第3103章 取締微商
第3103章 取締微商
微信已經正式發出了公告，要限制微商。
這可以說是震驚了整個市場。
要知道，微商可以說是當下市場裡最熱門最有話題性的一個電商業務了，相當於一個時代的電商風口。結果可好，周大老闆回國開了一個會，說封殺就給封殺了！
很多人根本就不知道發生了什麼。
還以為是紫微星內訌了呢！
事實上，還真差一點內訌，要不是周大老闆的履歷太過傳奇又輝煌，在公司內有著無與倫比的領導力，這件事還真不那麼容易擺平。可以說絕大部分的決策層高管，都很支持微商。
哪怕你不支持微商的發展，也可以給市場自由任其發展了就好了，也沒必要直接封殺吧？
還好周不器一言九鼎，跟他一起創業、成長起來的團隊高層們也都很信服他。
他說微商不行，那就真的不行。
只有一些沒有受過紫微星長期價值觀影響的空降高管，可能會難以忍受，比如微信事業群的副總裁張曉隆。
張一明、賀陽、孟厚坤、韓樂水等人都先後跟他談過話了。
這回就該周大老闆出面了。
周不器開門見山，毫不含糊的說道：「微商必須要取締。微信的產品形態，就註定了很難對微商進行有效的監管，這就註定了這裡到處都是灰產，甚至黑產！」
張曉隆為難的說：「即便是取締了，我們很難限制他們的私下交易。」
周不器道：「現在賣面膜賣母嬰用品，就已經有人受不了了，這只是個開始。以後只會更嚴重，槍枝彈藥、黃、賭、毒什麼的都一樣可以賣！熟人電商，最大的特點就是信任關係。很多犯罪分子害怕暴露，不敢在陌生人電商里交易，就一定會在熟人電商里交易。這種形態，我不知道你以前見沒見過。」
張曉隆面色微變，「聽說了一些。」
周不器哼道：「以前PC端的通訊產品里，可都有！」
那些壞人怎麼聯絡？怎麼交易？
其實都是通過熟人交易。
而社交產品的屬性，就註定了很難去限制。社交產品不可能是監督用戶和用戶之間的聊天，這是用戶隱私，而這種隱私用戶交流，就留出了用戶借著社交平台私下交易的空間。
現在賣面膜、賣奶粉什麼的，這根本就不算什麼。
要是放任其做大，未來就只能是越來越滑坡，灰色向黑色轉變。
陌陌上雖然有很多男女之間的有償交易，可真不算什麼。
因為陌陌是陌生人社交產品，用戶和用戶之間都是陌生人。
陌生人之間都會有彼此的戒備，所以即便是交易也不可能太放得開，都怕被對方坑，都會有防範心，都會很克制，最多就是搞一些擦邊不敢太過界。
微信是熟人社交，這可就不一樣了，有信任關係的熟人之間的交易，才能突破下限，出現許許多多聳人聽聞的交易。
在這方面，一定要嚴厲的控制！
周不器道：「我這可不是危言聳聽，這種事情我可是親身經歷的。在美國那邊，就有墨西哥的犯罪集團，用Helo去跟客戶溝通，去跟美國這邊的癮君子交易，甚至還有非法勞工和槍枝的過境走私。這種事情，在美國很普遍，每一款社交軟體都會遇到。可是國內不行，你沾上了你就麻煩！至少咱們要在這方面下重手監管起來！」
張曉隆深吸了一口氣，「可是我們沒法控制用戶間的私下往來。」
周不器道：「那就把能控制的做好，至少在公開的平台層面，要做出表率。」
張曉隆道：「我們取締微商，最多就是禁止商戶在朋友圈裡再發布任何商品信息。如果是用戶跟用戶之間的點對點私聊，這就很難去限制。」
周不器點了點頭，「把平台的責任承擔起來就夠了，就跟搜尋引擎一樣。那些醫療GG背後的醫院，都是通過了國家相關機構審批的，都是有正規合法執照的。理論上來說，微點可以把這些醫療GG放在搜尋引擎里推廣。但是我們不能這麼幹，必須要一刀切！別人可以勾結著收錢辦事、有錢能使鬼推磨，但是我們不行！偉大的公司，就必須要承擔最大的社會責任！」
