第65章 5W模式
在2002年這個時間節點，楚安上網自己罵自己的操作，在林晚晨看來，就是精神不太正常的舉動。
完全不理解這麼做有什麼意義。
楚安此時也終於結束了在各大論壇的起鬨架秧子行為。
和林晚晨出門，找了一家民謠酒吧坐坐。
面對林晚晨的疑問，楚安想了想，覺得還是解答一下比較好。
遂開口道：「但凡一個學傳播的大學生，或者在圈內從事策劃宣傳的人，你問他什麼是信息傳播，他都會告訴你——信息、信道、信宿。」
林晚晨接話，「我知道，信息傳播的三大要素嘛！」
楚安，「那你知道三要素理論的應用嗎？」
林晚晨想了想，「這個嘛，還真沒研究過。畢竟，我研究那玩意幹什麼？」
楚安笑了，「你應該研究的。尤其是我們這個行業，無論是藝人宣傳，還是面對醜聞八卦的輿論操作，包括製造新聞熱點，都是從這三個角度入手解決，萬變不離其宗。」
林晚晨明顯一怔，有些不明其意。
其實，還真挺好理解的。
信息，即需要傳播的內容。
信道，就是信息傳播的渠道。
信宿，則是接收信息的人。
在二十一世紀初，網際網路剛剛興起，還未成為主流傳播渠道的年代。
所有的娛樂圈八卦、輿論熱點，包括圈外的所有信息，都是從三要素入手，展開信息傳播的。
而縱觀娛樂圈，有醜聞造成的輿論批評，就一定有相應的應對策略。也無一例外，是從三要素的某一個點進行反擊的。
「就拿，當下我的事情來說吧，要麼我證明《娛樂最前線》的新聞造假，這是從信息源頭解決問題。」
「要麼，你們幫我出錢，買通媒體，不再報導這件事，也就是通常說的冷處理。這是在切斷信道。」
「要麼，讓紀洋粉絲和民眾不相信《娛樂最前線》的新聞。也就是你們極力推薦我去做的，開記者會澄清啊，或者再高級一點，做點什麼事證明我沒有霸凌紀洋。歸根結底，就是在解決信宿。」
林晚晨點頭，跟著楚安的思路在走。
他本來就是個娛樂圈小白，之前也沒人和他深入的探討過這些問題。
開口道：「難道不應該這麼做嗎？我覺得沒問題吧？」
楚安，「當然沒問題！但關鍵就在於，大家都忽略了，信息三要素是最簡單的傳播模型。即單向的線性傳播。」
「可我們實際面對的傳播場景，要比這個線性傳播模型複雜得多！」
林晚晨，「……」
突然有所明悟，「我明白你的意思了，這也就是為什麼以上你說的那些應對手段，大多數時候都不太管用的原因。」
楚安笑了，孺子可教也。
其實，從普通吃瓜群眾的角度來看，尤其是後世見過世面的吃瓜群眾們眼裡。
這個年代的娛樂八卦、醜聞之類的，幾乎沒有反轉的案例。一個醜聞爆出來，那這個藝人十有八九就完蛋了。
甚至很多時候，都是因為一些莫名其妙的理由，甚至是非過錯就涼了。
任你怎麼澄清，怎麼解釋，怎麼發保證書，都沒啥大用。
就比如刀郎，幾個圈內有利益衝突的頂流歌手說你唱的歌土沒有藝術性可言。
然後，刀郎說「我沒有！」，就沒然後了。沉寂了將近二十年才翻身。
可能有人猜想，這裡面是不是有什麼內幕啊？
還真沒什麼內幕，單純就是競爭。京圈摁住了廣州幫，弱化了港台樂壇，獨霸市場就差一個刀哥，可偏偏刀哥自己成立的公司。
不信你看自刀郎之後，內地的商演市場在很長一段時間內，都是誰在賺錢就行了。
