第371章 飛得莫名其妙
第371章 飛得莫名其妙
春節假期的電影市場，如果用一句網言網語來形容，那就是亂成了一鍋粥。
往年的春節檔，打頭的三天過去之後，整體格局就基本上蓋棺定論了，後續差距只會越拉越大，幾乎從來沒有你追我趕或是後來居上的情形。
初始排片率直接關係到首周票房，而首周票房又聯動著後續排片，除非遇到極少見的大熱暴死黑天鵝事件，否則同檔期的票房排名，大概率就是最終的版本答案了。
主要是春節檔大量普通觀眾入場，極大地增加了翻身逆襲的難度。
自從在陳一鳴的帶動下試映與網宣大行其道之後，預熱營銷已經成為左右院線排片的重要因素，而大片適配的巨量宣發又進一步壓縮中小成本電影的聲量，導致兩極分化越發明顯。
值得一提的是，曾經在業內占據重要地位的專業試映場在「流行」幾年過後終於走向崩壞，發行公司為了保排片各種騷操作層出不窮，院線方面表示公司里的傻子已經不夠用了，長老們還是收了神通吧。
與此同時，由於網際網路資本的大舉入局，數據分析方法也一併被引入，這種情況下，與選片經理和專家粉絲的主觀評價相比，顯然還是發行方投入真金白銀的量級更具說服力。
由此導致的一個後果，就是專業影評人和資深影迷的話語權正在被快速稀釋，蠶豆分和票房的相關性越來越差，近幾年的大熱電影其評分基本都在7分以下，5分左右的「N億大作」也是屢見不鮮。
由於蠶豆刷分困難，養號成本居高不下，中小片方根本刷不起，因此有些人索性直接擺爛，逆練神功走上反向營銷的道路。
反正輿論平台又不是只有蠶豆一個，三大訂票平台早就添加了評分功能，大眾向的討論區還有微博、貼吧和視頻網站，在蠶豆那邊打不過，就把戰場開到別處去唄。
虛構幾篇蠶豆神評轉帖出來負責口誅筆伐，然後水軍在低門檻的社區下場對噴，罵戰一起也就有了關注度，電影的熱度自然而然就起來了。
只要片子不是爛穿地心那種「兩分神作」，5分左右的平庸之作都能靠營銷救回來，畢竟普通觀眾的口味遠沒有蠶豆人那麼刁鑽，也做不到閱遍千片無梗不知，炒冷飯根本算不上什麼什麼大罪過。
這也是近幾年港產大片連續在春節檔霸榜的主要原因，港城電影圈到底是祖上闊過的，在商業電影的製作與發行層面積累了一套成熟手法，再加上一大票抱團的「中老年」港城明星，拿到內地來屬於降維打擊。
只要觀眾新，不怕套路老。
就算觀眾老，還有情懷繞。
去年春節檔上映了兩部港產片，一個上了十位數，一個九位頭兒上也是個大數字，這極大地提振了一度萎靡的港圈，這不今年他們果斷加大力度，一次上三部鯨吞大盤的目的昭然若揭。
然而華國的版本更新曆來是高鐵速度，春節檔大盤確實如他們所料繼續暴漲了，可是觀眾的選擇卻沒能如其所願。
在排片、卡司、宣發、聲量都占據壓倒性優勢的情況下，三部港產大片卻沒能營造出一擊必殺的架勢，大年初一賭神牌兒冷飯悽慘踏空，被陳一鳴的劇情片華麗麗地爆了菊。
如果只是這樣也就罷了，畢竟這部電影是典型的圈錢之作，打的就是收割一波情懷票房的主意，卡司看著豪華，但其實製作成本並不高，能不能趕得上營銷費用都難說。
按照它的首日成績，大賺一票是妥妥的，只是大杯還是超大杯的區別而已。
索性組局的導演王京是老油條一枚，從來不跟錢置氣，他很快就意識到了關鍵所在，果斷切換了假想敵，把注意力從鉑爵移開，開始衝著身後那部合拍片發力。
