第80章 發行宣傳策略升級，緋聞計劃
第80章 發行宣傳策略升級，緋聞計劃
22日，林頓帶著羅伯特和米拉來到環球發行部萊維特的辦公室，萊維特找了個會議室，組織發行部的相關同事，一起討論《舞出我人生》電影的發行。
萊維特先是把一份試映資料給林頓，告訴林頓電影已經取得了PG13的評級，同時讓手下介紹之前在5個城市試映的結果。
「我們上周在紐約，芝加哥，舊金山，休斯頓，波士頓五個城市各舉辦了一場《舞出我人生》電影試映。
邀請的觀眾都是25歲以下的年輕人，男女比例相當，林頓的粉絲占比接近30%。
試映後，我們收回調查問卷1467份，其中打A+的有1125份，打A的237份，打A-的96
份，B+的9份。
可以說評價非常好，而且每場結束後，觀眾都是發自內心長時間的鼓掌。
我們還注意到，一齣電影院，就有很多人開始模仿電影裡的舞蹈。」
布羅德把試映的情況介紹了一遍，並沒有過多的添加自己的主觀判斷。
「這個試映成績，你們是怎麼評估的？」林頓問萊維特。
「說實話，這個成績遠遠超出我們之前的預期，看來這部電影真的是很吸引年輕人的喜愛。
從這個試映成績來看，電影很有可能大賣，我們環球已經決定了提高發行標準，準備投入600萬美元宣傳發行費用，並儘可能爭取最多的院線排片。
不過《舞出我人生》畢竟只是一部小投資的商業製作。
為了獲得院線的支持，2天後也就是25日下午，我們將邀請所有院線代表舉行看片會，到時候你們一起參加。」
「好，我們一定準時到，具體上映時間，你們有計劃了嗎？」
「《舞出我人生》的目標客戶是青少年，肯定要在8月份上映，現在有兩個方案，你們一起來商量一下。
7月31日，我們環球已經安排了《飛越長生》電影上映，這是一部我們環球自己投資達4000萬美元的商業大製作，是一部喜劇電影。
和《舞出我人生》的目標客戶不太一樣，但是我們能爭取的院線資源畢竟是有限的，
為了避免自己人打架，我們的建議是錯開2周，選擇8月14日上映。
當然，還有一個選擇，8月7日上映，好處是能增加暑期的放映時間，壞處是院線的排片可能要少一些。」
其實是環球內部已經對《飛越長生》電影做過評估，對它的票房非常沒有信心，好好的一部商業大製作，偏偏被導演羅伯特·澤米吉斯拍成了一部文藝片。
現在票房是不用想了，希望最後通過公關能在頒獎季拿幾個重量級的獎項吧，提升電影版權運營的盈利能力吧，要不然真的會虧到吐血。
看來大導演也靠不住，必須讓製片人時刻栓緊他們的脖子才是王道。
但《飛越長生》電影畢竟是自己投資製作的親兒子，怎麼也得盡全力去發行。
「我們還是選8月7日吧，畢竟已經錯開了1周，不會有直接的衝突。
再說現在北美的銀幕也足夠多，我們可以盡全力去向院線爭取排片，關鍵是8月底暑期就結束了。」
林頓和羅伯特幾人商量了一下，回答道。
「好，我們就定在8月7日上映，今天已經是6月22日了，離上映只剩下1個半月了，我們的宣傳要儘快啟動。」
「《飛越長生》能調整檔期嗎，比如提前一周上映？」林頓試著問道。
「不可能，《飛越長生》的檔期早就公布了，而且宣傳也已經啟動了。」
「那當我沒說，你們對《舞出我人生》有具體的計劃嗎？」
「對於商業大製作，我們的宣傳一般分四步走，第一步是先導期，包括電影立項發布會，選角炒作，開機發布會，電視媒體上播放預告片等等。」
「第二步是引導期，包括主創人員參加各種電視節目，或者是炒作緋聞、友情等等各種方式引起觀眾的興趣，同時在全國各地張貼海報。」
「第三步是預熱期，組織媒體、影評人觀影，舉辦電影首映儀式，主創人員接受各種採訪，爭取媒體的密集報導，更多的電視節目播出。」
「最後就是電影從開畫到下線期間的維護期，主創人員到全國各地參加宣傳路演，跟蹤觀眾觀影后反應，製造話題，最好能引爆話題，吸引媒體跟蹤報導。
另外你們還要做好去海外宣傳的準備。」
「《舞出我人生》雖然是一部小投資的商業製作，基於試映的綜合調查成績，我們給它提升標準，準備按以上四個步驟來做宣傳。
其實你們第一步已經做得非常好了，大家記得嗎，2月份的時候，全國所有娛樂媒體甚至很多主流媒體都持續報導過你們。
