第406章 徹底改變微信的產品形態＆完美的時間點~
第406章 徹底改變微信的產品形態＆完美的時間點~
這項重磅功能便是——朋友圈。
雖功能性上，看似跟PC時代的「日誌」、「相冊」，沒什麼太大的區別。
但智能機的便攜性，使其性質從「UGC生產工具」，轉變為「碎片化生活流」。
很好理解。
PC網際網路時代，用戶發日誌，往往帶有強烈的「表演性」和「炫耀目的」。
這也是為何，如甜甜姐、燕子姐這種，酷愛社交的「小黃毛」，恨不得一天發十條八條日誌。
還要費勁吧啦P圖，摘抄點文青范兒十足的句子。
比如，「你若安好便是晴天」。
典中典~
而瑤瑤姐這種社恐，卻極少發日誌，且通常設為「僅好友可見」的原因。
而移動網際網路時代，用戶脫離了場景的限制。
隨手拍攝的早餐、下班路上的晚霞、聚會時的抓拍等「非刻意內容」，都可以隨時隨地發朋友圈。
這將大大降低用戶的創作門檻。
用戶創作的核心目的，從「生產優質內容」，進一步降低為「記錄美好生活」。
微博為何能取代博客，迅速火遍全球？
正是因為它將內容生產，從「專業化創作」，解構為「原子化表達」，打破了創作與傳播的高牆。
朋友圈之於日誌，也是同樣的道理。
同時，通過半封閉機制，即「僅好友可見」、「一周內容可見」等動態權限精細化功能，朋友圈構建了「安全社交氣泡」。
用戶只需面對真實社交層，無需像發微博、日誌一樣，考慮「全網影響」。
這種「有限可見性」，可進一步釋放用戶的表達欲，形成區別於公共社交的「私人領域感」。
毫不誇張的說，「朋友圈」出現，將徹底改變微信的產品形態。
使其從單純的通訊工具，升級為社交平台，並全面激活熟人社交網絡！
前世，企鵝版微信，於12年3月份，用戶量破億。
四月份，上線朋友圈後，短短四個月時間，用戶量暴增至1.8億！
又過了四個月，用戶量突破3億！
月均增長3000萬+！
可想而知，這項超級功能的吸引力有多恐怖。
且不同於「附近的人」、「漂流瓶」、「搖一搖」所構建出的陌生人社交生態。
「朋友圈」所構建的，是基於真實社交關係鏈的「半封閉熟人社交圈」，完美契合微信「真實、私密、輕量化」的產品調性。
如今，由「搖一搖」等三項功能，催生出的陌生人社交紅利，雖還未完全觸達增長天花板，卻已顯露出「流量泡沫」與「體驗隱患」並存的矛盾。
陌生人社交，天然帶有「荷爾蒙經濟」屬性，是用戶拉新、快速破圈的流量催化劑。
但陌生人社交的用戶留存，嚴重依賴「持續新鮮感」。
極易陷入「高頻拉新—用戶快速流失—熟人生態受損—老用屍體驗惡化」的惡性循環。
其二，陌生人社交，極易滋生大量灰色行為。
就以微信「漂流瓶」功能為例。
上個月，該功能中，顏色內容、詐騙信息、GG宣傳等負面內容，占比約5.6%，用戶舉報量環比增長23.8%。
這還是在他們持續升級，內容過濾算法的情況下。
想要完全杜絕，完全不可能。
在偷奸耍滑鑽漏子方面，平台永遠也玩不過用戶。
事實上，他們這還算是好的了。
如企鵝的微聊、小米的米聊，還有陌陌等純陌生人社交軟體，負面內容占比，至少也在20%以上。
這就是走捷徑的必然代價。
最後，陌生人社交，與微信核心調性，存在深層衝突。
微信的靈魂是熟人關係鏈，陌生人社交只能是點綴。
若持續強化陌生人功能，可能會讓用戶混淆，「微信=找陌生人」和「微信=
聯繫朋友」的產品認知。
總而言之，雖這波陌生人社交紅利，還能吃上很久，但以微信如今的體量，已經沒必要再依靠這些邪門歪道了。
玩了這麼多年的社交，洛川清楚的知道一個道理。
