第102章 101：宣傳先行
第102章 101：宣傳先行
時間步入一九九六年十二月。
朔風掠過華北平原，給京城裹上了一層銀裝。
歲末的寒意日漸深重，但空氣中瀰漫的某種期待與躁動，卻比往年任何時候都更為熾熱。
「三十一家電影廠創立的電視劇發行聯盟」被廣播電影電視部納入「電影廠電視劇生產協作指導小組」進行試點管理的消息，已經擴散至全國文化系統。
西影廠廠長在私下都不禁感嘆一句：「朝里有人好做官。」
原先觀望、質疑甚至牴觸的聲音在「部里認可」這面大旗下，不得不收斂了許多。
取而代之的，是一種審慎的接觸與試探。
各電影廠派駐各地，和當地電視台談收購的代表們，腰杆子明顯硬氣了不少。
他們再次叩響各地電視台採購部門的大門時，遇到的阻力顯著減小。
「既然是部里試點，探索新路子，我們台當然要支持。」
類似的話語，開始在不同省份的電視台辦公室里響起。
利益的考量依舊存在，但多了層「配合上級精神」的zzzq，談判變得順暢了許多。
電影廠方面也適時讓步，在價格和分成上展現了更多靈活性，力求「開門紅」，讓聯盟的第一炮務必響亮。
於是，進入十二月中旬，捷報便開始陸續傳回北影廠設立的『聯盟臨時聯絡處』。
長影廠率先拿下吉省省台跨年夜的播出時間；珠影廠談妥了粵省省台及幾個重要地方台；西影廠更是不負眾望，讓《家和萬事興》登上了全省從省到縣級電視台；就連一些實力相對較弱的電影廠，也憑藉地緣優勢，在本地多家市級電視台取得了突破。
最終統計下來，全國共有六百多家省、市、縣三級無線電視台，決定在一九九六年十二月三十一日晚九點四十分左右到十二點，播出《家和萬事興》，主打跨年賀歲。
此時，全國無線電視台，正值歷史頂峰，有足足943家，如果算上有線電視台，1000家都打不住。
之所以有這麼多的電視台，和此時的「四級辦電視」方針推動有關。
即便有些台未能擠進綜合頻道，也安排在了影視頻道、文藝頻道等受眾明確的平台。
覆蓋範圍之廣，遠超王盛和韓三坪最初的預期。
電視台得天獨厚的宣傳機器隨之開動。
節目預告、劇情簡介、播放製片方錄製的主演訪談……通過電視報、電台、以及電視台自身的GG時段，源源不斷地輸送到千家萬戶。
「全國首部賀歲電視電影」這個概念經過反覆強調，開始深入人心。
對於習慣了在春節看春晚、平時看連續劇的老百姓而言，「跨年」看一部專門為賀歲打造的、像電影一樣精緻的電視節目，成了一件新鮮而又值得期待的事情。
原來，陽曆新年辭舊迎新，也值得如此隆重地慶祝，需要用一部充滿歡笑的合家歡作品來標記。
無形中，「跨年夜」作為一個具有文化儀式感的時間節點，正在被這部作品催生和強化，成為一個時代變遷的微妙註腳。
……
千里之外的杭城。
西湖在冬日的薄霧中顯得格外寧靜。
杭城電視台的實習記者李秀秀，剛剛結束了一個採訪任務，坐在回單位的公交車上。
車窗外的街景飛速後退，她的思緒卻有些飄忽。
午休時，她在台里的節目編排表上，看到了一個熟悉的名字——《家和萬事興》，播出時間：12月31日21：47，西湖明珠頻道。
西湖明珠頻道開播於1993年，是杭城台的第二個頻道，定位為文藝頻道，節目內容更偏向文化、娛樂和生活。
旁邊赫然標註著：「全國首部賀歲電視電影，北影廠與盛影傳媒聯合出品，導演：王盛。」
王盛……
李秀秀在心裡默念著這個名字，嘴角不自覺地帶上一絲複雜的笑意。
幾個月前在鹿城圖書館的那次記者見面會，那個面對尖銳質疑從容不迫、侃侃而談的年輕總經理形象，再次浮現在眼前。
當時她還因為之前的冒昧採訪而遞上道歉信，對方大度的鼓勵言猶在耳。
沒想到，短短數月，他竟然又搞出了這麼大的動靜。
從引發爭議的「天價婚慶電影」，到如今這部聲勢浩大、被冠以「全國首部」名號的賀歲電視電影……
