第223章 現在是迪士尼時間
第223章 現在是迪士尼時間
若是讓生活在2025年的人來評價《哈利·波特》，那隻要是稍微了解一點文娛產業的人應該都會說它是一個現象級的IP，只要是在網上衝過浪的應該就沒有不知道它的。
但這種成功其實是蘊含著很多的營銷的1997年，第一部《魔法石》出版時，首印只有500冊，首周銷量不到200。
這個成績直接就讓J.K.羅琳自閉了。
她第一年只掌到了1500英鎊的版稅。
真正讓《哈利·波特》火起來的，其實是電影系列的製片人大衛·海曼。
他是一個英國童星，九歲的時候就演電影了。
但這不是重點，真正的重點是他的父母全都是圈內人，並且還都是製片人。
伊莉莎白·泰勒主演的《滄海孤女恨》《富貴浮雲》，那就是他爸做的。
麥可·凱恩的《乾柴烈火》，安東尼·霍普金斯的《桃色控訴》那是他媽做的。
當大衛·海曼一出生就能摸到好萊塢的所有資源時，他干任何事情都比你輕鬆。
所以，當他看中《哈利·波特》後，《魔法石》便出現在了史匹柏的面前。
再然後，史匹柏非常喜歡這個故事，於是炒作便開始了。
大衛·海曼聯繫上了美國的學者出版社，以左手倒右手的方式在1998年以10.5萬美金的價格拍下了《哈利·波特》在美國的出版權。
這是天價。
這一行為直接就引起了美國媒體的關注，吸引了大眾的目光。
十萬美金，吃滿流量。
但這還沒完。
上市後，學者出版社按照大衛·海曼的意思，直接走免費路線，以向北美各大中小學圖書館贈書的方式滲透市場，並在《紐約時報》上買了個頭版，稱《哈利·波特》是繼《納尼亞傳奇》後最偉大的奇幻作品，然後，《哈利·波特》就火了。
這個應該很好理解吧？
90年代的《紐約時報》含金量還是很高的。
《紐約時報》都吹了，那你看不看？
然後你看還不用花錢，直接去你們學校圖書館就行了。
如果這樣還《哈利·波特》還火不起來，那就只能說明一個問題。
北美的小孩那是真有鋼鐵般的意志，他們可以抵禦誘惑，不吃嗦來之食咳咳咳。
你這不是扯淡嗎！
身邊小夥伴都看了你不看？
那你不合群啊！
在砸了兩百萬美金後，《哈利·波特》便成為了現象級讀物，北美銷量的爆炸更是倒逼英國的出版社重新宣傳《哈利·波特》，至此，大難不死的男孩開始在全球範圍內走紅。
還是那句話，只要你能把地獄副本刷了，全球市場就都是你的了。
不僅如此，就連可口可樂都進來分了一杯囊。
華納售賣特許經營權時。
可口可樂花了一點五億美金買了全球的特許行銷權。
他們可以把哈利·波特的形象印在全球的包裝上。
當大難不死的男孩身後站著一堆資本時，這部電影只要正式開做了它就不可能失敗，
而在這種情況下，這玩意和《怪物電力公司》同屬一個檔期？
這他媽的還玩個屁啊！
在周建輝看來，就算賈伯斯這回的宣發思路沒有出錯，但他好像也有些托大了。
如果這回皮克斯拿的是《玩具總動員3》，那吊捶《哈利·波特》肯定是沒問題的。
但新電影嘛·
「喉—」
在電影院裡坐了一整天的周建輝看了好幾部電影。
最後更是以還未下映的午夜場的《尖峰時刻2》收的尾。
雖然貼片GG的現場反饋很不錯，但觀影人數不足是個不爭的事實，並且，當《哈利·波特》與《怪獸電力公司》的預告屬於前後腳的展現時，人們的注意力便會被自然而然的分流掉，這在營銷上屬於大忌。
不過，就算周建輝有些著急，當下的他也沒有給筱曉去電。
因為在他看來，現在的局面那是時代華納集團和華特·迪士尼集團之間的鬥法，能上桌下棋的那都是真正的資本，當他們都不配上桌，只能在一旁看著時，他打電話和筱曉說迪士尼的營銷有些問題又有什麼意義呢？他們又解決不了事情。
所以等著吧.—·
畢竟，14號只是首日啊！
萬一之後有改變呢？
當晚，周建輝是帶著志芯的情緒入眠的。
翌日醒來時，他更是直接問酒店要了報紙。
即便沒有觸摸胸膛，當下的他也能感受到自己的心臟在『撲通撲通」的跳。
