第786章 針尖對麥芒

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  第786章 針尖對麥芒

  「同道大叔2億賣身」這一熱搜詞條幾乎是以迅雷不及掩耳之勢,直接登頂了熱搜第一的寶座,並且居高不下,引發了廣泛討論。

  這突如其來的一大波熱度,除了有美盛控股這一始作俑者在背後推動之外,還有一大主要原因,便是這條新聞戳中了大眾關注的痛點。

  自從【papi醬】開創行業先河,將自己的首條GG賣出2200萬天價之後,就曾經一度為「網紅」這個身份標籤吸引了無數關注。

  也正是這一波成功的營銷,讓消費者也好,投資者也罷,開始注意到了這一條新生的網紅賽道。

  同時【papi醬】的這一波開創性GG變現的教科書案例,直接成為了整個網紅行業的參考典型。

  任何行業,從0到1的突破永遠是最難的,而一旦完成了突破,一切自然就是水到渠成。

  也正是因為【papi醬】成為了第一個吃螃蟹的人,才逐漸有了「行業第一人」的稱號,尤其是經過這一年的沉澱。

  無論「微博紅人節」帶來的加成,還是【papi醬】說到做到真的把2200萬捐贈給了自己母校這一行為,都讓他這個「行業第一人」的稱號得到了越來越多人的認可。

  而對於普羅大眾來說,最大的感受自然還是:原來網紅真的這麼賺錢呀,一條GG都能賣出千萬高價!

  都已經快趕上光鮮亮麗的明星了!

  畢竟對於普羅大眾來說,網紅也好,明星也罷,收入就是他們最直觀可以感受到的差異。

  相較於難以量化的能力和比較主觀的審美傾向來說,簡單粗暴的數字帶給大眾的衝擊總是最明顯的。

  直接用收入水平來衡量圈內地位,在潛移默化之下成為了大眾喜聞樂見的一大標準。

  這興許也是為什麼各大財富榜單能夠長盛不衰的一大原因,就是因為抓住了大眾對於財富數字敏感的這一痛點。

  說白了,曾經普羅大眾津津樂道,掛在嘴邊的「明星夢」,說白了就是「財富夢」,之所以想要成為明星,幾乎都是奔著這個身份代表的高收入而去的。

  只不過我們華夏的性情總是喜歡調和折中,直接袒露自己「貪財好色」本性的話實在是太過於赤果果,同樣也不雅。

  但如果換一個說法,說自己想要當明星的話,說不定別人還會豎起大拇指,稱讚你有藝術追求。

  而在過去一年裡,無論是網紅也好,主播也罷,這兩大新生職業都先後表現出了超強的吸金能力,一舉刷新了普羅大眾對其「不務正業」的刻板印象。

  黑貓白貓,能賺錢的那就是好貓!

  尤其是相較於「明星夢」日漸高漲的門檻,已經讓普羅大眾感到可望而不可及,甚至連「做夢」都覺得有點不敢想。

  但無論是「網紅」還是「主播」,顯然都遠遠比明星更加包羅萬象,也更加接地氣。

  最主要的是,門檻看起來明顯比明星低得多,甚至對外貌都沒有硬性要求,只要你有一技之長,足夠有趣,就有機會從中脫穎而出……

  相較於遙不可及,只能夠幻想的「明星夢」來說,「網紅夢」和「主播夢」似乎不再是停留在做夢階段,而是更加有機會將其轉化為現實。

  而無論是直播平台接連曝出的高薪簽約主播消息,還是像【papi醬】一條GG賣出2200萬,【張大奕】一場直播帶貨3000萬……

  都不斷刺激著普羅大眾繃著的那根弦,促使大量新鮮血液湧入到了這兩個新生行業之中,其中也確實是不乏一些能夠吃這碗飯的苗子。

  而江湖人來人往,歷史的客觀規律證明了一個真理,那就是「輝煌一刻誰都有,別拿一刻當永久!」

  咳咳,所以抓住行業和自己的窗口期,利用這個稍縱即逝的機會進行變現,無疑就是創作者必須要面對的問題。

  而毫無疑問,同道大叔的作者無疑就是抓住了這個稍縱即逝的機會,利用重大利好的契機,成功完成了一波史無前例的變現離場操作。

  一舉成功套現將近2個億的現金,直接一舉實現了階級躍遷,從「網紅」一步跨到了「億萬富翁」的行列之中。

  毫無疑問,這種天翻地覆的身份變化,無疑是再一次帶給普羅大眾莫大的衝擊,更是刷新了他們對於「網紅」認知的上限。

  原以為像【papi醬】這樣的「行業第一人」就已經是行業的極限了,沒有想到突然半路殺出一個程咬金,不聲不響就完成了一波絕地逆襲!


