第十五章 宣發營銷
別墅內。
參加完一天活動，回到家的劉藝菲洗漱後換上舒服睡衣，躺倒在沙發打開電視。
劉藝菲最近每天練嗓，自認為已經頗有成效，儼然以職業歌手自居，自然關注到即將播出的這一檔新型音樂綜藝。
與此同時，全國各地不少被節目形式吸引的觀眾，紛紛掐著點調整到芒果衛視。
黃金時段，節目正式開始播放。
開場就是介紹音協老禮堂。
禮堂內，五十張座椅呈扇形排開，上面坐著神情各異的嘉賓：
有頭髮整齊、戴著金絲眼鏡、指尖習慣性敲打扶手的資深樂評人；
有掛著各大門戶網站、新聞雜誌名牌的各家記者；
華語樂壇現役歌手那鷹、羅智祥、溫藍、庾橙慶和數名業內知名製作人；
還有被隨機抽選、此刻顯得有些侷促又興奮的普通樂迷路人。
他們彼此間沒有過多交談，一同關注著舞台中央。
主持人何靈走到台前，推了推麥克風：
「感謝各位在百忙之中蒞臨本次《中華好音樂》第一季！」
「我們的規則很簡單：接下來，我們每一期將播放十段匿名音頻片段，每段時長約90秒，每期評選出最優的兩段晉級，在節目最後階段進行總對決。」
「同時，我們將開通節目同名博客，讓廣大網友一同參與票選。」
「這些片段來自以下幾個方面：
1.經典老歌、排行熱歌；
……
3.半成品歌曲，即音樂demo；
4.即將發布面世的新歌；
……
歌曲內容涵蓋多種不同曲風、不同演繹方式。」
「在節目中，請大家忽略可能聽出的歌手、創作者信息。讓我們回歸純粹、聆聽音樂的本質！」
「大家要做的，就是根據手中的評分表，對每段音頻在『詞曲創意』、『演唱技術』『製作精度』三個維度進行獨立評分，1-10分。」
隨後示意工作人員分發評分表。
禮堂厚重的窗簾被拉上，室內瞬間陷入一片適合專注聆聽的幽暗。
50名嘉賓紛紛帶上監聽耳機，專業的Genelec 1030A監聽音箱則為電視觀眾工作，流淌出第一段音樂。
過程安靜得只剩下筆尖划過紙張的沙沙聲，以及偶爾有人調整坐姿時座椅發出的輕微吱呀。光線太暗，看不清彼此的表情，但氛圍凝重。
記者、樂評人們閉目凝神，或飛快地在紙上記錄關鍵詞；歌手、製作人們則身體微微前傾，捕捉著技術細節；路人們也沉浸其中，努力分辨著好壞。
……
起初十幾秒還不明顯，直到某個音節……瞬間暴露出正是某位現役天王歌手曾經的熱門單曲片段。
熟悉的旋律響起，引得幾個路人聽眾幾乎要跟著哼唱起來，歌手們也笑著對視。
但幾位樂評人卻只是微微抬了抬眉毛，在『製作精度』一欄給了高分，但停在『創意』上略顯猶豫。
……
完完整整的看完了第一期《中華好音樂》，劉啟峰拿起手機給盧慶明打了過去。
《好聲音》是劉啟峰一手策劃，由華納牽頭各個唱片公司進來一同參與，裡面的歌手和製作人就是各家代表。
那鷹是華納自己家的藝人；
羅智祥是百代唱片的代表，公司旗下蔡依琳即將發行的《舞娘》和劉啟峰撞了檔期；
溫藍是阿爾法音樂公司代表；
庾橙慶是索尼唱片的代表；
這些公司都有新專輯發布營銷的需求，華納邀請聯合製作並沒有費什麼功夫。
幾大公司共同聯合，後續一切製作自然順理成章的落地。
由於《好音樂》策劃是劉啟峰提供，華納又是發起組織方。
既是理所應當，也是對歌曲質量自信，第一季的這塊大蛋糕自然歸劉啟峰所有。
次日
《好音樂》第一期正式播出，全新的綜藝形式，以及其中的十個音樂片段瞬間引發極大討論：
官方博客下：「第一段肯定是郭天王的！」「第七段的女聲太絕了，好像是XX？」「第四段的編曲太怪了，不知道是誰的新嘗試。」「第十段太牛了，求求出單曲。」
……
貼吧論壇：
「跪求第十首完整版資源！！好人一生平安！！」
「這種類型的綜藝太好看了，坐等下一期啊！」
