第1319章 失眠夜！
深城。
南山區騰迅大廈。
凌晨一點，整棟樓只剩下頂層的燈還亮著。
小馬哥坐在他那張碩大的辦公桌後面，面前的菸灰缸里已經堆了七八個菸頭。
他平時很少抽菸，今晚抽了大半包。
辦公室里坐著五個人。
薇信事業群總裁張曉龍，戰略發展部總裁詹姆斯，企業發展事業群副總裁林崧濤，還有兩個分管產品和技術的VP。
沒人說話。
桌上的平板電腦還在循環播放那段視頻，陸向陽在年會上揮著手，笑容燦爛，身後的大屏幕上打著一行字：
【三億現金，陪你過年】
馬華騰又看了一遍，把平板扣在桌上。
「都說說吧，怎麼看。」
聲音很平，聽不出情緒變化。
但在座的每一個人都在騰迅幹了十年以上，他們太了解馬總了。
這種平靜，比發火更讓人緊張。
戰略部的詹姆斯先開口，他是華裔渼國人，說話習慣帶數據：
「Pony，這是典型的陸向陽式打法。
用絕對的資本優勢，在關鍵節點進行飽和攻擊。
根據我們的測算，三億現金紅包如果全部以社交裂變的方式分發，保守估計能帶來三千萬到五千萬新增註冊用戶。
他想用一個春節，把短視頻賽道的勝負徹底鎖死。」
張曉龍一直沒吭聲。
他是整間屋子裡最沉默的人，也是馬華騰最信任的人。
直到馬華騰的目光投過來，他才開口，語速很慢。
「這不是一個短視頻的問題。」
張曉龍帶著技術員的嚴謹：「集音符，本質上是社交裂變。
今年支符寶將推出集五福活動，這明顯是針對我們薇信春節紅包來的。
而陸向陽的『集音符』活動，顯然是在模仿支符寶，但比集五福更狠。
因為支符寶做集五福，是為了激活支付場景。
但陸向陽做集音符，是為了社交關係鏈，想要打通檸檬付。」
他停頓了一下：「用戶要集齊音符，就必須跟朋友互換。
互換就要加好友，加好友就要留關係。
一個春節下來，抖音上就會沉澱出一張完整的社交網絡。
這張網一旦形成，社交和支付就建立起來了……」
張曉龍沒有把話說完。
但所有人都明白後面那句話是什麼。
社交那是騰迅的命根子。
二十年來，騰迅所有的產品，所有的商業模式，所有的護城河，歸根結底就一樣東西，社交關係鏈。
QQ有，薇信有。
如果抖音也有了呢？
抖音的崛起，讓一眾高管們都感受到了前所未有的威脅。
辦公室里的溫度，降到了冰點。
林崧濤聲音發緊：「Pony，我們必須反擊！
春節是我們的主場，薇信支付好不容易才靠著紅包功能從支符寶那裡搶下來半壁江山，不能讓抖音再來分一杯羹。
我建議，立刻啟動春節紅包項目，預算不能比他少。」
馬華騰沒回話。
他起身走到落地窗前，俯瞰深城夜景。
南山區的高樓大廈鱗次櫛比，遠處的深城灣大橋燈火如龍，蜿蜒伸向對岸的Hong Kong。
多好的夜景。
可他一點欣賞的心情都沒有。
跟，還是不跟？
跟，意味著要陪著一個瘋子燒掉估計十個億以上的現金，打一場毫無準備的遭遇戰。
騰迅不缺錢，但倉促應戰，產品方案、技術方案、風控方案全都來不及做到位。
匆忙上馬，砸個十億進去，效果未必好。
不跟？
不跟，就等於把春節這個最重要的社交場景，拱手讓給陸向陽。
讓他拿著三個億，在你家客廳里辦派對。
馬華騰把手裡的煙掐滅。
「跟。」
只有一個字。
身後五個人同時坐直了。
「立刻成立春節項目專項組。」
馬華騰轉過身來，一字一頓：「預算，先批十個億。」
「十……十個億？」
林崧濤的嘴張開又合上。
「產品、技術、市場，所有資源全部向這個項目傾斜。」