這個王盛，他的腳步似乎總是踩在時代鼓點最急促的位置上，每一次亮相，都攪動一方風雲。
李秀秀拿出採訪本，翻到記錄著王盛和盛影傳媒信息的那一頁。
或許，這位年輕的「王導」，將會是她記者生涯中，一個值得長期關注的特殊新聞源。
她期待著31號晚上，看看這部由他執導的作品，究竟有何魔力，能讓這麼多電視台為之讓路，又能給觀眾帶來怎樣的驚喜。
……
與此同時，京城內的競爭態勢也愈發清晰。
面對《家和萬事興》攜「聯盟」之勢、覆蓋全國的多點開花，京城電視藝術中心與馮曉剛籌備的《編輯部的故事之萬事如意》，宣傳攻勢也全面鋪開。
報紙上、廣播裡，出現了《萬事如意》的GG。
宣傳重點除了「原班人馬再聚首」、「賀歲喜劇」之外，最引人注目的便是「重磅加盟：港星萬梓莨傾情出演」。
這在九十年代中期，利用港星的影響力來吸引觀眾，仍是一張有效的牌。
然而，圈內人一看便知差距。
《萬事如意》的播出平台，最終定在了京城電視台文藝頻道，而非覆蓋面更廣的京城綜合頻道。
播出時間雖然也安排在跨年夜，但時段與《家和萬事興》在京城台影視頻道的播出時間有所重迭，形成了直接的擂台對壘。
這其中的意味，不言自明。
京城台高層在平衡各方關係後，顯然做出了傾向性選擇，將更具政治意義和市場潛力的《家和萬事興》放在更重要的平台，而將自家藝術中心的作品置於次級頻道。
儘管《萬事如意》頂著大爆IP續作的名頭和港星噱頭，但在「全國首部電視電影」和覆蓋全國六百多家電視台的龐大聲勢面前，顯得侷促了許多。
鄭小龍和馮曉剛心中憋著一股火，卻也無能為力。
市場的選擇，資源的傾斜，乃至上層的態度，都已經明朗。
這場原本被他們視為「京圈」內部新舊勢力之爭的賀歲劇大戰，在《家和萬事興》走出京城、成為「全國性事件」的那一刻，勝負的天平就已經傾斜。
(本章完)
時間步入一九九六年十二月。
朔風掠過華北平原，給京城裹上了一層銀裝。
歲末的寒意日漸深重，但空氣中瀰漫的某種期待與躁動，卻比往年任何時候都更為熾熱。
「三十一家電影廠創立的電視劇發行聯盟」被廣播電影電視部納入「電影廠電視劇生產協作指導小組」進行試點管理的消息，已經擴散至全國文化系統。
西影廠廠長在私下都不禁感嘆一句：「朝里有人好做官。」
原先觀望、質疑甚至牴觸的聲音在「部里認可」這面大旗下，不得不收斂了許多。
取而代之的，是一種審慎的接觸與試探。
各電影廠派駐各地，和當地電視台談收購的代表們，腰杆子明顯硬氣了不少。
他們再次叩響各地電視台採購部門的大門時，遇到的阻力顯著減小。
「既然是部里試點，探索新路子，我們台當然要支持。」
類似的話語，開始在不同省份的電視台辦公室里響起。
利益的考量依舊存在，但多了層「配合上級精神」的zzzq，談判變得順暢了許多。
電影廠方面也適時讓步，在價格和分成上展現了更多靈活性，力求「開門紅」，讓聯盟的第一炮務必響亮。
於是，進入十二月中旬，捷報便開始陸續傳回北影廠設立的『聯盟臨時聯絡處』。
長影廠率先拿下吉省省台跨年夜的播出時間；珠影廠談妥了粵省省台及幾個重要地方台；西影廠更是不負眾望，讓《家和萬事興》登上了全省從省到縣級電視台；就連一些實力相對較弱的電影廠，也憑藉地緣優勢，在本地多家市級電視台取得了突破。
最終統計下來，全國共有六百多家省、市、縣三級無線電視台，決定在一九九六年十二月三十一日晚九點四十分左右到十二點，播出《家和萬事興》，主打跨年賀歲。
此時，全國無線電視台，正值歷史頂峰，有足足943家，如果算上有線電視台，1000家都打不住。
之所以有這麼多的電視台，和此時的「四級辦電視」方針推動有關。
