麼叫做病毒式營銷。」
回到北電剪輯室，小王和小楊立即圍上來打聽消息。
當聽說定了1000個拷貝時，兩人都驚呆了。
「1000個拷貝？」小王推了推眼鏡，「林導，這要是賠了...」
小楊更直接：「林導，你是不是被忽悠了？新人導演哪有這個待遇？」
林木卻信心滿滿：「所以要靠你們幫忙啊。小楊，你文筆好，多寫幾篇影評發論壇；小王，你技術好，幫我做個電影預告片，要煽情的那種。」
........
就在這時，林木的手機響了；來電顯示是陳道明。
「林導，聽說發行談妥了？1000個拷貝？」
電話那頭的聲音帶著驚訝，「年輕人有魄力啊！需要我做什麼宣傳儘管說。」
林木心中湧起一股暖流：「謝謝道明老師！正好有個不情之請，咱們的宣傳戰現在就要要打響了！」
電話那頭沉默了兩秒，傳來陳道明標誌性的低沉嗓音：「林木啊，現在才十二月，電影情人節才上映，你是不是表走快了？」
林木趕緊解釋：「這是持續營銷，要慢慢預熱，讓觀眾還沒看電影就先記住名字。」
「那你繼續預熱吧，」陳道明輕笑道，「我這把老骨頭隨時待命。不過提醒你啊，預熱太久容易糊鍋。」
於鴻飛接到電話時正在菜市場買菜，背景音里夾雜著「大白菜便宜了」的叫賣聲。
「林導您儘管安排，我隨叫隨到！」於鴻飛說得鏗鏘有力。
林木笑著記下了這個特殊請求，心想這大概是最接地氣的演員了。
最熱鬧的是舒唱和羅晉的電話——林木一不小心按了群聊鍵，兩個年輕人的興奮勁兒差點從他手機聽筒里蹦出來。
「林導林導！」
舒唱的聲音像跳跳糖一樣噼里啪啦，「我們能上《快樂大本營》嗎？我每期都看！何老師可厲害了！」
羅晉在一旁插話：「要是能上《超級訪問》也不錯，李靜姐提問特別有深度。」
「《娛樂無極限》也可以啊！聽說他們的記者可會挖料了！」
林木聽著兩人你一言我一語，仿佛已經看到宣傳期跑遍全國各大電視台的未來景象。
........
林木忐忑地給兩位歌壇天王打電話時，已經準備好了三套說辭以防被拒。
沒想到張學友接起電話就笑了：
「林導，你的《記憶的習作》馬上要成了我的演唱會必唱曲目，幫你宣傳是應該的。」
林木感動得差點把手機掉火鍋里——他正一邊吃火鍋一邊工作，這是他的多線程操作秘訣。
陳奕迅更是貼心到讓人淚目：「要不要我飛來BJ一趟？現場唱《好久不見》效果更好哦。順便咱們可以吃頓涮羊肉，聽說BJ的羊肉很不錯。」
於是兩位天王的宣傳事宜就在火鍋的熱氣中敲定了。
掛掉電話後，林木抹了抹眼角，不知道是被火鍋熱氣熏的還是被感動的。
夜深人靜時，林木在電腦前噼里啪啦敲鍵盤，註冊了數十個論壇馬甲，每個馬甲都有鮮明的人格設定。
「娛樂圈懂哥」：專門爆料內部消息，說話總是說一半藏一半
「北大文藝妹」：走感性路線，善於抒情小作文
「電影老饕」：一副看過上萬部電影的架勢，點評犀利
「普通觀眾甲」：代表路人視角，語言樸實但真誠
他發布的第一批帖子很快就火了：
「震驚！張學友竟為新人電影演唱主題曲！」——這個標題黨帖子點擊量一夜破萬。
樓下有人回覆：「真的假的？樓主騙點擊死全家？」
林木趕緊用「娛樂圈懂哥」的馬甲回覆：「保真，聽說張學友一聽劇本就哭了，主動要求唱主題曲。」
然後又切換「電影老饕」帳號補充：「歌神這些年很少唱電影主題曲，這次破例肯定有原因。」
最絕的是他讓大劉在高校論壇發的帖子：「北師大校友拍電影了！支持學長！憑學生證觀影可享優惠！」
這帖子直接炸出無數校友：「哪個學院的？」「編導系還是文學系？」「校友打折打幾折？」——活生生把論壇變成了校友聯誼會。
.....
