第318章 盤古開天(一)
把校園音樂節,生生搞成了公司的新聞發布會,這絕對是頭一次見。
而且,這個發布會是如此特別,如此魔幻。
怎麼說呢?
前面的搖滾表演,還有那段像西方脫口秀一樣的開場和鋪墊,也許正中年輕人的下懷。
不過,對於成年人來說,著實有點過於浮躁。
可是,如果套用年輕人的價值觀和行為表現,又不是那麼不能接收。
反正就是,說不上來的感覺。
至於後面那段關於三石公司的宣言,倒是頗得成年人的喜歡和認可。
卻是反過來了,年輕人又會認為有些過於老派。
這不就……
夾生了嗎?
好像誰都討好了,又好像有點那麼不完美。
當五個小夥伴結束宣言下台,記者馬上圍了上來,各種五花八門的問題接踵而至,話筒都能懟到臉上。
於是,齊磊急中生智,向某個方向一指,「下一個大新聞!!」
「這麼出息的兒子是怎麼養成的,請去採訪幾個爹!」
幾個爹一聽,臉都綠了。
徐文良本能地調頭就想躲,可是唐成剛卻一把拽住徐文良的胳膊,牢牢的就給他摁那兒了。
記者們眨眼而至,話筒就懟上來了,齊國君、唐成剛不著痕跡地往邊上退了半步,倒成了徐文良首當其衝。
就見徐爸臉色青一陣色一陣,既緊張,又無語。
突然神來之筆,「尚北是魚米之鄉,大家可以到尚北走走看看,投資旅遊!」
「另外,尚北農產品可以在京城、魔都等地的北方大超市買到,歡迎大家嘗嘗我們黑土地的味道!」
記者:「……」
可算找著根兒了。
老的和小的一個品性:上來就打GG的呢!?
可是,也就這麼一句話,播出去之後,徐文良那些又是述職,又是調離的危機,便化於無形了。
……
——————
齊磊和小夥伴們已經悄然逃離,和張洋、寇仲琪,還有李玟玟等人匯合,遠遠地看著幾個爹被圍,偷笑不止。
「有爹真好,關鍵時刻還能擋一擋!」
唐小奕則是乖張,「打賭!老唐肯定也得打GG。」
沒人和他賭,因為這是肯定的。
你以為齊磊《今日說法》上打GG跟誰學的?
當年,唐爸塑料廠剛接手,尚北電視台本來要做一期下崗安置專題的節目。
結果,老唐生生給整成了大型GG現場,所有塑料廠職工面對鏡頭都得來一句,「藍光膜,那真是好棚膜!」
所以,這都是有根源的。
「上哪兒去啊?」吳小賤剛發問,就見前方黑壓壓一片。
齊磊看去,登時一垮,「這回跑不了了。」
那可不跑不了了,董北國、廖凡義、陳興福,還有張路臣等等,一個個殺氣騰騰的瞪著他,一副可抓著你的架勢。
董大校長皮笑肉不笑,「這是.準備上哪兒去啊?」
齊磊靈機一動,「正要找您去呢啊!」
董北國心說,這還差不多!
「走吧,趕緊給他們解釋解釋,否則這幾位都想把你解剖了!」
這是實話,齊磊的這次危機公關,堪稱一次非典型案例。
啥叫非典型案例?
就是偶然現象,一切都太反常了。
可是,偏偏齊磊早就胸有成竹。這就值得研究了。
齊磊知道今天是逃不過去了,必須給他們一個解釋。
看見傻龍正好出現在場地外圍,「傻龍,過來!!」
張顯龍一看大校長和幾個教授都在,屁顛屁顛地跑過來,「什麼事啊?」
齊磊,「把雛鷹班的都叫到新聞系教室。」
張顯龍,「……」
齊磊則是回頭對董北國等人賠笑,「一次解決,省著我和他們還得再絮叨一遍。」
幾個老人家才不管你絮叨不絮叨,「趕緊的!」
這幾天都把他們難出毛病了。
要不也不能這麼急,主要是全過程他們都是親眼看著的。
可是,親眼看著都沒看懂,就有點過分了。
打擊有點大。
半個小時之後。
新聞系2號教室,在校的雛鷹班成員全員到齊,再加上一幫老頭兒,大眼瞪小眼兒地瞅著齊磊。
好吧,還有張洋、李玟玟,徐小倩他們這些不相干的,以及脫離苦海的五個爹也來湊熱鬧。
當然,連盯著音樂節的周小晗都被拉了回來。
此時,外面隱隱還能聽到音樂節的歌舞歡騰,廖凡義卻有點等的不耐煩了。
「可以開始了吧?」
齊磊呲牙一笑,「別急。」
看向雛鷹班的幾個大一新生,「講幾個傳播學理論哈,一會兒用得著。」
「第一個,【兩極傳播】和【意見領袖】。」
廖凡義想吐血,都等著呢,你在這講基礎理論?
剛要阻止,卻是董北國來了句,「也,也挺好!」
「對一眾學生訓誡,都認真聽哈!學過的也鞏固一下。」
廖凡義翻了白眼兒,是您老想先了解一下吧?
幾個爹倒是沒什麼,感覺挺神奇的。
齊國君知道齊磊當了輔導員,可是對這個沒什麼概念,畢竟他又沒上過大學。
結果今天一看,我兒子都能給人講課了?
所以,幾個爹聽的也很認真。
然後就.就三觀崩了。
是的,傳播學是很容易崩三觀的,因為很多常識一樣的「我們以為」,可是從學術的角度來說,完全是另外一回事兒。
就比如說,【兩極傳播】,這是傳播學的一個基礎概念,不管是日常考試還是考研,一個議程設置,一個兩極傳播,幾乎必考。
而它的定義就是顛覆普通人認知的。
那就是:
普通人都認為自己是從媒體,也就是傳播媒介直接接收信息。
一個新聞,媒體報導出來,我看到了就接收了。
其實,於大多數人來說,不是!
就像齊磊對柳紀向說的,「他連信息傳播的流程都沒搞清楚。」
實際情況是:信息不是從媒介直接到受眾群體,要通過一個「中介」。
這個中介就是——【意見領袖】。
既可以清晰領會解讀媒介的信息,又可以讓受眾信服以及傳達信息的中間人。
也就是:媒介——意見領袖——受眾。
打個比方,《流年》在月票榜、銷售榜排名靠前,這就是起點這個媒介向書友榜單推薦了這本書,傳遞了一個信息:「好書!趕緊看!!」
可是,大多數書友對榜單的真實性是存在疑問的,再加上主觀上的因素,「好不好看,得我自己說了算,起點推薦的爛書居多。」
人們更相信自己的判斷,而不是媒介推薦。
也就是,大多數書友不信任起點,而要自己去驗證。
但是,書友驗證的過程,大多數人不是直接點開內容去品讀,太浪費時間。
第一反應是,看是否精品、榮耀值多少、出圈指數多少,、綜合評分多少,然後書評區的書友評價如何。
那麼這些數據,以及書評區一篇中肯、客觀的帖子,就成為了中間人。
這些東西,比起點的榜單更有說服力,這就是【意見領袖】。
【兩極傳播】認為,信息根本就不是從媒介到受眾,而是從一極傳播到另一極。
也就是,從【媒介】到【意見領袖】,再從【意見領袖】傳播到【受眾】。
最直觀的例子,就是包括央媽在內的很多官媒新聞,普通人都看不懂,誰會見了誰,上面發了哪哪文件,看了半天,也不理解。
最後得出結論——無趣,導致很多人都不看央媽新聞。
其實,即便用通俗能懂的方式報導,傳播效果也都差不多。
可是,別擔心,央媽的新聞是肯定能傳到你身上的。
是要通過意見領袖去解讀,轉化成普通人能懂的形勢,最後到達受眾。
齊磊大概地解釋了一遍,「至於為什麼會出現意見領袖?為什麼意見領袖比直接傳播效果好?這涉及到【第三人理論】,一會兒再說。」
「啥叫第三人理論?」
寇仲琪是個急性子,「你別一會兒再說啊,現在就說!」
廖凡義在底下聽的實在是煩,你先給我分析案例不行嗎?還得讓我在這聽理論基礎?
