第194章 最亮的那顆星

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  第194章 最亮的那顆星

  為什麼《老炮兒》的電影票房能實現逆襲?

  作為金馬獎影帝獎盃在握的電影,《老炮兒》前兩天的總票房剛剛突破1億大關。

  這真的一個糟糕的票房成績嗎?

  正好相反,這已經是一個非常優秀的票房成績。

  首先,在中國電影類型片市場上,《老炮兒》這樣的劇情片從來不是市場的主流。

  其次,作為一部充斥京味兒的劇情電影,《老炮兒》具有明顯的地域性。

  最重要的是,《老炮兒》選擇的是聖誕節這個年輕情侶熱衷的節日檔期,

  在這個檔期中競爭的影片中,輕鬆熱鬧的大片或是搞笑喜劇才是首選,無論怎麼看,《老炮兒》都更像這個檔期上的一記炮灰。

  在這種情況下,《老炮兒》頭兩日的票房其實已經是個驚喜,只是恐怕沒有人想到,《老炮兒》能夠走出今天這樣的票房神曲線,連續幾天的逆跌,的確有點厲害了。

  《老炮兒》為什麼能夠逆襲?

  截至目前,《老炮兒》在豆瓣上評分為8.6分,達到了近年來國產片少有的好評度。

  最重要的是,《老炮兒》同時贏得了從業者、評論界、觀眾的好評。

  幾乎所有人都認定,這是導演馮曉剛從影以來最好、最元氣充沛的一次演出,

  他演的就是自己,甚至可以說,老炮兒的不甘就是中國電影老炮兒的不甘,這一次,馮曉剛的六爺為老炮兒們代言了。

  更關鍵的是,《老炮兒》在經過第一天票房撲街之後,立馬改變了宣傳策略,

  把宣傳重點從馮曉剛轉移到了林鋒、吳遷這些流量明星身上了,再加上《老炮兒》高口碑,票房才能實現逆轉。

  也就是說,在《老炮兒》的票房逆增長中,口碑倒推票房正是關鍵因素。

  在早期較低的排片率下,《老炮兒》保持了極高的上座率;

  當上座率和口碑倒推影院排片提高後,上座率繼續保持,於是票房逆襲最終成勢。

  值得一提的是,在《老炮兒》的票房逆襲中,還有一個不得不提的重要推手——與《老炮兒》同期上映的《惡棍天使》。

  作為《老炮兒》的重要票房競爭對手,對於《老炮兒》的票房逆襲,《惡棍天使》可以說功不可沒。

  無論如何評價《惡棍天使》,這部電影註定成為今年聖誕檔標誌性的商業電影,

  已經很長時間沒有一部電影能夠引發如此大的輿論爭議和票房反差:

  一方面在上映初期票房氣勢如虹,超高排片率,超高首日票房;另一方面卻在口碑上持續遭遇著口誅筆伐,目前豆瓣評分跌至3.9。

  與此同時,作為《惡棍天使》的導演,鄧朝和俞白眉採用了一種和電影宣傳同樣高調的危機管理方式,在個人微博上狂刷了80多條有關《惡棍天使》的好評。

  可是令鄧朝無奈的是,《惡棍天使》影片口碑並未回升,微博卻少了16萬的粉絲。

  《惡棍天使》的票房成功可以說非常自然,在擁有先發宣傳聲勢的基礎上,

  《惡棍天使》還是與聖誕節氣質最匹配的喜劇大片,因此在電影市場中的如魚得水都是可以預料的。

  可惜的是,影片持續的低口碑和鄧朝方面過度反應的口碑管理,最終引發了《惡棍天使》嚴重的票房後勁不足,單日票房從「聖誕聯盟」第一掉到了谷底。

  如果回到電影的技術層面,《老炮兒》和《惡棍天使》真有豆瓣評分這麼大差距嗎?當然沒有。

  電影評分與其說反映出電影本身質量的差距,不如說是電影帶給觀眾集體感受的差距:

  《惡棍天使》讓有些觀眾胃非常嗨,《老炮兒》讓許多觀眾情緒非常嗨,結果是不同的。

  更糟糕的是,由於現在的觀眾越來越注重網際網路上的社交口碑,在《惡棍天使》持續刷出負口碑的情況下,

  實際上無形中進一步成就了《老炮兒》彎道超車的機會,《惡棍》成為了成就《老炮兒》票房的天使。

  在《老炮兒》之前,國產高口碑電影一直面對的一個致命困境——口碑下沉不到觀眾,高口碑成就不了高票房。

  媒體為這類情懷賣不了錢的電影起了個共同的名字「朋友圈電影」。


  在此之前,2015年國產電影中能夠憑藉口碑實現逆襲的還有兩個經典案例:《夏洛特煩惱》和《大聖歸來》。

  看上去,它們都是憑藉高質量獲得高口碑,然後利用口碑實現票房逆襲。

  更巧合的是,這兩部電影還都跟林鋒有關係,一部是林鋒參演的,另一部是林鋒推薦的。

  可是同樣具有高口碑的《山河故人》、《師父》等片卻沒有兩片這樣的幸運,為什麼?