線下宣傳同樣沒落下；中影安排了密集的媒體採訪，林木帶著主演們四處奔波。
有一次採訪中，記者問陳道明：
「道明老師，您為什麼會接一個新人導演的戲？」
陳道明抬了抬眉毛，慢條斯理地回答：「因為劇本寫得好啊！而且林木導演答應我，要是票房不好，他就去建築工地搬磚還債。」
全場大笑，林木配合地做出「我很慌」的表情，第二天娛樂版頭條赫然是：「新人導演林木：票房失利就去搬磚！」
隨著宣傳深入，電影熱度節節攀升。論壇上的討論越來越多：
「看起來不錯啊，情人節有電影看了！」
「有張學友和陳奕迅的歌，必須支持！」
「為了道明老師也要去看！」
當然也少不了質疑的聲音：
「新人導演+新人演員，能行嗎？」
「愛情片太多了，能有什麼新意？」
「估計又是圈錢之作。」
面對這些，林木很淡定，甚至自己註冊小號去反駁：「聽說這部電影在北電內部試映時，看哭了一片人。」
然後又切換另一個小號：「原著聽說就是導演自己寫的，寫的很紮實，劇本改了十八稿呢！」
最後再用第三個帳號：「中影這麼大力推廣，肯定是對質量有信心啊！」
這些好評被精心剪輯成宣傳片，在各大電視台輪番播放。
林木又靈機一動，在論壇發布：「獨家揭秘《建築學概論》十大淚點」，明明是在劇透卻又欲說還休，吊足了觀眾胃口。
上映前半個月，張學友和陳奕迅的宣傳視頻正式發布。
張學友坐在鋼琴前自彈自唱《記憶的習作》，最後對著鏡頭說：「2月14日，記得帶你愛的人去看《建築學概論》。」
陳奕迅則在BJ錄音棚里錄製了《好久不見》，視頻最後他笑著說：「這部電影讓我想起自己的初戀，希望大家也能找到曾經的感動。」
兩位天王的助陣讓電影關注度達到頂峰。
韓三平打電話給林木時，聲音里是掩不住的驚喜：
「小林，預售票房已經破三十萬了！院線要求增加排片！你這次可能要創造奇蹟了！」
林木心中卻燃燒著一團火，既緊張又期待。他和大劉小心地抱著《建築學概論》的拷貝光碟，來到中影集團的大樓前。
韓三平的秘書早已在樓下等候，見到林木立即迎上來，熱情地握手：「林導，韓總已經在放映室等您了。」
他壓低聲音補充道，「今天院線的杜德經理也來了，韓總特意請來的，他們對您的作品很期待。」
林木點點頭，他對電影質量有信心，田壯壯和穆德遠也都給出了高度評價。但畢竟這是第一次接受市場檢驗，心裡還是難免打鼓。
大劉在一旁小聲嘀咕：「木哥，我腿有點軟...」
放映室里，韓三平和一位略顯發福的中年男子正在交談。
見林木進來，韓三平起身笑著介紹：「這位是中影管發行和院線的杜德經理，院線的大佬級人物。老杜，這就是我跟你提過的林木，年輕有為啊！」
杜經理推了推眼鏡，打量著林木，眼中帶著幾分好奇和審視：「這麼年輕就能請動田老師、穆老師當監製，還有陳到明、於鴻飛這樣的大腕參演，不簡單啊。韓總可是把你誇上天了。」
林木謙虛地笑笑：「都是老師們提攜晚輩。」
寒暄過後，放映開始。林木坐在後排，大劉緊張地觀察著兩人的反應。
當放到羅晉那句「像喜歡CAD一樣喜歡你」時，杜經理忍不住笑出聲來，韓三平也嘴角上揚。
放到陳道明說「像CAD圖紙一樣標準」時，連一向嚴肅的韓三平都忍俊不禁，杜經理更是笑得直拍大腿。
「這小子...」杜經理邊笑邊搖頭，「這種笑話敢玩...」
放到十年後重逢的戲份時，兩人都看得格外專注。
當於鴻飛含著淚說「我最大的遺憾，是你的遺憾與我有關」時，杜經理下意識地推了推眼鏡，似乎在掩飾內心的觸動。
放映結束，燈光亮起。
杜經理率先鼓掌，情緒明顯有些激動：「不錯！真不錯！既有藝術性又有商業性，幾個笑點設置得很自然，感情戲也很打動人心。年輕人，很有想法啊！」
韓三平也滿意地點頭，臉上帶著欣慰的笑容：「比我想像的還要好。特別是那個用建築圖紙疊化轉場的創意，很新穎。老杜，你覺得市場接受度會如何？」
.......