即便有些台未能擠進綜合頻道，也安排在了影視頻道、文藝頻道等受眾明確的平台。
覆蓋範圍之廣，遠超王盛和韓三坪最初的預期。
電視台得天獨厚的宣傳機器隨之開動。
節目預告、劇情簡介、播放製片方錄製的主演訪談……通過電視報、電台、以及電視台自身的GG時段，源源不斷地輸送到千家萬戶。
「全國首部賀歲電視電影」這個概念經過反覆強調，開始深入人心。
對於習慣了在春節看春晚、平時看連續劇的老百姓而言，「跨年」看一部專門為賀歲打造的、像電影一樣精緻的電視節目，成了一件新鮮而又值得期待的事情。
原來，陽曆新年辭舊迎新，也值得如此隆重地慶祝，需要用一部充滿歡笑的合家歡作品來標記。
無形中，「跨年夜」作為一個具有文化儀式感的時間節點，正在被這部作品催生和強化，成為一個時代變遷的微妙註腳。
……
千里之外的杭城。
西湖在冬日的薄霧中顯得格外寧靜。
杭城電視台的實習記者李秀秀，剛剛結束了一個採訪任務，坐在回單位的公交車上。
車窗外的街景飛速後退，她的思緒卻有些飄忽。
午休時，她在台里的節目編排表上，看到了一個熟悉的名字——《家和萬事興》，播出時間：12月31日21：47，西湖明珠頻道。
西湖明珠頻道開播於1993年，是杭城台的第二個頻道，定位為文藝頻道，節目內容更偏向文化、娛樂和生活。
旁邊赫然標註著：「全國首部賀歲電視電影，北影廠與盛影傳媒聯合出品，導演：王盛。」
王盛……
李秀秀在心裡默念著這個名字，嘴角不自覺地帶上一絲複雜的笑意。
幾個月前在鹿城圖書館的那次記者見面會，那個面對尖銳質疑從容不迫、侃侃而談的年輕總經理形象，再次浮現在眼前。
當時她還因為之前的冒昧採訪而遞上道歉信，對方大度的鼓勵言猶在耳。
沒想到，短短數月，他竟然又搞出了這麼大的動靜。
從引發爭議的「天價婚慶電影」，到如今這部聲勢浩大、被冠以「全國首部」名號的賀歲電視電影……
這個王盛，他的腳步似乎總是踩在時代鼓點最急促的位置上，每一次亮相，都攪動一方風雲。
李秀秀拿出採訪本，翻到記錄著王盛和盛影傳媒信息的那一頁。
或許，這位年輕的「王導」，將會是她記者生涯中，一個值得長期關注的特殊新聞源。
她期待著31號晚上，看看這部由他執導的作品，究竟有何魔力，能讓這麼多電視台為之讓路，又能給觀眾帶來怎樣的驚喜。
……
與此同時，京城內的競爭態勢也愈發清晰。
面對《家和萬事興》攜「聯盟」之勢、覆蓋全國的多點開花，京城電視藝術中心與馮曉剛籌備的《編輯部的故事之萬事如意》，宣傳攻勢也全面鋪開。
報紙上、廣播裡，出現了《萬事如意》的GG。
宣傳重點除了「原班人馬再聚首」、「賀歲喜劇」之外，最引人注目的便是「重磅加盟：港星萬梓莨傾情出演」。
這在九十年代中期，利用港星的影響力來吸引觀眾，仍是一張有效的牌。
然而，圈內人一看便知差距。
《萬事如意》的播出平台，最終定在了京城電視台文藝頻道，而非覆蓋面更廣的京城綜合頻道。
播出時間雖然也安排在跨年夜，但時段與《家和萬事興》在京城台影視頻道的播出時間有所重迭，形成了直接的擂台對壘。
這其中的意味，不言自明。
京城台高層在平衡各方關係後，顯然做出了傾向性選擇，將更具政治意義和市場潛力的《家和萬事興》放在更重要的平台，而將自家藝術中心的作品置於次級頻道。
儘管《萬事如意》頂著大爆IP續作的名頭和港星噱頭，但在「全國首部電視電影」和覆蓋全國六百多家電視台的龐大聲勢面前，顯得侷促了許多。
鄭小龍和馮曉剛心中憋著一股火，卻也無能為力。
市場的選擇，資源的傾斜，乃至上層的態度，都已經明朗。
這場原本被他們視為「京圈」內部新舊勢力之爭的賀歲劇大戰，在《家和萬事興》走出京城、成為「全國性事件」的那一刻，勝負的天平就已經傾斜。
(本章完)