第23章 衝擊春節檔
顧璟恆擺擺手：「不用客氣，先吃飯吧，一會兒再回公司談一談下一部電影。」
朱一龍和溫牧野的臉上，露出狂喜的表情。
吃完火鍋以後，一行人來到公司的一個小房間內。
這裡是恆星影視討論劇本的地方。
很多公司都有這樣的一個小房間，譬如很多年前的新藝城，很多電影都是他們你一句我一句聊出來的。
雖然劇本是顧璟恆寫出來的，但是那些電影也不一定完美，集思廣益改編說不定更好。
「這是下一部電影的劇本，你們可以看一下。」
在內的都是恆星影視的員工，都不是外人，所以顧璟恆沒有見外。
當然。
娜扎不算公司的人，只是她的女朋友，顧璟恆也問過娜扎，要不要加入公司。
當時娜扎想想就算了，因為她已經準備明年考北電，所以把精力都放在學習之上。
而且單純的她，也怕自己這個身份和公司簽約，以後其他演員會有想法。
因為如果她簽約到公司，又同時是自己的女朋友。
以後要是簽約其他女演員，難免會覺得「不公平」，沒有資源保障。
既然娜扎沒想法，那顧璟恆就沒強求。
要是有合適角色，就讓她來客串一下，沒有的話平時學習或者玩兒都行。
「導演，這是一部公路片嗎？」溫牧野翻看著劇本，其實故事很簡單。
《人在囧途》以春運為背景，講述了城市精英李成功和討債的擠奶工牛耿在「睡」遍了火車、大巴、輪渡、拖拉機……終於到達長沙的旅程故事。
「這是一部公路喜劇片。」顧璟恆點頭稱道，「預計在40天拍完，明年2月份上映。」
現在是9月25日。
10月底拍完，後期+審核，在明年2月份上映。
「導演，這樣是不是顯得有些倉促。」陳止希有些不理解他的想法，「賀歲檔上映的話，那顯得時間太緊了。」
顧璟恆沒有回答她這個問題，而是反問一句：「劇本你看過，裡面講的什麼故事。」
「就是一個城市精英和一個農村擠奶工，回家過年趕春運的故事啊。」
「我明白導演的意思了。」
溫牧野一下子就想明白了，眼前一亮：「這樣一個講述春運的故事，如果不放在春運期間上映，可能沒有那麼好的票房。」
一部特殊故事的電影，很多時候是有時效性的。
就比如十天前上映的《建國大業》，這是中國成立60周年的獻禮片。
這部電影如果不是在這個時間點，又或者不是國慶檔，或許沒有現在強勁的票房。
《人在囧途》原版放在暑期上映，其實就有些選擇性的錯誤。
他但凡再等一年，再上映可能票房都會變得更高一些。
不過對比那個小投資，這部電影還是賺到了。
「而且我說得二月份，不是賀歲檔——」顧璟恆在桌子上磕了一下，「我說得是春節檔。」
在105年的國產電影發展歷史中，雖然「賀歲檔」的概念出現較晚，電影賀歲的理念卻可以追溯到民國時期的上海。
彼時，電影剛傳入中國不久，人們仍基本維持著農曆新年前後幾天休整歇息的習慣，商家歇市，演出行業也會「封箱」。
基於這一習慣，最初的國產片一般在首映時會有意避開農曆新年中人們「忙年」「拜年」最核心的幾日。
包括前些年，影院也都是在過年期間幾乎不開門。
不過近些年在春節前後上映的影片越來越多，所以春節期間影院也都是開門營業的。
只不過彼時春節上映的影片，還算在賀歲檔裡面。
彼時的中國電影市場對春節檔還沒有形成概念，因此，春節期間上映的電影並未有特殊的宣發和營銷，票房收益不到4億元。
真要等春節檔「獨立」出來，成為一年之中最重要的檔期。
那還得2013年，《西遊·降魔篇》的出現，以12.46億元的總票房掀起了全民觀影熱潮，由此，春節檔正式崛起。
「春節看電影」逐漸成為當今時代的新民俗，大家藉由電影聚在一起，聊在一起，創造共同的回憶與情感。
它不僅滿足了人們在春節期間進行文化消費的欲望，同時也為集體社交活動提供了不可或缺的儀式化紐帶。
顧璟恆自然不能等到2013年以後，吃周星星帶來的紅利。
馮褲子既然能夠靠著內地第一部賀歲檔電影《甲方乙方》，讓「賀歲檔」的概念逐漸成形。
那顧璟恆為什麼不能，提前靠著《人在囧途》，逐漸打造出春節檔的概念。
「春節檔？」
陳止希指尖在劇本封面上輕輕敲了兩下，眉頭微蹙，「現在影院春節排片量還不到平時的三成，觀眾也沒這個習慣——大年初一揣著票根去影院？家裡長輩怕是要罵『不務正業』。」