張曉隆「嗯」了一聲。
這麼一說，他就能理解了。
微點現在的總體份額，跟百度不相上下。在PC端，百度的份額比微點高15個點；在移動端，微點的份額比百度高30個點。可是，論起兩家搜索平台的收益，微點只有百度的一半！
很重要的一個原因，就微點放棄了很多合法合規的GG業務，比如對醫療GG一刀切。這些可都是國家有關部門批准的、在相關機構報備過，是完全合法的GG推廣，這裡有巨大的利益空間。
正常來說，企業只要守法就可以了，所有守法經營的企業都稱得上是好企業。
不需要有道德上的過多要求。
可是，紫微星卻對自己有了一層更高的道德束縛，旗下的微點，對所有的醫療GG都拒之門外。
微點承擔了本不需要平台來承擔的責任。
朋友圈也是一個平台。
也有這樣的責任。
哪怕不說未來可能出現的更嚴重的商品，哪怕現在的那些假冒偽劣的面膜、母嬰用品、保健品和嬰幼兒牛奶，就足夠傷天害理了，一點都不比搜索業務里的醫療GG差。
哪怕那些面膜、母嬰用品、保健品什麼的，都是經過了國家相關單位安全質檢的合法商品。
這樣的責任得由企業來承擔。
就跟後來的直播帶貨一樣。
很多直播帶貨，其實都是GG方，是平台方。直播帶貨賣出了假貨，如果要退一賠三，只需要找商品廠家去賠償就好了。直播帶貨的主播不需要賠償，他們打GG，不是造假的一方。
這就是法律和道德的要求了。
按照法律要求，直播帶貨的主播可以不賠。
可這背後還有道德的要求。
你要是不帶貨，不推廣，不去打GG，消費者能買到那些假冒偽劣的商品嗎？你本身也應該承擔道德的責任，你不殺伯仁伯仁，伯仁卻因你而死，但凡有點道德良知，也容易寢食難安。
周不器道：「微信現在已經是一個壟斷型的平台了，市場裡哪有什麼對手？陌陌能活著，因為陌陌找准了差異化，他們做的是陌生人社交的即時通訊。那個方向沒什麼太大的出路，也就是小打小鬧。在熟人社交的市場裡，微信就是一家獨大，是壟斷級的產品！有了壟斷的地位，干點什麼還不賺錢？有必要去做一些違背良心的勾當？」
張曉隆嘆了口氣，「我也知道，就是電商是我們公司戰略上的一個重大缺失。」
周不器很自信，「不會！紫微星的電商業務，一定可以發展起來。」
「哦？」張曉隆眼睛一亮，「是哪方面？校內團購走出校園嗎？」
周不器道：「校內團購那是對大學生的福利，這個定位不能變。」
「那是？」張曉隆有點拎不清大老闆的思路，「我之前看過你的一些講話和產品思路，你說過，『社交+電商』有很好的出路。」
周不器道：「那也不是微信的形態。」
「微信不行，微博、今日頭條、朋友網都不太行。現在我們的電商形態，其實就只有背靠著校內網的校內團購。」
張曉隆其實有些著急。
他位高權重，卻是空降來的，有點不能服眾。他需要做出一些亮眼的有成績的新業務出來，才能證明自己，才能名副其實。
周不器不慌不忙，「社交電商的時代還在推進中，不要急。微信還是要先把自己的現有業務給做起來，你主導的公眾號，不是就挺好的嘛。Helo要推出付費的企業端Helo，微信也可以推出付費的企業微信，讓商家用企業微信來管理微信的公眾號或者客戶資源。」
「嗯，這件事已經在做了。」張曉隆點了點頭，然後想起了一件事，「剛才，阿里的人跟我聯繫了。」
「嗯？」
周不器眉梢一挑。
張曉隆道：「微信要取締微商，主要就是取締微商的商品在朋友圈的推廣。這相當於就空出來了一個商品推薦的空白，淘寶的人就聯繫我，希望能夠讓淘寶接入到朋友圈的API。」
「啥？」周不器睜大眼睛，「這個老馬？他想幹啥？咱們清理了微商的商品GG，他想趁虛而入，用淘寶的商品GG取代？朋友圈是好友動態的分享平台，不是商品的GG平台！」