馬華騰的聲音沒有一絲商量的餘地：「告訴所有人，今年春節，他們沒有假期。」
詹姆斯飛快地在筆記本上記錄，抬頭問了一句：「Pony，十個億砸下去，紅包的玩法跟往年一樣嗎？」
馬華騰搖頭：「不一樣！往年是發紅包，今年要做成搖一搖搶紅包加好友互動。曉龍，薇信這邊能不能在春節前上一個新功能，讓用戶用視頻紅包拜年？」
張曉龍想了想：「技術上不難，但產品邏輯需要重新設計。從現在開始做，春節前勉強能趕上。」
「那就趕。」
馬華騰走回辦公桌，坐下來，拿起手機翻了翻。
江穎發來的那幾條薇信，他都看了。
最後一條是：「陸向陽身邊的每一個人，都心甘情願為他去拼命。」
馬華騰盯著這行字看了很久。
「還有一件事。」
他抬起頭：「從明天開始，薇信端全面封禁抖音的分享連結。」
「？？？」
「？？？？？」
眾人都震驚了！
張曉龍皺了皺眉：「這樣做，輿論上會很被動。」
「我知道。」
馬華騰把手機放下：「但輿論被動，總比用戶被動好。
他想借薇信的社交鏈做裂變，那就把門給他關上。
從今天起，抖音就是薇信的競品，對競品，我們沒必要客氣。
不過這件事情，先在內部討論後再做決定。」
會議散了。
五個人魚貫而出，走廊里只剩下匆忙的腳步聲。
馬華騰獨自坐在空蕩蕩的辦公室里，窗外的夜色濃得化不開。
他拿出手機，下載了一個抖音。
這不是他第一次下載了，之前在烏鎮也玩過，不過當天就卸載了。
但這一次，他想認真研究一下這個讓他如此頭痛的產品。
打開APP，豎屏。
一個跳舞的女孩出現在屏幕上，BGM是一首洗腦的電子音樂。
他往上劃了一下。
一個大叔在工地上唱歌，聲音出奇的好聽。
再劃。
一條金毛犬叼著主人的拖鞋滿屋子跑。
再劃。
一段《快樂大本營》的搞笑片段。
再劃……
等馬華騰回過神來的時候，手機右上角的時間顯示01:47。
他刷了將近三十分鐘。
馬華騰放下手機，靠在椅背上，揉了揉太陽穴。
三十分鐘。
他一個對網際網路產品有著頂尖鑑賞力的人，一個創造了QQ和薇信的人，也沒能逃過這個算法的黑洞。
「這玩意果然太上頭了……」
……
同一個夜晚。
京都，海淀區，啟迪科技大廈。
筷手聯合創始人兼CEO宿驊看著手機上的視頻，微皺著眉頭。
手機屏幕的光映在他的臉上，手中這段關於檸檬的年會視頻，他已經看了三遍。
五億現金紅包，保底六個月年終獎……檸檬大王卡免流量。
抖音日活突破兩千萬且在加速增長。
筷手做了四年，日活才達到這個級別。
等於說，他和程壹笑用了四年積攢起來的家底，陸向陽用了三個多月就追平了。
這特麼上哪說理去？
更可怕的是，抖音的增長曲線是一條近乎垂直的直線，而筷手的曲線，已經開始出現彎折的跡象。
宿驊關掉視頻，看著天花板發呆。
筷手一直堅持「普惠」的理念，不做頭部推薦，不造網紅明星，把流量公平地分給每一個普通人。
這個理念沒有錯。
但在陸向陽「算法造神」和「金錢開道」的組合拳面前，這種溫和的、理想主義的打法，太慢了。
慢，就是死。
「三億……他這是要把整個行業的用戶都買下來啊……」
宿驊拿起手機給CTO程壹笑發了條消息：
「老程，明天早上十點，組織開個會吧！」
對面很快回了一條：「出什麼事了？」
宿驊打了幾個字，又刪了，最後只回了四個字：
「準備幹仗。」
他也不知道這仗怎麼幹，也不知道干不幹得贏。
但他知道一件事，這個春節過後，短視頻行業的格局，或許將會被徹底改寫。
抖音來勢洶洶，而筷手也必須活下來。
沒有退路可言！
