第4244章 一戰成名!

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  接下來的日子,「優培」項目組進入了前所未有的高速運轉狀態。

  瘋狂加班模式,啟動!

  辦公室的燈,常常亮到深夜,桌上的各種外送盒,堆積如山。

  李傑幾乎住在了公司,只是偶爾回到出租屋,對於他加班這事,童佳倩舉雙手雙腳贊同。

  畢竟,她知道李傑為什麼加班。

  還不都是為了他們這個小家。

  「孫曉嬈,你這個寫得不太行。」

  又是加班的一天,凌晨時分,李傑來到孫曉嬈的工位面前。

  「要大膽一點。」

  「大膽?」

  孫曉嬈看了看文件,又看了看李傑。

  【凌晨三點,沖奶沖成熊貓眼,優培懂你!】

  【第一次當爹,被娃的黃金便便嚇到靈魂出竅?】

  【優培陪你笑對兵荒馬亂!】

  這還不夠大膽嗎?

  「發揮你的想像力。」

  說著,李傑指了指文件上的宣傳語。

  「熊貓眼太常規,你想想看,換成鬥雞眼是不是更好一點?」

  「你要有畫面感,仔細想想,拍成畫面後,是熊貓眼更吸引人,還是鬥雞眼?」

  聞言,孫曉嬈開始幻想。

  鬥雞眼?

  「噗嗤。」

  想到那個畫面,她自己都忍不住笑出了聲。

  還是師傅更利害。

  一語道破。

  「師傅……」

  孫曉嬈話剛說出口,李傑已經轉身去往旁邊的工位。

  「琳達,你這個設計要生動一點,這次我們抓住的客戶群不是那些75後,而是新新人類,是80後、85後。」

  李傑打開電腦里的PPT。

  「要俏皮一條,那種四宮格漫畫看過嗎?」

  「可以帶點漫畫感,帶點小清新。」

  「……」

  「媒介組,優酷、土豆、新琅、貓撲、天涯那邊都聯絡好了沒?」

  「儘快整合各方的報價。」

  「……」

  「外聯組,外包那邊的活動網站頁面,還有投票系統什麼進度?」

  「什麼?」

  「才剛開始?」

  「加急!讓他們加急!一周之內,我要看到成品!」

  「……」

  辦公室內時不時地傳出李傑的聲音,沒辦法,他是整個項目的樞紐。

  什麼事都要找他。

  前兩天,他跟著老劉一起去了品牌方那裡,雖然他們的方案成功進入了最終選。

  但品牌方也提出了要求。

  要繼續細化。

  細化到什麼程度?

  可以直接落地的那種。

  最近加班,他們就在忙這件事。

  然而,方案在細化時,突發狀況一大堆。

  包括不限於,合作論壇臨時提價,視頻素材審核拖延,甲方不滿意、有疑慮。

  就那個活動宣傳圖,甲方就整整打回了十次。

  不過。

  這些都正常。

  甲方不就是這樣嗎?

  不折騰人的甲方,那還叫甲方?

  經過近一個月的籌備,「我的育兒囧時刻」方案終於在甲方那邊通過了。

  「老天爺,老天爺啊。」

  收到通過的消息,頂著黑眼圈的冬瓜雙手舉過頭頂。

  「蒼天啊,大地啊,您終於開眼了。」

  過去這大半個月,特別是最近這一周,他們是被甲方折磨的不像個人。

  太挑剔。

  太苛刻。

  明明已經很完美,最後還是被打回來。


  頭腦風暴不知道開了多少次。

  腦細胞成片成片的死。

  好在,終於熬過去了。

  「易陽,易陽,你幹嘛去啊?」

  伸了個懶腰後,眼看李傑往外走,冬瓜喊了兩聲。

  「回家。」

  李傑頭也沒轉,背著擺了擺手。

  「睡覺!」

  聽到如此理直氣壯的話,其他同事不由面面相覷。

  但。

  他們也找不出反駁的理由。

  別說是他們,就是老劉,乃至公司的老闆,也找不出理由。

  誰讓優培的單子太大。

  僅僅這一單,李傑直接創收幾百萬,這幾百萬是利潤,不是單子的金額。

  有這個大單傍身,接下來一整年,李傑都能在公司橫著走!

  打卡?

  不來都沒事!

  不過。

  想要拿到這幾百萬也不容易,過審,甲方點頭只是開始。

  天底下哪有簽了合同就打全款的?

  沒有的事!

  都是分批次打款,到了某個節點打一批,哪怕活動全部結束,甲方還要壓個10-20%的金額。

  帳期了解一下?