四人來到中影集團的會議室，紅木長桌映著窗外的冬日陽光，氣氛卻比外面的天氣還要凝重幾分。
杜經理率先開口，語氣公事公辦：「這樣，中影代發行沒問題，我們可以先拷貝600個，這個成本接近三十萬，中影再投入70萬宣發。這對新人導演來說算是很好的待遇了。」
林木沉思片刻，語出驚人：「我自己再投入50萬做宣傳，主要在網際網路。要求中影再拷貝400個，湊齊1000個拷貝。」
會議室里頓時安靜得能聽到中央空調的嗡鳴聲；韓三平和杜經理都愣住了，交換了一個難以置信的眼神。
杜經理皺眉道，手指無意識地敲著桌面：「小林，1000個拷貝？你知道這意味著什麼嗎？這可是《天下無賊》、《功夫》才有的待遇！而且網際網路宣傳？」
他嗤笑一聲，「現在誰在網上看電影宣傳啊？網民才多少？都是年輕人，沒有消費能力！」
林木自信地迎著兩人的目光：「杜總，網際網路是未來的趨勢。我們可以通過論壇、貼吧進行精準營銷，成本低效果好。至於拷貝數，」
他頓了頓，「我對電影質量有信心。而且情人節檔期，情侶觀眾是消費主力。」
韓三平若有所思地看著林木，手指摩挲著茶杯：「50萬可不是小數目，你確定？這要是打了水漂...」
「確定。」林木點頭，「電影就像我的孩子，我願意為它傾其所有。而且我相信，好的作品值得被更多人看到。」
杜經理盯著林木看了半晌，突然笑了：「年輕人有魄力！好，就沖你這股勁，1000個拷貝！」
他話鋒一轉，眼鏡片後閃過一絲精光，「不過...抽點可得按規矩來。」
林木心中暗笑：重頭戲來了。
杜經理開門見山：「按行業規矩，新人導演我們一般抽12個點。」
林木搖頭，語氣平靜卻不容置疑：「杜總，7個點。我投入了這麼多資金和宣傳費，應該讓利一些。」
「小林啊，」杜經理苦口婆心地擺擺手，「發行也要吃飯的啊！10個點，不能再少了。」
「7.5，這是我的底線。」林木寸步不讓，「杜總，我投入的50萬宣傳費，相當於幫中影分擔了宣傳成本。」
他微微一笑，「而且，如果票房爆了，中影發行和院線賺得也不會少。」
眼看談判陷入僵局，韓三平拍板：「這樣，各讓一步，8個點。小林，這是看在你追加宣傳投資的份上；老杜，也給年輕人一個機會。就當賭一把，萬一賭對了呢？」
杜經理故作無奈地搖頭：「老韓啊，你就是心軟。好吧，8個點就8個點。」
林木分明看到他眼中一閃而過的滿意神色。就這樣，最終定下中影抽8個點。這意味著扣除院線分成、稅收和中影抽點後，林木只能收入票房的34%。
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散會後，大劉趕緊拿出計算器：「木哥，咱們製片成本800萬，想要盈利票房必須達到2500萬！04年國產片票房過千萬的都鳳毛麟角，《十面埋伏》也才1.5億，那還是張藝謀！」
林木淡定地笑笑，拍了拍大劉的肩膀：「放心，我有把握。你要相信，好的作品自己會說話。」