當然那時候是一片批評，但是不管怎麼樣，《舞出我人生》已經讓全國人們都知道了。」會議室發出一片笑聲。
「只是誰也想不到，我們的電影質量這麼出色，這種情況，我們只要稍稍引導，很容易形成反轉局的，形成媒體報導新的熱點，這對我們的宣傳非常有利。
林頓你儘快剪輯出兩版宣傳預告片，1版在1分半鐘左右，1版在3分鐘左右。
我們會儘快安排在環球旗下的MCA電視台播放，還有海報我們已經設計好了18款，你們儘快確認。」
「從7月開始，你讓主要演員們都行動起來，製造話題或發動自己的人脈吸引媒體的報導。
當然我們也會安排一些電視節目，比如脫口秀和訪談。不過這部電影主要扛票房的還是你，你要主動接觸媒體，如果你和娜奧米或者哈莉能炒緋聞最好。」
「沒有問題，我明天就會把兩版宣傳預告片剪輯好，海報等下我就可以確認，緋聞的事我自己沒問題，不過我要徵求一下娜奧米的意見。」
「你太紳士了，其實壓根都不用問，娜奧米肯定會同意的，沒有哪個女新演員會拒絕這種機會的。
你要知道，你們倆炒作緋聞，收益最大的甚至不是電影，而是娜奧米本人，她高興還來不及呢？不信你問問在座的其他人？」
會議室的眾人發出善意的笑聲，紛紛點頭。
「好吧，明天上午我答覆你。」
「儘快，如果你們願意炒作緋聞的話，我們的宣發人員會制定完整的緋聞炒作計劃。」
「好，另外25日的看片會，我要通知主要演員都參加嗎？」
「這個我不強求，你自己看著安排吧，反正放映前會舉辦電影首映儀式，到時候讓她們來參加就行。」
「另外我還有一個想法，我們可以把3分鐘的預告宣傳片製作成光碟，發給我全世界各地的粉絲團，讓他們在粉絲之間互相傳播。」
林頓想起後世粉絲的宣傳影響力。
「這個主意好，現在大家都有計算機，播放光碟也方便。」
「你們環球對《舞出我人生》的票房有預估嗎？」羅伯特忍不住了，問出了自己最關心的問題。
「不好說，畢竟目標客戶只是青少年，中老年觀眾的興趣不會太高。」
「有具體的數字嗎？」
「北美4000萬美元吧，全球1億美元應該沒問題。」萊維特給了一個保守的數字。
22日，林頓帶著羅伯特和米拉來到環球發行部萊維特的辦公室，萊維特找了個會議室，組織發行部的相關同事，一起討論《舞出我人生》電影的發行。
萊維特先是把一份試映資料給林頓，告訴林頓電影已經取得了PG13的評級，同時讓手下介紹之前在5個城市試映的結果。
「我們上周在紐約，芝加哥，舊金山，休斯頓，波士頓五個城市各舉辦了一場《舞出我人生》電影試映。
邀請的觀眾都是25歲以下的年輕人，男女比例相當，林頓的粉絲占比接近30%。
試映後，我們收回調查問卷1467份，其中打A+的有1125份，打A的237份，打A-的96
份，B+的9份。
可以說評價非常好，而且每場結束後，觀眾都是發自內心長時間的鼓掌。
我們還注意到，一齣電影院，就有很多人開始模仿電影裡的舞蹈。」
布羅德把試映的情況介紹了一遍，並沒有過多的添加自己的主觀判斷。
「這個試映成績，你們是怎麼評估的？」林頓問萊維特。
「說實話，這個成績遠遠超出我們之前的預期，看來這部電影真的是很吸引年輕人的喜愛。
從這個試映成績來看，電影很有可能大賣，我們環球已經決定了提高發行標準，準備投入600萬美元宣傳發行費用，並儘可能爭取最多的院線排片。
不過《舞出我人生》畢竟只是一部小投資的商業製作。
為了獲得院線的支持，2天後也就是25日下午，我們將邀請所有院線代表舉行看片會，到時候你們一起參加。」
「好，我們一定準時到，具體上映時間，你們有計劃了嗎？」
「《舞出我人生》的目標客戶是青少年，肯定要在8月份上映，現在有兩個方案，你們一起來商量一下。
7月31日，我們環球已經安排了《飛越長生》電影上映，這是一部我們環球自己投資達4000萬美元的商業大製作，是一部喜劇電影。
和《舞出我人生》的目標客戶不太一樣，但是我們能爭取的院線資源畢竟是有限的，
為了避免自己人打架，我們的建議是錯開2周，選擇8月14日上映。
當然，還有一個選擇，8月7日上映，好處是能增加暑期的放映時間，壞處是院線的排片可能要少一些。」