寇仲琪一發問,廖凡義突然來了一句,「董校長是個好人。」
董北國一愣,怎麼扯我這來了,皺眉假意呵斥,「少拍馬屁!」
大伙兒登時低聲一笑,緩解了一下氣氛。
結果,齊磊和陳姥爺一聽廖凡義這句,就明白廖凡義在幹什麼。
兩人登時交換了一個眼神兒,然後起身出了教室。
就站在教室門口,開始交談,「董校長真是個好人啊!」
屋裡的董北國一挑眉,突然感覺這個馬屁更中聽呢?
無語苦笑,「你們這幫人啊,瞎夸什麼夸?」
已經不是馬屁,而是界定為「夸講」了。
大伙兒又笑,也看得出來,董校長和之前對廖凡義的態度明顯不同了。
然後,就見齊磊和陳姥爺回到教室,和廖凡義三個人一攤手,「這就是第三人效果!」
董北國:「……」
沒懂!!
其他人也沒懂。
沒懂就對了,有了前面這個小實驗,一說就懂了。
陳姥爺乾脆幫齊磊上課,「這麼說吧,如果說媒體是【第一人】,受眾是【第二人】!」
「董校,你是不是覺得,信息傳播最高效的渠道是從媒體到受眾?,也就是從第一人到第二人?」
董北國點頭,「那肯定啊!」
陳姥爺,「不是!」
董北國,「不是?」
「對!不是!」陳姥爺道,「這只是一種錯覺,就像兩極傳播里說的一樣。」
「事實是,當第二人【受眾】接受第一人【媒體】信息的時候,總是帶著懷疑態度。」
「也總是認為自己是最清醒的,而別的受眾遠沒有自己認識的清晰、理解的全面。所以,信息的影響一定是別人比自己大。」
「也就是說,只有少部分人(第二人)會從【第一人】獲取有效信息。」
這時,張路臣開口了,「這是個心理學效應,根源在於人都是想聽到真話的,也就是真實的評價,可又在潛意識裡想得到誇獎。」
「所以,當別人(第一人)當面誇獎你的時候,你(第二人)潛意識裡,會懷疑這是不是真話。」
「就像廖老師夸董校,董校第一反應就是這是拍馬屁,不是真話。可是,董校喜歡這樣的誇獎。」
「於是,當齊磊和陳教授(第三人)夸講的時候,你認定這是真話,因為他們是在你不在場的情況下做出的評價。」
「這就是【第三人理論】,既滿足了聽真話的需求,又滿足了被誇獎的需求。」
「應用到社會傳播的時候,就是媒介(第一人)向你(第二人)傳播一個信息的時候。」
「你也天然的會懷疑第一人的動機、真偽,甚至你對信息已經做出判斷,也會存在是否正確、是否符合群體認知的潛意識不確定。」
「這個時候,就需要第三個人來佐證第一人的信息,以及你的判斷。」
「這也是為什麼會出再【兩極傳播】的原因,更是為什麼意見領袖會成為中間人的原因。因為,意見領袖就是【第三人】!」
「可以同時滿足真話和誇獎的需求。」
眾人紛紛點頭,要是張路臣直接說理論,可以模稜兩可,但是有了前面的小實驗,就好理解得多了。
就是董北國臉上有點掛不住,「我才不願意你們誇我呢!」
大夥也不說破,嘴硬罷了。
這時,張路臣繼續道:
「【第三人】!才是左右信息導向的關鍵。」
「再說直白些,我們日常信息的接收,其實都是被【第三人】左右的。」
同樣是起點的例子,讀者不相信榜單,卻要從榜單上得到書籍的信息,再通過第三人,決定是否閱讀。
而這個時候,做為【第三人】的數據和書評,就會左右讀者的取向,以及判斷。
是不是很不服氣?
我看什麼,什麼好看。我做主,別人左右不了。
可實際上:
一本數據漂亮、又是白金作者,書評都是深度解析、讚賞的書,在開始閱讀之前,你就會留下潛意識,即便有不如意的地方,你也會認為這都是個別段落,過了這段還有驚喜,畢竟那麼多人說好。
可是,一本數據慘澹,普通作者,書評都是罵,別說會不會打開看,就算看了,也會帶著有色眼鏡去看,一個毒點,「果然不太行,走了。」
酒香不怕巷子深,那是少數個案,大多數好東西,真的怕埋的深。
(所以,月票呢?書評呢?)
……
————————
「這……」
張路臣的解釋一出,不但幾個大一學生有點接收不了,連看熱鬧的唐成剛等人也有點愣。
「我能提個問題嗎?」
唐成剛忍不住了,他一向認為自己是一個有主見的人,畢竟也算是成功人士了。
可現在你告訴我,我其實沒有主見?我被第三人左右了?
「這個東西不盡然吧?怎麼感覺…不太真實呢?」
這回卻是齊磊開口了,「唐爸,你還記得導致你收購藥廠的那次家宴嗎?」
唐成剛愣住,「記記得啊?」
齊磊,「藥廠有許可證和藥方、塑料廠的技術沒有壁壘優勢、尚北大米的加工,這些信息,您本來都是知道的。可是,習慣的性思維方式讓您把這些信息都過濾掉了。」
「直到,我幫您把這些信息重新串聯,排列組合之後,您馬上就做出了與原本截然不同的判斷!」
唐成剛:「……」
齊磊,「我就是那個第三人。」
唐成剛:「!!!」
齊磊,「人是無法有效處理所有信息的,人也是天然的追求高效率的。」
「所以,本能讓我們武斷的處理大多數信息,每個人都離不開第三人!」
「就拿唐爸你來說吧,在商業行為上,您確實可以排斥第三人,很難被第三人左右。可是,在其它方面,你做不到全知全覺。」
唐成剛有點傻眼,「這」
張路臣此時道,「人的最高境界是知行合一!可是試問千古,也就兩個半。」
「我們絕大多數人,以為了解自己,其實只能算是一知半解。很多時候,只不過是在應和第三人的觀點。」
「不過……」安慰道,「【第三人效應】只要你知道了,以後再遇到信息判斷的問題,會警覺,不容易再被第三人左右思想。」
「這是有科學依據的。」
這話一出,大伙兒鬆了口氣。
嗯,誰都想要自由意志,誰都不想被別人左右思維。
張路臣看著齊磊,「說正題吧!」
「你在今日說法的反常表現,我們大概能理解,滿足了觀眾的【使用與滿足】」
見幾個大一新生,還有外行,都迷惑。
「舉個例子吧,我們每天都要吃飯,這就是使用,對食物的需求。」
「今天晚上我想吃肉,可是晚餐你卻只給了我一份清炒蔬菜,我沒有得到滿足,必然就不高興。可是,你要給了我一份肉,那就是滿足了。」
「在信息獲取上,也是同樣的道理。我從一個社會名流身上,能得到什麼使用體驗?」
「無非就是榜樣力量、財富經驗、私人八卦的娛樂性,這些而已。」
「可是,那一期今日說法,齊磊給公眾的不僅僅是一份普通的肉,而是龍肉!」
「大大超出了公眾的使用預期,滿足感更強。」
張路臣看向齊磊,「可是,我們不太明白的是,那些為你發聲的【第三人】,是你安排的?」
「還有,你一直不對打人事件做正面回應,就是為了今天?」
卻見齊磊笑了,「張伯伯,您說的對,但不全對。」
張路臣一怔,「怎麼講?」
齊磊,「首先,我沒找人給我洗白,網絡上那些帖子都是自發的。」
「這是第三人效應的主動效能。」
「????」
「????」
這回輪到一幫老學究懵了,「主動效能?第三人效應可沒有主動一說吧?」
齊磊,「人在極度好奇,又對自身判斷被孤立的時候,會主動尋找第三人佐證。」
「這種訴求會極其強烈,從而主動去尋找第三人。」
「這是網絡時代第三人效應的一大特點!」
舉個最直觀的例子。
現在打開書評區,你會看到一些「見習」讀者,也就是看盜版的讀者,在書評區對某一個點強烈吐槽。
他不願意為看書花一分錢,卻為了能抒發不滿和詆毀,願意花幾塊錢達到發言的門坎兒,中間還要跨越好幾個APP……
看書都不花錢,可是為了發言可以花錢,這就是主動性。
這樣的人,因為盜版不能評論,也看不到書評區的各種論點,所以觀點極度孤立,也就是他看不到同類,就更找不到相同觀點去附和。
於是…跨越千山萬水,也必須得找到一個【第三人】。
其實這也是齊磊為什麼對柳紀向說,王晨一出來,他就輸定了的原因。
原本暢想是【第一人】,它只是一個信息的源頭。可是,王晨跳出來,暢想就變成了【第三人】。
而做為意見領袖,是很危險的。
你發表意見,就得要承受公眾的評判,意見是否公允,經不經得起時間的考驗?