「除開路人，其他嘉賓點評很到位，以前沒關注過這麼多細節。」
「節目組還是有水準的。」
「經驗+3」
……
第二天。
劉啟峰坐到盧慶明辦公室里，聊到《好音樂》的後續安排。
「盧叔，我傳統的簽售會效率還是太低了，我有一個新想法，可以擴大線下宣傳的範圍。」
盧慶明一聽這話眼裡精光一閃，瞬間精神，劉啟峰最近的一系列計劃著實讓盧慶明大開眼界了一番：
「啟峰你有什麼想法！」
在劉啟峰看來，這批還沒經歷過前世各種營銷手段轟炸的網民還是太樸素了，抿了一口茶，劉啟峰緩緩說出自己的構想：
「現在的實體唱片銷量受網絡衝擊是日漸式微，我發現很多車企都把自家的音響當做宣傳賣點，我們可以和他們協商合作。
我計劃是將一些專業設備搬上車，打造成一輛『線下音質體驗車』。停在各個學校、唱片店、音響店等地。
隨機邀請路人做一個分辨不同的音質差別的小遊戲。宣傳重點放在音質差距感受，比如現在盜版mp3一般是128bps；而我們母帶音質可以達到24bit/96kHz。」
同時在網絡派人營銷正版和盜版間的社交攀比。比如『你的耳朵是鑽石級嗎』『你是樂盲嗎』『你有絕對音感嗎』等等……」
最後，劉啟峰說道：「同時，在我們特製的1萬張限量專輯裡面可以贈送一張『上車券』。」
盧慶明聽到這個計劃連連點頭，特別是聽到營銷社交攀比時更是拍手叫絕，補充道：
「不錯，不錯，購買專輯的主力軍還是學生群體，這個年紀就喜歡在網絡上炫耀。我們可以給『上車』的人贈送一個小禮物或者一個認證『音樂達人』的卡片。」
兩人就這個方案再次商討細節，隨後盧慶明安排製作部做出預算，並派人接觸車企，後續計劃將根據預算敲定數量和城市。
深夜。
臥室書桌前，劉啟峰打著哈欠收起筆記本，起身直了直腰，正打算上床睡覺…
突然接到劉藝菲的電話。
參加完一天活動，回到家的劉藝菲洗漱後換上舒服睡衣，躺倒在沙發打開電視。
劉藝菲最近每天練嗓，自認為已經頗有成效，儼然以職業歌手自居，自然關注到即將播出的這一檔新型音樂綜藝。
與此同時，全國各地不少被節目形式吸引的觀眾，紛紛掐著點調整到芒果衛視。
黃金時段，節目正式開始播放。
開場就是介紹音協老禮堂。
禮堂內，五十張座椅呈扇形排開，上面坐著神情各異的嘉賓：
有頭髮整齊、戴著金絲眼鏡、指尖習慣性敲打扶手的資深樂評人；
有掛著各大門戶網站、新聞雜誌名牌的各家記者；
華語樂壇現役歌手那鷹、羅智祥、溫藍、庾橙慶和數名業內知名製作人；
還有被隨機抽選、此刻顯得有些侷促又興奮的普通樂迷路人。
他們彼此間沒有過多交談，一同關注著舞台中央。
主持人何靈走到台前，推了推麥克風：
「感謝各位在百忙之中蒞臨本次《中華好音樂》第一季！」
「我們的規則很簡單：接下來，我們每一期將播放十段匿名音頻片段，每段時長約90秒，每期評選出最優的兩段晉級，在節目最後階段進行總對決。」
「同時，我們將開通節目同名博客，讓廣大網友一同參與票選。」
「這些片段來自以下幾個方面：
1.經典老歌、排行熱歌；
……
3.半成品歌曲，即音樂demo；
4.即將發布面世的新歌；
……
歌曲內容涵蓋多種不同曲風、不同演繹方式。」
「在節目中，請大家忽略可能聽出的歌手、創作者信息。讓我們回歸純粹、聆聽音樂的本質！」
「大家要做的，就是根據手中的評分表，對每段音頻在『詞曲創意』、『演唱技術』『製作精度』三個維度進行獨立評分，1-10分。」
隨後示意工作人員分發評分表。
禮堂厚重的窗簾被拉上，室內瞬間陷入一片適合專注聆聽的幽暗。
50名嘉賓紛紛帶上監聽耳機，專業的Genelec 1030A監聽音箱則為電視觀眾工作，流淌出第一段音樂。