流量增長只是表象，用戶關係沉澱才是本質。
通過「朋友圈」，儘快將陌生人社交帶來的「一次性流量」，轉化為「終身價值用戶」，才是最理性、最正確的做法。
同時，也可以規避政策風險。
當前，上面已經開始加強，對網際網路社交平台的監管。
主要還是因為，XX貼吧和QQ裡面，亂八七糟的事兒一大堆。
也包括今年快速崛起的陌陌。
在監管進一步加強之前，微信主動收縮陌生人功能，既能符合監管導向，又能將風險轉移至競品。
一舉兩得~
另一方面，洛川也是在為不久的將來，微信觸摸到移動網際網路天花板，提前做準備。
觸頂之後，微信將從當前的「流量競爭」，轉向聚焦用戶留存的「存量競爭」。
屆時，熟人關係鏈沉澱下來的「社交資產」，才微信最堅固的護城河！
跟王胖子嘀咕半天，洛川翻了翻日曆。
6月22日。
夏至。
宜起基、上樑、開業、求子。
大吉！
「就這天吧。」洛川點了點屏幕，囑咐胖子。
「讓弟兄們準備好，上午6點零9分，準時上線朋友圈~」
王胖子扯了扯嘴角。
「你是認真的嗎老哥？」
身為一家網際網路公司，還是追求「科技至上」的網際網路公司，看黃曆也就算了。
畢竟他們測試程序的時候，確實經常燒香拜佛。
但黃道吉日+這個時間點，也太特麼邪性了吧。。
「你懂個√⑧~」洛川不屑的瞥了他一眼。
「這個時間點，暗合陰陽交匯之道，還正好是人體褪黑素分泌減弱、意識最清醒，又帶點慵懶的蹲坑時刻。」
「用戶打開微信，更新版本，撞見朋友圈的第一眼，就像剛睜眼，看見清晨的第一縷晨光，天然適配人性的社交覺醒時差~」
看著滿臉煞有介事的洛川，不只是王胖子，就連一旁盤腿坐在老闆椅上，咔嚓咔嚓啃薯片的宋錦，以及隔壁叼著酸奶瞧熱鬧的陳詩瑤，都忍不住扯了扯嘴角。
擱這兒忽悠鬼呢。。
要不是清楚的知曉，這狗東西老色批的本性，他們還真信了。。
這項重磅功能便是——朋友圈。
雖功能性上，看似跟PC時代的「日誌」、「相冊」，沒什麼太大的區別。
但智能機的便攜性，使其性質從「UGC生產工具」，轉變為「碎片化生活流」。
很好理解。
PC網際網路時代，用戶發日誌，往往帶有強烈的「表演性」和「炫耀目的」。
這也是為何，如甜甜姐、燕子姐這種，酷愛社交的「小黃毛」，恨不得一天發十條八條日誌。
還要費勁吧啦P圖，摘抄點文青范兒十足的句子。
比如，「你若安好便是晴天」。
典中典~
而瑤瑤姐這種社恐，卻極少發日誌，且通常設為「僅好友可見」的原因。
而移動網際網路時代，用戶脫離了場景的限制。
隨手拍攝的早餐、下班路上的晚霞、聚會時的抓拍等「非刻意內容」，都可以隨時隨地發朋友圈。
這將大大降低用戶的創作門檻。
用戶創作的核心目的，從「生產優質內容」，進一步降低為「記錄美好生活」。
微博為何能取代博客，迅速火遍全球？
正是因為它將內容生產，從「專業化創作」，解構為「原子化表達」，打破了創作與傳播的高牆。
朋友圈之於日誌，也是同樣的道理。
同時，通過半封閉機制，即「僅好友可見」、「一周內容可見」等動態權限精細化功能，朋友圈構建了「安全社交氣泡」。
用戶只需面對真實社交層，無需像發微博、日誌一樣，考慮「全網影響」。
這種「有限可見性」，可進一步釋放用戶的表達欲，形成區別於公共社交的「私人領域感」。
毫不誇張的說，「朋友圈」出現，將徹底改變微信的產品形態。
使其從單純的通訊工具，升級為社交平台，並全面激活熟人社交網絡！
前世，企鵝版微信，於12年3月份，用戶量破億。
四月份，上線朋友圈後，短短四個月時間，用戶量暴增至1.8億！