經過商議，影片最終定在2005年2月14日情人節上映。
韓三平解釋：「現在賀歲檔已經來不及了，各大院線都被《天下無賊》和《功夫》占滿了。情人節是個好檔期，正好契合你們電影的主題。」
杜經理補充道：「而且情人節看電影是剛需。小年輕們約會總得找個地方待著，電影院是最佳選擇。」
他說著突然笑起來，「不過你們這電影裡那句'像喜歡CAD一樣喜歡你'，估計要成為新的告白流行語了。」
林木也笑了：「那正好，免費宣傳。」
走出中影大樓，寒風撲面而來，大劉忍不住打了個哆嗦：「木哥，8個點是不是有點虧啊？而且1000個拷貝，萬一...」
「沒有萬一。」林木望著長安街上的車流，目光堅定，「我們要做的就是讓每一個走進電影院的人，都覺得值回票價。」
他神秘地笑笑，「而且，你忘了我們還有秘密武器？」
大劉一愣：「什麼秘密武器？」
「網際網路啊！」林木眼中閃著光，「等著看吧，我會讓所有人見識到什麼叫做病毒式營銷。」
回到北電剪輯室，小王和小楊立即圍上來打聽消息。
當聽說定了1000個拷貝時，兩人都驚呆了。
「1000個拷貝？」小王推了推眼鏡，「林導，這要是賠了...」
小楊更直接：「林導，你是不是被忽悠了？新人導演哪有這個待遇？」
林木卻信心滿滿：「所以要靠你們幫忙啊。小楊，你文筆好，多寫幾篇影評發論壇；小王，你技術好，幫我做個電影預告片，要煽情的那種。」
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就在這時，林木的手機響了；來電顯示是陳道明。
「林導，聽說發行談妥了？1000個拷貝？」
電話那頭的聲音帶著驚訝，「年輕人有魄力啊！需要我做什麼宣傳儘管說。」
林木心中湧起一股暖流：「謝謝道明老師！正好有個不情之請，咱們的宣傳戰現在就要要打響了！」
電話那頭沉默了兩秒，傳來陳道明標誌性的低沉嗓音：「林木啊，現在才十二月，電影情人節才上映，你是不是表走快了？」
林木趕緊解釋：「這是持續營銷，要慢慢預熱，讓觀眾還沒看電影就先記住名字。」
「那你繼續預熱吧，」陳道明輕笑道，「我這把老骨頭隨時待命。不過提醒你啊，預熱太久容易糊鍋。」
於鴻飛接到電話時正在菜市場買菜，背景音里夾雜著「大白菜便宜了」的叫賣聲。
「林導您儘管安排，我隨叫隨到！」於鴻飛說得鏗鏘有力。
林木笑著記下了這個特殊請求，心想這大概是最接地氣的演員了。
最熱鬧的是舒唱和羅晉的電話——林木一不小心按了群聊鍵，兩個年輕人的興奮勁兒差點從他手機聽筒里蹦出來。
「林導林導！」
舒唱的聲音像跳跳糖一樣噼里啪啦，「我們能上《快樂大本營》嗎？我每期都看！何老師可厲害了！」
羅晉在一旁插話：「要是能上《超級訪問》也不錯，李靜姐提問特別有深度。」
「《娛樂無極限》也可以啊！聽說他們的記者可會挖料了！」
林木聽著兩人你一言我一語，仿佛已經看到宣傳期跑遍全國各大電視台的未來景象。
........