「……」
南山區騰迅大廈。
凌晨一點，整棟樓只剩下頂層的燈還亮著。
小馬哥坐在他那張碩大的辦公桌後面，面前的菸灰缸里已經堆了七八個菸頭。
他平時很少抽菸，今晚抽了大半包。
辦公室里坐著五個人。
薇信事業群總裁張曉龍，戰略發展部總裁詹姆斯，企業發展事業群副總裁林崧濤，還有兩個分管產品和技術的VP。
沒人說話。
桌上的平板電腦還在循環播放那段視頻，陸向陽在年會上揮著手，笑容燦爛，身後的大屏幕上打著一行字：
【三億現金，陪你過年】
馬華騰又看了一遍，把平板扣在桌上。
「都說說吧，怎麼看。」
聲音很平，聽不出情緒變化。
但在座的每一個人都在騰迅幹了十年以上，他們太了解馬總了。
這種平靜，比發火更讓人緊張。
戰略部的詹姆斯先開口，他是華裔渼國人，說話習慣帶數據：
「Pony，這是典型的陸向陽式打法。
用絕對的資本優勢，在關鍵節點進行飽和攻擊。
根據我們的測算，三億現金紅包如果全部以社交裂變的方式分發，保守估計能帶來三千萬到五千萬新增註冊用戶。
他想用一個春節，把短視頻賽道的勝負徹底鎖死。」
張曉龍一直沒吭聲。
他是整間屋子裡最沉默的人，也是馬華騰最信任的人。
直到馬華騰的目光投過來，他才開口，語速很慢。
「這不是一個短視頻的問題。」
張曉龍帶著技術員的嚴謹：「集音符，本質上是社交裂變。
今年支符寶將推出集五福活動，這明顯是針對我們薇信春節紅包來的。
而陸向陽的『集音符』活動，顯然是在模仿支符寶，但比集五福更狠。
因為支符寶做集五福，是為了激活支付場景。
但陸向陽做集音符，是為了社交關係鏈，想要打通檸檬付。」
他停頓了一下：「用戶要集齊音符，就必須跟朋友互換。
互換就要加好友，加好友就要留關係。
一個春節下來，抖音上就會沉澱出一張完整的社交網絡。
這張網一旦形成，社交和支付就建立起來了……」
張曉龍沒有把話說完。
但所有人都明白後面那句話是什麼。
社交那是騰迅的命根子。
二十年來，騰迅所有的產品，所有的商業模式，所有的護城河，歸根結底就一樣東西，社交關係鏈。
QQ有，薇信有。
如果抖音也有了呢？
抖音的崛起，讓一眾高管們都感受到了前所未有的威脅。
辦公室里的溫度，降到了冰點。
林崧濤聲音發緊：「Pony，我們必須反擊！
春節是我們的主場，薇信支付好不容易才靠著紅包功能從支符寶那裡搶下來半壁江山，不能讓抖音再來分一杯羹。
我建議，立刻啟動春節紅包項目，預算不能比他少。」
馬華騰沒回話。
他起身走到落地窗前，俯瞰深城夜景。
南山區的高樓大廈鱗次櫛比，遠處的深城灣大橋燈火如龍，蜿蜒伸向對岸的Hong Kong。
多好的夜景。
可他一點欣賞的心情都沒有。
跟，還是不跟？
跟，意味著要陪著一個瘋子燒掉估計十個億以上的現金，打一場毫無準備的遭遇戰。
騰迅不缺錢，但倉促應戰，產品方案、技術方案、風控方案全都來不及做到位。
匆忙上馬，砸個十億進去，效果未必好。
不跟？
不跟，就等於把春節這個最重要的社交場景，拱手讓給陸向陽。
讓他拿著三個億，在你家客廳里辦派對。
馬華騰把手裡的煙掐滅。
「跟。」
只有一個字。
身後五個人同時坐直了。
「立刻成立春節項目專項組。」
馬華騰轉過身來，一字一頓：「預算，先批十個億。」
「十……十個億？」
林崧濤的嘴張開又合上。
「產品、技術、市場，所有資源全部向這個項目傾斜。」
馬華騰的聲音沒有一絲商量的餘地：「告訴所有人，今年春節，他們沒有假期。」