張曉隆道：「是啊，我已經拒絕了。我想……我覺得他們可能也是感受到了微商的危機，意識了社交電商的可怕之處。他們想借著跟微信的合作，推廣淘寶的社交電商。」
「不行！不能開這個口子！」
周不器知道熟人電商的威力。
這要是給淘寶開了口子，讓淘寶的店鋪可以通過微信的好友關係去推廣，那就極大的占用微信的平台資源。很多淘寶店鋪，都有很強的營銷思想，比如你在淘寶買貨的時候，他會給你發一張優惠券，讓你去加他的微信，然後去領錢。其實這就是把陌生人用戶轉化為熟人用戶的一個過程。
如果淘寶和微信沒打通，這樣的熟人用戶其實作用並不大。
如果打通了，淘寶的商品可以沒限制的在微信里推廣了，這種熟人用戶就會產生極高的轉化率，朝著熟人電商的趨勢去發展。
拼多多的砍一刀，很有魔力，但熟人電商的效果其實一般般。
更狠的是直播帶貨。
那些直播帶貨的大主播，玩的都是熟人電商這一套。每個人都有十幾個超級微信群，能一呼百應的號召起來成千上萬的粉絲，不僅是開播可以迅速的有粉絲湧入，還可以靠著粉絲的共同宣傳來建立品牌、拉踩競爭對手。
坐擁國內最大的熟人社交平台微信，周不器早就盯上了熟人電商的這個方向。
在陌生人電商領域，想跟淘寶斗，根本不可能。
可是背靠著微信，要是玩熟人電商，那紫微星就有巨大的優勢了。
周大老闆早就準備好了。
電商是一塊巨大的蛋糕，也是營收最穩定的一個業務板塊。
拼多多這樣的產品，周不器是不好意思直接上陣，丟不起那個人，投資點錢，給點微信的資源，當個幕後大佬就行了。可是直播帶貨就不一樣了，紫微星必然會親自上陣，這本來就應該是屬於紫微星的地盤！
甚至周不器都想好了，等遊學結束，時機也就該成熟了。
短視頻的時代就來了。
為了確保拿下全球短視頻的市場，周大老闆已經準備好再回一線，要親自下場來做這件事了。拿下了短視頻產業，也就等於拿下了直播帶貨的市場。把短視頻的直播帶貨和微信的熟人關係打通，才能發揮出最大的熟人電商的優勢。
不過，那都是很多年以後的事情了。
現在才2014年，還早呢。
現在國內4g網才剛剛鋪開，4g手機的數量才2000多萬，時代的浪潮還在前滾，時機還沒來呢。
周不器道：「社交電商還是得以熟人電商為主。『社交+內容+電商』，這才是未來熟人電商的可能模式。如果你研究過校內團購的起家模式，你應該就能看出一些苗頭。不過，那是PC時代了。紫微星接下來如果做電商，那一定是面向移動時代的新產品。時機還不夠成熟，當務之急，是要把微信給做大做強！確保微信對行業的壟斷！」
……
微信取締了微商。
這在市場裡引來了很大的動靜。
杭城。
阿里在加緊對陌陌的布局，在打通淘寶和微信的關係無果後，他們要確保淘寶和陌陌的無縫連接。同時，同城的網易，也在傾盡全部資源的去推另一款陌生人社交產品易信。
跟微信競爭，這幾乎是不可能的，不用想了。
網易做的易信，競爭的是陌陌。
現下的局勢就很危急。
阿里要以集團資源去扶持陌陌，而陌陌馬上要去美國上市了，怎麼辦？易信現在有兩件事要做，一是去搶奪微信取締微商後空出來的市場，第二是要跟陌陌開戰！不能讓陌陌搶走了市場！
鵬城。
Q信雖然跟微信的競爭失敗了，但QQ仍然是王牌的通訊產品，手機QQ也有3億多的用戶量，是國內第二大的手機端通訊產品。
這一天，總裁辦開會。
電商一直是企鵝繞不開也過不去的一關。
已經努力了十年了。
卻始終找不到好的賽道。
這次總裁會，他們決定了一個新方向，微信取締了微商……這就是一個機會，微商沒有了，留出來的市場，說不定可以有一個Q商去取而代之。