注意,無論是大事還是小情,能立得住的意見領袖,其實是極少數符合大眾思維的人。
大多數意見領袖,都死了。
當齊磊《今日說法》的形象一出來,公眾開始好奇,開始懷疑,那麼就會主動去尋找對立觀點的【第三人】。
也就是與暢想不一樣的第三人。
而這個過程一定發生在網絡,因為三石在國內網絡是有基礎的。
相當一部分網民是通過三石網吧上網,更多的網民是《傳奇》的玩家,也是30遊戲交易的受益者,他們對三石是有天然好感的。
有好感,就不願意將三石和有關聯的人往惡的方向揣測。
除非是真的事實,否則,這種向好的訴求就一定要有宣洩口,也就是第三人。
那些正面評價齊磊的貼子,就算寧站長,還有二中的同學不發出來,也會有其他人去挖掘展示。
而且,必然會被看到,必然成為【意見領袖】,必然大熱。
說句題外話,這其實也是公知必死的原因。
公知可以在一段時間內影響輿論,可是觀點經不起時間的推敲,也不符合大多數公眾的主觀判斷,於是就會主動尋找第三人意見領袖去摧毀公知言論。
所以,誰也跑不了,早晚全被挖出來。
帶入到暢想、柳紀向、王晨.
這也是齊磊這個小心眼兒的為什麼不回應,不痛打落水狗。
別急,王晨死定了,暢想也肯定是一屁股屎。
公眾會自己把他們挖出來,效果比齊磊自己回應還好。
打的更疼!
至於目前的網絡影響夠不夠大,能不能一夜之間反轉傳統輿論?
這就是外行人的錯誤邏輯了,信息傳播,在很多特定的情況下,不是看媒介的大小的。
香港一家不知名的小報,只要爆出一個重量級的明星八卦,一瞬間就會港澳台內地全覆蓋。
和媒介大小沒關係,媒體是有嗅覺的,而公眾是有人際傳播的慣性的。
是的,是不是以為信息傳播之中,媒體的作用最大?
錯了!媒體只是誇大了在傳播之中的地位。
在一些情況下,媒體的作用僅僅是信息的源頭,卻不是主要傳播載體。
在傳播過程中起到最大作用的其實是【人際傳播】,也就是人與人直接接觸的傳播。
想像一下,「菜比肉貴」這個信息你們是從媒體上得到的,還是從博主、群聊、面對面的交流中得到的?
也可以想像任何熱點新聞,有多少熱點新聞,是從最初的傳播媒體獲得?
此時,齊磊解釋完,廖凡義他們終於長出了一口氣,一切都通了。
就這個主動效能啊!頭疼了好幾天啊!
陳姥爺第一時間反應過來,「小廖啊,這個課題我打算做一做,研究一下第三人效應的主動性,你就別碰了。」
我噗!!
廖凡義差點吐血,他也想說這句,結果沒陳姥爺快。
面色一苦,「這個理論的應用還是很值得研究的,打個比方,群體價值觀的建立,我們以往都是主流媒體直接傳播。」
「可是,如果按照這個理論,我們是不是應該轉變一下傳播策略?主要還是讓公眾產生好奇和自我判斷,然後主動的去尋找第三人佐證,或者乾脆就自己做第三人!」
「效果會怎麼樣?會不會比直接傳播要好得多。」
陳姥爺一聽就笑了,「謝謝了。」
廖凡義這是把自己的思路共享出來,讓陳姥爺去研究。
而齊磊.
齊磊眼珠子沒瞪出來。
廖凡義不愧是牛人,幾句話,其實已經把後世網絡的一些傳播概念說得差不多了。
後世的網絡傳播,就是【第三人】比源頭媒介的作用更大,效率更高。
對於後世的網紅、UP主來說,跟風報導、追熱點,已經是必然的常態。
可是,為什麼有的人追火了,有的人追沒了呢?
想清楚怎麼做好【第三人】吧,抓緊這一點,基本錯不了。
這時,廖凡義看著齊磊,「你繼續吧!說說今日說法,還有你今天用到的【使用與滿足】。」
《今日說法》,才是齊磊最騷的騷操作。
廖凡義想著,這裡是不是有什麼課題?
不過,使用與滿足這個理論,已經出來60年了,被研究透了,估計也沒什麼可研究的課題。
所以,廖凡義興致不高。
卻不想,齊磊呲牙一樂,「呵呵。」
廖凡義皺媒,「你笑什麼?」
齊磊,「這個嘛【使用與滿足】確實是底層邏輯,但是,目的不是這個。」
廖凡義一滯,還有新東西?
有些急切:「那是什麼?」
只聞齊磊說了一句他沒聽董,幾個老學究也沒聽懂的,「我的目的是拉低自己的評價。」
「也就是…降逼格。」
「嗯??」這回所有人都愣了,拉低?
別人恨不得把自己抬的很高,能有多高就有多高,你為什麼要拉低?
要知道,這是人性。
不管是誰,好人還是壞人,都想把自己置於高處,形象、道德、品格。尤其是商人,為了塑造形象,可是費了苦心了。
可是,齊磊在拉低?
卻見齊磊意味深長的一笑,「高處.不勝寒啊!」
「????」
「????」
齊磊,「別誤會,這個高處不勝寒和大家理解的不太一樣。」
又道,「今天穆老沒在,他要是在,可以先讓他講一下資源配置。」
董北國開口,「什麼資源配置?」
齊磊,「一個經濟學理論,其中有一個概念叫做『優勢資源,滯後配置』。」
「什麼意思?」
齊磊,「簡單說,就是最好的東西,往往得不到優先使用。」
「……」
「……」
幾個老學究沒什麼太大反應,雖然不懂經濟學,可是這種顛覆三觀的東西多了去了,見怪不怪。
可是,雛鷹班的學生卻是有點不解。
好東西不被優先使用?為什麼?不符合邏輯啊?
齊磊,「我給你們打個比方就明白了。」
突然指向周小晗、李玟玟、徐小倩和楊曉。
「四個大美女」
大伙兒一聽,登時無語,沒個正經。
齊磊,「嚴肅點,我說的是正經的!」
「這四個大美女,她們一定是學校里最受歡迎的,對吧?」
「可是,我敢打賭,她們絕對不是最多人追的。」
「????」
「????」
「????」
大夥再次愣住,四個女生也是有點臉紅。
「齊磊,優勢資源滯後配置,就是這個道理。」
「學校最最漂亮的女生,最帥的男生,反而追求者很少。最受男生歡迎的一定是80分的女生,也就是寇仲琪這種。」
「不信你們問問寇仲琪,她的追求者,肯定比那四個多得多。」
換別人早炸了,結果寇大姐一點都不害臊,「這是真的,初中我收的情書比楊曉多多了!」
只見齊磊一攤手,「就是這麼個道理。」
「太漂亮了,大傢伙都覺得她那麼優秀,肯定看不上我。」
這就好比很多大齡的剩男、剩女,帥哥靚女、條件優渥的占比最高。
大家都以為,剩下的,應該是條件差的。其實剩下的,條件好的更多。
為什麼呢?一部分不排除是眼光高,耽誤了。可是,還有相當一部分,也包括眼光高的,是因為他們的機會少。
別人談五段戀愛結婚了,他們可能只談過兩段、甚至一段。
「所以,最好的,往往因為優勢而被滯後。」
周小晗瞪著眼,看著李玟玟,「是這樣嗎?」
李玟玟,「你單身!」
周小晗咬牙切齒,「滾!你也光棍!」
李玟玟,「追你的人多嗎?」
周小晗想了想,快哭了,「真的好久沒有表白了。」
李玟玟也想了想,「大一除了王默,好像沒人了好慘。」
對嘛!就是這個道理,流川楓一樣的王默都敗了,誰還敢上前呢?