  從天時看,儘管出現在聖誕節檔期,但當聖誕節結束之後,《老炮兒》迅速實現了票房逆襲,這顯然不是一個偶然,節日過後,劇情類電影的機會就來了。

  從地利看,面對《惡棍天使》的票房迅速下滑和《尋龍訣》的正常衰退,《老炮兒》的逆襲再無強力阻礙。

  但是最重要的原因是人和:

  中國電影觀眾在好萊塢電影的長期洗禮下,一度越來越傾向於娛樂性快餐電影,

  這也是任何電影產業在快速提升時必經的階段,然而觀眾終將回歸理性,故事和表演總會被看到。

  當一部部朋友圈電影持續完成觀眾審美科普,觀眾已經越來越善於接受一部「賣相」一般「內涵」夠硬的電影,當《老炮兒》出現時,一切就水到渠成,是個事兒。

  《老炮兒》遠不夠完美,它更像一聲不甘的怒吼,而不是一部值得頂禮膜拜的經典,可是在當下的國產片市場中,它是一部值得觀眾為之點讚不手滑的電影。

  一個地區的電影市場是否成熟,取決於它的觀眾是否成熟,《老炮兒》的票房逆襲曲線,

  見證的正是中國觀眾的逐漸成熟:《老炮兒》的精彩,觀眾終於有耐心可以看到。

  在這場「六爺」的票房反擊戰中,電影夠硬很重要,馮曉剛的「不服」很重要,

  但是影片逆襲最重要的原因,用馮曉剛電影的一句台詞最貼切:「還得感謝群眾!」

  而且《老炮兒》逆襲之路還沒有完,後續幾天即便是工作日,它的票房成績也一直保持在高位,連續好幾天都是單日票房冠軍。

  上映第6日,12月29日:《老炮兒》票房為6101萬,票房再次逆跌;《惡棍天使》票房為2370萬。

  上映第7日,12月30日:《老炮兒》票房為5607萬;《惡棍天使》票房為1587萬。

  上映第8日,12月31日:《老炮兒》票房為6489萬;《惡棍天使》票房為1600萬。

  正值元旦假期,《老炮兒》票房再次逆跌,此時《老炮兒》上映8天,累計票房已經來到了5.31億元,總票房成績也已經全部超過了《惡棍天使》。

  而且以《老炮兒》目前的口碑以及票房走勢,不敢說絕對能超過10億,也基本上問題不大,概率在80%左右。

  而這個概率也是有依據的,根據專業電影研究統計,電影前3日(首周末)大約占總票房比例平均值為40%;

  前7日票房占總票房比例約為60%;前14日平均占比85%;前30日(一個月)占比為99 %。

  即便是《老炮兒》最後的票房真的沒有超過10億大關,但票房起碼能過8億的大關,

  這對於這部投資也有6000萬左右的電影,絕對是大賺特賺,投資方、粉絲、觀眾都滿意的一個成績。

  不過也有不願意面對這個現實的人,就比如林鋒的「大黑粉」汪海林,面對媒體記者、網友評論時,還死鴨子嘴硬。

  「汪編劇,現在《老炮兒》上映8天,電影票房都已經超過了5.31億元,對此你怎麼看呢?」

  我怎麼看,我橫著看呢,反正我總不能豎著看吧,汪海林都不想回答這些問題。

  不過記者可不會放過這個熱點,而且還會專門尋找熱點繼續提問道:

  「之前你說專業票房預測機構預測《老炮兒》上不了5億,現在《老炮兒》票房已經超過了這個門檻,

  甚至據專業票房預測機構預測《老炮兒》票房能過10億大關,甚至最後差不多11、12億,對此你有怎麼說呢?

  還有你跟林鋒的打賭,如果到時候《老炮兒》票房真過了10億,你會直播吃話筒嗎?」

  見媒體記者沒完沒了,王海林也是忍不住的嘴硬的說道:「打賭這件事,不用你們說,我還記著呢!