微信已經正式發出了公告，要限制微商。
這可以說是震驚了整個市場。
要知道，微商可以說是當下市場裡最熱門最有話題性的一個電商業務了，相當於一個時代的電商風口。結果可好，周大老闆回國開了一個會，說封殺就給封殺了！
很多人根本就不知道發生了什麼。
還以為是紫微星內訌了呢！
事實上，還真差一點內訌，要不是周大老闆的履歷太過傳奇又輝煌，在公司內有著無與倫比的領導力，這件事還真不那麼容易擺平。可以說絕大部分的決策層高管，都很支持微商。
哪怕你不支持微商的發展，也可以給市場自由任其發展了就好了，也沒必要直接封殺吧？
還好周不器一言九鼎，跟他一起創業、成長起來的團隊高層們也都很信服他。
他說微商不行，那就真的不行。
只有一些沒有受過紫微星長期價值觀影響的空降高管，可能會難以忍受，比如微信事業群的副總裁張曉隆。
張一明、賀陽、孟厚坤、韓樂水等人都先後跟他談過話了。
這回就該周大老闆出面了。
周不器開門見山，毫不含糊的說道：「微商必須要取締。微信的產品形態，就註定了很難對微商進行有效的監管，這就註定了這裡到處都是灰產，甚至黑產！」
張曉隆為難的說：「即便是取締了，我們很難限制他們的私下交易。」
周不器道：「現在賣面膜賣母嬰用品，就已經有人受不了了，這只是個開始。以後只會更嚴重，槍枝彈藥、黃、賭、毒什麼的都一樣可以賣！熟人電商，最大的特點就是信任關係。很多犯罪分子害怕暴露，不敢在陌生人電商里交易，就一定會在熟人電商里交易。這種形態，我不知道你以前見沒見過。」
張曉隆面色微變，「聽說了一些。」
周不器哼道：「以前PC端的通訊產品里，可都有！」
那些壞人怎麼聯絡？怎麼交易？
其實都是通過熟人交易。
而社交產品的屬性，就註定了很難去限制。社交產品不可能是監督用戶和用戶之間的聊天，這是用戶隱私，而這種隱私用戶交流，就留出了用戶借著社交平台私下交易的空間。
現在賣面膜、賣奶粉什麼的，這根本就不算什麼。
要是放任其做大，未來就只能是越來越滑坡，灰色向黑色轉變。
陌陌上雖然有很多男女之間的有償交易，可真不算什麼。
因為陌陌是陌生人社交產品，用戶和用戶之間都是陌生人。
陌生人之間都會有彼此的戒備，所以即便是交易也不可能太放得開，都怕被對方坑，都會有防範心，都會很克制，最多就是搞一些擦邊不敢太過界。
微信是熟人社交，這可就不一樣了，有信任關係的熟人之間的交易，才能突破下限，出現許許多多聳人聽聞的交易。
在這方面，一定要嚴厲的控制！
周不器道：「我這可不是危言聳聽，這種事情我可是親身經歷的。在美國那邊，就有墨西哥的犯罪集團，用Helo去跟客戶溝通，去跟美國這邊的癮君子交易，甚至還有非法勞工和槍枝的過境走私。這種事情，在美國很普遍，每一款社交軟體都會遇到。可是國內不行，你沾上了你就麻煩！至少咱們要在這方面下重手監管起來！」
張曉隆深吸了一口氣，「可是我們沒法控制用戶間的私下往來。」
周不器道：「那就把能控制的做好，至少在公開的平台層面，要做出表率。」
張曉隆道：「我們取締微商，最多就是禁止商戶在朋友圈裡再發布任何商品信息。如果是用戶跟用戶之間的點對點私聊，這就很難去限制。」
周不器點了點頭，「把平台的責任承擔起來就夠了，就跟搜尋引擎一樣。那些醫療GG背後的醫院，都是通過了國家相關機構審批的，都是有正規合法執照的。理論上來說，微點可以把這些醫療GG放在搜尋引擎里推廣。但是我們不能這麼幹，必須要一刀切！別人可以勾結著收錢辦事、有錢能使鬼推磨，但是我們不行！偉大的公司，就必須要承擔最大的社會責任！」