刀哥口碑反轉，也是2021年簽了環球音樂之後才有的事兒。
說白了，大家在應對傳播危機時的手段，太特麼單一了。
「所以，你否定了我們所有幫忙的辦法？」林晚晨恍然大悟。
原來楚安是認為他們的方法都不一定有效，所以才這麼做的？
「那你到底要怎麼應對呢？」
楚安一笑，蘸著啤酒在桌子上寫下，【5W模式】，「聽說過嗎？」
林晚晨搖頭，「沒聽過。」
楚安，「政治學者、社會科學家拉斯韋爾將傳播模型細分為五個要素。」
即：
誰（Who）
說什麼（Says What）
通過什麼渠道（In Which Channel）
向誰（To Whom）
取得什麼效果（With What Effect）
「這就是拉斯韋爾模式，也叫【5W模式】。」
楚安把拉斯韋爾模式的五個要素在桌上一一列舉出來。
「我們不要去管這個傳播模型到底好在哪，有什麼用。」
「你只要記住，未來，尤其是網際網路興起之後，所有的信息傳播，都可以從5W中找到答案。」
「所有的娛樂公關也都能從中找到突破口，就可以了。」
林晚晨瞪大了眼珠子，「這麼神奇的嗎？」
楚安知道他不信。
乾脆繼續在桌上寫著。
在【誰（Who）】後面，對應：1.【娛樂最前線】
2.跟風媒體。
3.網友。
在【說什麼（Says What）】後面對應：【楚安霸凌前輩】
在【通過什麼渠道（In Which Channel）】後面寫道：
1.傳統媒體
2.網絡
然後....
【向誰（To Whom）】——
1.普通觀眾
2.普通網友
3.紀洋粉絲
【取得什麼效果（With What Effect）】——
1.普通觀眾：娛樂八卦無關緊要。
2.普通網友：網絡熱貼，參與感。
3.紀洋粉絲：傳播楚安負面新聞，給大眾形成楚安人品敗壞的【刻板印象】
楚安寫完，「如果把這次的事情套用5W模型拆分，難道你沒發現，事情遠沒有你想像的那麼糟糕嗎？」
「比如【誰】，信息源頭是《娛樂最前線》以及和紀洋有關係的少數媒體，其它媒體、網絡都是跟風報導，說白了，他們不關心對錯，只要吸引眼球就行了。」
「所以，要解決信息源頭，我們只需要對付娛樂最前線和紀洋的關係媒體就好了。」
楚安繼續道：「再比如【向誰】，紀洋的粉絲遠沒有你們想像中的那麼龐大。他們在接收信息的受信人群中只占很小的一部分，大多數都是吃瓜群眾和覺得無聊的普通觀眾。」
「至於傳播效果，普通觀眾、網友對這件事的看法，可不會像紀洋粉絲那般義憤填膺。對他們來說，明星就是一『樂兒』，是消遣的工具。」
林晚晨說不出話了。有時他真有衝動把楚安的腦袋扒開看看，到底哪不一樣。
怎麼他看問題的角度跟別人就不一樣呢！？
還是不明白，「我還是不理解，紀洋粉絲就算像你說的是少數，可他們造成的破壞卻是巨大的。你在網上罵自己是為什麼呢？這不助長紀洋粉絲的氣焰嗎？」
楚安無語了，教一個2002年的人什麼叫量子傳播，難度真不是一般的大啊！
楚安，「他們造成的破壞當然是巨大的。甚至如果我們什麼都不做，或者做的不夠好，他們還會影響其他人，使之對我的評價偏向於紀洋粉絲的仇視。」
「但一切的前提是——你們怎麼搞楚安都可以，別他媽影響老子！」
「！！！」林晚晨一下怔住，似乎明白了什麼。