  回到家裡,李傑不做二想,倒頭就睡。

  困。

  太困了。

  鐵人也禁不住那麼熬。

  這一覺,睡得昏天暗地。

  等他再次睜開眼,窗外已是華燈初上。

  「醒了?餓了吧?」

  童佳倩正坐在床邊,語笑嫣然地看著他,她手裡端著一碗熱氣騰騰的小米粥。

  「先喝點粥墊墊,我剛熱好的。」

  「辛苦啦。」

  李傑捏了捏她的臉蛋。

  「還專門掐著點。」

  「跟我還客氣什麼。」

  童佳倩嗔怪地拍了他一下。

  「你看看你,最近都瘦了,對了,你今天回來這麼早,是項目結束了?」

  「嗯,快上線了。」

  李傑喝了一大口粥。

  「接下來就看市場的反應了。」

  「什麼時候上線啊?」

  童佳倩嘻嘻一笑。

  「回頭我發動發動,幫你們轉發,當五毛。」

  「下周吧。」

  李傑咕嚕咕嚕的猛喝幾口熱粥,一覺睡醒,他是真餓了。

  「到時候上線了我跟你說。」

  「行。」

  童佳倩笑吟吟的點了點頭,看到李傑喝完了,她順手拿過碗。

  「我再給你盛點。」

  言罷,她哼著小曲走出了房間。

  雖說過去這一個月李傑天天加班,幾乎沒怎麼陪她,但童佳倩不覺得有什麼問題。

  男人嘛,事業為重。

  周一上午十點。

  一個平平無奇的工作日,『我的育兒囧時刻』活動,正式上線。

  當下的時間節點,五毛、水軍已經成建制的出現,但,但是,那種軟推廣的水軍並不多。

  什麼是軟推廣?

  就是一大段文字里,不經意的出現品牌方。

  第一波投放的就是各種軟推廣。

  【扎人們,凌晨三點,沖奶沖成鬥雞眼?誰懂啊!】

  【哈哈,我懂,我懂,第一次當媽媽,手忙腳亂,兵荒馬亂,熬夜熬成黑眼圈】

  【/圖/圖(圖片邊緣露出奶粉品牌),雖然樓上的姐妹們說的我都很贊同,但寶寶還是太可愛了,能融化所有】

  【我男的,一樣被寶寶治癒,每天下班回家,不論再累,看到寶寶的笑容,瞬間被治癒】


  【10樓的姐妹,你家寶寶用的跟我家一樣的奶粉啊,你吃的是幾段】

  【2段,我家寶寶半歲了,已經到了吃輔食的階段,店員介紹2段更適合,二段能增加蛋白質、能量、鐵含量,跟輔食更搭】

  【哦哦,我家是1段,營養更全面,更接近母乳,容易消化】

  【新手寶爸求問,什麼1段、2段?能科普下嗎?】

  【1段、2段、3段是不同年齡的寶寶喝得奶粉,因為寶寶的消化系統、腎臟功能、免疫力、腦發育都在快速增長。

  0-6個月的寶寶和6-12月的寶寶,需要的營養是不一樣的。

  ……】

  【……】

  【我跟你們說,我家寶寶天天早上都起的特別早,早上五六點就醒了,我就想不通,這個年紀,又不要上學,又不要上班,起那麼早做什麼?】

  【……】

  【哈哈,姐妹,多看看育兒手冊,那裡面有寫新手寶媽、寶爸的注意事項】

  【……】

  【咦,這個寫得很詳細啊,比我買的那個好,哪裡買的?我回頭去買本】

  【哈哈,買奶粉送的】

  【……】

  類似的貼子,在天涯、在貓撲都有,它不是一開始就爆火,而是一點一點添磚加瓦。

  與此同時,優酷、土豆等視頻網上也多了不少視頻,都是專門拍攝的生活化視頻。

  運鏡雖然不專業,剪輯也不精彩,但內容卻非常的生動。

  爸爸手忙腳亂給剛出生的寶寶穿衣服,結果套頭衫卡在頭上。

  爸爸給寶寶脫衣服,衣服卡在頭上,寶寶的臉部表情都被拉扭曲了。

  再有。

  奶白奶白的寶寶用力的做出嘬奶的動作,暗示媽媽要喝奶奶,這條視頻最難拍。

  因為嬰兒演員最難找。

  既要那種一眼就被萌化的寶寶,還要寶寶做出暗示的動作。

  半歲的寶寶哪聽得懂大人的話,這要看寶寶自己發揮。

  為了找到合適的寶寶演員,李傑帶著團隊的人找了大半個月,就那一個動作,也拍了好幾天。

  所有的畫面,都有一個宗旨。

  不會刻意煽情!