過程安靜得只剩下筆尖划過紙張的沙沙聲，以及偶爾有人調整坐姿時座椅發出的輕微吱呀。光線太暗，看不清彼此的表情，但氛圍凝重。
記者、樂評人們閉目凝神，或飛快地在紙上記錄關鍵詞；歌手、製作人們則身體微微前傾，捕捉著技術細節；路人們也沉浸其中，努力分辨著好壞。
……
起初十幾秒還不明顯，直到某個音節……瞬間暴露出正是某位現役天王歌手曾經的熱門單曲片段。
熟悉的旋律響起，引得幾個路人聽眾幾乎要跟著哼唱起來，歌手們也笑著對視。
但幾位樂評人卻只是微微抬了抬眉毛，在『製作精度』一欄給了高分，但停在『創意』上略顯猶豫。
……
完完整整的看完了第一期《中華好音樂》，劉啟峰拿起手機給盧慶明打了過去。
《好聲音》是劉啟峰一手策劃，由華納牽頭各個唱片公司進來一同參與，裡面的歌手和製作人就是各家代表。
那鷹是華納自己家的藝人；
羅智祥是百代唱片的代表，公司旗下蔡依琳即將發行的《舞娘》和劉啟峰撞了檔期；
溫藍是阿爾法音樂公司代表；
庾橙慶是索尼唱片的代表；
這些公司都有新專輯發布營銷的需求，華納邀請聯合製作並沒有費什麼功夫。
幾大公司共同聯合，後續一切製作自然順理成章的落地。
由於《好音樂》策劃是劉啟峰提供，華納又是發起組織方。
既是理所應當，也是對歌曲質量自信，第一季的這塊大蛋糕自然歸劉啟峰所有。
次日
《好音樂》第一期正式播出，全新的綜藝形式，以及其中的十個音樂片段瞬間引發極大討論：
官方博客下：「第一段肯定是郭天王的！」「第七段的女聲太絕了，好像是XX？」「第四段的編曲太怪了，不知道是誰的新嘗試。」「第十段太牛了，求求出單曲。」
……
貼吧論壇：
「跪求第十首完整版資源！！好人一生平安！！」
「這種類型的綜藝太好看了，坐等下一期啊！」
「除開路人，其他嘉賓點評很到位，以前沒關注過這麼多細節。」
「節目組還是有水準的。」
「經驗+3」
……
第二天。
劉啟峰坐到盧慶明辦公室里，聊到《好音樂》的後續安排。
「盧叔，我傳統的簽售會效率還是太低了，我有一個新想法，可以擴大線下宣傳的範圍。」
盧慶明一聽這話眼裡精光一閃，瞬間精神，劉啟峰最近的一系列計劃著實讓盧慶明大開眼界了一番：
「啟峰你有什麼想法！」
在劉啟峰看來，這批還沒經歷過前世各種營銷手段轟炸的網民還是太樸素了，抿了一口茶，劉啟峰緩緩說出自己的構想：
「現在的實體唱片銷量受網絡衝擊是日漸式微，我發現很多車企都把自家的音響當做宣傳賣點，我們可以和他們協商合作。
我計劃是將一些專業設備搬上車，打造成一輛『線下音質體驗車』。停在各個學校、唱片店、音響店等地。
隨機邀請路人做一個分辨不同的音質差別的小遊戲。宣傳重點放在音質差距感受，比如現在盜版mp3一般是128bps；而我們母帶音質可以達到24bit/96kHz。」
同時在網絡派人營銷正版和盜版間的社交攀比。比如『你的耳朵是鑽石級嗎』『你是樂盲嗎』『你有絕對音感嗎』等等……」
最後，劉啟峰說道：「同時，在我們特製的1萬張限量專輯裡面可以贈送一張『上車券』。」
盧慶明聽到這個計劃連連點頭，特別是聽到營銷社交攀比時更是拍手叫絕，補充道：
「不錯，不錯，購買專輯的主力軍還是學生群體，這個年紀就喜歡在網絡上炫耀。我們可以給『上車』的人贈送一個小禮物或者一個認證『音樂達人』的卡片。」
兩人就這個方案再次商討細節，隨後盧慶明安排製作部做出預算，並派人接觸車企，後續計劃將根據預算敲定數量和城市。
深夜。
臥室書桌前，劉啟峰打著哈欠收起筆記本，起身直了直腰，正打算上床睡覺…
突然接到劉藝菲的電話。