第144章 給營銷界上一課！
2013年，3月22日，上午8點。
榭程滬上總部作戰會議室。
巨型投影屏分割成六個實時數據區塊。
微博話題熱度、伺服器承載曲線、訂單漏斗轉化率、kol內容矩陣、輿情分析、退款率波動圖。
在場的更是大佬雲集，榭程ceo，外聯VP,技術總監，以及各個相關部門人員，能進入會議室的，最低都是部門主管層次。
口碑這邊更是全部業務端總監到齊，還有一個嘍囉正在角落裡瑟瑟發抖。
關琪，一個小文案。
當然要論身份，江曉這個大學生更像是走錯片場的憨憨。
楊非和甲方聊著天，語氣中透露著輕鬆，不過從他有些僵硬的動作，不難看出這次他的壓力也很大。
榭程外聯VP匯報了這次的聯合的航空公司。
「這次總共有30多家大小航空公司，開通的大部分是上座率不到50%的航線。有些大航空公司實在談不下來！」
楊非點點說：「少一兩家問題不大，我這邊都有準備。」
榭程技術總監正在忙碌著確定各個技術環節的情況。
江曉看看時間，8點50了，對技術總監老周說道：「CDN節點預加載，40分鐘後流量會到達第一波高峰。」
楊非也看看時間對著口碑的媒介總監說道：「確認所有KOL情況！」
媒介總監張弢：「OK!」
……
9點整。
楊非深吸一口氣：「開始！」
榭程官微一條動態出現了在下方。
「你與世界的距離，只差一次點擊。」
【99元盲盒機票】
@鳳凰，@海島航空，@川都航空，……
盲盒規則如下：
下載榭程app進入專屬活動頁面，
……
同一時間，被@的三十多家航空公司同時轉發榭程這條微博。
接著榭程有發了4條微博。
安全事項：「青春無價，安全第一。」
不要和陌生的怪蜀黎說話。
有問題找帽子叔叔或者撥打榭程專屬活動熱線。
選擇正規酒店，盡在榭程app。
祝大家旅途愉快。
……
會議室眾人開始屏住呼吸看大屏幕的活動數據。
一瞬間話題熱度上升了一大截，各個分屏曲線開始波動。
9點30分。
楊非盯著數據面板，開始下達第一條指令：「情感組KOL發車！」。
早就準備好的媒介總監張弢在一個小群里發出一條消息：「上線！」
二十個旅行博主同步發布#青春盲選計劃#長文。
突然大屏右側輿情分析突然亮起紅色警報——一個小博主@背包客老貓,吐槽：「99元抽到淄博？有沒有人告訴我淄博在哪？這特麼坑人啊！」
楊非面無表情，冷靜指揮道：「輿情應對計劃，找個段子手在話題下面發布另一個話題#98元流浪指南# ，把淄博燒烤攻略頂上去！」
三分鐘，該輿情從負面詞雲中消除，轉化率緩緩回升，到達18%。
突然榭程輿情監測部門主管大喊了一聲。
「壞了，安全事項海報中有錯別字！」
……
眾人紛紛找出海報內容。
「不要和陌生的怪蜀黎說話。」
怪蜀黍，不是怪蜀黎。
「啪！」榭程一個營銷部VP一巴掌拍在桌子上。
「誰負責的海報？」
很快設計部總監冷聲說道：「文案是口碑那邊給的，我們只是複製改字體，從來不會改文案。」
「那文案誰寫的？」
角落裡，關琪臉色蒼白。
顫顫巍巍的舉起手，關琪用打顫的聲音說道：「我……我寫的。」
說話的關琪不但聲音顫抖，連身子都在發抖。
本來在這會議室里她就壓力大，這裡有太多她需要仰望的人物。如果一切順利，說不定以後可以出去吹吹牛。
結果……這種低級的錯誤。
楊非臉色也非常難看，如果其他問題他還能幫忙圓回來，可是錯別字這樣低級的錯誤，根本無從辯解。
不專業，這就是最終解釋。
關琪低著頭，根本不敢看其他人，只能偷偷的瞄向江曉。
江曉也是無語的搖搖頭，搞什麼東西啊！……
關琪見江曉也搖頭，心裡已經徹底絕望了。
看來這次回去只能辭職了，這都不是重點，重點是太難堪了。
「還等什麼，刪掉重發！真是太不專業了！楊總，你們要給個解釋。」
榭程輿情總監很氣憤，他是不同意這次活動的，沒有活動他只要日常監控就行。一有活動最緊張就是輿情部門，每一秒都是心驚膽戰。