  沒有高大上的說教!

  只有最真實,最接地氣,甚至有點狼狽搞笑的育兒瞬間。

  它們像一面鏡子,照進了千千萬萬年輕父母的心坎里。

  上線僅僅兩天,有一個視頻火了。

  那個寶寶暗示寶媽的視頻,火了!

  兩天播放量破五十萬!

  三天破百萬!

  五天,全網播放量破五百萬,被傳的到處都是。

  跟著視頻一起出鏡的還有寶媽遞奶瓶的畫面,那個畫面里雖然沒有出現奶粉罐子。

  但奶瓶上面『優培』的logo,赫然在列。

  隨著視頻的爆火,李傑他們啟動了活動第二階段。

  爆火,其實在他的意料之中。

  畢竟他寫的那些分鏡,全是後世短視頻爆火的片段,是經歷過檢驗的橋段。

  不過,這有點出乎公司,出乎品牌方的意料。

  雖說第一波爆火,品牌沒有出境太多,都是軟植入,軟GG,但效果遠超預期!

  想都不用想,優培大手一揮。

  追加!

  追加預算!

  很快。

  優培全力出手,在天涯論壇,「我的育兒囧時刻」專題活動,火速上線!

  熱帖,一個個被置頂,在大量水軍和真實用戶的推動下,蓋樓速度驚人。

  無數網友跟帖分享自己的「血淚史」,從餵奶噴一臉到被娃的「黃金炸彈」偷襲,各種令人捧腹又心酸的經歷層出不窮。

  接著。

  優酷、土豆上的活動宣傳片也跟著上線。

  狂撒金元的情況下,位置全是網站最好的GG位。


  活動相關視頻,點擊量呈幾何級數飆升,評論區全是「哈哈哈」、「真實」、「太有同感了」、「這不就是我嗎?」之類的留言。

  在寶媽集中的社區,傳播速度更加驚人。

  無數媽媽們不僅自己參與,還瘋狂轉發分享到自己的QQ群,甚至線下媽媽聚會也都在討論這個活動。

  病毒式傳播的威力,在2009年的中文網際網路上,第一次被一個商業品牌精準地,大規模地引爆。

  它跳出了傳統奶粉GG「營養、健康、專家」的宣傳詞,用「共情」和「共鳴」作為武器,品牌與消費者的心理距離,瞬間被拉近。

  上線半個月,活動熱度不僅在持續發酵,還開始向更廣泛的社會層面擴散。

  《新京報》、《京華時報》等都市類報紙的「社會新聞」或「消費」版塊,開始出現相關報導。

  《網絡掀曬「育兒囧事」熱潮,優培奶粉營銷另闢蹊徑》

  《年輕父母線上「吐槽」帶娃不易,品牌營銷玩轉「情感牌」》

  《……》

  報導中引用了大量網友的真實分享,並肯定了優培品牌營銷策略的創新性。

  當然。

  這些都是花了錢的。

  這次營銷活動的主戰場雖說是網絡,但線下的報紙、雜誌等渠道,該做的推廣,都做了。

  只是投放的規模小一點。

  儘可能的集中曝光。

  不單單是報紙、雜誌,交通廣播台的午間或傍晚檔生活類節目,主持人在閒聊時也提到了這個活動。

  再有。

  品牌方安排的托也會打電話過去聊育兒。

  活動上線第二十天。

  「優培,懂你的兵荒馬亂」這句GG語,伴隨著無數或搞笑,或溫馨的「囧」圖、「囧」視頻,真正火遍了全網。

  它不再是一個GG詞,更成了一種文化現象,一種年輕父母群體自我調侃和彼此認同。

  如此大的熱度,優培收到了肉眼可見的反饋。

  銷售熱線被打爆!

  各大商超的優培奶粉貨架前詢問和購買的顧客流量,暴增!

  各種渠道的反饋中,『看到你們那個囧囧的活動來的』、『覺得你們品牌挺懂我們』的聲音,一抓一大把。

  如此大的動靜,瞞得了外人,還能瞞住圈內人嗎?

  瞞不住!

  麥肯、奧美等頂級4A公司的內部郵件和聊天群里,都在討論、分析優培的案例。

  這個名不見經傳的本土GG公司,這個之前幾乎沒什麼響亮案例的策劃人「劉易陽」,一夜之間成了圈內熱議的焦點。

  外界都如此,公司內部更別提了。

  一言以蔽之,李傑,一戰成名!(本章完)

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