齊磊:「這就是優勢資源滯後配置,在經濟學和博弈論中,是無解的存在。」
周小晗那四個一聽,更絕望了。
周小晗,「那我們不是廢了?」
徐小倩,「好可憐…」
楊曉,「你可憐個屁,你都有主兒了!」
徐小倩一滯,「對哦!那沒事兒了。」
剩下三個想掐死她。
廖凡義他們不知道那四個快打起來了,對於齊磊的解釋點了點頭,都聽懂了。
突然道,「這就是優勢嚇人?」
這回輪到齊磊愣信,「您怎麼也知道這個詞兒?」
這是他現編出來的。
廖凡義無語,「我怎麼不知道?董校長提出來的嘛!和我們說過。」
董北國一聽,登時眼珠子一瞪,「咳咳咳!!咳咳!!」
一個勁咳嗽。
齊磊:「……」
懂了!
硬著頭皮,「對!就是董爺爺想出來的詞!」
董北國一聽,老臉通紅,也不知道是臊的,還是得瑟的。
「嗨,提它幹什麼?說你的。」
齊磊一腦門子黑線,「總之,西方認為,優勢嚇人是無解的。」
齊磊,「可是,在我們的理論里,這就不叫事兒。」
「嗯??」
那三個判死刑的瞬間燃起鬥志,豎著耳朵聽。
廖凡義等人也挑眉,「怎麼講?」
齊磊,「古人早給我們答案了啊!」
「早告訴咱們了,高處不勝寒!!所以,別往高了站。」
「難得糊塗!該傻的時候得傻。」
「財不外露!該裝窮的時候裝窮。」
「唐伯虎三笑點秋香!秋香國色天香,也是優勢資源。她要是不主動的笑三笑,唐伯虎那老么卡吃眼的,敢上前嗎?」
有意無意地撇了一眼徐小倩,「當初某爺們不叫一聲大姨,某姑娘不約上一所學校,能成嗎?」
徐小倩:「!!!」
嚇死了!
下意識撇了一嘴徐文良和齊國君,兩個爹都在這兒呢,你怎麼敢?
大伙兒都無語了,「你這都什麼跟什麼啊?」
齊磊呲牙,「反正就是把自己放低一點嘛!!」
「優勢資源,要主動尋找配置。」
「放到這件事上,我都身家幾十億了,都背景深厚了,還拔高呢?」
「其他的有錢人、名人,都端著,都拔高,在老百姓眼裡,他們就是優勢資源,想不得碰不得的人上人!」
「天然的有距離感。」
「讓自己傻一點,親民一點,主動一點!」
「就我這麼一款,年輕人的毛病一樣不缺,還挺逗。」
「無形中也就抹平了這種距離感。」
「我說了,這次不是危機公關,這次是形象塑造!」
「一個沒有距離感的年輕創業者,才是我要的最終結果!」
「這叫領先的要主動!」
「比落後的還要主動,這樣才能得到更多的資源和配置。」
「這樣才不會滯後!」
眾人:「!!!!」
周小晗愣在那兒,「啥意思啊?讓老娘主動找男人?」
李玟玟,「做夢!我不干!」
楊曉,「不干就單著唄!」
徐小倩,「那你主動嗎?」
曉兒,「做夢!」
優勢資源,主動配置。
在這個年代,是沒有這個概念的。
所以,廖凡義他們怎麼也想不通,最後只能歸結來【使用與滿足】。
而其實,公眾的使用與滿足只是前置條件,怎麼把這種使用體驗和滿足感,轉化為價值,這才是領先這個時代的理念。
而這方面的應用,在後世其實非常廣泛。
就拿,演藝圈那兩個XJ大美女來說吧,「古」和「迪」。
同樣是頂級美女,演技一般,資源對等,開始的時候,迪的資源可能還要差一點。
都是美到讓人有距離感,可是「迪」的公關團隊絕對比「古」專業一萬倍。
他們給「迪」立了一個無禍患,又主動,又自黑,又拉低高度的設定——「胖迪」。
最後的結果,後世已經很明顯了。
再比如說,二馬。
在老馬人設崩塌之前,小馬的風評拍馬都趕不上老馬。
兩個人正好是兩個極端典型,小馬是正常商人的形象,高冷、一絲不苟,永遠是襯衫西褲,金絲眼鏡的形象。
形象管理到極致了。
事實上,後世聞名的網際網路大佬,基本都和小馬是一個模子出來的。
你再看老馬。
老馬為什麼要去拍電影呢?他那個智慧不知道自己拍了就得被罵嗎?
都看到老馬搖滾登台的照片吧?老馬真的覺得那很帥嗎?
一雙布鞋,幽默風趣,再加上「馬爸爸」的這個稱呼,一個頂級富豪,讓你感覺他離普通人好像沒啥距離。
後世管這叫接地氣!其實,專業一點就叫「領先的要主動」。
主動把自己從高處放下來,得人心,才能事半功倍。
柳紀向有一句話說的沒錯,這個世界是精心設計的。
可有一些是無意識的,也無需設計。
比如:
後世大火的韋神…
布鞋院士李小文先生…
哈工大掃地僧王曉琮先生…
是不是覺得,這些大神級的牛人和普通人沒區別,比電視上髮型一絲不苟、西裝革履的專家更親民?更值得尊敬?
這是無意識的,是追求更高的境界後的不在乎。
可是有些……
馬爸爸不是真的想當你的爸爸,只是叫爸爸這個人設,可以給他帶來好處。
齊磊看著眾人,「我並不是在表現什麼年輕、無畏,什麼幽默風趣,我甚至不想給自己立人設。」
「立了,就是枷鎖。」
「我甚至不是把三石公司的企業文化宣講給社會,一個發布會說一說就管用了?」
「扯淡!!這種發布會上講公司文化的,沒一萬家公司也得有八千家!」
「那是鞭策三石公司內部的,也是擋住外部罵聲的!」
「誰再罵三石,誰就是不認同企業家的三句,能給我省下一點麻煩。」
「我的真正目的有兩個。」
「第一,我很危險,不是柳紀向和暢想帶來的這個危機,而是從一開始我就已經刀架脖子了。」
「比爾蓋茨20歲建立了微軟,賈伯斯21歲創立了蘋果。」
「現在,一個十八歲的中國年輕人身家十幾億,還是個網際網路公司。」
「不用老外,國人就會把我套上中國比爾蓋茨、中國賈伯斯的名號。」
「這特麼誰套誰死,尤其是我!」
「我怎麼跟那兩個比?那兩個都是技術起身,我是靠運營起家。中國賈伯斯不懂技術?這就是最大的隱患。」
「夸幾天就得開始罵,早晚被罵死!」
「所以,得劃清界限,我不是賈伯斯,也不是比爾蓋茨。我就是我,個性張揚,啥事兒都幹得出來。」
「你們總以為我在建立框架,其實我是在跳出【框架】,沒有框架才是最好的框架!」
「一想到齊磊,不套用任何框架,因為他做什麼都有可能,都不奇怪。」
「這才是最好的人設!那就是沒有人設!」
「第二,把自身價值,發揮到極致。」
「現在的商人,都太死板了。」
「光靠產品賣產品,靠GG博眼球.」
「靠臉啊!!臉能辦大事!」
「……」
「……」
「……」
廖凡義他們都聽傻了。
唐成剛他們也聽傻了。
這特麼的,讓你玩出花來了。
實在不明白,他那個腦袋是怎麼想得這麼多,這麼遠的?
可是,齊磊看來.
花嗎?在後世,這都是基本操作。
有人專門去看雷布斯說are you ok?
也有人去聽余大嘴吹牛。
有人把老羅發布會當相聲大會。
也有人,專門聽一個考研的和一個法外狂徒科普。
這是啥?
這就是「領先的要主動」!
否則,名人這個頭銜對你就一點價值都沒有,反而是束縛。
得放下身段,讓人一提起齊磊,就是鄰家大男孩,那就贏了。
「所以.」
唐成剛突然悟了。
靠臉?靠臉做事?
「你的目的是」
「盤古2.0的發布會?」
齊磊呲牙一笑,「還是唐爸最了解我。」
鋪墊了這麼多,連柳紀向都沒馬上收拾他,又是降智,又是主動的.
所以的努力,就是盤古2.0!!
那個發布會,才是踐行三石企業文化,檢驗齊磊形象塑造成果的主要戰場。
此時,唐成剛皺眉想了半天,「一個發布會而已,你還能鬧多大的動靜?還能玩出花來?」
齊磊,「唉」
該死的時代的局限性啊!
真能玩出花來!!