詹姆斯飛快地在筆記本上記錄，抬頭問了一句：「Pony，十個億砸下去，紅包的玩法跟往年一樣嗎？」
馬華騰搖頭：「不一樣！往年是發紅包，今年要做成搖一搖搶紅包加好友互動。曉龍，薇信這邊能不能在春節前上一個新功能，讓用戶用視頻紅包拜年？」
張曉龍想了想：「技術上不難，但產品邏輯需要重新設計。從現在開始做，春節前勉強能趕上。」
「那就趕。」
馬華騰走回辦公桌，坐下來，拿起手機翻了翻。
江穎發來的那幾條薇信，他都看了。
最後一條是：「陸向陽身邊的每一個人，都心甘情願為他去拼命。」
馬華騰盯著這行字看了很久。
「還有一件事。」
他抬起頭：「從明天開始，薇信端全面封禁抖音的分享連結。」
「？？？」
「？？？？？」
眾人都震驚了！
張曉龍皺了皺眉：「這樣做，輿論上會很被動。」
「我知道。」
馬華騰把手機放下：「但輿論被動，總比用戶被動好。
他想借薇信的社交鏈做裂變，那就把門給他關上。
從今天起，抖音就是薇信的競品，對競品，我們沒必要客氣。
不過這件事情，先在內部討論後再做決定。」
會議散了。
五個人魚貫而出，走廊里只剩下匆忙的腳步聲。
馬華騰獨自坐在空蕩蕩的辦公室里，窗外的夜色濃得化不開。
他拿出手機，下載了一個抖音。
這不是他第一次下載了，之前在烏鎮也玩過，不過當天就卸載了。
但這一次，他想認真研究一下這個讓他如此頭痛的產品。
打開APP，豎屏。
一個跳舞的女孩出現在屏幕上，BGM是一首洗腦的電子音樂。
他往上劃了一下。
一個大叔在工地上唱歌，聲音出奇的好聽。
再劃。
一條金毛犬叼著主人的拖鞋滿屋子跑。
再劃。
一段《快樂大本營》的搞笑片段。
再劃……
等馬華騰回過神來的時候，手機右上角的時間顯示01:47。
他刷了將近三十分鐘。
馬華騰放下手機，靠在椅背上，揉了揉太陽穴。
三十分鐘。
他一個對網際網路產品有著頂尖鑑賞力的人，一個創造了QQ和薇信的人，也沒能逃過這個算法的黑洞。
「這玩意果然太上頭了……」
……
同一個夜晚。
京都，海淀區，啟迪科技大廈。
筷手聯合創始人兼CEO宿驊看著手機上的視頻，微皺著眉頭。
手機屏幕的光映在他的臉上，手中這段關於檸檬的年會視頻，他已經看了三遍。
五億現金紅包，保底六個月年終獎……檸檬大王卡免流量。
抖音日活突破兩千萬且在加速增長。
筷手做了四年，日活才達到這個級別。
等於說，他和程壹笑用了四年積攢起來的家底，陸向陽用了三個多月就追平了。
這特麼上哪說理去？
更可怕的是，抖音的增長曲線是一條近乎垂直的直線，而筷手的曲線，已經開始出現彎折的跡象。
宿驊關掉視頻，看著天花板發呆。
筷手一直堅持「普惠」的理念，不做頭部推薦，不造網紅明星，把流量公平地分給每一個普通人。
這個理念沒有錯。
但在陸向陽「算法造神」和「金錢開道」的組合拳面前，這種溫和的、理想主義的打法，太慢了。
慢，就是死。
「三億……他這是要把整個行業的用戶都買下來啊……」
宿驊拿起手機給CTO程壹笑發了條消息：
「老程，明天早上十點，組織開個會吧！」
對面很快回了一條：「出什麼事了？」
宿驊打了幾個字，又刪了，最後只回了四個字：
「準備幹仗。」
他也不知道這仗怎麼幹，也不知道干不幹得贏。
但他知道一件事，這個春節過後，短視頻行業的格局，或許將會被徹底改寫。
抖音來勢洶洶，而筷手也必須活下來。
沒有退路可言！
「……」