我打不過陳一鳴，我還打不過你個死文青麼？
短短几天過去，論劍的五絕已經呈現出一前二中二後的格局，《第十三層樓》單日票房穩步走高，從6000萬出頭兒爬上了7000萬，依舊排在第三；西遊續作在改編上的硬傷開始逐漸顯露，雖然單日票房也在漲，但後勢明顯乏力，眼看著就要被追上了。
打頭兒的3D魔幻大片倒是氣勢十足，連續兩天破了億，不過增幅也沒有特別誇張，最近一天又落回到了9000萬的水平。
這種拉鋸態勢可太受媒體人與吃瓜群眾的待見了，網上各大社區都在討論這個春節檔的盛況，資深影迷、明星粉絲、理中客磚家、頂著各種馬甲的串子全都下了場，吵得昏天黑地。
業內人士關注的則是台面下的暗戰，大壯這回也悠哉不起來了，他和老牛兩個人各帶一個組，今天帝都明天魔都後天穗城，飛得比高強度路演的陳一鳴還要辛苦。
不辛苦不行，檯面上是文明切磋，背地裡則是刀光血影，這時候排片率就是五絕的內力，五家發行團隊全都死死抱著自家的飯碗，虎視眈眈地盯著別家的菜盤子。
王京發起瘋來帝影的片子都照踩不誤，大壯魔影太子爺的帽子又能擋得住哪個？
他不親自去跑院線表達誠意，那就別怪人家朝《第十三層樓》伸小手了。
初五那天陳一鳴在杭城，候場的時候接到了大壯的電話，說的不是別的，就是夸陳一鳴的「烏鴉嘴」。
他拿著《第十三層樓》的上座率數據找院線漲排片，畢竟上三家裡面鉑爵的空座率最低，不漲排片說不過去啊，影院有錢不賺嗎？
結果拜訪了一圈下來才知道，人家還真就有錢不賺，因為前兩名為了保排片給院線交了「保護費」，7天假期里排片率鎖定，只漲不跌。
陳一鳴剛做過片方給院線直接交錢的預言，現在隔了一個多月就應驗了。
一時間網上多了很多分析陳一鳴票房號召力的文章，頂著低排片的DEBUFF，居然還能維持住票房逆跌的勢頭，簡直是不講道理。
不過陳一鳴自知自事，這一波還真不完全是他的原因，《第十三層樓》也接受了兩次神助攻。
第一個助攻來自於渝城有關部門，可能是想要打出文旅牌的心情格外迫切，鉑爵這邊的電影宣發還沒開始發力，渝城那邊的官方宣傳倒是率先出手了。
有一說一，《第十三層樓》對渝城的展示還是很充分的，城市裡的經典景點幾乎一網打盡，8D魔幻風也刻畫得十分到位，陳一鳴簽了合同是真辦事，都市風光片的特質毫不遜色於當初的《魔都假日》。
渝城方面乾脆一步到位，直接把渝城在央視各個頻道的城市宣傳換成了電影切片，要知道春節放假期間央視的幕間GG可不便宜，那都是穿插在天氣預報和春晚重播板塊里的。
於是不走尋常路的渝城一下子火出了圈，畢竟這幾天你不看春晚重播，那就等於沒東西可看。
連帶著《第十三層樓》也喝了一口熱乎湯，海量宅家搓麻打牌的觀眾借著渝城的GG知道了這部電影，給聲量被壓制的鉑爵直接奶了口大的。
第二個助攻來自於功夫皇帝武連靖，這個聯繫很是無厘頭，充滿了移動網際網路時代「萬物互聯」的幽默感。
老武其實是有年底發片傳統的，他的功夫喜劇路線也特別適合春節檔，過去三年春節他都未曾缺席，觀眾也很買帳，每部都賺得盆滿缽滿。
但是今年出了例外，武連靖把自己的春節檔期調給了春晚，沒上電影院。