……
。
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91盟了,老闆們真給力,謝謝大伙兒!
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(本章完)
而且,這個發布會是如此特別,如此魔幻。
怎麼說呢?
前面的搖滾表演,還有那段像西方脫口秀一樣的開場和鋪墊,也許正中年輕人的下懷。
不過,對於成年人來說,著實有點過於浮躁。
可是,如果套用年輕人的價值觀和行為表現,又不是那麼不能接收。
反正就是,說不上來的感覺。
至於後面那段關於三石公司的宣言,倒是頗得成年人的喜歡和認可。
卻是反過來了,年輕人又會認為有些過於老派。
這不就……
夾生了嗎?
好像誰都討好了,又好像有點那麼不完美。
當五個小夥伴結束宣言下台,記者馬上圍了上來,各種五花八門的問題接踵而至,話筒都能懟到臉上。
於是,齊磊急中生智,向某個方向一指,「下一個大新聞!!」
「這麼出息的兒子是怎麼養成的,請去採訪幾個爹!」
幾個爹一聽,臉都綠了。
徐文良本能地調頭就想躲,可是唐成剛卻一把拽住徐文良的胳膊,牢牢的就給他摁那兒了。
記者們眨眼而至,話筒就懟上來了,齊國君、唐成剛不著痕跡地往邊上退了半步,倒成了徐文良首當其衝。
就見徐爸臉色青一陣色一陣,既緊張,又無語。
突然神來之筆,「尚北是魚米之鄉,大家可以到尚北走走看看,投資旅遊!」
「另外,尚北農產品可以在京城、魔都等地的北方大超市買到,歡迎大家嘗嘗我們黑土地的味道!」
記者:「……」
可算找著根兒了。
老的和小的一個品性:上來就打GG的呢!?
可是,也就這麼一句話,播出去之後,徐文良那些又是述職,又是調離的危機,便化於無形了。
……
——————
齊磊和小夥伴們已經悄然逃離,和張洋、寇仲琪,還有李玟玟等人匯合,遠遠地看著幾個爹被圍,偷笑不止。
「有爹真好,關鍵時刻還能擋一擋!」
唐小奕則是乖張,「打賭!老唐肯定也得打GG。」
沒人和他賭,因為這是肯定的。
你以為齊磊《今日說法》上打GG跟誰學的?
當年,唐爸塑料廠剛接手,尚北電視台本來要做一期下崗安置專題的節目。
結果,老唐生生給整成了大型GG現場,所有塑料廠職工面對鏡頭都得來一句,「藍光膜,那真是好棚膜!」
所以,這都是有根源的。
「上哪兒去啊?」吳小賤剛發問,就見前方黑壓壓一片。
齊磊看去,登時一垮,「這回跑不了了。」
那可不跑不了了,董北國、廖凡義、陳興福,還有張路臣等等,一個個殺氣騰騰的瞪著他,一副可抓著你的架勢。
董大校長皮笑肉不笑,「這是.準備上哪兒去啊?」
齊磊靈機一動,「正要找您去呢啊!」
董北國心說,這還差不多!
「走吧,趕緊給他們解釋解釋,否則這幾位都想把你解剖了!」
這是實話,齊磊的這次危機公關,堪稱一次非典型案例。
啥叫非典型案例?
就是偶然現象,一切都太反常了。
可是,偏偏齊磊早就胸有成竹。這就值得研究了。
齊磊知道今天是逃不過去了,必須給他們一個解釋。
看見傻龍正好出現在場地外圍,「傻龍,過來!!」
張顯龍一看大校長和幾個教授都在,屁顛屁顛地跑過來,「什麼事啊?」
齊磊,「把雛鷹班的都叫到新聞系教室。」
張顯龍,「……」
齊磊則是回頭對董北國等人賠笑,「一次解決,省著我和他們還得再絮叨一遍。」
幾個老人家才不管你絮叨不絮叨,「趕緊的!」
這幾天都把他們難出毛病了。
要不也不能這麼急,主要是全過程他們都是親眼看著的。
可是,親眼看著都沒看懂,就有點過分了。
打擊有點大。
半個小時之後。
新聞系2號教室,在校的雛鷹班成員全員到齊,再加上一幫老頭兒,大眼瞪小眼兒地瞅著齊磊。
好吧,還有張洋、李玟玟,徐小倩他們這些不相干的,以及脫離苦海的五個爹也來湊熱鬧。
當然,連盯著音樂節的周小晗都被拉了回來。
此時,外面隱隱還能聽到音樂節的歌舞歡騰,廖凡義卻有點等的不耐煩了。
「可以開始了吧?」
齊磊呲牙一笑,「別急。」
看向雛鷹班的幾個大一新生,「講幾個傳播學理論哈,一會兒用得著。」
「第一個,【兩極傳播】和【意見領袖】。」
廖凡義想吐血,都等著呢,你在這講基礎理論?
剛要阻止,卻是董北國來了句,「也,也挺好!」
「對一眾學生訓誡,都認真聽哈!學過的也鞏固一下。」
廖凡義翻了白眼兒,是您老想先了解一下吧?
幾個爹倒是沒什麼,感覺挺神奇的。
齊國君知道齊磊當了輔導員,可是對這個沒什麼概念,畢竟他又沒上過大學。
結果今天一看,我兒子都能給人講課了?
所以,幾個爹聽的也很認真。
然後就.就三觀崩了。
是的,傳播學是很容易崩三觀的,因為很多常識一樣的「我們以為」,可是從學術的角度來說,完全是另外一回事兒。
就比如說,【兩極傳播】,這是傳播學的一個基礎概念,不管是日常考試還是考研,一個議程設置,一個兩極傳播,幾乎必考。
而它的定義就是顛覆普通人認知的。
那就是:
普通人都認為自己是從媒體,也就是傳播媒介直接接收信息。
一個新聞,媒體報導出來,我看到了就接收了。
其實,於大多數人來說,不是!
就像齊磊對柳紀向說的,「他連信息傳播的流程都沒搞清楚。」
實際情況是:信息不是從媒介直接到受眾群體,要通過一個「中介」。
這個中介就是——【意見領袖】。
既可以清晰領會解讀媒介的信息,又可以讓受眾信服以及傳達信息的中間人。
也就是:媒介——意見領袖——受眾。
打個比方,《流年》在月票榜、銷售榜排名靠前,這就是起點這個媒介向書友榜單推薦了這本書,傳遞了一個信息:「好書!趕緊看!!」
可是,大多數書友對榜單的真實性是存在疑問的,再加上主觀上的因素,「好不好看,得我自己說了算,起點推薦的爛書居多。」
人們更相信自己的判斷,而不是媒介推薦。
也就是,大多數書友不信任起點,而要自己去驗證。
但是,書友驗證的過程,大多數人不是直接點開內容去品讀,太浪費時間。
第一反應是,看是否精品、榮耀值多少、出圈指數多少,、綜合評分多少,然後書評區的書友評價如何。
那麼這些數據,以及書評區一篇中肯、客觀的帖子,就成為了中間人。
這些東西,比起點的榜單更有說服力,這就是【意見領袖】。
【兩極傳播】認為,信息根本就不是從媒介到受眾,而是從一極傳播到另一極。
也就是,從【媒介】到【意見領袖】,再從【意見領袖】傳播到【受眾】。
最直觀的例子,就是包括央媽在內的很多官媒新聞,普通人都看不懂,誰會見了誰,上面發了哪哪文件,看了半天,也不理解。
最後得出結論——無趣,導致很多人都不看央媽新聞。
其實,即便用通俗能懂的方式報導,傳播效果也都差不多。
可是,別擔心,央媽的新聞是肯定能傳到你身上的。
是要通過意見領袖去解讀,轉化成普通人能懂的形勢,最後到達受眾。
齊磊大概地解釋了一遍,「至於為什麼會出現意見領袖?為什麼意見領袖比直接傳播效果好?這涉及到【第三人理論】,一會兒再說。」
「啥叫第三人理論?」
寇仲琪是個急性子,「你別一會兒再說啊,現在就說!」
廖凡義在底下聽的實在是煩,你先給我分析案例不行嗎?還得讓我在這聽理論基礎?