那股子緊張，是真讓他噁心。
但等他拿到服務生送來的報刊後·
各大媒體的頭版頭條讓他瞳孔驟縮！
《紐約時報》
—
【劃時代的藝術！皮克斯新作《怪物電力公司》於昨日正式發布了預告！】
【全CGI製作的模式或將開啟動畫電影新時代！】
《今日美國》
【超越《玩具總動員》的視覺展現！《怪物電力公司》的預告我給滿分！】
《洛杉磯時報》
【《怪物電力公司》的預告裡似乎出現了熟悉的聲音？她是誰？】
清一色的刷屏報導瞧得周建輝一臉憎逼。
雖然用宣傳私域成績的方式打開公域流量的大門是營銷學裡的慣用手法，但當下市場裡又不是迪土尼一家獨大啊！所以，《怪物電力公司》的GG為什麼能壓過《哈利·波特》？
周建輝不理解。
但事出反常必有妖！
於是他便瘋狂的翻起了報紙。
在等他從《華爾街日報》的內頁里瞧見「迪士尼或能憑皮克斯找回昔日榮光」這樣的字眼後，本站在那兒的他忽然渾身放鬆，整個人撲通一下就坐在了沙發上。
「我操一」
「筱曉一」
「你運氣他媽的能這麼好嗎？」
沒錯！
當下的周建輝根本就不敢相信自己的眼晴！
因為《華爾街日報》里的報導是這麼寫的「2001年夏天，夢工廠在暑期檔推出了自己的重磅炸彈《怪物史萊克》—
那個長相醜陋的綠色傢伙不但贏得了劇中美麗公主的芳心，還贏得了無數觀眾和影評人的齊聲喝彩，橫掃全美票房，霸占排行榜數周不下.—
這個成績實在是太輝煌了，以至於讓迪土尼耗費七年時間打造的《亞特蘭蒂斯：失落的帝國》黯然失色，被壓得抬不起頭來——·
『三個月前，我們都在說動畫王國的老大或將易主——
『從迪士尼出走的傑弗瑞·卡森伯格可能親手終結老東家的傳奇——·
他直接打掉了迪土尼百分之七的股價「但現在，隨著《怪獸電力公司》的出現，那更加精細的畫面，令人驚嘆的電腦特效，或將幫助迪士尼重回巔峰，拿回動畫之王的寶座——
是的—·
《怪物電力公司》的GG為什麼能壓過《哈利·波特》？
因為迪士尼現在不能輸了。
若是讓生活在2025年的人來評價《哈利·波特》，那隻要是稍微了解一點文娛產業的人應該都會說它是一個現象級的IP，只要是在網上衝過浪的應該就沒有不知道它的。
但這種成功其實是蘊含著很多的營銷的1997年，第一部《魔法石》出版時，首印只有500冊，首周銷量不到200。
這個成績直接就讓J.K.羅琳自閉了。
她第一年只掌到了1500英鎊的版稅。
真正讓《哈利·波特》火起來的，其實是電影系列的製片人大衛·海曼。
他是一個英國童星，九歲的時候就演電影了。
但這不是重點，真正的重點是他的父母全都是圈內人，並且還都是製片人。
伊莉莎白·泰勒主演的《滄海孤女恨》《富貴浮雲》，那就是他爸做的。
麥可·凱恩的《乾柴烈火》，安東尼·霍普金斯的《桃色控訴》那是他媽做的。
當大衛·海曼一出生就能摸到好萊塢的所有資源時，他干任何事情都比你輕鬆。
所以，當他看中《哈利·波特》後，《魔法石》便出現在了史匹柏的面前。
再然後，史匹柏非常喜歡這個故事，於是炒作便開始了。
大衛·海曼聯繫上了美國的學者出版社，以左手倒右手的方式在1998年以10.5萬美金的價格拍下了《哈利·波特》在美國的出版權。
這是天價。
這一行為直接就引起了美國媒體的關注，吸引了大眾的目光。
十萬美金，吃滿流量。
但這還沒完。
上市後，學者出版社按照大衛·海曼的意思，直接走免費路線，以向北美各大中小學圖書館贈書的方式滲透市場，並在《紐約時報》上買了個頭版，稱《哈利·波特》是繼《納尼亞傳奇》後最偉大的奇幻作品，然後，《哈利·波特》就火了。
這個應該很好理解吧？
90年代的《紐約時報》含金量還是很高的。
《紐約時報》都吹了，那你看不看？
然後你看還不用花錢，直接去你們學校圖書館就行了。
如果這樣還《哈利·波特》還火不起來，那就只能說明一個問題。
北美的小孩那是真有鋼鐵般的意志，他們可以抵禦誘惑，不吃嗦來之食咳咳咳。