  不過我們的賭約是10億,可不是現在5.31億,一切等《老炮兒》票房超過10億再說。」

  雖然汪海林嘴硬不承認這些,不過他也是多年的影視從業者,也能看出《老炮兒》的票房潛力,但汪海林的人設就是林鋒的對立面,他不能主動承認認輸。

  這些又給《老炮兒》提供了不少熱點,讓《老炮兒》進一步收割票房。

  而此時馮曉剛隨著《老炮兒》票房持續高漲,腰板再次挺了起來,再次懟了起來,

  「我就說嗎,《老炮兒》是部好電影,它票房肯定會大賣的!我從來沒有放棄過!

  那些不喜歡看《老炮兒》的觀眾,才是垃圾觀眾,我不是說觀眾垃圾,我只是說觀眾中有不少垃圾觀眾。」

  馮曉剛說這話的時候,渾然忘了他之前因為《老炮兒》票房失利時垂頭喪氣的樣子了。

  不過馮曉剛也不傻,他還知道《老炮兒》票房發生如此大的變化原因來自於林鋒,

  就是因為林鋒的賣力宣傳,還有《老炮兒》宣傳重點轉移到林鋒身上,才給《老炮兒》帶來了票房爆發。

  至於馮曉剛為什麼沒提吳遷呢,因為他並沒有給《老炮兒》帶來好的變化,甚至還有不少壞的變化。

  因為吳遷的出演,雖然《老炮兒》能吸引到吳遷的粉絲,但同樣也會因為他的出演,導致很多路人不看《老炮兒》這部電影。

  就比如,如果有1個吳遷粉絲看《老炮兒》這部電影,也會間接損失3個路人看這部電影。

  如果對小成本的電影來說,我可以只要吳遷粉絲的電影票房,不在乎什麼路人緣,而這些最多也就兩三億,

  但對於投資成本大的電影來說,不光需要明星粉絲,還需要更多路人粉絲的支持,

  所以吳遷這麼「一正一反」,好像前後抵消了,所以《老炮兒》最後的宣傳重點還是林鋒。

  不然馮曉剛能如此推崇一個人呢,林鋒的確讓《老炮兒》完美打了一個反擊戰。

  而且12月31日,這一天,《老炮兒》並不是單日票房冠軍,而且林鋒另一部新上映的電影《唐人街探案》。

  其實早在12月28日,也就是《老炮兒》單日票房超過了《惡棍天使》,拿到了它上映以來的第一個單日票房冠軍的時候,

  林鋒就已經告別《老炮兒》劇組,加入到了電影《唐人街探案》宣傳路演了。

  這些都是提前說好的,畢竟林鋒在《老炮兒》里拿的的固定片酬,只有600萬,

  《老炮兒》票房再多,也跟林鋒沒關係,除了能為林鋒贏得票房號召力,林鋒並沒有直接的利益關係,

  當然,如果《老炮兒》票房高了,肯定也能提升的林鋒的人氣,不過能幫《老炮兒》宣傳這麼多,也算仁至義盡了!

  而林鋒在電影《唐人街探案》的片酬可是「500萬的基礎片酬+5%的票房分成」,這裡面可是有票房分成的,林鋒肯定上心啊!

  當然,最讓林鋒上心的還是,因為他在兩部電影的番位不同,所承擔的責任也不同。

  林鋒在《老炮兒》番位只是個並列四番,雖然《老炮兒》對他有加成,但其實並不多,更多加成還是馮曉剛;

  反而在《唐人街探案》中,他和王保強可是並列一番,兩位都是絕對的男主角,

  如果《唐人街探案》成功了,對林鋒的加成可不是一點半點,這根本都是《老炮兒》能比的;

  何況《唐人街探案》還是個系列電影,如果第一部成功了,那之後可就是一個系列的,系列電影在中國電影中就厲害了。

  所以不論是片酬,還是咖位,以及後續的系列開發,林鋒肯定會把更多的精力放在《唐人街探案》上。

  之前林鋒出演《唐人街探案》的時候,手中只有《古劍奇譚》《杉杉來了》兩部作品,

  而林鋒這次出現在12月28日《唐人街探案》首映禮的時候,可是攜《花千骨》《琅琊榜》兩部爆款電視劇,

  以及《夏洛特煩惱》《老炮兒》兩部票房大爆的電影,甚至還有三季《奔跑吧兄弟》的加成,

  他所收到了的待遇,可就不一樣了,他幾乎就是整場首映禮最亮的那顆星。

  ……

  (本章完)

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