寇仲琪一發問,廖凡義突然來了一句,「董校長是個好人。」
董北國一愣,怎麼扯我這來了,皺眉假意呵斥,「少拍馬屁!」
大伙兒登時低聲一笑,緩解了一下氣氛。
結果,齊磊和陳姥爺一聽廖凡義這句,就明白廖凡義在幹什麼。
兩人登時交換了一個眼神兒,然後起身出了教室。
就站在教室門口,開始交談,「董校長真是個好人啊!」
屋裡的董北國一挑眉,突然感覺這個馬屁更中聽呢?
無語苦笑,「你們這幫人啊,瞎夸什麼夸?」
已經不是馬屁,而是界定為「夸講」了。
大伙兒又笑,也看得出來,董校長和之前對廖凡義的態度明顯不同了。
然後,就見齊磊和陳姥爺回到教室,和廖凡義三個人一攤手,「這就是第三人效果!」
董北國:「……」
沒懂!!
其他人也沒懂。
沒懂就對了,有了前面這個小實驗,一說就懂了。
陳姥爺乾脆幫齊磊上課,「這麼說吧,如果說媒體是【第一人】,受眾是【第二人】!」
「董校,你是不是覺得,信息傳播最高效的渠道是從媒體到受眾?,也就是從第一人到第二人?」
董北國點頭,「那肯定啊!」
陳姥爺,「不是!」
董北國,「不是?」
「對!不是!」陳姥爺道,「這只是一種錯覺,就像兩極傳播里說的一樣。」
「事實是,當第二人【受眾】接受第一人【媒體】信息的時候,總是帶著懷疑態度。」
「也總是認為自己是最清醒的,而別的受眾遠沒有自己認識的清晰、理解的全面。所以,信息的影響一定是別人比自己大。」
「也就是說,只有少部分人(第二人)會從【第一人】獲取有效信息。」
這時,張路臣開口了,「這是個心理學效應,根源在於人都是想聽到真話的,也就是真實的評價,可又在潛意識裡想得到誇獎。」
「所以,當別人(第一人)當面誇獎你的時候,你(第二人)潛意識裡,會懷疑這是不是真話。」
「就像廖老師夸董校,董校第一反應就是這是拍馬屁,不是真話。可是,董校喜歡這樣的誇獎。」
「於是,當齊磊和陳教授(第三人)夸講的時候,你認定這是真話,因為他們是在你不在場的情況下做出的評價。」
「這就是【第三人理論】,既滿足了聽真話的需求,又滿足了被誇獎的需求。」
「應用到社會傳播的時候,就是媒介(第一人)向你(第二人)傳播一個信息的時候。」
「你也天然的會懷疑第一人的動機、真偽,甚至你對信息已經做出判斷,也會存在是否正確、是否符合群體認知的潛意識不確定。」
「這個時候,就需要第三個人來佐證第一人的信息,以及你的判斷。」
「這也是為什麼會出再【兩極傳播】的原因,更是為什麼意見領袖會成為中間人的原因。因為,意見領袖就是【第三人】!」
「可以同時滿足真話和誇獎的需求。」
眾人紛紛點頭,要是張路臣直接說理論,可以模稜兩可,但是有了前面的小實驗,就好理解得多了。
就是董北國臉上有點掛不住,「我才不願意你們誇我呢!」
大夥也不說破,嘴硬罷了。
這時,張路臣繼續道:
「【第三人】!才是左右信息導向的關鍵。」
「再說直白些,我們日常信息的接收,其實都是被【第三人】左右的。」
同樣是起點的例子,讀者不相信榜單,卻要從榜單上得到書籍的信息,再通過第三人,決定是否閱讀。
而這個時候,做為【第三人】的數據和書評,就會左右讀者的取向,以及判斷。
是不是很不服氣?
我看什麼,什麼好看。我做主,別人左右不了。
可實際上:
一本數據漂亮、又是白金作者,書評都是深度解析、讚賞的書,在開始閱讀之前,你就會留下潛意識,即便有不如意的地方,你也會認為這都是個別段落,過了這段還有驚喜,畢竟那麼多人說好。
可是,一本數據慘澹,普通作者,書評都是罵,別說會不會打開看,就算看了,也會帶著有色眼鏡去看,一個毒點,「果然不太行,走了。」
酒香不怕巷子深,那是少數個案,大多數好東西,真的怕埋的深。
(所以,月票呢?書評呢?)
……
————————
「這……」
張路臣的解釋一出,不但幾個大一學生有點接收不了,連看熱鬧的唐成剛等人也有點愣。
「我能提個問題嗎?」
唐成剛忍不住了,他一向認為自己是一個有主見的人,畢竟也算是成功人士了。
可現在你告訴我,我其實沒有主見?我被第三人左右了?
「這個東西不盡然吧?怎麼感覺…不太真實呢?」
這回卻是齊磊開口了,「唐爸,你還記得導致你收購藥廠的那次家宴嗎?」
唐成剛愣住,「記記得啊?」
齊磊,「藥廠有許可證和藥方、塑料廠的技術沒有壁壘優勢、尚北大米的加工,這些信息,您本來都是知道的。可是,習慣的性思維方式讓您把這些信息都過濾掉了。」
「直到,我幫您把這些信息重新串聯,排列組合之後,您馬上就做出了與原本截然不同的判斷!」
唐成剛:「……」
齊磊,「我就是那個第三人。」
唐成剛:「!!!」
齊磊,「人是無法有效處理所有信息的,人也是天然的追求高效率的。」
「所以,本能讓我們武斷的處理大多數信息,每個人都離不開第三人!」
「就拿唐爸你來說吧,在商業行為上,您確實可以排斥第三人,很難被第三人左右。可是,在其它方面,你做不到全知全覺。」
唐成剛有點傻眼,「這」
張路臣此時道,「人的最高境界是知行合一!可是試問千古,也就兩個半。」
「我們絕大多數人,以為了解自己,其實只能算是一知半解。很多時候,只不過是在應和第三人的觀點。」
「不過……」安慰道,「【第三人效應】只要你知道了,以後再遇到信息判斷的問題,會警覺,不容易再被第三人左右思想。」
「這是有科學依據的。」
這話一出,大伙兒鬆了口氣。
嗯,誰都想要自由意志,誰都不想被別人左右思維。
張路臣看著齊磊,「說正題吧!」
「你在今日說法的反常表現,我們大概能理解,滿足了觀眾的【使用與滿足】」
見幾個大一新生,還有外行,都迷惑。
「舉個例子吧,我們每天都要吃飯,這就是使用,對食物的需求。」
「今天晚上我想吃肉,可是晚餐你卻只給了我一份清炒蔬菜,我沒有得到滿足,必然就不高興。可是,你要給了我一份肉,那就是滿足了。」
「在信息獲取上,也是同樣的道理。我從一個社會名流身上,能得到什麼使用體驗?」
「無非就是榜樣力量、財富經驗、私人八卦的娛樂性,這些而已。」
「可是,那一期今日說法,齊磊給公眾的不僅僅是一份普通的肉,而是龍肉!」
「大大超出了公眾的使用預期,滿足感更強。」
張路臣看向齊磊,「可是,我們不太明白的是,那些為你發聲的【第三人】,是你安排的?」
「還有,你一直不對打人事件做正面回應,就是為了今天?」
卻見齊磊笑了,「張伯伯,您說的對,但不全對。」
張路臣一怔,「怎麼講?」
齊磊,「首先,我沒找人給我洗白,網絡上那些帖子都是自發的。」
「這是第三人效應的主動效能。」
「????」
「????」
這回輪到一幫老學究懵了,「主動效能?第三人效應可沒有主動一說吧?」
齊磊,「人在極度好奇,又對自身判斷被孤立的時候,會主動尋找第三人佐證。」
「這種訴求會極其強烈,從而主動去尋找第三人。」
「這是網絡時代第三人效應的一大特點!」
舉個最直觀的例子。
現在打開書評區,你會看到一些「見習」讀者,也就是看盜版的讀者,在書評區對某一個點強烈吐槽。
他不願意為看書花一分錢,卻為了能抒發不滿和詆毀,願意花幾塊錢達到發言的門坎兒,中間還要跨越好幾個APP……
看書都不花錢,可是為了發言可以花錢,這就是主動性。
這樣的人,因為盜版不能評論,也看不到書評區的各種論點,所以觀點極度孤立,也就是他看不到同類,就更找不到相同觀點去附和。
於是…跨越千山萬水,也必須得找到一個【第三人】。
其實這也是齊磊為什麼對柳紀向說,王晨一出來,他就輸定了的原因。
原本暢想是【第一人】,它只是一個信息的源頭。可是,王晨跳出來,暢想就變成了【第三人】。
而做為意見領袖,是很危險的。
你發表意見,就得要承受公眾的評判,意見是否公允,經不經得起時間的考驗?