過往的動作片之王今年缺勤了，同行的反應卻產生了滯後，那三部港產大片雖然都有動作元素，但都是淺嘗輒止的水平，魔幻和西遊屬於隔空擺POSE發波的性質，賭神那部則是花里胡哨的舞林大會。
於是矮子裡拔將軍，友商的不給力把《第十三層樓》給顯出來了，儘管電影裡那段動作戲並不是很長，但新鮮感和刺激性直接拉滿了。
謝天放是地道港城出身的武指，跟武連靖的武行班子系出同源，而他也很好地把動作的打擊感與騰躍的飄逸感結合在了一起，最終呈現出了這場堪稱經典的跑酷動作戲。
要知道武連靖可是被譽為「跑酷鼻祖」的，從影以來爬牆頭翻跟斗跳樓跳車的鏡頭出10分鐘集錦不帶重樣的，華國人幾乎全都熟悉他的動作風格。
如今在武連靖缺勤的情況下，《第十三層樓》的渝城跑酷成功做到了推陳出新，某種程度上起到了代位的作用，武連靖的影迷自然是奔走相告。
有網友把預告片裡一閃而過的吳越與周兆龍的跑酷片段剪了出來，跟武連靖的同類鏡頭剪在一起發到了網上。
這條視頻播放量不低，效仿者甚眾，不過也只是在動作片影迷的小圈子裡傳播，還沒有產生特別大的影響。
逆襲發生在初五晚上，武連靖在浪潮微博真人轉發了那條熱度已經走低的視頻，雖然只是比劃了一個大拇指，但轉眼就被火眼金睛的網友發現並截圖擴散。
於是事情一下子鬧大了，這等於是動作片皇帝與跑酷祖師爺的雙重官方認證，影迷們的熱情瞬間被點燃。
隨著更多打星在網友的@下入場評論，渝城跑酷在熱搜榜上開始一路走高，儼然成了動作片影星的團建現場。
《第十三層樓》也就此坐實了春節檔動作電影的另類標籤，儘管片中的動作戲還不到10分鐘。
這波被動營銷簡直可以寫入電影宣發的教科書，充分詮釋了什麼叫坐在風口豬也能上天，鉑爵直接躺贏被帶飛，還飛得莫名其妙。
(本章完)
春節假期的電影市場，如果用一句網言網語來形容，那就是亂成了一鍋粥。
往年的春節檔，打頭的三天過去之後，整體格局就基本上蓋棺定論了，後續差距只會越拉越大，幾乎從來沒有你追我趕或是後來居上的情形。
初始排片率直接關係到首周票房，而首周票房又聯動著後續排片，除非遇到極少見的大熱暴死黑天鵝事件，否則同檔期的票房排名，大概率就是最終的版本答案了。
主要是春節檔大量普通觀眾入場，極大地增加了翻身逆襲的難度。
自從在陳一鳴的帶動下試映與網宣大行其道之後，預熱營銷已經成為左右院線排片的重要因素，而大片適配的巨量宣發又進一步壓縮中小成本電影的聲量，導致兩極分化越發明顯。
值得一提的是，曾經在業內占據重要地位的專業試映場在「流行」幾年過後終於走向崩壞，發行公司為了保排片各種騷操作層出不窮，院線方面表示公司里的傻子已經不夠用了，長老們還是收了神通吧。
與此同時，由於網際網路資本的大舉入局，數據分析方法也一併被引入，這種情況下，與選片經理和專家粉絲的主觀評價相比，顯然還是發行方投入真金白銀的量級更具說服力。
由此導致的一個後果，就是專業影評人和資深影迷的話語權正在被快速稀釋，蠶豆分和票房的相關性越來越差，近幾年的大熱電影其評分基本都在7分以下，5分左右的「N億大作」也是屢見不鮮。
由於蠶豆刷分困難，養號成本居高不下，中小片方根本刷不起，因此有些人索性直接擺爛，逆練神功走上反向營銷的道路。
反正輿論平台又不是只有蠶豆一個，三大訂票平台早就添加了評分功能，大眾向的討論區還有微博、貼吧和視頻網站，在蠶豆那邊打不過，就把戰場開到別處去唄。