關琪的手死死的抓著自己的衣角，咬著的嘴唇幾乎要嘗到血腥味。
「等等！」
江曉抬起頭，用兩個字在關琪的製造了一絲希望。
關琪猛的抬頭，眼眶裡的淚水打轉，眼神滿是疑問，還有一絲不切實際的希望。
「這是我特意安排的！」
江曉一句話讓關琪只覺得自己像是溺水的人又重新呼吸到了空氣。
江曉為什麼要幫她扛這個黑鍋？
「特意安排的？」眾人不解，就連是楊非都投來了疑問的目光。
江曉不急不緩：「嗯，對！你們的營銷想法還是局限了。」
「破圈，如果只是在固定的圈子裡玩那多沒意思。」
這是江曉回憶起了前當年楊非給他講自己做神州專車營銷事件：beat U。
當時也是一個文案寫了錯別字，結果發出好久後都沒有被發現，還是一個輸入法拿著這個事做了一波借勢營銷，獲得一波不小的流量，也讓Beat U這個話破圈。
「所以我故意留了一個破綻，為的就是給其他品牌一個藉口參與到這個事件中來。」
「本來想他們自己發現的，結果等了半天，算了，你們有沒有認識輸入法的人？」
榭程一個VP立馬說道：我認識搜貓輸入法的產品總監。
「那幫忙聯繫一下，告訴他們我們這次活動會很大，這是給他們一個借勢營銷的切入點！」
「楊總，這不是咱們那天商量好的嘛？你給幾位老總解釋一下，什麼叫破圈營銷。」
楊非愣了一下，不過楊非是一個很有急智的人，當下就對著品牌方的ceo開始侃侃而談。
這是口碑最新的營銷策略。
在眾人的似懂非懂中，搜貓那邊反應很快！
立馬參與到了話題中。
「盲盒很好，但是可不要盲目哦！要認清怪蜀黍！」
下面評論很歡快……
話題熱度再次出現一個陡然上升的曲線。
楊非看到情況，偷偷舒了一口氣，看向江曉的眼神有些感激，這次不但保住了口碑的專業性，而且可能讓口碑更上一層樓，這種故意賣破綻給其他品牌借勢的想法太前衛了……
而關琪那在眼眶中打轉的淚水終於滑了下來，低頭偷偷抹去後，關琪再次抬頭，看向江曉的眼神里很奇怪。
江曉不知道怎麼形容，感覺像是玄幻小說里某種神獸即將認主的眼神！
……
榭程滬上總部作戰會議室。
巨型投影屏分割成六個實時數據區塊。
微博話題熱度、伺服器承載曲線、訂單漏斗轉化率、kol內容矩陣、輿情分析、退款率波動圖。
在場的更是大佬雲集，榭程ceo，外聯VP,技術總監，以及各個相關部門人員，能進入會議室的，最低都是部門主管層次。
口碑這邊更是全部業務端總監到齊，還有一個嘍囉正在角落裡瑟瑟發抖。
關琪，一個小文案。
當然要論身份，江曉這個大學生更像是走錯片場的憨憨。
楊非和甲方聊著天，語氣中透露著輕鬆，不過從他有些僵硬的動作，不難看出這次他的壓力也很大。
榭程外聯VP匯報了這次的聯合的航空公司。
「這次總共有30多家大小航空公司，開通的大部分是上座率不到50%的航線。有些大航空公司實在談不下來！」
楊非點點說：「少一兩家問題不大，我這邊都有準備。」
榭程技術總監正在忙碌著確定各個技術環節的情況。
江曉看看時間，8點50了，對技術總監老周說道：「CDN節點預加載，40分鐘後流量會到達第一波高峰。」
楊非也看看時間對著口碑的媒介總監說道：「確認所有KOL情況！」
媒介總監張弢：「OK!」
……
9點整。
楊非深吸一口氣：「開始！」
榭程官微一條動態出現了在下方。
「你與世界的距離，只差一次點擊。」
【99元盲盒機票】
@鳳凰，@海島航空，@川都航空，……
盲盒規則如下：
下載榭程app進入專屬活動頁面，
……
同一時間，被@的三十多家航空公司同時轉發榭程這條微博。
接著榭程有發了4條微博。
安全事項：「青春無價，安全第一。」
不要和陌生的怪蜀黎說話。
有問題找帽子叔叔或者撥打榭程專屬活動熱線。
選擇正規酒店，盡在榭程app。
祝大家旅途愉快。
……
會議室眾人開始屏住呼吸看大屏幕的活動數據。
一瞬間話題熱度上升了一大截，各個分屏曲線開始波動。
9點30分。
楊非盯著數據面板，開始下達第一條指令：「情感組KOL發車！」。