張曉隆「嗯」了一聲。
這麼一說，他就能理解了。
微點現在的總體份額，跟百度不相上下。在PC端，百度的份額比微點高15個點；在移動端，微點的份額比百度高30個點。可是，論起兩家搜索平台的收益，微點只有百度的一半！
很重要的一個原因，就微點放棄了很多合法合規的GG業務，比如對醫療GG一刀切。這些可都是國家有關部門批准的、在相關機構報備過，是完全合法的GG推廣，這裡有巨大的利益空間。
正常來說，企業只要守法就可以了，所有守法經營的企業都稱得上是好企業。
不需要有道德上的過多要求。
可是，紫微星卻對自己有了一層更高的道德束縛，旗下的微點，對所有的醫療GG都拒之門外。
微點承擔了本不需要平台來承擔的責任。
朋友圈也是一個平台。
也有這樣的責任。
哪怕不說未來可能出現的更嚴重的商品，哪怕現在的那些假冒偽劣的面膜、母嬰用品、保健品和嬰幼兒牛奶，就足夠傷天害理了，一點都不比搜索業務里的醫療GG差。
哪怕那些面膜、母嬰用品、保健品什麼的，都是經過了國家相關單位安全質檢的合法商品。
這樣的責任得由企業來承擔。
就跟後來的直播帶貨一樣。
很多直播帶貨，其實都是GG方，是平台方。直播帶貨賣出了假貨，如果要退一賠三，只需要找商品廠家去賠償就好了。直播帶貨的主播不需要賠償，他們打GG，不是造假的一方。
這就是法律和道德的要求了。
按照法律要求，直播帶貨的主播可以不賠。
可這背後還有道德的要求。
你要是不帶貨，不推廣，不去打GG，消費者能買到那些假冒偽劣的商品嗎？你本身也應該承擔道德的責任，你不殺伯仁伯仁，伯仁卻因你而死，但凡有點道德良知，也容易寢食難安。
周不器道：「微信現在已經是一個壟斷型的平台了，市場裡哪有什麼對手？陌陌能活著，因為陌陌找准了差異化，他們做的是陌生人社交的即時通訊。那個方向沒什麼太大的出路，也就是小打小鬧。在熟人社交的市場裡，微信就是一家獨大，是壟斷級的產品！有了壟斷的地位，干點什麼還不賺錢？有必要去做一些違背良心的勾當？」
張曉隆嘆了口氣，「我也知道，就是電商是我們公司戰略上的一個重大缺失。」
周不器很自信，「不會！紫微星的電商業務，一定可以發展起來。」
「哦？」張曉隆眼睛一亮，「是哪方面？校內團購走出校園嗎？」
周不器道：「校內團購那是對大學生的福利，這個定位不能變。」
「那是？」張曉隆有點拎不清大老闆的思路，「我之前看過你的一些講話和產品思路，你說過，『社交+電商』有很好的出路。」
周不器道：「那也不是微信的形態。」
「微信不行，微博、今日頭條、朋友網都不太行。現在我們的電商形態，其實就只有背靠著校內網的校內團購。」
張曉隆其實有些著急。
他位高權重，卻是空降來的，有點不能服眾。他需要做出一些亮眼的有成績的新業務出來，才能證明自己，才能名副其實。
周不器不慌不忙，「社交電商的時代還在推進中，不要急。微信還是要先把自己的現有業務給做起來，你主導的公眾號，不是就挺好的嘛。Helo要推出付費的企業端Helo，微信也可以推出付費的企業微信，讓商家用企業微信來管理微信的公眾號或者客戶資源。」
「嗯，這件事已經在做了。」張曉隆點了點頭，然後想起了一件事，「剛才，阿里的人跟我聯繫了。」
「嗯？」
周不器眉梢一挑。
張曉隆道：「微信要取締微商，主要就是取締微商的商品在朋友圈的推廣。這相當於就空出來了一個商品推薦的空白，淘寶的人就聯繫我，希望能夠讓淘寶接入到朋友圈的API。」
「啥？」周不器睜大眼睛，「這個老馬？他想幹啥？咱們清理了微商的商品GG，他想趁虛而入，用淘寶的商品GG取代？朋友圈是好友動態的分享平台，不是商品的GG平台！」