注意,無論是大事還是小情,能立得住的意見領袖,其實是極少數符合大眾思維的人。
大多數意見領袖,都死了。
當齊磊《今日說法》的形象一出來,公眾開始好奇,開始懷疑,那麼就會主動去尋找對立觀點的【第三人】。
也就是與暢想不一樣的第三人。
而這個過程一定發生在網絡,因為三石在國內網絡是有基礎的。
相當一部分網民是通過三石網吧上網,更多的網民是《傳奇》的玩家,也是30遊戲交易的受益者,他們對三石是有天然好感的。
有好感,就不願意將三石和有關聯的人往惡的方向揣測。
除非是真的事實,否則,這種向好的訴求就一定要有宣洩口,也就是第三人。
那些正面評價齊磊的貼子,就算寧站長,還有二中的同學不發出來,也會有其他人去挖掘展示。
而且,必然會被看到,必然成為【意見領袖】,必然大熱。
說句題外話,這其實也是公知必死的原因。
公知可以在一段時間內影響輿論,可是觀點經不起時間的推敲,也不符合大多數公眾的主觀判斷,於是就會主動尋找第三人意見領袖去摧毀公知言論。
所以,誰也跑不了,早晚全被挖出來。
帶入到暢想、柳紀向、王晨.
這也是齊磊這個小心眼兒的為什麼不回應,不痛打落水狗。
別急,王晨死定了,暢想也肯定是一屁股屎。
公眾會自己把他們挖出來,效果比齊磊自己回應還好。
打的更疼!
至於目前的網絡影響夠不夠大,能不能一夜之間反轉傳統輿論?
這就是外行人的錯誤邏輯了,信息傳播,在很多特定的情況下,不是看媒介的大小的。
香港一家不知名的小報,只要爆出一個重量級的明星八卦,一瞬間就會港澳台內地全覆蓋。
和媒介大小沒關係,媒體是有嗅覺的,而公眾是有人際傳播的慣性的。
是的,是不是以為信息傳播之中,媒體的作用最大?
錯了!媒體只是誇大了在傳播之中的地位。
在一些情況下,媒體的作用僅僅是信息的源頭,卻不是主要傳播載體。
在傳播過程中起到最大作用的其實是【人際傳播】,也就是人與人直接接觸的傳播。
想像一下,「菜比肉貴」這個信息你們是從媒體上得到的,還是從博主、群聊、面對面的交流中得到的?
也可以想像任何熱點新聞,有多少熱點新聞,是從最初的傳播媒體獲得?
此時,齊磊解釋完,廖凡義他們終於長出了一口氣,一切都通了。
就這個主動效能啊!頭疼了好幾天啊!
陳姥爺第一時間反應過來,「小廖啊,這個課題我打算做一做,研究一下第三人效應的主動性,你就別碰了。」
我噗!!
廖凡義差點吐血,他也想說這句,結果沒陳姥爺快。
面色一苦,「這個理論的應用還是很值得研究的,打個比方,群體價值觀的建立,我們以往都是主流媒體直接傳播。」
「可是,如果按照這個理論,我們是不是應該轉變一下傳播策略?主要還是讓公眾產生好奇和自我判斷,然後主動的去尋找第三人佐證,或者乾脆就自己做第三人!」
「效果會怎麼樣?會不會比直接傳播要好得多。」
陳姥爺一聽就笑了,「謝謝了。」
廖凡義這是把自己的思路共享出來,讓陳姥爺去研究。
而齊磊.
齊磊眼珠子沒瞪出來。
廖凡義不愧是牛人,幾句話,其實已經把後世網絡的一些傳播概念說得差不多了。
後世的網絡傳播,就是【第三人】比源頭媒介的作用更大,效率更高。
對於後世的網紅、UP主來說,跟風報導、追熱點,已經是必然的常態。
可是,為什麼有的人追火了,有的人追沒了呢?
想清楚怎麼做好【第三人】吧,抓緊這一點,基本錯不了。
這時,廖凡義看著齊磊,「你繼續吧!說說今日說法,還有你今天用到的【使用與滿足】。」
《今日說法》,才是齊磊最騷的騷操作。
廖凡義想著,這裡是不是有什麼課題?
不過,使用與滿足這個理論,已經出來60年了,被研究透了,估計也沒什麼可研究的課題。
所以,廖凡義興致不高。
卻不想,齊磊呲牙一樂,「呵呵。」
廖凡義皺媒,「你笑什麼?」
齊磊,「這個嘛【使用與滿足】確實是底層邏輯,但是,目的不是這個。」
廖凡義一滯,還有新東西?
有些急切:「那是什麼?」
只聞齊磊說了一句他沒聽董,幾個老學究也沒聽懂的,「我的目的是拉低自己的評價。」
「也就是…降逼格。」
「嗯??」這回所有人都愣了,拉低?
別人恨不得把自己抬的很高,能有多高就有多高,你為什麼要拉低?
要知道,這是人性。
不管是誰,好人還是壞人,都想把自己置於高處,形象、道德、品格。尤其是商人,為了塑造形象,可是費了苦心了。
可是,齊磊在拉低?
卻見齊磊意味深長的一笑,「高處.不勝寒啊!」
「????」
「????」
齊磊,「別誤會,這個高處不勝寒和大家理解的不太一樣。」
又道,「今天穆老沒在,他要是在,可以先讓他講一下資源配置。」
董北國開口,「什麼資源配置?」
齊磊,「一個經濟學理論,其中有一個概念叫做『優勢資源,滯後配置』。」
「什麼意思?」
齊磊,「簡單說,就是最好的東西,往往得不到優先使用。」
「……」
「……」
幾個老學究沒什麼太大反應,雖然不懂經濟學,可是這種顛覆三觀的東西多了去了,見怪不怪。
可是,雛鷹班的學生卻是有點不解。
好東西不被優先使用?為什麼?不符合邏輯啊?
齊磊,「我給你們打個比方就明白了。」
突然指向周小晗、李玟玟、徐小倩和楊曉。
「四個大美女」
大伙兒一聽,登時無語,沒個正經。
齊磊,「嚴肅點,我說的是正經的!」
「這四個大美女,她們一定是學校里最受歡迎的,對吧?」
「可是,我敢打賭,她們絕對不是最多人追的。」
「????」
「????」
「????」
大夥再次愣住,四個女生也是有點臉紅。
「齊磊,優勢資源滯後配置,就是這個道理。」
「學校最最漂亮的女生,最帥的男生,反而追求者很少。最受男生歡迎的一定是80分的女生,也就是寇仲琪這種。」
「不信你們問問寇仲琪,她的追求者,肯定比那四個多得多。」
換別人早炸了,結果寇大姐一點都不害臊,「這是真的,初中我收的情書比楊曉多多了!」
只見齊磊一攤手,「就是這麼個道理。」
「太漂亮了,大傢伙都覺得她那麼優秀,肯定看不上我。」
這就好比很多大齡的剩男、剩女,帥哥靚女、條件優渥的占比最高。
大家都以為,剩下的,應該是條件差的。其實剩下的,條件好的更多。
為什麼呢?一部分不排除是眼光高,耽誤了。可是,還有相當一部分,也包括眼光高的,是因為他們的機會少。
別人談五段戀愛結婚了,他們可能只談過兩段、甚至一段。
「所以,最好的,往往因為優勢而被滯後。」
周小晗瞪著眼,看著李玟玟,「是這樣嗎?」
李玟玟,「你單身!」
周小晗咬牙切齒,「滾!你也光棍!」
李玟玟,「追你的人多嗎?」
周小晗想了想,快哭了,「真的好久沒有表白了。」
李玟玟也想了想,「大一除了王默,好像沒人了好慘。」
對嘛!就是這個道理,流川楓一樣的王默都敗了,誰還敢上前呢?