早就準備好的媒介總監張弢在一個小群里發出一條消息：「上線！」
二十個旅行博主同步發布#青春盲選計劃#長文。
突然大屏右側輿情分析突然亮起紅色警報——一個小博主@背包客老貓,吐槽：「99元抽到淄博？有沒有人告訴我淄博在哪？這特麼坑人啊！」
楊非面無表情，冷靜指揮道：「輿情應對計劃，找個段子手在話題下面發布另一個話題#98元流浪指南# ，把淄博燒烤攻略頂上去！」
三分鐘，該輿情從負面詞雲中消除，轉化率緩緩回升，到達18%。
突然榭程輿情監測部門主管大喊了一聲。
「壞了，安全事項海報中有錯別字！」
……
眾人紛紛找出海報內容。
「不要和陌生的怪蜀黎說話。」
怪蜀黍，不是怪蜀黎。
「啪！」榭程一個營銷部VP一巴掌拍在桌子上。
「誰負責的海報？」
很快設計部總監冷聲說道：「文案是口碑那邊給的，我們只是複製改字體，從來不會改文案。」
「那文案誰寫的？」
角落裡，關琪臉色蒼白。
顫顫巍巍的舉起手，關琪用打顫的聲音說道：「我……我寫的。」
說話的關琪不但聲音顫抖，連身子都在發抖。
本來在這會議室里她就壓力大，這裡有太多她需要仰望的人物。如果一切順利，說不定以後可以出去吹吹牛。
結果……這種低級的錯誤。
楊非臉色也非常難看，如果其他問題他還能幫忙圓回來，可是錯別字這樣低級的錯誤，根本無從辯解。
不專業，這就是最終解釋。
關琪低著頭，根本不敢看其他人，只能偷偷的瞄向江曉。
江曉也是無語的搖搖頭，搞什麼東西啊！……
關琪見江曉也搖頭，心裡已經徹底絕望了。
看來這次回去只能辭職了，這都不是重點，重點是太難堪了。
「還等什麼，刪掉重發！真是太不專業了！楊總，你們要給個解釋。」
榭程輿情總監很氣憤，他是不同意這次活動的，沒有活動他只要日常監控就行。一有活動最緊張就是輿情部門，每一秒都是心驚膽戰。
關琪的手死死的抓著自己的衣角，咬著的嘴唇幾乎要嘗到血腥味。
「等等！」
江曉抬起頭，用兩個字在關琪的製造了一絲希望。
關琪猛的抬頭，眼眶裡的淚水打轉，眼神滿是疑問，還有一絲不切實際的希望。
「這是我特意安排的！」
江曉一句話讓關琪只覺得自己像是溺水的人又重新呼吸到了空氣。
江曉為什麼要幫她扛這個黑鍋？
「特意安排的？」眾人不解，就連是楊非都投來了疑問的目光。
江曉不急不緩：「嗯，對！你們的營銷想法還是局限了。」
「破圈，如果只是在固定的圈子裡玩那多沒意思。」
這是江曉回憶起了前當年楊非給他講自己做神州專車營銷事件：beat U。
當時也是一個文案寫了錯別字，結果發出好久後都沒有被發現，還是一個輸入法拿著這個事做了一波借勢營銷，獲得一波不小的流量，也讓Beat U這個話破圈。
「所以我故意留了一個破綻，為的就是給其他品牌一個藉口參與到這個事件中來。」
「本來想他們自己發現的，結果等了半天，算了，你們有沒有認識輸入法的人？」
榭程一個VP立馬說道：我認識搜貓輸入法的產品總監。
「那幫忙聯繫一下，告訴他們我們這次活動會很大，這是給他們一個借勢營銷的切入點！」
「楊總，這不是咱們那天商量好的嘛？你給幾位老總解釋一下，什麼叫破圈營銷。」
楊非愣了一下，不過楊非是一個很有急智的人，當下就對著品牌方的ceo開始侃侃而談。
這是口碑最新的營銷策略。
在眾人的似懂非懂中，搜貓那邊反應很快！
立馬參與到了話題中。
「盲盒很好，但是可不要盲目哦！要認清怪蜀黍！」
下面評論很歡快……
話題熱度再次出現一個陡然上升的曲線。
楊非看到情況，偷偷舒了一口氣，看向江曉的眼神有些感激，這次不但保住了口碑的專業性，而且可能讓口碑更上一層樓，這種故意賣破綻給其他品牌借勢的想法太前衛了……
而關琪那在眼眶中打轉的淚水終於滑了下來，低頭偷偷抹去後，關琪再次抬頭，看向江曉的眼神里很奇怪。
江曉不知道怎麼形容，感覺像是玄幻小說里某種神獸即將認主的眼神！
……