  畢竟眾所周知,在資本市場上,估值永遠只是估值,唯有落袋為安的真金白銀才是貨真價實的收益。

  而【同道大叔】直接作價2個億,將自己整個IP打包變賣的行徑,無疑也是再一次為行業開闢出一條新的變現道路。

  從【papi醬】的GG變現,再到【張大奕】為首的時尚達人,通過賣貨,開店等方式變現,如今更是明碼標價,將整個IP作為一種資產進行交易……

  交易模式的變化,不光代表著市場對於網紅的認可,同時真金白銀的投票,也代表投資者對於行業未來前景的看好。

  這無疑是市場釋放的一個重大利好,隨著這件事情在全網範圍之內掀起了軒然大波,這樣成為了不少人心中,壓倒駱駝的最後一根稻草。

  不知道普羅大眾之中,有多少「散戶」前赴後繼的開始湧入這一條網紅賽道之中,大家各憑本事,行業內部也是一副百花齊放,百家爭鳴的欣欣向榮景象。

  其中,首當其衝的受益者,自然是各大平台,如此龐大的一波流量,哪怕是分攤到各大平台頭上,也足以讓平台消化一番了。

  而在這一波流量之中,相較於平台生態逐漸趨向於固化的老牌平台,在過去一年裡異軍突起的抖音短視頻,無疑成為了一個更好的選擇。

  尤其是平台上湧現出的一眾短視頻創作者,無論是【papi醬】【木子柒】【大胃王子密】,亦或者是一眾遊戲主播的站台。

  更有獨一檔的現象級短視頻【周東升的枯燥生活】助力,有這麼多優質內容的引流,自然是讓抖音短視頻成為不少用戶心目中的第一選擇。

  紛紛前赴後繼湧入到了抖音之上,開始創建自己的第一個帳號,並且琢磨發布自己的第一條短視頻。

  而在創作門檻這一塊上,抖音平台之上同樣有各色簡單粗暴的挑戰內容可供用戶跟風,無論是簡單易懂,輕鬆上手的變裝挑戰,還是單純的「記錄美好生活」……

  都能夠讓用戶找到屬於自己的切入點,從而去打造自己的帳號內容。

  顯然,通過一年時間的沉澱和發展,抖音短視頻早已經形成了屬於自己的護城河,自然能夠輕鬆承接這一波流量的衝擊。

  相比之下,頭條系雖然憑藉著自己的拳頭產品「今日頭條」,為旗下的短視頻平台不斷引流,更是推出了「10億短視頻創作補貼」計劃來鼓勵創作。

  財帛雖然動人心,但同樣吸引到了一批急功近利的用戶,擺明車馬衝著薅羊毛而來,你拿流量我拿錢,雙方各取所需,自然是一拍即合。

  但是如果覺得光靠著砸錢,就一定能夠做出優質內容的話,那未免就過於傲慢和自大了。

  尤其是平台生態的養成絕非一朝一夕之功,而一個頭部IP的誕生也不光是用錢就能夠堆出來的,同樣離不開「天時地利人和」這三要素的加持。

  而拋開難以琢磨的「天時」,還有「人和」這一變數,平台唯一能夠做的無疑就是打造「地利」。

  毫無疑問,這也是頭條系一擲千金掏出「10億補貼計劃」的一大原因,就是企圖通過真金白銀這一簡單粗暴的手段,直接提高自己平台的競爭力。

  然而在平台定位這一塊上,卻出現了一絲小小的偏差,那就是……名字。

  雖說在UI和功能上完全照搬,宛如李鬼,但是「A.me」這個意味莫名的名字和模糊的平台定位,卻很難讓用戶通過第一印象抓住重點。

  相比之下,打著「記錄美好生活」旗號的抖音,更容易在用戶心中形成先入為主的觀念。

  頗有幾分「有人模仿我的臉,還有人模仿我的面」的味道來,在這一點上,誰是李鬼誰是李逵,自然是高下立判。

  更何況,在明知道認定抄襲的法律程序相當麻煩的情況之下,陽陸宇這邊依舊啟動了法律程序,哪怕只是讓自己占領一個道德高地,也足以成為自己的一個優勢。

  顯然,這樣送上門的優勢,陽陸宇沒道理拱手相讓。

  而反過來,對於野心勃勃的頭條系來說,自然不可能知難而退,此時此刻擺在他們面前的頭等大事,反而不是應對官司這種小事……

  反正只需要花錢請個律師,跟著對方一起去扯皮就足夠了,畢竟翻開網際網路發展歷程,本身就是一部「抄襲」史。