顧璟恆沒直接反駁，從抽屜里翻出一疊數據報表推過去。
最上面是近三年春節期間的城市票房統計，曲線雖然平緩，卻能看出每年都在以15%的幅度往上爬。
「去年大年初三，二線城市的上座率超過了平日的五成。」
他指著其中一行數字，「不是沒人看，是沒人敢做第一個吃螃蟹的。」
溫牧野翻到劇本里李成功在火車站給家人打電話的段落，忽然抬頭：「我前年春節沒搶到票，在出租屋裡看春晚重播，樓道里全是別家的鞭炮聲。」
他頓了頓，「要是當時有部講春運的電影，我肯定會去看。」
「就是這個理。」顧璟恆打了個響指，「春運是中國人的集體記憶，擠火車、趕汽車、大包小包的行李，這些細節往銀幕上一放，觀眾就會覺得『這說的是我』。春節檔缺的不是觀眾，是能讓他們產生共鳴的故事。」
陳止希沉默片刻，忽然翻開公文包，抽出一張空白的宣發計劃模板。
「40天拍完，後期要壓縮到兩個月內，意味著特效和剪輯必須同步推進。」
她筆尖飛快地寫著，「宣發得提前一個月鋪，重點打『過年回家』的情感牌，聯合火車站做線下活動——比如給排隊買票的人送電影海報。」
申奧湊過去看，忽然拍了下手：「還可以找那些拍春運紀錄片的媒體合作！他們手裡有現成的素材，剪個混剪預告片，真實感一下子就出來了。」
娜扎一直沒說話，這時忽然小聲說：「我去年跟媽媽去親戚家拜年，路上堵車堵了三個小時，我媽念叨了一路『還不如在家看電影』。」
她抬眼看向顧璟恆，「說不定真的有人不想走親戚呢？」
顧璟恆笑起來，把劇本往中間推了推：「所以，咱們要給他們一個不去走親戚的理由。」
陳止希的鋼筆在紙上劃出沙沙的聲響，溫牧野在劇本上標著重號，娜扎悄悄給每個人的杯子裡添了熱水。
沒人再提「倉促」兩個字。
他們都知道，要在一片空白里造出一個新檔期，靠的從來不是時間充裕，而是能不能抓住那個藏在千萬人記憶里的共鳴點。
「那就這麼定了。」
他拿起筆，在劇本扉頁寫下「春節檔」三個字，「讓觀眾知道，春節除了拜年和餃子，還可以有電影。」
朱一龍和溫牧野的臉上，露出狂喜的表情。
吃完火鍋以後，一行人來到公司的一個小房間內。
這裡是恆星影視討論劇本的地方。
很多公司都有這樣的一個小房間，譬如很多年前的新藝城，很多電影都是他們你一句我一句聊出來的。
雖然劇本是顧璟恆寫出來的，但是那些電影也不一定完美，集思廣益改編說不定更好。
「這是下一部電影的劇本，你們可以看一下。」
在內的都是恆星影視的員工，都不是外人，所以顧璟恆沒有見外。
當然。
娜扎不算公司的人，只是她的女朋友，顧璟恆也問過娜扎，要不要加入公司。
當時娜扎想想就算了，因為她已經準備明年考北電，所以把精力都放在學習之上。
而且單純的她，也怕自己這個身份和公司簽約，以後其他演員會有想法。
因為如果她簽約到公司，又同時是自己的女朋友。
以後要是簽約其他女演員，難免會覺得「不公平」，沒有資源保障。
既然娜扎沒想法，那顧璟恆就沒強求。
要是有合適角色，就讓她來客串一下，沒有的話平時學習或者玩兒都行。
「導演，這是一部公路片嗎？」溫牧野翻看著劇本，其實故事很簡單。
《人在囧途》以春運為背景，講述了城市精英李成功和討債的擠奶工牛耿在「睡」遍了火車、大巴、輪渡、拖拉機……終於到達長沙的旅程故事。
「這是一部公路喜劇片。」顧璟恆點頭稱道，「預計在40天拍完，明年2月份上映。」
現在是9月25日。
10月底拍完，後期+審核，在明年2月份上映。
「導演，這樣是不是顯得有些倉促。」陳止希有些不理解他的想法，「賀歲檔上映的話，那顯得時間太緊了。」
顧璟恆沒有回答她這個問題，而是反問一句：「劇本你看過，裡面講的什麼故事。」
「就是一個城市精英和一個農村擠奶工，回家過年趕春運的故事啊。」
「我明白導演的意思了。」
溫牧野一下子就想明白了，眼前一亮：「這樣一個講述春運的故事，如果不放在春運期間上映，可能沒有那麼好的票房。」
一部特殊故事的電影，很多時候是有時效性的。