楚安帶著若有若無的笑意，平靜地道出人性的本質，「人都是自私的，事不關己時，大家都是理性、中立、客觀的聖母瑪利亞。」
「誰不願意扮演一個站在道德制高點的好人呢？」
「可一旦煩了，怒了，看你不順眼了。」
「那就去他媽的客觀公正、仁義道德！」
「到時，他們才不管楚安到底霸沒霸凌前輩。誰讓他們煩了，他們干誰！」
林晚晨，「……」
楚安又指著【5W模式】中「普通觀眾」和「網友」道「」「所以，這才是咱們的攻關方向！」
「紀洋的粉絲現在是罵的不夠狠，鬧的不夠大！等他們把這些占大多數的老爺們惹毛了，那個時候，才是咱們反擊的開始。」
「到時候，我還搞什麼澄清？收買什麼媒體？大伙兒會幫我把整件事查的清清楚楚，會為我霸凌紀洋尋找一萬個合理且善良的理由。」
「到時，遭罪的不光是紀洋的粉絲，紀洋基本也就廢了。」
林晚晨，「……」
醞釀了半天，乾脆什麼也沒說，緩緩站起身，叫來服務員買單。
然後也不理楚安，默默地出了酒吧，往家走。
弄的楚安莫名其妙，跟在後面，「你什麼情況？」
不問還好，他這一問，林晚晨反而越走越快，後來根本就是為了擺脫楚安而一路小跑。
沖回家，一把推開林晚星的房門。
晚星大小姐正翹著雪白的腳丫兒，貼著面膜，愜意地看著電視。
一見他愣闖進來，登時大怒，「林、晚、晨！你不會敲門的嗎！？女孩子的房間不能亂闖！」
林晚晨才不管，把門關上，往妹妹身邊一坐，「你離楚安遠點！」
「啊？」林晚星沒明白，「怎麼了？」
林晚晨，「那孫子，不是啥好人，把人心都算計到骨子裡了！」
林晚星呆滯，蹦出一句，「男人.....不就得精明點嗎？
下一秒，不等林晚晨再勸，楚安不知道他怎麼回事兒，砰的一下撞開門，「林晚晨，你搞什麼飛機！」
林晚星本來要發怒，你們走城門呢！？
一看是楚安，嘿嘿一笑，「過來坐呀。」
林晚晨，「……」
愁啊。
......
。
太累了，睡了。
完全不理解這麼做有什麼意義。
楚安此時也終於結束了在各大論壇的起鬨架秧子行為。
和林晚晨出門，找了一家民謠酒吧坐坐。
面對林晚晨的疑問，楚安想了想，覺得還是解答一下比較好。
遂開口道：「但凡一個學傳播的大學生，或者在圈內從事策劃宣傳的人，你問他什麼是信息傳播，他都會告訴你——信息、信道、信宿。」
林晚晨接話，「我知道，信息傳播的三大要素嘛！」
楚安，「那你知道三要素理論的應用嗎？」
林晚晨想了想，「這個嘛，還真沒研究過。畢竟，我研究那玩意幹什麼？」
楚安笑了，「你應該研究的。尤其是我們這個行業，無論是藝人宣傳，還是面對醜聞八卦的輿論操作，包括製造新聞熱點，都是從這三個角度入手解決，萬變不離其宗。」
林晚晨明顯一怔，有些不明其意。
其實，還真挺好理解的。
信息，即需要傳播的內容。
信道，就是信息傳播的渠道。
信宿，則是接收信息的人。
在二十一世紀初，網際網路剛剛興起，還未成為主流傳播渠道的年代。
所有的娛樂圈八卦、輿論熱點，包括圈外的所有信息，都是從三要素入手，展開信息傳播的。
而縱觀娛樂圈，有醜聞造成的輿論批評，就一定有相應的應對策略。也無一例外，是從三要素的某一個點進行反擊的。
「就拿，當下我的事情來說吧，要麼我證明《娛樂最前線》的新聞造假，這是從信息源頭解決問題。」