齊磊:「這就是優勢資源滯後配置,在經濟學和博弈論中,是無解的存在。」
周小晗那四個一聽,更絕望了。
周小晗,「那我們不是廢了?」
徐小倩,「好可憐…」
楊曉,「你可憐個屁,你都有主兒了!」
徐小倩一滯,「對哦!那沒事兒了。」
剩下三個想掐死她。
廖凡義他們不知道那四個快打起來了,對於齊磊的解釋點了點頭,都聽懂了。
突然道,「這就是優勢嚇人?」
這回輪到齊磊愣信,「您怎麼也知道這個詞兒?」
這是他現編出來的。
廖凡義無語,「我怎麼不知道?董校長提出來的嘛!和我們說過。」
董北國一聽,登時眼珠子一瞪,「咳咳咳!!咳咳!!」
一個勁咳嗽。
齊磊:「……」
懂了!
硬著頭皮,「對!就是董爺爺想出來的詞!」
董北國一聽,老臉通紅,也不知道是臊的,還是得瑟的。
「嗨,提它幹什麼?說你的。」
齊磊一腦門子黑線,「總之,西方認為,優勢嚇人是無解的。」
齊磊,「可是,在我們的理論里,這就不叫事兒。」
「嗯??」
那三個判死刑的瞬間燃起鬥志,豎著耳朵聽。
廖凡義等人也挑眉,「怎麼講?」
齊磊,「古人早給我們答案了啊!」
「早告訴咱們了,高處不勝寒!!所以,別往高了站。」
「難得糊塗!該傻的時候得傻。」
「財不外露!該裝窮的時候裝窮。」
「唐伯虎三笑點秋香!秋香國色天香,也是優勢資源。她要是不主動的笑三笑,唐伯虎那老么卡吃眼的,敢上前嗎?」
有意無意地撇了一眼徐小倩,「當初某爺們不叫一聲大姨,某姑娘不約上一所學校,能成嗎?」
徐小倩:「!!!」
嚇死了!
下意識撇了一嘴徐文良和齊國君,兩個爹都在這兒呢,你怎麼敢?
大伙兒都無語了,「你這都什麼跟什麼啊?」
齊磊呲牙,「反正就是把自己放低一點嘛!!」
「優勢資源,要主動尋找配置。」
「放到這件事上,我都身家幾十億了,都背景深厚了,還拔高呢?」
「其他的有錢人、名人,都端著,都拔高,在老百姓眼裡,他們就是優勢資源,想不得碰不得的人上人!」
「天然的有距離感。」
「讓自己傻一點,親民一點,主動一點!」
「就我這麼一款,年輕人的毛病一樣不缺,還挺逗。」
「無形中也就抹平了這種距離感。」
「我說了,這次不是危機公關,這次是形象塑造!」
「一個沒有距離感的年輕創業者,才是我要的最終結果!」
「這叫領先的要主動!」
「比落後的還要主動,這樣才能得到更多的資源和配置。」
「這樣才不會滯後!」
眾人:「!!!!」
周小晗愣在那兒,「啥意思啊?讓老娘主動找男人?」
李玟玟,「做夢!我不干!」
楊曉,「不干就單著唄!」
徐小倩,「那你主動嗎?」
曉兒,「做夢!」
優勢資源,主動配置。
在這個年代,是沒有這個概念的。
所以,廖凡義他們怎麼也想不通,最後只能歸結來【使用與滿足】。
而其實,公眾的使用與滿足只是前置條件,怎麼把這種使用體驗和滿足感,轉化為價值,這才是領先這個時代的理念。
而這方面的應用,在後世其實非常廣泛。
就拿,演藝圈那兩個XJ大美女來說吧,「古」和「迪」。
同樣是頂級美女,演技一般,資源對等,開始的時候,迪的資源可能還要差一點。
都是美到讓人有距離感,可是「迪」的公關團隊絕對比「古」專業一萬倍。
他們給「迪」立了一個無禍患,又主動,又自黑,又拉低高度的設定——「胖迪」。
最後的結果,後世已經很明顯了。
再比如說,二馬。
在老馬人設崩塌之前,小馬的風評拍馬都趕不上老馬。
兩個人正好是兩個極端典型,小馬是正常商人的形象,高冷、一絲不苟,永遠是襯衫西褲,金絲眼鏡的形象。
形象管理到極致了。
事實上,後世聞名的網際網路大佬,基本都和小馬是一個模子出來的。
你再看老馬。
老馬為什麼要去拍電影呢?他那個智慧不知道自己拍了就得被罵嗎?
都看到老馬搖滾登台的照片吧?老馬真的覺得那很帥嗎?
一雙布鞋,幽默風趣,再加上「馬爸爸」的這個稱呼,一個頂級富豪,讓你感覺他離普通人好像沒啥距離。
後世管這叫接地氣!其實,專業一點就叫「領先的要主動」。
主動把自己從高處放下來,得人心,才能事半功倍。
柳紀向有一句話說的沒錯,這個世界是精心設計的。
可有一些是無意識的,也無需設計。
比如:
後世大火的韋神…
布鞋院士李小文先生…
哈工大掃地僧王曉琮先生…
是不是覺得,這些大神級的牛人和普通人沒區別,比電視上髮型一絲不苟、西裝革履的專家更親民?更值得尊敬?
這是無意識的,是追求更高的境界後的不在乎。
可是有些……
馬爸爸不是真的想當你的爸爸,只是叫爸爸這個人設,可以給他帶來好處。
齊磊看著眾人,「我並不是在表現什麼年輕、無畏,什麼幽默風趣,我甚至不想給自己立人設。」
「立了,就是枷鎖。」
「我甚至不是把三石公司的企業文化宣講給社會,一個發布會說一說就管用了?」
「扯淡!!這種發布會上講公司文化的,沒一萬家公司也得有八千家!」
「那是鞭策三石公司內部的,也是擋住外部罵聲的!」
「誰再罵三石,誰就是不認同企業家的三句,能給我省下一點麻煩。」
「我的真正目的有兩個。」
「第一,我很危險,不是柳紀向和暢想帶來的這個危機,而是從一開始我就已經刀架脖子了。」
「比爾蓋茨20歲建立了微軟,賈伯斯21歲創立了蘋果。」
「現在,一個十八歲的中國年輕人身家十幾億,還是個網際網路公司。」
「不用老外,國人就會把我套上中國比爾蓋茨、中國賈伯斯的名號。」
「這特麼誰套誰死,尤其是我!」
「我怎麼跟那兩個比?那兩個都是技術起身,我是靠運營起家。中國賈伯斯不懂技術?這就是最大的隱患。」
「夸幾天就得開始罵,早晚被罵死!」
「所以,得劃清界限,我不是賈伯斯,也不是比爾蓋茨。我就是我,個性張揚,啥事兒都幹得出來。」
「你們總以為我在建立框架,其實我是在跳出【框架】,沒有框架才是最好的框架!」
「一想到齊磊,不套用任何框架,因為他做什麼都有可能,都不奇怪。」
「這才是最好的人設!那就是沒有人設!」
「第二,把自身價值,發揮到極致。」
「現在的商人,都太死板了。」
「光靠產品賣產品,靠GG博眼球.」
「靠臉啊!!臉能辦大事!」
「……」
「……」
「……」
廖凡義他們都聽傻了。
唐成剛他們也聽傻了。
這特麼的,讓你玩出花來了。
實在不明白,他那個腦袋是怎麼想得這麼多,這麼遠的?
可是,齊磊看來.
花嗎?在後世,這都是基本操作。
有人專門去看雷布斯說are you ok?
也有人去聽余大嘴吹牛。
有人把老羅發布會當相聲大會。
也有人,專門聽一個考研的和一個法外狂徒科普。
這是啥?
這就是「領先的要主動」!
否則,名人這個頭銜對你就一點價值都沒有,反而是束縛。
得放下身段,讓人一提起齊磊,就是鄰家大男孩,那就贏了。
「所以.」
唐成剛突然悟了。
靠臉?靠臉做事?
「你的目的是」
「盤古2.0的發布會?」
齊磊呲牙一笑,「還是唐爸最了解我。」
鋪墊了這麼多,連柳紀向都沒馬上收拾他,又是降智,又是主動的.
所以的努力,就是盤古2.0!!
那個發布會,才是踐行三石企業文化,檢驗齊磊形象塑造成果的主要戰場。
此時,唐成剛皺眉想了半天,「一個發布會而已,你還能鬧多大的動靜?還能玩出花來?」
齊磊,「唉」
該死的時代的局限性啊!
真能玩出花來!!
……
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91盟了,老闆們真給力,謝謝大伙兒!
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(本章完)