虛構幾篇蠶豆神評轉帖出來負責口誅筆伐，然後水軍在低門檻的社區下場對噴，罵戰一起也就有了關注度，電影的熱度自然而然就起來了。
只要片子不是爛穿地心那種「兩分神作」，5分左右的平庸之作都能靠營銷救回來，畢竟普通觀眾的口味遠沒有蠶豆人那麼刁鑽，也做不到閱遍千片無梗不知，炒冷飯根本算不上什麼什麼大罪過。
這也是近幾年港產大片連續在春節檔霸榜的主要原因，港城電影圈到底是祖上闊過的，在商業電影的製作與發行層面積累了一套成熟手法，再加上一大票抱團的「中老年」港城明星，拿到內地來屬於降維打擊。
只要觀眾新，不怕套路老。
就算觀眾老，還有情懷繞。
去年春節檔上映了兩部港產片，一個上了十位數，一個九位頭兒上也是個大數字，這極大地提振了一度萎靡的港圈，這不今年他們果斷加大力度，一次上三部鯨吞大盤的目的昭然若揭。
然而華國的版本更新曆來是高鐵速度，春節檔大盤確實如他們所料繼續暴漲了，可是觀眾的選擇卻沒能如其所願。
在排片、卡司、宣發、聲量都占據壓倒性優勢的情況下，三部港產大片卻沒能營造出一擊必殺的架勢，大年初一賭神牌兒冷飯悽慘踏空，被陳一鳴的劇情片華麗麗地爆了菊。
如果只是這樣也就罷了，畢竟這部電影是典型的圈錢之作，打的就是收割一波情懷票房的主意，卡司看著豪華，但其實製作成本並不高，能不能趕得上營銷費用都難說。
按照它的首日成績，大賺一票是妥妥的，只是大杯還是超大杯的區別而已。
索性組局的導演王京是老油條一枚，從來不跟錢置氣，他很快就意識到了關鍵所在，果斷切換了假想敵，把注意力從鉑爵移開，開始衝著身後那部合拍片發力。
我打不過陳一鳴，我還打不過你個死文青麼？
短短几天過去，論劍的五絕已經呈現出一前二中二後的格局，《第十三層樓》單日票房穩步走高，從6000萬出頭兒爬上了7000萬，依舊排在第三；西遊續作在改編上的硬傷開始逐漸顯露，雖然單日票房也在漲，但後勢明顯乏力，眼看著就要被追上了。
打頭兒的3D魔幻大片倒是氣勢十足，連續兩天破了億，不過增幅也沒有特別誇張，最近一天又落回到了9000萬的水平。
這種拉鋸態勢可太受媒體人與吃瓜群眾的待見了，網上各大社區都在討論這個春節檔的盛況，資深影迷、明星粉絲、理中客磚家、頂著各種馬甲的串子全都下了場，吵得昏天黑地。
業內人士關注的則是台面下的暗戰，大壯這回也悠哉不起來了，他和老牛兩個人各帶一個組，今天帝都明天魔都後天穗城，飛得比高強度路演的陳一鳴還要辛苦。
不辛苦不行，檯面上是文明切磋，背地裡則是刀光血影，這時候排片率就是五絕的內力，五家發行團隊全都死死抱著自家的飯碗，虎視眈眈地盯著別家的菜盤子。
王京發起瘋來帝影的片子都照踩不誤，大壯魔影太子爺的帽子又能擋得住哪個？
他不親自去跑院線表達誠意，那就別怪人家朝《第十三層樓》伸小手了。
初五那天陳一鳴在杭城，候場的時候接到了大壯的電話，說的不是別的，就是夸陳一鳴的「烏鴉嘴」。
他拿著《第十三層樓》的上座率數據找院線漲排片，畢竟上三家裡面鉑爵的空座率最低，不漲排片說不過去啊，影院有錢不賺嗎？
結果拜訪了一圈下來才知道，人家還真就有錢不賺，因為前兩名為了保排片給院線交了「保護費」，7天假期里排片率鎖定，只漲不跌。