「要麼，你們幫我出錢，買通媒體，不再報導這件事，也就是通常說的冷處理。這是在切斷信道。」
「要麼，讓紀洋粉絲和民眾不相信《娛樂最前線》的新聞。也就是你們極力推薦我去做的，開記者會澄清啊，或者再高級一點，做點什麼事證明我沒有霸凌紀洋。歸根結底，就是在解決信宿。」
林晚晨點頭，跟著楚安的思路在走。
他本來就是個娛樂圈小白，之前也沒人和他深入的探討過這些問題。
開口道：「難道不應該這麼做嗎？我覺得沒問題吧？」
楚安，「當然沒問題！但關鍵就在於，大家都忽略了，信息三要素是最簡單的傳播模型。即單向的線性傳播。」
「可我們實際面對的傳播場景，要比這個線性傳播模型複雜得多！」
林晚晨，「……」
突然有所明悟，「我明白你的意思了，這也就是為什麼以上你說的那些應對手段，大多數時候都不太管用的原因。」
楚安笑了，孺子可教也。
其實，從普通吃瓜群眾的角度來看，尤其是後世見過世面的吃瓜群眾們眼裡。
這個年代的娛樂八卦、醜聞之類的，幾乎沒有反轉的案例。一個醜聞爆出來，那這個藝人十有八九就完蛋了。
甚至很多時候，都是因為一些莫名其妙的理由，甚至是非過錯就涼了。
任你怎麼澄清，怎麼解釋，怎麼發保證書，都沒啥大用。
就比如刀郎，幾個圈內有利益衝突的頂流歌手說你唱的歌土沒有藝術性可言。
然後，刀郎說「我沒有！」，就沒然後了。沉寂了將近二十年才翻身。
可能有人猜想，這裡面是不是有什麼內幕啊？
還真沒什麼內幕，單純就是競爭。京圈摁住了廣州幫，弱化了港台樂壇，獨霸市場就差一個刀哥，可偏偏刀哥自己成立的公司。
不信你看自刀郎之後，內地的商演市場在很長一段時間內，都是誰在賺錢就行了。
刀哥口碑反轉，也是2021年簽了環球音樂之後才有的事兒。
說白了，大家在應對傳播危機時的手段，太特麼單一了。
「所以，你否定了我們所有幫忙的辦法？」林晚晨恍然大悟。
原來楚安是認為他們的方法都不一定有效，所以才這麼做的？
「那你到底要怎麼應對呢？」
楚安一笑，蘸著啤酒在桌子上寫下，【5W模式】，「聽說過嗎？」
林晚晨搖頭，「沒聽過。」
楚安，「政治學者、社會科學家拉斯韋爾將傳播模型細分為五個要素。」
即：
誰（Who）
說什麼（Says What）
通過什麼渠道（In Which Channel）
向誰（To Whom）
取得什麼效果（With What Effect）
「這就是拉斯韋爾模式，也叫【5W模式】。」
楚安把拉斯韋爾模式的五個要素在桌上一一列舉出來。
「我們不要去管這個傳播模型到底好在哪，有什麼用。」
「你只要記住，未來，尤其是網際網路興起之後，所有的信息傳播，都可以從5W中找到答案。」
「所有的娛樂公關也都能從中找到突破口，就可以了。」
林晚晨瞪大了眼珠子，「這麼神奇的嗎？」
楚安知道他不信。
乾脆繼續在桌上寫著。
在【誰（Who）】後面，對應：1.【娛樂最前線】
2.跟風媒體。
3.網友。
在【說什麼（Says What）】後面對應：【楚安霸凌前輩】
在【通過什麼渠道（In Which Channel）】後面寫道：
1.傳統媒體
2.網絡
然後....