其實是環球內部已經對《飛越長生》電影做過評估，對它的票房非常沒有信心，好好的一部商業大製作，偏偏被導演羅伯特·澤米吉斯拍成了一部文藝片。
現在票房是不用想了，希望最後通過公關能在頒獎季拿幾個重量級的獎項吧，提升電影版權運營的盈利能力吧，要不然真的會虧到吐血。
看來大導演也靠不住，必須讓製片人時刻栓緊他們的脖子才是王道。
但《飛越長生》電影畢竟是自己投資製作的親兒子，怎麼也得盡全力去發行。
「我們還是選8月7日吧，畢竟已經錯開了1周，不會有直接的衝突。
再說現在北美的銀幕也足夠多，我們可以盡全力去向院線爭取排片，關鍵是8月底暑期就結束了。」
林頓和羅伯特幾人商量了一下，回答道。
「好，我們就定在8月7日上映，今天已經是6月22日了，離上映只剩下1個半月了，我們的宣傳要儘快啟動。」
「《飛越長生》能調整檔期嗎，比如提前一周上映？」林頓試著問道。
「不可能，《飛越長生》的檔期早就公布了，而且宣傳也已經啟動了。」
「那當我沒說，你們對《舞出我人生》有具體的計劃嗎？」
「對於商業大製作，我們的宣傳一般分四步走，第一步是先導期，包括電影立項發布會，選角炒作，開機發布會，電視媒體上播放預告片等等。」
「第二步是引導期，包括主創人員參加各種電視節目，或者是炒作緋聞、友情等等各種方式引起觀眾的興趣，同時在全國各地張貼海報。」
「第三步是預熱期，組織媒體、影評人觀影，舉辦電影首映儀式，主創人員接受各種採訪，爭取媒體的密集報導，更多的電視節目播出。」
「最後就是電影從開畫到下線期間的維護期，主創人員到全國各地參加宣傳路演，跟蹤觀眾觀影后反應，製造話題，最好能引爆話題，吸引媒體跟蹤報導。
另外你們還要做好去海外宣傳的準備。」
「《舞出我人生》雖然是一部小投資的商業製作，基於試映的綜合調查成績，我們給它提升標準，準備按以上四個步驟來做宣傳。
其實你們第一步已經做得非常好了，大家記得嗎，2月份的時候，全國所有娛樂媒體甚至很多主流媒體都持續報導過你們。
當然那時候是一片批評，但是不管怎麼樣，《舞出我人生》已經讓全國人們都知道了。」會議室發出一片笑聲。
「只是誰也想不到，我們的電影質量這麼出色，這種情況，我們只要稍稍引導，很容易形成反轉局的，形成媒體報導新的熱點，這對我們的宣傳非常有利。
林頓你儘快剪輯出兩版宣傳預告片，1版在1分半鐘左右，1版在3分鐘左右。
我們會儘快安排在環球旗下的MCA電視台播放，還有海報我們已經設計好了18款，你們儘快確認。」
「從7月開始，你讓主要演員們都行動起來，製造話題或發動自己的人脈吸引媒體的報導。
當然我們也會安排一些電視節目，比如脫口秀和訪談。不過這部電影主要扛票房的還是你，你要主動接觸媒體，如果你和娜奧米或者哈莉能炒緋聞最好。」
「沒有問題，我明天就會把兩版宣傳預告片剪輯好，海報等下我就可以確認，緋聞的事我自己沒問題，不過我要徵求一下娜奧米的意見。」
「你太紳士了，其實壓根都不用問，娜奧米肯定會同意的，沒有哪個女新演員會拒絕這種機會的。
你要知道，你們倆炒作緋聞，收益最大的甚至不是電影，而是娜奧米本人，她高興還來不及呢？不信你問問在座的其他人？」
會議室的眾人發出善意的笑聲，紛紛點頭。
「好吧，明天上午我答覆你。」
「儘快，如果你們願意炒作緋聞的話，我們的宣發人員會制定完整的緋聞炒作計劃。」
「好，另外25日的看片會，我要通知主要演員都參加嗎？」
「這個我不強求，你自己看著安排吧，反正放映前會舉辦電影首映儀式，到時候讓她們來參加就行。」
「另外我還有一個想法，我們可以把3分鐘的預告宣傳片製作成光碟，發給我全世界各地的粉絲團，讓他們在粉絲之間互相傳播。」
林頓想起後世粉絲的宣傳影響力。
「這個主意好，現在大家都有計算機，播放光碟也方便。」
「你們環球對《舞出我人生》的票房有預估嗎？」羅伯特忍不住了，問出了自己最關心的問題。
「不好說，畢竟目標客戶只是青少年，中老年觀眾的興趣不會太高。」
「有具體的數字嗎？」
「北美4000萬美元吧，全球1億美元應該沒問題。」萊維特給了一個保守的數字。