陳一鳴剛做過片方給院線直接交錢的預言，現在隔了一個多月就應驗了。
一時間網上多了很多分析陳一鳴票房號召力的文章，頂著低排片的DEBUFF，居然還能維持住票房逆跌的勢頭，簡直是不講道理。
不過陳一鳴自知自事，這一波還真不完全是他的原因，《第十三層樓》也接受了兩次神助攻。
第一個助攻來自於渝城有關部門，可能是想要打出文旅牌的心情格外迫切，鉑爵這邊的電影宣發還沒開始發力，渝城那邊的官方宣傳倒是率先出手了。
有一說一，《第十三層樓》對渝城的展示還是很充分的，城市裡的經典景點幾乎一網打盡，8D魔幻風也刻畫得十分到位，陳一鳴簽了合同是真辦事，都市風光片的特質毫不遜色於當初的《魔都假日》。
渝城方面乾脆一步到位，直接把渝城在央視各個頻道的城市宣傳換成了電影切片，要知道春節放假期間央視的幕間GG可不便宜，那都是穿插在天氣預報和春晚重播板塊里的。
於是不走尋常路的渝城一下子火出了圈，畢竟這幾天你不看春晚重播，那就等於沒東西可看。
連帶著《第十三層樓》也喝了一口熱乎湯，海量宅家搓麻打牌的觀眾借著渝城的GG知道了這部電影，給聲量被壓制的鉑爵直接奶了口大的。
第二個助攻來自於功夫皇帝武連靖，這個聯繫很是無厘頭，充滿了移動網際網路時代「萬物互聯」的幽默感。
老武其實是有年底發片傳統的，他的功夫喜劇路線也特別適合春節檔，過去三年春節他都未曾缺席，觀眾也很買帳，每部都賺得盆滿缽滿。
但是今年出了例外，武連靖把自己的春節檔期調給了春晚，沒上電影院。
過往的動作片之王今年缺勤了，同行的反應卻產生了滯後，那三部港產大片雖然都有動作元素，但都是淺嘗輒止的水平，魔幻和西遊屬於隔空擺POSE發波的性質，賭神那部則是花里胡哨的舞林大會。
於是矮子裡拔將軍，友商的不給力把《第十三層樓》給顯出來了，儘管電影裡那段動作戲並不是很長，但新鮮感和刺激性直接拉滿了。
謝天放是地道港城出身的武指，跟武連靖的武行班子系出同源，而他也很好地把動作的打擊感與騰躍的飄逸感結合在了一起，最終呈現出了這場堪稱經典的跑酷動作戲。
要知道武連靖可是被譽為「跑酷鼻祖」的，從影以來爬牆頭翻跟斗跳樓跳車的鏡頭出10分鐘集錦不帶重樣的，華國人幾乎全都熟悉他的動作風格。
如今在武連靖缺勤的情況下，《第十三層樓》的渝城跑酷成功做到了推陳出新，某種程度上起到了代位的作用，武連靖的影迷自然是奔走相告。
有網友把預告片裡一閃而過的吳越與周兆龍的跑酷片段剪了出來，跟武連靖的同類鏡頭剪在一起發到了網上。
這條視頻播放量不低，效仿者甚眾，不過也只是在動作片影迷的小圈子裡傳播，還沒有產生特別大的影響。
逆襲發生在初五晚上，武連靖在浪潮微博真人轉發了那條熱度已經走低的視頻，雖然只是比劃了一個大拇指，但轉眼就被火眼金睛的網友發現並截圖擴散。
於是事情一下子鬧大了，這等於是動作片皇帝與跑酷祖師爺的雙重官方認證，影迷們的熱情瞬間被點燃。
隨著更多打星在網友的@下入場評論，渝城跑酷在熱搜榜上開始一路走高，儼然成了動作片影星的團建現場。
《第十三層樓》也就此坐實了春節檔動作電影的另類標籤，儘管片中的動作戲還不到10分鐘。
這波被動營銷簡直可以寫入電影宣發的教科書，充分詮釋了什麼叫坐在風口豬也能上天，鉑爵直接躺贏被帶飛，還飛得莫名其妙。
(本章完)