你這不是扯淡嗎！
身邊小夥伴都看了你不看？
那你不合群啊！
在砸了兩百萬美金後，《哈利·波特》便成為了現象級讀物，北美銷量的爆炸更是倒逼英國的出版社重新宣傳《哈利·波特》，至此，大難不死的男孩開始在全球範圍內走紅。
還是那句話，只要你能把地獄副本刷了，全球市場就都是你的了。
不僅如此，就連可口可樂都進來分了一杯囊。
華納售賣特許經營權時。
可口可樂花了一點五億美金買了全球的特許行銷權。
他們可以把哈利·波特的形象印在全球的包裝上。
當大難不死的男孩身後站著一堆資本時，這部電影只要正式開做了它就不可能失敗，
而在這種情況下，這玩意和《怪物電力公司》同屬一個檔期？
這他媽的還玩個屁啊！
在周建輝看來，就算賈伯斯這回的宣發思路沒有出錯，但他好像也有些托大了。
如果這回皮克斯拿的是《玩具總動員3》，那吊捶《哈利·波特》肯定是沒問題的。
但新電影嘛·
「喉—」
在電影院裡坐了一整天的周建輝看了好幾部電影。
最後更是以還未下映的午夜場的《尖峰時刻2》收的尾。
雖然貼片GG的現場反饋很不錯，但觀影人數不足是個不爭的事實，並且，當《哈利·波特》與《怪獸電力公司》的預告屬於前後腳的展現時，人們的注意力便會被自然而然的分流掉，這在營銷上屬於大忌。
不過，就算周建輝有些著急，當下的他也沒有給筱曉去電。
因為在他看來，現在的局面那是時代華納集團和華特·迪士尼集團之間的鬥法，能上桌下棋的那都是真正的資本，當他們都不配上桌，只能在一旁看著時，他打電話和筱曉說迪士尼的營銷有些問題又有什麼意義呢？他們又解決不了事情。
所以等著吧.—·
畢竟，14號只是首日啊！
萬一之後有改變呢？
當晚，周建輝是帶著志芯的情緒入眠的。
翌日醒來時，他更是直接問酒店要了報紙。
即便沒有觸摸胸膛，當下的他也能感受到自己的心臟在『撲通撲通」的跳。
那股子緊張，是真讓他噁心。
但等他拿到服務生送來的報刊後·
各大媒體的頭版頭條讓他瞳孔驟縮！
《紐約時報》
—
【劃時代的藝術！皮克斯新作《怪物電力公司》於昨日正式發布了預告！】
【全CGI製作的模式或將開啟動畫電影新時代！】
《今日美國》
【超越《玩具總動員》的視覺展現！《怪物電力公司》的預告我給滿分！】
《洛杉磯時報》
【《怪物電力公司》的預告裡似乎出現了熟悉的聲音？她是誰？】
清一色的刷屏報導瞧得周建輝一臉憎逼。
雖然用宣傳私域成績的方式打開公域流量的大門是營銷學裡的慣用手法，但當下市場裡又不是迪土尼一家獨大啊！所以，《怪物電力公司》的GG為什麼能壓過《哈利·波特》？
周建輝不理解。
但事出反常必有妖！
於是他便瘋狂的翻起了報紙。
在等他從《華爾街日報》的內頁里瞧見「迪士尼或能憑皮克斯找回昔日榮光」這樣的字眼後，本站在那兒的他忽然渾身放鬆，整個人撲通一下就坐在了沙發上。
「我操一」
「筱曉一」
「你運氣他媽的能這麼好嗎？」
沒錯！
當下的周建輝根本就不敢相信自己的眼晴！
因為《華爾街日報》里的報導是這麼寫的「2001年夏天，夢工廠在暑期檔推出了自己的重磅炸彈《怪物史萊克》—
那個長相醜陋的綠色傢伙不但贏得了劇中美麗公主的芳心，還贏得了無數觀眾和影評人的齊聲喝彩，橫掃全美票房，霸占排行榜數周不下.—
這個成績實在是太輝煌了，以至於讓迪土尼耗費七年時間打造的《亞特蘭蒂斯：失落的帝國》黯然失色，被壓得抬不起頭來——·
『三個月前，我們都在說動畫王國的老大或將易主——
『從迪士尼出走的傑弗瑞·卡森伯格可能親手終結老東家的傳奇——·
他直接打掉了迪土尼百分之七的股價「但現在，隨著《怪獸電力公司》的出現，那更加精細的畫面，令人驚嘆的電腦特效，或將幫助迪士尼重回巔峰，拿回動畫之王的寶座——
是的—·
《怪物電力公司》的GG為什麼能壓過《哈利·波特》？
因為迪士尼現在不能輸了。