張曉隆道：「是啊，我已經拒絕了。我想……我覺得他們可能也是感受到了微商的危機，意識了社交電商的可怕之處。他們想借著跟微信的合作，推廣淘寶的社交電商。」
「不行！不能開這個口子！」
周不器知道熟人電商的威力。
這要是給淘寶開了口子，讓淘寶的店鋪可以通過微信的好友關係去推廣，那就極大的占用微信的平台資源。很多淘寶店鋪，都有很強的營銷思想，比如你在淘寶買貨的時候，他會給你發一張優惠券，讓你去加他的微信，然後去領錢。其實這就是把陌生人用戶轉化為熟人用戶的一個過程。
如果淘寶和微信沒打通，這樣的熟人用戶其實作用並不大。
如果打通了，淘寶的商品可以沒限制的在微信里推廣了，這種熟人用戶就會產生極高的轉化率，朝著熟人電商的趨勢去發展。
拼多多的砍一刀，很有魔力，但熟人電商的效果其實一般般。
更狠的是直播帶貨。
那些直播帶貨的大主播，玩的都是熟人電商這一套。每個人都有十幾個超級微信群，能一呼百應的號召起來成千上萬的粉絲，不僅是開播可以迅速的有粉絲湧入，還可以靠著粉絲的共同宣傳來建立品牌、拉踩競爭對手。
坐擁國內最大的熟人社交平台微信，周不器早就盯上了熟人電商的這個方向。
在陌生人電商領域，想跟淘寶斗，根本不可能。
可是背靠著微信，要是玩熟人電商，那紫微星就有巨大的優勢了。
周大老闆早就準備好了。
電商是一塊巨大的蛋糕，也是營收最穩定的一個業務板塊。
拼多多這樣的產品，周不器是不好意思直接上陣，丟不起那個人，投資點錢，給點微信的資源，當個幕後大佬就行了。可是直播帶貨就不一樣了，紫微星必然會親自上陣，這本來就應該是屬於紫微星的地盤！
甚至周不器都想好了，等遊學結束，時機也就該成熟了。
短視頻的時代就來了。
為了確保拿下全球短視頻的市場，周大老闆已經準備好再回一線，要親自下場來做這件事了。拿下了短視頻產業，也就等於拿下了直播帶貨的市場。把短視頻的直播帶貨和微信的熟人關係打通，才能發揮出最大的熟人電商的優勢。
不過，那都是很多年以後的事情了。
現在才2014年，還早呢。
現在國內4g網才剛剛鋪開，4g手機的數量才2000多萬，時代的浪潮還在前滾，時機還沒來呢。
周不器道：「社交電商還是得以熟人電商為主。『社交+內容+電商』，這才是未來熟人電商的可能模式。如果你研究過校內團購的起家模式，你應該就能看出一些苗頭。不過，那是PC時代了。紫微星接下來如果做電商，那一定是面向移動時代的新產品。時機還不夠成熟，當務之急，是要把微信給做大做強！確保微信對行業的壟斷！」
……
微信取締了微商。
這在市場裡引來了很大的動靜。
杭城。
阿里在加緊對陌陌的布局，在打通淘寶和微信的關係無果後，他們要確保淘寶和陌陌的無縫連接。同時，同城的網易，也在傾盡全部資源的去推另一款陌生人社交產品易信。
跟微信競爭，這幾乎是不可能的，不用想了。
網易做的易信，競爭的是陌陌。
現下的局勢就很危急。
阿里要以集團資源去扶持陌陌，而陌陌馬上要去美國上市了，怎麼辦？易信現在有兩件事要做，一是去搶奪微信取締微商後空出來的市場，第二是要跟陌陌開戰！不能讓陌陌搶走了市場！
鵬城。
Q信雖然跟微信的競爭失敗了，但QQ仍然是王牌的通訊產品，手機QQ也有3億多的用戶量，是國內第二大的手機端通訊產品。
這一天，總裁辦開會。
電商一直是企鵝繞不開也過不去的一關。
已經努力了十年了。
卻始終找不到好的賽道。
這次總裁會，他們決定了一個新方向，微信取締了微商……這就是一個機會，微商沒有了，留出來的市場，說不定可以有一個Q商去取而代之。