又過了四個月，用戶量突破3億！
月均增長3000萬+！
可想而知，這項超級功能的吸引力有多恐怖。
且不同於「附近的人」、「漂流瓶」、「搖一搖」所構建出的陌生人社交生態。
「朋友圈」所構建的，是基於真實社交關係鏈的「半封閉熟人社交圈」，完美契合微信「真實、私密、輕量化」的產品調性。
如今，由「搖一搖」等三項功能，催生出的陌生人社交紅利，雖還未完全觸達增長天花板，卻已顯露出「流量泡沫」與「體驗隱患」並存的矛盾。
陌生人社交，天然帶有「荷爾蒙經濟」屬性，是用戶拉新、快速破圈的流量催化劑。
但陌生人社交的用戶留存，嚴重依賴「持續新鮮感」。
極易陷入「高頻拉新—用戶快速流失—熟人生態受損—老用屍體驗惡化」的惡性循環。
其二，陌生人社交，極易滋生大量灰色行為。
就以微信「漂流瓶」功能為例。
上個月，該功能中，顏色內容、詐騙信息、GG宣傳等負面內容，占比約5.6%，用戶舉報量環比增長23.8%。
這還是在他們持續升級，內容過濾算法的情況下。
想要完全杜絕，完全不可能。
在偷奸耍滑鑽漏子方面，平台永遠也玩不過用戶。
事實上，他們這還算是好的了。
如企鵝的微聊、小米的米聊，還有陌陌等純陌生人社交軟體，負面內容占比，至少也在20%以上。
這就是走捷徑的必然代價。
最後，陌生人社交，與微信核心調性，存在深層衝突。
微信的靈魂是熟人關係鏈，陌生人社交只能是點綴。
若持續強化陌生人功能，可能會讓用戶混淆，「微信=找陌生人」和「微信=
聯繫朋友」的產品認知。
總而言之，雖這波陌生人社交紅利，還能吃上很久，但以微信如今的體量，已經沒必要再依靠這些邪門歪道了。
玩了這麼多年的社交，洛川清楚的知道一個道理。
流量增長只是表象，用戶關係沉澱才是本質。
通過「朋友圈」，儘快將陌生人社交帶來的「一次性流量」，轉化為「終身價值用戶」，才是最理性、最正確的做法。
同時，也可以規避政策風險。
當前，上面已經開始加強，對網際網路社交平台的監管。
主要還是因為，XX貼吧和QQ裡面，亂八七糟的事兒一大堆。
也包括今年快速崛起的陌陌。
在監管進一步加強之前，微信主動收縮陌生人功能，既能符合監管導向，又能將風險轉移至競品。
一舉兩得~
另一方面，洛川也是在為不久的將來，微信觸摸到移動網際網路天花板，提前做準備。
觸頂之後，微信將從當前的「流量競爭」，轉向聚焦用戶留存的「存量競爭」。
屆時，熟人關係鏈沉澱下來的「社交資產」，才微信最堅固的護城河！
跟王胖子嘀咕半天，洛川翻了翻日曆。
6月22日。
夏至。
宜起基、上樑、開業、求子。
大吉！
「就這天吧。」洛川點了點屏幕，囑咐胖子。
「讓弟兄們準備好，上午6點零9分，準時上線朋友圈~」
王胖子扯了扯嘴角。
「你是認真的嗎老哥？」
身為一家網際網路公司，還是追求「科技至上」的網際網路公司，看黃曆也就算了。
畢竟他們測試程序的時候，確實經常燒香拜佛。
但黃道吉日+這個時間點，也太特麼邪性了吧。。
「你懂個√⑧~」洛川不屑的瞥了他一眼。
「這個時間點，暗合陰陽交匯之道，還正好是人體褪黑素分泌減弱、意識最清醒，又帶點慵懶的蹲坑時刻。」
「用戶打開微信，更新版本，撞見朋友圈的第一眼，就像剛睜眼，看見清晨的第一縷晨光，天然適配人性的社交覺醒時差~」
看著滿臉煞有介事的洛川，不只是王胖子，就連一旁盤腿坐在老闆椅上，咔嚓咔嚓啃薯片的宋錦，以及隔壁叼著酸奶瞧熱鬧的陳詩瑤，都忍不住扯了扯嘴角。
擱這兒忽悠鬼呢。。
要不是清楚的知曉，這狗東西老色批的本性，他們還真信了。。