林木忐忑地給兩位歌壇天王打電話時，已經準備好了三套說辭以防被拒。
沒想到張學友接起電話就笑了：
「林導，你的《記憶的習作》馬上要成了我的演唱會必唱曲目，幫你宣傳是應該的。」
林木感動得差點把手機掉火鍋里——他正一邊吃火鍋一邊工作，這是他的多線程操作秘訣。
陳奕迅更是貼心到讓人淚目：「要不要我飛來BJ一趟？現場唱《好久不見》效果更好哦。順便咱們可以吃頓涮羊肉，聽說BJ的羊肉很不錯。」
於是兩位天王的宣傳事宜就在火鍋的熱氣中敲定了。
掛掉電話後，林木抹了抹眼角，不知道是被火鍋熱氣熏的還是被感動的。
夜深人靜時，林木在電腦前噼里啪啦敲鍵盤，註冊了數十個論壇馬甲，每個馬甲都有鮮明的人格設定。
「娛樂圈懂哥」：專門爆料內部消息，說話總是說一半藏一半
「北大文藝妹」：走感性路線，善於抒情小作文
「電影老饕」：一副看過上萬部電影的架勢，點評犀利
「普通觀眾甲」：代表路人視角，語言樸實但真誠
他發布的第一批帖子很快就火了：
「震驚！張學友竟為新人電影演唱主題曲！」——這個標題黨帖子點擊量一夜破萬。
樓下有人回覆：「真的假的？樓主騙點擊死全家？」
林木趕緊用「娛樂圈懂哥」的馬甲回覆：「保真，聽說張學友一聽劇本就哭了，主動要求唱主題曲。」
然後又切換「電影老饕」帳號補充：「歌神這些年很少唱電影主題曲，這次破例肯定有原因。」
最絕的是他讓大劉在高校論壇發的帖子：「北師大校友拍電影了！支持學長！憑學生證觀影可享優惠！」
這帖子直接炸出無數校友：「哪個學院的？」「編導系還是文學系？」「校友打折打幾折？」——活生生把論壇變成了校友聯誼會。
.....
線下宣傳同樣沒落下；中影安排了密集的媒體採訪，林木帶著主演們四處奔波。
有一次採訪中，記者問陳道明：
「道明老師，您為什麼會接一個新人導演的戲？」
陳道明抬了抬眉毛，慢條斯理地回答：「因為劇本寫得好啊！而且林木導演答應我，要是票房不好，他就去建築工地搬磚還債。」
全場大笑，林木配合地做出「我很慌」的表情，第二天娛樂版頭條赫然是：「新人導演林木：票房失利就去搬磚！」
隨著宣傳深入，電影熱度節節攀升。論壇上的討論越來越多：
「看起來不錯啊，情人節有電影看了！」
「有張學友和陳奕迅的歌，必須支持！」
「為了道明老師也要去看！」
當然也少不了質疑的聲音：
「新人導演+新人演員，能行嗎？」
「愛情片太多了，能有什麼新意？」
「估計又是圈錢之作。」
面對這些，林木很淡定，甚至自己註冊小號去反駁：「聽說這部電影在北電內部試映時，看哭了一片人。」
然後又切換另一個小號：「原著聽說就是導演自己寫的，寫的很紮實，劇本改了十八稿呢！」
最後再用第三個帳號：「中影這麼大力推廣，肯定是對質量有信心啊！」
這些好評被精心剪輯成宣傳片，在各大電視台輪番播放。
林木又靈機一動，在論壇發布：「獨家揭秘《建築學概論》十大淚點」，明明是在劇透卻又欲說還休，吊足了觀眾胃口。
上映前半個月，張學友和陳奕迅的宣傳視頻正式發布。
張學友坐在鋼琴前自彈自唱《記憶的習作》，最後對著鏡頭說：「2月14日，記得帶你愛的人去看《建築學概論》。」
陳奕迅則在BJ錄音棚里錄製了《好久不見》，視頻最後他笑著說：「這部電影讓我想起自己的初戀，希望大家也能找到曾經的感動。」
兩位天王的助陣讓電影關注度達到頂峰。
韓三平打電話給林木時，聲音里是掩不住的驚喜：
「小林，預售票房已經破三十萬了！院線要求增加排片！你這次可能要創造奇蹟了！」