  而想要從技術層面上認定抄襲事實,更是比登天還難,要不然從網際網路誕生至今,也不會有那麼多關於抄襲的口水戰了。


  而事實勝於雄辯,真正因為抄襲被定罪者可謂是少之又少,反倒是從中獲利的人數不勝數。

  因此,頭條系並不擔心這個問題,大不了是打一打輿論戰罷了,尤其是靠著「今日頭條」發家的頭條系,本身就是精於此道的高手。

  自帶一塊輿論高地的優勢,足以讓其絲毫不慌。

  而真正讓頭條系這邊苦惱的問題,則是改名,甚至在公司內部已經上升到了戰略層面的頭等大事。

  尤其是面對大勢已成的競品抖音,雖然照搬了對方的功能,但Ame這個蹩腳的名字,總是讓頭條系這邊有一種感覺我在別人影子裡的即視感(滑稽)。

  在先入為主的觀念影響之下,越是研究,越是覺得「抖音」二字實在是精妙,恨不得把這個名字也收為己用……

  不過兵貴神速,既然無法想出更加精妙絕倫的名字,那最好的辦法,自然是揚長避短!

  因此,「頭條短視頻」的名字應運而生,充分發揮了自己核心業務的優勢,加深用戶印象。

  同時更是對標抖音,一舉打出了「讓你的生活上頭條」的宣傳標語,這一條簡單粗暴的slogan無疑是擊中了不少用戶的軟肋。

  「上頭條」這三個字,幾乎是跟成名直接劃等號,而無論是明星還是網紅,都是必須先成名,利才會隨之接踵而至。

  名利二字在二者身上無疑都得到了淋漓盡致的體現,因此對於想要圓夢的普羅大眾而言,「上頭條」不正是他們夢寐以求的事情嗎?

  所以,打出這一條slogan的頭條短視頻,無疑是正中用戶下懷,找准了自己的平台定位,隨後開始大舉壓上資源,準備開始發力。

  一邊將頭條短視頻提升到了公司戰略層面的高度上,一邊將流量明星等推廣資源導入到頭條短視頻。

  私底下更是暗流涌動,開始爭奪各種達人資源,無論是主播還是網紅,可謂是來者不拒。

  毫無疑問,磨刀霍霍的頭條系,正式明牌準備跟抖音打擂台,一系列舉措都直接對標了抖音,可謂是司馬昭之心路人皆知。

  只不過饒是頭條系來勢洶洶,時間的優勢也不會輕易被抹去,想要完成後來居上的壯舉,那還得看抖音這邊同不同意。

  而他們,自然也不可能坐以待斃,隨著時間流逝,金秒獎這個代表著短視頻領域獨一檔的年度頒獎盛典,已經越來越近。

  而在周東升廣邀群賢的發力之下,部分明星開始先後官宣將會出席金秒獎的消息,還有一眾導演組成的短視頻評審團隊加盟,為獎項評比保駕護航……

  雖說頭條系財大氣粗,手握10億美刀融資底氣十足,但同樣家大業大的他,也不可能將所有錢都砸在短視頻業務之上。

  而抖音這邊,同樣剛剛完成了3.6億美刀的融資,他可沒有頭條系的顧慮,可以完全將這筆資金花在刀刃上,全部用以短視頻業務的發展!

  因此在資本層面上的較量,雙方可謂是半斤八兩,只能夠想方設法發揮自己擅長的優勢。

  而為了保住金秒獎這塊金字招牌,陽陸宇自然也是下足了血本。

  畢竟周東升這個戰略投資人的大腿,都快被他給抱斷了,總該輪到自己發力了吧?

  雙方你來我往,輿論戰,口水戰,爭搶資源,事態逐漸開始升溫。

  至於周東升則是老神在在,穩坐釣魚台,甚至在得知了「頭條短視頻」打出的那一句標語之後,還有閒心感慨道。

  「果然牛人就是牛人,我有張良計,對方也有過牆梯呀,這一套組合拳的威力,絲毫不遜色於抖音這個名字呀!」

  雖然他從未天真到覺得,光靠一個名字,和一些手段,就能輕易將頭條系這個未來巨頭掐死在襁褓之中。

  但是頭條系巧妙地應對之策,依舊讓他拍案叫絕,與天下群雄並起而角力,也不由讓他心潮澎湃。

  讓暴風雨來的更猛烈一些吧!

  (本章完)

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