【向誰（To Whom）】——
1.普通觀眾
2.普通網友
3.紀洋粉絲
【取得什麼效果（With What Effect）】——
1.普通觀眾：娛樂八卦無關緊要。
2.普通網友：網絡熱貼，參與感。
3.紀洋粉絲：傳播楚安負面新聞，給大眾形成楚安人品敗壞的【刻板印象】
楚安寫完，「如果把這次的事情套用5W模型拆分，難道你沒發現，事情遠沒有你想像的那麼糟糕嗎？」
「比如【誰】，信息源頭是《娛樂最前線》以及和紀洋有關係的少數媒體，其它媒體、網絡都是跟風報導，說白了，他們不關心對錯，只要吸引眼球就行了。」
「所以，要解決信息源頭，我們只需要對付娛樂最前線和紀洋的關係媒體就好了。」
楚安繼續道：「再比如【向誰】，紀洋的粉絲遠沒有你們想像中的那麼龐大。他們在接收信息的受信人群中只占很小的一部分，大多數都是吃瓜群眾和覺得無聊的普通觀眾。」
「至於傳播效果，普通觀眾、網友對這件事的看法，可不會像紀洋粉絲那般義憤填膺。對他們來說，明星就是一『樂兒』，是消遣的工具。」
林晚晨說不出話了。有時他真有衝動把楚安的腦袋扒開看看，到底哪不一樣。
怎麼他看問題的角度跟別人就不一樣呢！？
還是不明白，「我還是不理解，紀洋粉絲就算像你說的是少數，可他們造成的破壞卻是巨大的。你在網上罵自己是為什麼呢？這不助長紀洋粉絲的氣焰嗎？」
楚安無語了，教一個2002年的人什麼叫量子傳播，難度真不是一般的大啊！
楚安，「他們造成的破壞當然是巨大的。甚至如果我們什麼都不做，或者做的不夠好，他們還會影響其他人，使之對我的評價偏向於紀洋粉絲的仇視。」
「但一切的前提是——你們怎麼搞楚安都可以，別他媽影響老子！」
「！！！」林晚晨一下怔住，似乎明白了什麼。
楚安帶著若有若無的笑意，平靜地道出人性的本質，「人都是自私的，事不關己時，大家都是理性、中立、客觀的聖母瑪利亞。」
「誰不願意扮演一個站在道德制高點的好人呢？」
「可一旦煩了，怒了，看你不順眼了。」
「那就去他媽的客觀公正、仁義道德！」
「到時，他們才不管楚安到底霸沒霸凌前輩。誰讓他們煩了，他們干誰！」
林晚晨，「……」
楚安又指著【5W模式】中「普通觀眾」和「網友」道「」「所以，這才是咱們的攻關方向！」
「紀洋的粉絲現在是罵的不夠狠，鬧的不夠大！等他們把這些占大多數的老爺們惹毛了，那個時候，才是咱們反擊的開始。」
「到時候，我還搞什麼澄清？收買什麼媒體？大伙兒會幫我把整件事查的清清楚楚，會為我霸凌紀洋尋找一萬個合理且善良的理由。」
「到時，遭罪的不光是紀洋的粉絲，紀洋基本也就廢了。」
林晚晨，「……」
醞釀了半天，乾脆什麼也沒說，緩緩站起身，叫來服務員買單。
然後也不理楚安，默默地出了酒吧，往家走。
弄的楚安莫名其妙，跟在後面，「你什麼情況？」
不問還好，他這一問，林晚晨反而越走越快，後來根本就是為了擺脫楚安而一路小跑。
沖回家，一把推開林晚星的房門。
晚星大小姐正翹著雪白的腳丫兒，貼著面膜，愜意地看著電視。
一見他愣闖進來，登時大怒，「林、晚、晨！你不會敲門的嗎！？女孩子的房間不能亂闖！」
林晚晨才不管，把門關上，往妹妹身邊一坐，「你離楚安遠點！」
「啊？」林晚星沒明白，「怎麼了？」
林晚晨，「那孫子，不是啥好人，把人心都算計到骨子裡了！」
林晚星呆滯，蹦出一句，「男人.....不就得精明點嗎？
下一秒，不等林晚晨再勸，楚安不知道他怎麼回事兒，砰的一下撞開門，「林晚晨，你搞什麼飛機！」
林晚星本來要發怒，你們走城門呢！？
一看是楚安，嘿嘿一笑，「過來坐呀。」
林晚晨，「……」
愁啊。
......
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太累了，睡了。