就比如十天前上映的《建國大業》，這是中國成立60周年的獻禮片。
這部電影如果不是在這個時間點，又或者不是國慶檔，或許沒有現在強勁的票房。
《人在囧途》原版放在暑期上映，其實就有些選擇性的錯誤。
他但凡再等一年，再上映可能票房都會變得更高一些。
不過對比那個小投資，這部電影還是賺到了。
「而且我說得二月份，不是賀歲檔——」顧璟恆在桌子上磕了一下，「我說得是春節檔。」
在105年的國產電影發展歷史中，雖然「賀歲檔」的概念出現較晚，電影賀歲的理念卻可以追溯到民國時期的上海。
彼時，電影剛傳入中國不久，人們仍基本維持著農曆新年前後幾天休整歇息的習慣，商家歇市，演出行業也會「封箱」。
基於這一習慣，最初的國產片一般在首映時會有意避開農曆新年中人們「忙年」「拜年」最核心的幾日。
包括前些年，影院也都是在過年期間幾乎不開門。
不過近些年在春節前後上映的影片越來越多，所以春節期間影院也都是開門營業的。
只不過彼時春節上映的影片，還算在賀歲檔裡面。
彼時的中國電影市場對春節檔還沒有形成概念，因此，春節期間上映的電影並未有特殊的宣發和營銷，票房收益不到4億元。
真要等春節檔「獨立」出來，成為一年之中最重要的檔期。
那還得2013年，《西遊·降魔篇》的出現，以12.46億元的總票房掀起了全民觀影熱潮，由此，春節檔正式崛起。
「春節看電影」逐漸成為當今時代的新民俗，大家藉由電影聚在一起，聊在一起，創造共同的回憶與情感。
它不僅滿足了人們在春節期間進行文化消費的欲望，同時也為集體社交活動提供了不可或缺的儀式化紐帶。
顧璟恆自然不能等到2013年以後，吃周星星帶來的紅利。
馮褲子既然能夠靠著內地第一部賀歲檔電影《甲方乙方》，讓「賀歲檔」的概念逐漸成形。
那顧璟恆為什麼不能，提前靠著《人在囧途》，逐漸打造出春節檔的概念。
「春節檔？」
陳止希指尖在劇本封面上輕輕敲了兩下，眉頭微蹙，「現在影院春節排片量還不到平時的三成，觀眾也沒這個習慣——大年初一揣著票根去影院？家裡長輩怕是要罵『不務正業』。」
顧璟恆沒直接反駁，從抽屜里翻出一疊數據報表推過去。
最上面是近三年春節期間的城市票房統計，曲線雖然平緩，卻能看出每年都在以15%的幅度往上爬。
「去年大年初三，二線城市的上座率超過了平日的五成。」
他指著其中一行數字，「不是沒人看，是沒人敢做第一個吃螃蟹的。」
溫牧野翻到劇本里李成功在火車站給家人打電話的段落，忽然抬頭：「我前年春節沒搶到票，在出租屋裡看春晚重播，樓道里全是別家的鞭炮聲。」
他頓了頓，「要是當時有部講春運的電影，我肯定會去看。」
「就是這個理。」顧璟恆打了個響指，「春運是中國人的集體記憶，擠火車、趕汽車、大包小包的行李，這些細節往銀幕上一放，觀眾就會覺得『這說的是我』。春節檔缺的不是觀眾，是能讓他們產生共鳴的故事。」
陳止希沉默片刻，忽然翻開公文包，抽出一張空白的宣發計劃模板。
「40天拍完，後期要壓縮到兩個月內，意味著特效和剪輯必須同步推進。」
她筆尖飛快地寫著，「宣發得提前一個月鋪，重點打『過年回家』的情感牌，聯合火車站做線下活動——比如給排隊買票的人送電影海報。」
申奧湊過去看，忽然拍了下手：「還可以找那些拍春運紀錄片的媒體合作！他們手裡有現成的素材，剪個混剪預告片，真實感一下子就出來了。」
娜扎一直沒說話，這時忽然小聲說：「我去年跟媽媽去親戚家拜年，路上堵車堵了三個小時，我媽念叨了一路『還不如在家看電影』。」
她抬眼看向顧璟恆，「說不定真的有人不想走親戚呢？」
顧璟恆笑起來，把劇本往中間推了推：「所以，咱們要給他們一個不去走親戚的理由。」
陳止希的鋼筆在紙上劃出沙沙的聲響，溫牧野在劇本上標著重號，娜扎悄悄給每個人的杯子裡添了熱水。
沒人再提「倉促」兩個字。
他們都知道，要在一片空白里造出一個新檔期，靠的從來不是時間充裕，而是能不能抓住那個藏在千萬人記憶里的共鳴點。
「那就這麼定了。」
他拿起筆，在劇本扉頁寫下「春節檔」三個字，「讓觀眾知道，春節除了拜年和餃子，還可以有電影。」